冰雪旅游文化产业发展基础简述

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一、吉林省冰雪旅游文化的特征及内涵

冰雪旅游文化，是吉林省文化产业的一项重要组成内容。我们通常把某一领域的资源定义为“吸引物”。冰雪旅游文化，即以冰雪气候旅游资源作为吸引物，将所有与冰雪相关的体验活动形式统以称之，吉林省冰雪旅游文化即如此。深入分析吉林省的冰雪旅游特色，可以将其区分为三个主要类别：其一，以自然冰雪景观和人工冰雪景观为主要内容的观光旅游项目；其二，以冰雪运动、康养为主要旅游目的的旅游项目，其中包括冰雪温泉、雪地运动、滑冰（雪），运动项目以休闲为主；其三，以冰雪娱乐为主的休闲旅游体验活动。全球的冰雪资源主要分布在北纬40度的范围之内，吉林省拥有得天独厚的地域优势。目前，经过多年的基础设施建设，吉林省除了地貌优势、气候优势之外，交通等便利条件已经建立，适宜开展冰雪旅游项目。冰雪旅游体现项目，具有极强的季节性，吉林省冬季长达6个月，冰雪期长，降雪量大，资源优势极为明显。冰雪旅游产品覆盖了基础的滑雪、滑冰，另外，雪地足球、狗拉雪橇、雪地摩托、冰雪温泉等都极具体验感，游客亲身体验后，都会形成良好的旅游体验，在体验的过程中，形成消费的同时，通过体验者自身的传播扩散形成树状宣传辐射网，进一步拉动消费。冰雪旅游文化项目的一个重要特点是除了极强的观赏性，，还具有极强的参与性与体验性。

二、吉林省冰雪旅游文化产业发展现状

（一）吉林省冰雪旅游文化项目开发现状

与冰雪相关的旅游项目中，冰雪体育的观赏性最强，也同时最具娱乐性。近几年，吉林省经过不断尝试与探索，开发了多种运动项目，其中包括雪上摩托、鹿拉爬犁、冰车大赛、雪橇、冰陀螺、冬泳、超大型冰滑梯、冰雪狩猎等等。另外，吉林省是一个多民族聚居的地区，结合民俗开展的冰雪旅游项目更具民族风情，体验感更好。在吉林省地区生活的达斡尔人喜欢滑冰，鄂伦春人、赫哲人等一直保持着滑雪和狩猎的传统，并且融入了自己的民族特点，将之发展成娱乐项目。将民族文化与旅游相结合，旅游的体验感就会更强，在游玩的过程中，游客可以进一步了解这一地区的风土人情与历史沿革，激发起旅游者更深刻的探索热情，旅游体验具备更深刻的人文性，旅游项目设计从单纯的走路看景升级到带有文化体验的层次，必将具备更长远的发展潜力。每一座城市、每一个地区都有自己的特色，如何强化这种特色并且将之进行良好的包装，让金子真正放射自己的光芒，是一个地区发展旅游产业尤其应该深入研究的问题。为此，吉林省着重建设旅游度假区，推出一系列独具特色的体验项目，包括圣诞嘉年华、跨年夜音乐焰火秀等，都形成了良好的社会效应。第一届吉林省微博粉丝滑雪节，在网络上形成了良好的传播效应，使更多的人了解吉林省的冰雪旅游，促进了冰雪项目的发展。

(二)冰雪体育产业发展现状

1959年，吉林省通化金厂滑雪场建立，这是新中国建成的第一座具有国际水平的竞技滑雪场。经过多年的发展，到2016年，吉林省境内共建成38家滑雪场，在这38家滑雪场中，北大壶滑雪场、万科松花湖滑雪场、长白山滑雪场等，都属于中国顶级滑雪场。中国的冰雪项目运动员将长白山训练基地作为主要训练基地，这里具备完善的配套设施，基础硬件条件优越。在2007年，吉林省成功承办了亚洲冬季运动会、自由式滑雪空中技巧世界杯等国际赛事，至今，吉林省共承办全国性冬季运动会5次。这些赛事的成功举办，进一步验证了吉林省冰雪项目设施建设的完善性。另外，吉林省为我们国家培养了大批优秀的冰雪项目运动人才，在以往举办的全国性的运动会中，吉林省运动员取得的金牌数量占到金牌总数的四分之一。我国参加冬奥会获得的12枚金牌中，有4枚由吉林省运动员获得。在吉林省的长春市，净月潭瓦萨国际越野滑雪节已经是国内最负盛名的滑雪节。利用净月潭的自然条件，每年对大学生进行越野滑雪培训，经过十几年的发展，已经成功培养学生超过50万人，促进了冰雪运动的普及与发展。

