文化产业外贸发展探究

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［提要］“一带一路”指的是从经济、政治和文化等多个领域，进行全方面、多角度的对外开放与合作。实施“一带一路”倡议，有利于使我国的文化产业走出国门、走向世界，整合世界上的优秀文化资源，加强文化产业地区性合作，丰富文化产品相关内涵。本文主要针对在“一带一路”实施大背景下，我国文化产业走出去所面临的机遇和挑战进行分析，并给出具有发展路径，希望对我国文化产业外贸发展提供帮助。

关键词：“一带一路”；文化产业；外贸发展；路径

一、我国文化产业外贸发展过程中面临的挑战

（一）缺乏对沿线国家的详细了解。“一带一路”所涉及到的沿线国家风情各异、历史悠久、文化资源十分丰富，在实施“一带一路”以前，我国缺乏对沿线国家了解的平台和路径，也缺乏对沿线国家内民族风情、文化底蕴的详细认知，对于沿线国家文化产业方面发展的状况和程度也了解甚少。由于对沿线国家的基本国情了解甚少，使得我国文化产业很难生产出适合各国国情和民情的文化产品，这在一定程度上为我国文化产业外贸发展带来了挑战。（二）沿线国家文化差异较大。在实施“一带一路”的沿线国家内，有着不同的民族习惯、宗教信仰、行为方式和生活观念，各国之间在很多方面都存在着很大的差异，这使得在进行文化沟通时，也有着很高的难度。例如，在沿线的不少国家，其民众的宗教信仰比例较高，宗教文化的发展程度也也很高，但在中国信教与不信教是公民个人的行为，国家并不做约束。再比如，与哈萨克斯坦相比，中国人比较含蓄，而他们更加愿意开诚布公。由于沿线国家在信仰和文化上存在较大差异，这也会影响我国文化产业的外贸发展。（三）沿线一部分国家经济发展程度较低。物质基础决定上层建筑。按照世界多个国家的经验来讲，人均GDP往往只有在超过3，000美元以后，人民对于文化层面的消费才会快速增长，人均GDP在5，000美元和5，000美元以上时，人民群众对于文化层面的消费才会增加。根据有关调查，有一部分沿线国家的经济发展程度较低，相对来说比较贫困，在温饱问题没有充分解决的情况下，文化类产业很难发展起来。（四）有些沿线国家社会不够和谐稳定。文化产业要想快速发展，需要一个相对和平的土壤。只要国家经济发展达到一定程度，社会相对比较稳定，人民在安居乐业的情况下才会有条件、有意愿去享受文化产品，但有一部分沿线国家由于领土争端、宗教问题和历史上的一些原因等，国内政局十分不稳定，还有部分地区战争不断，如泰国、巴基斯坦、缅甸等属于政局相对来说较不稳定的国家，而约旦、叙利亚这类沿线国家，国内战争时有发生。

