创新城市文化产业的新途径

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摘要：军事主题公园对优化旅游产业布局具有重要作用，同时也为国内旅游产业的升级转型和进一步发展提供了新的机遇。在此基础上，文章分析探讨了国内建设军事主题公园的重要意义，并有针对性地提出了发展思路及策略建议。

关键词：军事旅游；建设意义；发展现状；对策建议

一、建设军事主题公园的意义

（一）推进国防教育，增强国防观念

军事主题公园作为传播军事国防文化，宣扬爱国主义教育的基地，是一种新型的文化产业项目，承载着创新国防教育形式、强化国防教育实效的重要职能，它使人们在休闲娱乐中潜移默化地接受国防教育、增强国防观念。而国防教育本身就是爱国主义教育的重要形式，人们通过接受国防教育来进一步传承红色传统，弘扬革命精神，营造崇尚英雄、缅怀先烈、尊崇军人的良好社会氛围。

（二）升级旅游产品，创新文化产业

近年来，随着旅游业逐步从传统的观光旅游向休闲度假旅游转变，单一的旅游产品已远远不能满足游客的多元化需求。军事主题公园内涵丰富，形式独特，通过整合军事设施和旅游资源，将其所承载的文化元素和精神内涵提炼、展示出来。进一步促进文创产业与城市、国防和旅游的融合，从而完成旅游产品的换代升级，实现从传统的观光旅游向文化旅游的华丽转型，并借此提升所在城市的文化品位和知名度。

（三）整合旅游资源，促进区域联动

旅游业的发展总是在一定地域空间上实现的，通过分析各地旅游资源的特色与发展方向，明确各旅游区开发重点与旅游形象，从而实现各地旅游资源的有效整合与合理配置。军事主题公园作为一种特殊的文化主题旅游产品，具备了军事文化题材和现代时尚体验，和传统的观光型产品形成了明显的差异化，有利于充分有效地利用全国各地的旅游资源，制定符合自身特点的旅游业发展规划，促进旅游经济的区域联动发展。

二、国内军事主题公园的发展现状

（一）缺乏科学性规划，主题雷同无特色

独特的主题和新颖的产品，是主题公园成功的关键因素。但国内目前不少军事主题公园在开发前期，缺少对市场的必要调研和科学的规划，没有与所在区域的客源市场需求和军事文化资源相结合，造成了现有的军事主题公园主题雷同、产品同质，基本仍停留在陈列式的展示，未能满足游客的体验性要求，不仅无法充分展示所在城市的文化形象，同时也造成了资源的浪费。

（二）盈利模式单一，衍生产品不足

军事主题公园作为商业性的旅游项目，其发展取决于本身的经营业绩。目前，国内大部分的军事主题公园主要依赖单一性的门票收入，缺乏相关的衍生产品（大多数中国主题公园衍生品收益仅占整体收入10%左右甚至更少）。部分主题公园对经营户采取外包方式，同时缺乏有效的监管和合理的配置，造成国内主题公园内商品“质次价高”的现状，严重影响了军事主题公园在旅游者心目中的形象。

（三）缺乏专业人才，经营效益低下

主题公园从前期的概念规划、可行性研讨，到中期的建设规划、方案设计，再到后期的园区施工、设备安装以及主题公园建成后的日常经营管理等，每一个环节都亟须大量高素质、专业化的优秀人才。国内主题公园特别是军事主题公园作为一个新兴的产业项目，专业人才极度缺乏，因而造成经营管理效能低下，企业长期不能盈利，无法有效吸引高端专业化人才的进入。

（四）营销手段落后，产业形象模糊

在营销观念上，国内多数军事主题公园还处在产品销售的阶段，而没有从本质上考虑旅游者真正的需要，从而导致很多军事主题景区营销内容陈旧或者雷同。在营销手段上，手段单一，仅通过宣传单页、资料介绍、园区宣传碟的简单方式进入市场。另一方面，主题公园的营销工作缺乏系统的营销规划，与主题公园的长远发展难以对接，无法突出其产业形象。

三、进一步发展军事主题公园的建议

（一）科学规划，统筹、协调发展

在规划建设军事主题公园时，首先必须提炼出符合地域特色的爱国主义文化精神，优化各类革命军事主题的表现形式，进一步提升我国军事主题公园文化和市场的双重吸引力。同时，与之相配套的基础设施以及关联产业的发展也要同步规划，包括配套的道路、桥梁、酒店、住宅区、商业特色街区等，帮助景区实现社会、经济和环境的多重效益。

（二）发展衍生产品，实现多元化盈利

军事主题公园除在旅游景区内全方位集中展示军事文化内涵之外，应大力提升自主创新能力，发展衍生产品，实现主题公园餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐等相关产业一体化发展，延伸品牌盈利能力。同时，加快主题公园产品的转型升级，拓展演艺类产品、体验式产品和组织培训项目、主题活动等，进一步推进涵盖多功能复合型的旅游综合体的构建，以实现军事主题公园的多元化盈利。

（三）培育人才，促进专业化分工

作为新兴的服务性产业，军事主题公园的成败，很大程度上取决于其规划建设水准和经营管理品质的高低。国内军事主题公园目前正处于快速发展阶段，人才缺口较大，应采取企业自身培养和对外引进相结合的方针，一方面通过学历教育、终身教育及岗位培训等方式培育人才，全面提升从业人员的专业技能和服务意识。另一方面，积极引进国内外先进企业的管理模式和专业人才，进一步促进主题公园产业分工细化，人才培养的专业化发展。

（四）多元化营销，塑造产业形象

根据军事主题公园本身的内容制定系统性的营销规划，加强客源市场的针对性，选择受众广而又新颖的营销手段，包括网络杂志、微博、微信等新媒体平台，吸引庞大的网络客户群体。同时，与周边景区密切协作，共同设计旅游线路，开展联合促销，以增强整体旅游吸引力，并且根据军事主题公园各个生命周期的不同特点，采取相应的营销策略，适时推出新的项目或活动，以赢得游客的口碑，增强潜在市场吸引力。城市文化产业的创新与发展需要借助于该城市优质的文化旅游资源，军事主题公园作为一种特殊的人文旅游产品，它的建设及军事文化旅游活动的开展也为城市革命军事文化的传承、保护、活跃与创新提供了有效的动力，同时将军事主题公园的意义扩展到整座城市中，从而提升城市整体生活品质和文化形象。

参考文献：

[1]李轩.军事拓展主题公园研究进展及评析[J].美与时代:城市,2014,(4).

[2]卢家陵.打造城市文化名片———关于军事主题公园建设的探索与思考[J].泰州职业技术学院学报,2012,(2).

[3]王鸳珍.岱山军事旅游资源开发的传播学思考———以媒介地理学的视角[J].浙江海洋学院学报:人文科学版,2011,(6).

作者：项园园 单位：浙江商业职业技术学院