（三）大型企业带动冰雪旅游文化发展

吉林省的冰雪旅游项目经过多年的发展，如今已经逐渐形成自己的品牌，每年雪季，大批的游客慕名而来。吉林省正在以冰雪旅游项目为名片，向全世界展示自己的优势与魅力。吉林省的冰雪项目发展，就如同一棵梧桐树，吸引了鲁能集团、万达集团等商业界的翘楚来此投资立项。在吉林省政府的牵引下，这些商业强企投资建设大型滑雪场，建设高端冰雪旅欧度假休闲区，其中，投资超过亿元以上的项目达到14个，形成了吉林省冰雪旅游项目的完美矩阵。在人民旅游网公布的的冰雪旅游数据中，吉林省占据冰雪旅游目的地30强名单中的9个名额。吉林省冰雪旅游品牌的良好发展，促成了经济效益的显著提升。2017年，吉林市的万科松花湖旅游度假区、长白山万达国际度假区都创下了接待游客数量的新高。冰雪项目的发展，在拉动消费的同时，使得服务业等也迅猛发展。以冰雪项目为基础，推动吉林省的经济发展，推动东北老工业基地的振兴，构建新的可持续发展的新动能。

(四)冰雪旅游产业发展现状

在发展冰雪产业的过程中，冰雪旅游始终占据主体地位。吉林省的地缘优势明显，区位条件无可匹敌。多年来，长白山地区主打“滑雪+温泉+森林”，吉林市主打“雾凇+滑雪+温泉”，长春市主打“冰雪雕塑+滑雪”，在全国范围内，建立了金色名片。在全国范围内的冰雪旅游项目中，净月潭森林公园、吉林雾凇岛始终是游客冰雪旅游的首选目的地。数据显示，2017年春节假期，吉林省实现旅游总收入97亿元，2018年，吉林省实现了冰雪旅游总收入超过900亿元的发展目标。

（五）冰雪旅游对经济的促进作用

吉林省在着力打造冰雪旅游度假区品牌的同时，同样注重打造与冰雪相关的节事品牌，目前，查干湖冰雪渔猎文化、吉林雾凇节、净月潭瓦萨国际滑雪节等，都已经建立良好的市场口碑，对推动吉林省的冰雪旅游产业发展起到极大的作用。下面一组数据，可以强有力地体现吉林省冰雪旅游产生的发展。2016-2017年段，冰雪旅游接待人数为6199.08万人次；同比增长率为19.36%，旅游总收入为1160.89亿元，同比增长率为27.12%，冰雪旅游产业实现的经济效益占吉林省旅游总收入的三分之一。2017-2018年段，吉林省在雪期接待游客7000多万人次，实现旅游总收入1400多亿元，从数据对比分析中不难发现，与冰雪旅游相关的数据在呈现走高发展态势。新的旅游发展概念提出“深度玩冰、厚度玩雪、暖度温泉、热度民俗”，这些概念的提出，使得吉林省的冰雪旅游内容更加具象化，符号更为鲜明，白山黑土的自然魅力，人情风貌、城市与乡村焕发出新的活力，展现出更大的生机，实现经济转型，拉动经济发展，吉林省特色冰雪旅游正在成为新的引擎。

（六）省内居民参与冰雪活动的现状

游客选择冰雪旅游项目，更注重的是参与感与体验性，冰雪旅游项目与其他旅游项目的一个不同在于，在参与体验的过程中，该项目需要付出的成本更多，能够拉动的消费就更大，除了常规的景区门票、住宿、交通等费用，冰雪旅游项目还需要付出装备成本，如滑雪板、雪杖等，高消费项目带来高的旅游收入，这是必然的。但目前暴露出来的问题是，冰雪消费的主要目标人群在北上广地区，这些地区经济相对发达，消费水平较高，可以适应冰雪旅游项目相对较高的收费，本地居民由于受到经济发展水平的限制，在冰雪休闲方面的消费能力较低，相关产业对本地居民消费的拉动不足。在以后的发展中，应加大对本土消费培养的力度，实现经济增长。

