影视文化产业品牌构建研究

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摘要：本文聚焦“粤港澳大湾区”战略背景下的佛山影视文化品牌构建，通过分析佛山影视产业的现状、面临的机遇和挑战，以及借鉴国内外影视文化产业的成功经验，提出佛山影视文化开展品牌构建的相关措施，使它的发展能够得到有效的拓展和延续，将佛山逐步建设成为粤港澳大湾区的影视文化中心和产业基地，吹响“广莱坞”号角，走向世界。

关键词：粤港澳大湾区；影视文化；品牌构建；佛山

一、佛山影视文化产业发展背景分析

影视产业发达，这是一座城市整体实力走向发达的标志。从北京、上海到杭州、青岛，国内积极发展影视产业、并取得一定成果的城市，普遍都是具备很好吸引力的城市。现阶段，国内外影视圈对佛山影视中心的建设非常看重。对佛山文化领域的开拓，属于广东省文化发展的重要工作，属于在文化产业供给侧结构性改革趋势下的重要发展，更加属于推动广东电影行业发展的关键任务。通过南方影视中心的建设以及使用，在此对功夫（动作）电影周系列活动成功地开展，不仅可以促进佛山经济的发展，还可以促进佛山文化领域的良好发展。并且在《佛山市扶持影视产业发展的若干政策》等政策的出台的情况下，作为南方影视中心的佛山市，在拥有各种类型的景用资源的基础上，一定会使自身成为全球电影取景地标城市[1]。2018年，从佛山商业电影票房的情况来看，全年总票房达到了732亿元，全年观影人数也达到了2101.3万。到2018年年底，佛山全市内的影院总数达到了124家，荧幕总数也达到了702块。到2018年底的时候，在佛山市中，以影视投资以及制作等作为主业的公司总数为139家。从2019年开始，在佛山市以影视投资以及制作等作为主业的公司又增加了112家，使其总数达到了261家。而从广东省的情况来看，它一直保持着全国总票房冠军的位置16年之久。在2018年的时候，广东票房收入达到了7189亿元，使其在全国总票房所占的比例上升到18.4%。虽然佛山影视文化产业有着不错的基础并在飞速发展，但和一些影视发展的时间较长的城市相比，它所具有的影视发展经验相对较少，所以在影视文化产业方面的发展还相对比较落后。而城市品牌作为城市发展成熟的标志，佛山影视文化产业想发展壮大，就一定要完成自身的品牌构建。面对竞争程度不断提升的影视市场，只有使佛山影视文化产业的竞争力得到显著的增强，才可以使自身在国内外电影市场中的地位得到提升，更加可以促进中国影视文化产业的健康持续发挥发展。

二、国内外知名城市影视产业发展

（一）对比国内影视基地——横店影视产业发展路径分析[2]现阶段，从横店影视城的发展来看，它所采用的横店模式非常的成功。其之所以能够获得成功，最为重要的包括以下两方面：第一，对过去的原始的场景租赁盈利模式进行了改变，将游客当做基础，对旅游产业的发展给予了充分的重视。自20世纪初以来，横店对免收场租费的措施进行了实施，彻底对过去场景租赁+旅游的模式给予了改变，加大力度对旅游产业进行发展，从而使游客数量不断增多。第二，横店形成了一条健全的影视产业链。在这种情况下，既可以令众多剧组享受到极大的便利，还能够促进当地会展以及演艺等行业的发展，真正地实现多元化发展的效果。除了免收剧组的场景租赁费用之外，横店还涵盖了服装、道具以及演员等不同类型的业务，同时也形成了一些影视延伸的产业，例如专业的演艺培训产业、演员中介业务以及电影院线等。第三，加大力度对品牌影视基地进行发展，始终以提供最好的影视服务作为发展宗旨，从而使自身从过去的影视基地，慢慢地变为当前的影视旅游主题公园的形式，最终吸引来越来越多的关注。

（二）对比国外影视基地——好莱坞影视产业发展路径分析[3]从美国的好莱坞来看，它非常重视环球影城的发展，并将其作为中心，通过对科学的开发思想的使用，对经典的影视剧场景给予了建设和再现，使环球影城得到了充分的延展开发，这不仅使游客在影视制作方面存在的较强的好奇心得到了满足，并且令环球影城的游乐设施变得更加多元化以及新颖。而为了达到这一目标，主要做到了以下三点：第一，盈利模式复合。在这一模式下，包括了不同类型的盈利来源，例如门票收入以及影视拍摄产业链等，对这些进行有效的组合，使其能够达到彼此协调发展的效果。第二，复合多元的产品。对于影城来说，它最为关键的产业支撑就是影视，而其中的旅游则是将对游客的影视体验以及影视好奇心给予满足作为基础，对各种丰富多彩的旅游项目进行了建设和开发。第三，持续创新产品和服务。对市场消费的趋势给予准确的分析和掌握，持续地对具有娱乐性的影视主题以及游乐项目进行建设和开发，实现对过去的产品以及服务的升级，这样就能够达到持续引领市场的效果。

