信息化时代下传媒文化产业的发展

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摘要：随着信息技术的不断发展，传媒文化产业也获得了一定的发展机遇，然而新的历史阶段下，文化产业的市场影响力还有所欠缺，存在较多的发展问题。基于此，本文主要分析信息化时代背景下传媒文化发展的不足，并结合发展现状，重点探究基于信息化时代传媒文化产业的发展策略，以供借鉴与参考。

关键词：信息时代；传媒文化产业；发展

近年来，以移动终端为载体的技术形式不断发展，传媒文化产业的发展获得了一定的技术支持，面对新的历史机遇，文化产业如何获得健康持久发展成为人们关注的话题。传媒文化产业与信息技术结合，将会成为产业未来的发展方向，因此相关人员应合理分析文化产业发展中的不足，并探究有效措施加以改进。

一、信息化时代背景下传媒文化产业发展不足

(一)产业规模小

传媒文化产业是我国市场经济的一部分，然而其整体规模相对较小，虽然，近年来由于信息技术的发展，传媒文化产业的规模有所扩大，但是，市场份额还是相对较小，与国外，发达国家比较我国文化传媒产业的起步较晚，相关的技术与经验还相对欠缺，信息技术的应用优势，尚未被完全开发，传媒文化产业与国际市场之间的对接发展尚不完善[1]。

(二)发展进程慢

导致传媒文化产业发展进程较慢的主要原因是体制的限制，基于信息技术的发展，原有体制受到不断的冲击，但是由于市场发展的固有特点，对信息的反应相对滞后，体制改革也未能涉及到市场经济发展的根本问题。部分文化产业在创新发展中仍然沿用旧的体制模式，严重束缚了传媒文化产业的发展活力。加之，人们的消费观念更新缓慢，未能对文化产业的消费升级做出足够多的贡献。

(三)创新能力弱

创新能力弱，是目前文化产业发展中存在的重要问题之一，其中突出表现在文化产品的内容和形式上，传媒文化产品的雷同效应比较明显，存在严重的模仿与复制现象。此外，部分以传媒产业为主要经营项目的企业公司甚至缺乏品牌意识，未能在信息化时代，形成独立自主的品牌形象，缺乏足够的创新能力。

二、基于信息化时代传媒文化产业的发展策略

(一)扩大产业规模

为促进新时期，传媒文化产业的快速发展，相关人员应致力于扩大文化产业规模，以先进的技术改善原有的单一经营模式，同时，传媒文化产业相关人员应不断拓展市场、丰富市场结构，致力于提高文化产业的市场影响力。为进一步促进传媒产业的稳健发展，相关人员还应注重媒体间的合作与交流，促进信息共享。信息化时代背景下，传媒产业应充分认识到数字技术的重要性，善于利用数字技术扩大产业规模，开发基于数字技术形式的文化产品。在技术水平允许的情况下，相关人员应积极探究国际间有关传媒文化产品的交流与合作，走国际发展路线，持续扩大文化产业规模。

(二)推进体制改革

为科学合理地推进文化产业的发展进程，相关部门应注重文化产业的体制改革，在时展的背景下，利用最新的技术手段不断丰富体制内容，为文化产业的发展与创新提供技术支持和制度保障，以此提升文化产品的品质。例如，在文化传媒产业的体制改革中，涉及到非时政宣传内容，对其进行推广时，应注重其宣传模式的改善，相关部门应组织专业的技术人才，组成管理队伍，在组织形式上加大文化产业的宣传力度、改善市场竞争格局。文化产业体制的创新与改革势必会遇到一定的阻碍，相关人员应不断探究信息化时代传媒产业的发展特点，利用先进的技术手段不断完善文化产业的体制形式与内容，采用创新的方式，组织日常的宣传推广活动。通过科学有效的文化产业活动不断突破传统文化产业的发展瓶颈。鉴于市场经济体制的发展弊端，传媒文化产业相关从业人员应积极探究企业发展的新模式，紧跟时展步伐、实现文化产业的科学有效发展。

(三)强化创新能力

创新能力是企业发展的内生动力，对企业各项业务的开展具有积极的影响。针对传媒文化产业而言，强化创新能力显得尤为重要，对信息时代企业的健康可持续发展具有重要的促进作用。对文化产业发展的创新需根植于我国优秀的传统文化，我国是历史文明古国，有着五千的优秀文化底蕴。信息化时代，对于文化产业的创新应充分考虑对传统文化的传承，保持中华民族优秀的文化品性，并利用新的技术形式，对文化传媒内容进行改善与提高[2]。为科学有效解决目前文化产业的发展问题，改善市场内文化产品雷同、形式单一的现状，相关人员应利用创新的技术手段，不断提高文化产品的结构形式，注重先进技术与传统文化形式的有机结合，提高文化作品的表现力，例如，在电影《功夫熊猫》的制作中，技术人员将代表中华民族优秀文化的功夫与中国特有珍稀保护动物熊猫进行结合，并在影片中融入了好莱坞的表现元素，以新的技术形式完美呈现了文化产业发展的饕餮盛宴。总之，在信息化时代，传媒文化产业工作者应不断探究新的技术形式，促进产业的发展与创新。

三、结论

综上所述，相关措施的合理实行，也对解决目前传媒文化产业存在的发展问题具有积极作用。信息化技术对于传媒文化产业而言既是机遇也是挑战，相关人员应理性看待，合理分析。

参考文献：

[1]钱金晶.信息化时代下传媒出版行业发展探究[J].现代商贸工业，2018，39(29)：58-59.

[2]韩利玉.信息化时代传媒文化产业发展分析[J].传播力研究，2018，2(09)：19.

作者：胡志斌 单位：江西科技学院