网络综艺的发展对群众文化的影响

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一、网络综艺品质影响群众文化活动品牌价值取胜的基本要素

品质代表着高超的技艺、高素质的人才、高品位的文化、高雅的文化活动、高水平的服务与高质量的作品、崇高的荣誉与可信赖的信誉。网络综艺的品质反映了品牌的使命、思想和精神。网络综艺活动品牌的品质塑造是品牌的灵魂，网络综艺品质对于群众文化活动产品品牌的塑造来说永远是第一位的。品牌塑造应遵循从一般品牌打造知名品牌，进而发展到打造精品经典品牌的循序化发展过程。网络综艺文化活动品牌品质的塑造以改善农村群众文化生活质量、改变生活观念为基础与前提，通过网络综艺对文化活动品牌的观赏与参与，激发人们的生活情趣，实现人、自然、社会与品牌的高度和谐统一。要使网络综艺品牌的品质得到提高，必须加强网络综艺文化活动的品质管理，使网络综艺能够始终保持一贯的作风，使网络综艺的文化、艺术以及对农村群众文化影响力与号召力都能得到提升。网络综艺品牌的创业历史，往往能超越具体的物质限制，这种精神往往与人们的价值观契合。此外，需要强调的是网络综艺对农村群众文化活动组织要创造出一种对品质追求的组织文化、行为准则、思想意识、象征符号和价值，使行动根深蒂固，从而保证品质过硬，使人为误差降到最低点，并最大限度地发挥节目积极性作用。

二、网络综艺文化品位影响群众文化活动的理论基础

文化是一种力量，文化是一种影响，文化是一种情怀，文化是一种温暖。网络综艺文化品位由节目传播的文化丰富性和顾客的文化修养共同决定。文化品位不同决定着品牌的质量与优劣程度。群众文化活动品牌属于群众文化精品，具有较高的文化价值和丰富的文化内涵，深受广大群众喜爱。文化价值有着相当宽泛的含义，它包括一切文化思想、文化精神、文化体验、文化认同、文化素养等，是一切文化产品与文化服务所表现出的共性的一面。品牌文化是指凝结在品牌中的价值、情感、观念等文化因素的总和。群众文化活动品牌的本质功能在于它能塑造人的精神灵魂，締造人的心灵，在人民群众心中树立起正确的价值观、人生观。这种本质特性决定它在内容上要代表先进文化。正如邓小平同志所要求的那样：雄伟和细腻，严肃和诙谐，抒情和哲理，只要能够使人得到教育和启迪，都应该在我们的文艺园地里占有一定位置。无论是教育品牌、演艺品牌、媒介品牌还是其他文化活动品牌，自身都蕴藏着孵化心灵、完善道德的价值取向。网络综艺品牌文化的传播是农村群众文化塑造的重要内容，网络综艺文化传播的水平直接决定农村群众文化塑造的效果。在代表先进文化的网络综艺文化品牌传播过程中，网络综艺文化品牌的先进性不断渗透在农村受众的心中。网络综艺是群众文化的载体，网络综艺品牌本身就是一种文化。网络综艺活动品牌不仅有核心的价值观，还具有群众文化的导向、凝聚、团结、约束与教育等功能，网络综艺品牌文化是群众文化开展与发展的核心。网络综艺使农村群众文化活动长期以来一直坚持的思想观念和独特的风格，网络综艺不仅促进农村各地群众文化活动，更是地方精神文明的重要支撑。网络综艺文化内涵是农村群众文化开展最具生命力的象征；网络综艺中，大众文化、品牌文化与时尚流行文化一样都是农村群众文化结构中的一部分。网络综艺活动所传播的文化是通过生动活泼的活动与事件所体现与传播的文化，是一种消费文化。

三、综艺节目个性塑造是推动农村群众文化活动重要因素

综艺节目的个性塑造必须借助一系列的因素来积极驱动，一般包括与综艺节目相关的因素和与综艺节目不相关的因素两类。由于综艺节目文化活动类型多样，故个性内容也丰富多彩：有和谐的、温馨的、负责任的、严谨的、创新的、有文化的、动感的、奔放的、新颖的、粗犷的、欢乐的、吉祥的、乐观的、积极的、很酷的、时尚的、高雅的、浪漫的、气派的、有魅力的等个性；品牌战略个性具有开放性、发展性和继承性的特点。综艺节目个性有利于激发群众的观赏兴趣、可以有效地开展群众文化传播、增强群众文化的吸引力、有效地维持群众对开展丰富多彩群众文化活动的忠诚度，增强文化的竞争力、有利于群众文化开展个性形象突出，使群众喜爱与满足。“制造欢乐”一直是综艺节目的核心，群众文化活动虽然多种多样，但共性也很突出，这就是通过丰富多彩的综艺节目等活动形式和内容为广大的受众“带来欢乐与偷悦”。

四、结语

网络综艺节目成为时下最受欢迎、最为热销的网络视听产品，在某种程度上主导着农村群众的文化议程。

作者：刘嘉怡 单位：中国传媒大学戏剧影视学院