三、吉林省冰雪旅游文化产业发展的优势

（一）吉林省特殊的气候条件

从地理位置上来看，吉林省位于我国东北部，与朝鲜、俄罗斯交界，这一地区多山、多丘陵，森林覆盖率高，植被茂盛。吉林省属于温带大陆性季风气候，东部地区气候较为湿润，西部地区干旱少雨，四季交替季节分明。吉林省雪季一般从每年的九月中下旬到第二年的五月。由于气候原因，这里的落雪一般呈现雪花较小、雪粒较轻的特点，这种雪含有的水分少，最适宜开展滑雪运动。吉林省的冬季平局气温为零下7℃，在这样的气温下滑雪，温度适宜。吉林省的地形地貌、雪期、雪质等的特点，形成了极大的优势条件，拥有丰厚的自然资源，发展冰雪产业。

（二）吉林省冰雪旅游资源丰富

1.长白山的冰雪旅游资源概况

长白山位于吉林省东南部。这里冬季完全被冰雪覆盖，相比较于夏季的满眼深绿，冬天的银装素裹晶莹剔透别具魅力。每年的9月下旬，长白山便已大雪纷飞，人们在这里滑雪、赏雪、泡温泉，享受休闲时光，感受冰雪魅力，是冰雪旅游体验的首选。长白山滑雪场的体验雪道在建设的过程中，充分利用了山势，多而不乱，繁而不杂，雪道沿途视觉冲击效果好，体验感更强烈。景区的建筑风格以欧式建筑为主，国际化程度高，除娱乐、运动体验外，还可感受异国风情。长白山的9条奥运会标准雪道，可以承办大型国际赛事。在这一地区，除依据地势情况，建设各种体验级别的雪道，满足不同水平的体验者需求外，还建有国际标准的单板U型槽场地、猫跳滑雪场等，雪场同时分为初级、中级、高级不同滑道，多样化、国际化，可以满足不同人群的需要。雪场的专业灯光，可以满足夜滑的需要，夜间滑雪爱好者可以在这里充分感受这项运动的魅力。长白山露天温泉，向来有“神水”之称。感受露天温泉，是来长白山旅游必须体验的项目。长白山地区自然温度较低，但温泉水温可达到60度，当温热的泉水蒸气袅袅上升，遇到冷空气便会在周围的岩石、树木上凝结，形成视觉体验独特的温泉雾凇，游客在温暖的泉水中，观赏周围的白雪、雾凇，形成奇特的体验感受。“泉外雪花飘飘，泉中热气缭绕”，冰火两重天的对比鲜明，给游客留下深刻印象。长白山的温泉中还含有多种矿物质及有益元素，除去可以消除旅途疲劳外，还具备祛病健身的功能。

2.吉林雾凇展现独特冰雪奇观

国内四大奇观之一的吉林雾凇给许多游客留下了深刻的印象。吉林雾凇的形成，一方面是自然原因，另一方面是人为因素。松花江水从吉林市区缓缓流过，在松花江的上游，建有大型水电站，江水在通过水电站的电机组后，温度升高，沿途形成大量的水蒸气，这些温度较高的水蒸气遇到低温的树枝瞬间凝结成霜，形成雾凇。沿江欣赏雾凇美景，让人感觉如临仙境，大饱眼福。

四、吉林省冰雪旅游文化产业发展存在问题

（一）总体规划科学性不足

吉林省的冰雪旅游项目发展的时间较短，市场成熟度不足，影响力也就不足。经营管理者对于文化内涵的理解不够透彻，还停留在表面程度，对于游客的心理需求分析不足，对发展项目的前景分析不足，基础设施建设及体验区域建设不能形成矩阵效应。在开发市场的过程中，开发商对市场的论证、前期的科学调研和论证不足，盲目模仿国内其他地区的模式，导致后期的管理混乱，同时对开发环境的保护不到位，留下一系列后续问题。

（二）冰雪旅游文化市场经济基础薄弱

冰雪旅游及冰雪运动项目相对于其他活动，消费相对较高，吉林省目前的整体经济发展水平在全国范围内相对较为落后，属于经济欠发达地区，本地居民在冰雪项目上的消费水平并不高。冰雪场馆的建设成本较高，开发商急于收回成本，消费价格始终居高不下，这也就导致本地游客人数较少。拉动本地消费，制定适应本土市场的价格政策，争取更多的本土消费者的同时，以地域特色吸引更多的外地游客，是未来吉林省发展冰雪旅游项目的一个重要方向。

作者：郑媛媛 单位：吉林省社会科学院东北亚研究中心