二、“一带一路”背景下促进文化产业外贸发展的策略

（一）加强文化理解，增进文化方面的相互认同。丝绸之路是我国在两千多年前，为了和西域国家共同抵御匈奴而开辟的，自这条伟大的丝绸之路开辟以后，瓷器、丝绸和茶叶等国内的货物就被带到了欧洲和中亚地区，形成了以外贸途径来带动文化交流的局面。在新形势下，我国所实施的“一带一路”倡议和古代的丝绸之路有所不同，现阶段我国是采用“文化先行”策略，先加强沿线各国对中华文化的理解和认同，再来进一步地打破阻碍外贸发展的壁垒，从而实现用文化沟通来为经济发展“搭台”的效果。好莱坞的电影在某种程度上来说，也是美国文化的重要代表，美国电影在全球范围内推广，不仅获得了高的票房，还传播了美国的精神与核心价值观。过去我国的一些优秀影片也曾经在全球范围内，获得过良好的口碑，如《霸王别姬》、《卧虎藏龙》和《红高粱》等，但功夫和武侠题材的影视作品无法全面代表中华文化的全部内涵，因此文化产业也应当按照“一带一路”倡议的要求，以更加开放的态度，将中华文化客观、全面地展现给世界各国的人民。河北省应当积极主动地加强与沿线国家之间的文化合作与交流，以此来推动文化产业外贸的发展。通过文化先行的方式，能够减少由于各国文化差异所带来的认知偏差，进一步传播我国文化产业理念，有助于使文化产业发展能够获得沿线各国的情感认同。实施文化先行策略，有利于使中华文化成为文化产业发展的“金名片”，提升文化软实力，实现中国文化和中国元素在全球范围内的大范围传播。（二）推动文化旅游产业发展，以传播中华文化。在当今时代，发展文化旅游产业，是促进沿线各国进行文化交流的有效策略。将旅游业作为载体，能够带动沿线各国民众对于我国文化产品方面的消费。文化旅游产业不仅要以旅游业作为依托，还应以中华文化作为具体内容，在实施“一带一路”的大背景下，我们应当提倡各国家、各地区之间的互联互通，使我们的文化旅游产业既能够走出国门，又能够引进优秀的他国文化和技术，从而实现互联互通，吸引更多沿线国家的游客来中国旅游。同时，也应该加强对中国旅游市场方面的宣传力度，加强同各国外商之间的交流。其次，应当提升河北省文化旅游产业发展质量，规范旅游业市场的秩序，挖掘更多有价值的旅游业资源。在开发传统旅游项目以外，我们还应该拓展更多具有河北省地方特色的旅游项目，如，特色军事、特色民族文化等，也可以将创意元素和科技元素融入到文化旅游产业当中，打造具有河北省特色的旅游产品和旅游路线，并将这些文化旅游的项目作为宣传中华文化的重要载体。（三）强调务实合作，推动文化产业的对外贸易。实现各地区平衡发展，推动不同地区的发展合作，是我国实行“一带一路”的目标之一。在经济全球化发展的背景下，不同的利益主体之间进行合作，已经成为普遍的共识和价值追求。河北省内各地区需要通过对文化产业的发展规划和产业政策，使各地区文化旅游产业的定位更加准确，使各地区应有的功能布局更加明确，从而避免地区间行业竞争方面的同质化。同时，各地区也应该摒弃原有的保守发展思路，积极主动地参加其他地区所举办的文化产业有关的项目建设和交流学习活动，使各地区之间能够形成文化产业方面的联动。应当建立跨境交流渠道和具有可行性的合作交流机制，化解各地在认知方面的分歧，共同保护和开发文化资源，降低资金和时间方面的成本，最大限度地保障和促进我国河北省文化产业的外贸发展。（四）培养具有专业知识的人才，提升我国文化产业发展质量。应该改革和调整目前我国所实行的教育模式，不仅要扩大文化产业方面的人才规模，也应该注重提升其整体的质量，可以从以下几个方面考虑进行调整：其一，提高师范生的专业知识储备和教学能力，只有这样才能使教师的素质得到提升，从而能够更好地进行教学，提升中小学生的知识水平和内在修养，同时提高大学英语专业的教学水平，加强语言互通，实现专业英语与文化产业融合；其二，提高大学中有关文化产业专业的教学水平，使未来文化产业的人才能够具有较高的专业技能与专业知识；其三，应当营造积极向上、良好的影视文化行业氛围，只有提高文化产业从业人员的整体素质，才能使文化产业发展的质量得到保障。另外，要想加强河北省文化产业外贸发展的水平，还应该加强与研究机构、文化产业企业和国内外高校的合作，建立长效机制，不断为河北省文化产业的外贸发展，提供所需要的高素质人才。

三、结语

总之，在“一带一路”背景下，河北省应采取多元化的措施，加强文化认同和语言互通，强调务实合作，以推动本省文化产业的外贸发展。

主要参考文献：

［1］翁旭青.文化产业发展与杭州市对外贸易体系转型升级的动态关系研究［J］.经济论坛，2017（9）.

［2］闫娜.文化产业协同推进传统产业融入“一带一路”的机制与路径研究［J］.人文天下，2018（1）.

［3］张力心.文化产业在“一带一路”发展中的重要作用［J］.法制与社会，2018（32）.

［4］代魁.“一带一路”背景下的我国文化产业发展研究［J］.现代管理科学，2017（10）.

作者：高蕊 赵鹏 安绍强 单位：河北对外经贸职业学院