三、粤港澳大湾区建设背景下的佛山影视文化品牌发展的机遇与挑战

（一）机遇对粤港澳大湾区进行建设和发展，这属于当前我国政府提出的一项举世瞩目的发展战略。这一发展战略的实施，为粤、港、澳这三个地区的文化产业合作奠定了良好的基础，并使其有了发展的最佳机遇。其中，从粤港澳大湾区文化产业合作的综合情况来看，非常环节的构成部分就是影视产业合作，对于佛山来说，要对这一机遇有效地运用，“要像抓制造业项目一样，抓好文化项目建设。”对佛山影视文化产业的发展加大力度，可以使港澳地区和大陆地区影视公司更加重视佛山的影视发展机遇，慢慢地在佛山建立一条健全的影视产业链，从而促进佛山在粤港澳大湾区的影视产业合作的持续健康方面。佛山作为岭南文化的发源地之一，自带影视基因，从武术、粤剧、醒狮、粤菜、陶艺等众多带有浓郁地域特色的文化名片。同时整个珠三角地区也有很多故事素材，有来自全国各地的流动人口，他们的工作、生活、奋斗，为影视创作提供了土壤。而佛山自身最直接的优势，就是有以“功夫”为代表的传统文化，以及岭南地区有特色的山水人文景观。从黄飞鸿到叶问，都来自佛山。此外，雄厚的制造业基础也是支撑佛山影视产业发展的关键，这些都是佛山发展影视产业最直接的优势。中国影视产业迎来了发展史上的“黄金十年”，从而极大地促进和推动了佛山建立影视产业基地的发展。

（二）挑战第一，从佛山影视文化产业的发展情况来看，与一些影视产业发达的地区相比，影视文化产业人才的综合素质明显存在较大的距离，这也严重地拖慢了佛山对上海、北京等影视文化产业发展地区进行追赶的步伐。从品牌构建的角度来看，在和北京以及上海等影视文化产业发展地区进行比较可知，佛山对影视专业人才的吸引力不足，这也是制约佛山影视产业发展的重要因素。从佛山市本地来看，它的高等院校总数为13所，都没有开设和影视相关的专业。除此之外，从佛山的影视文化传播专业的情况来看，它和职业教育也没有实现有效的结合。佛山市的中等职业技术学校的总数为51所，其中只有玉华职校以及南海职中等个别学校开设了影视相关的专业，但也只限于“摄影与摄像艺术”以及“动画设计”这两个专业[4]。第二，在运作模式上，北京、上海、浙江的影视文化产业经过这些年的发展和经验累积，他们的运作模式也更加成熟。而从佛山影视产业的发展来看，其影视产业链还没有有效地形成，并且缺少足够的影视专业人才，影视人才培养及后备影视人才的提供较为薄弱，影视专业知识的普及度仍不够。对于佛山影视文化产业来说，不管从国内外媒体关注度这一角度来看，还是从管招工难影响力这一角度来来看，它都处于弱势的地位。第三，佛山影视企业很多，但还没有出现行业龙头，未能起到引领作用。所以，当进行发展的时候，佛山影视公司怎么才能够缩短与影视产业发达地区的距离，显得十分重要。

四、构建佛山影视文化产业品牌

（一）以打造品牌影视文化企业和品牌影视基地为目标，提升佛山影视文化名片通过组建文化集团，深化文化企业改革，创新体制，转换机制，面向市场，壮大实力。通过整合资源，拓展经营模式，打造具有市场竞争力的龙头影视文化企业，使之成为实施岭南文化“走出去”的战略主体。对将南海影视城等作为资源基础的模式进行有效的研究，促进“碧+文化产业园”项目的发展以及实施，从而使一些大型的影视公司可以在佛山成功落户。要对创新型品牌影视基地进行积极的建设，使它能够将影视拍摄、旅游以及体院等充分地融合到一起，并且将传统拍摄特点与现代制作技术优势得到有效的结合，这主要涵盖以下几方面：供摄制和旅游的室外古今中国典型场景；大众圆梦的“我是明星”演艺坊；影视体验的星光大道和博物馆；为拍摄提供服务的器材出租、化服道和烟火枪支租赁等。这样就能够对全球不同地区的剧组形成吸引，使他们在佛山进行电影的拍摄和制作，从而极大地推动佛山旅游产业的发展。

（二）以品影视节庆活动为宣传，助推影视旅游经济，使佛山“广莱坞”打出“国际牌”争取《金鸡百花电影节》年度举办地，办好《功夫电影周》影视文化节，通过“西樵国艺影视城”、“CCTV南海影视城”等影视文化基地承办影视节庆活动（如70华诞特别献礼，“我和我的祖国”粤港澳大湾区青年节交流活动佛山站、第十一届亚洲名厨精英荟+亚洲美食节等），同时多参与国际影视节，对佛山影视文化宣传的力度进行加大。以佛山所具有的多种多样的景用资源作为基础，力争使其发展成为全球著名的电影基地，向全世界摄制组无偿开放，同时成功地建立一个完善、系统的影片设置服务支撑体系，从而使全球各个国家以及地区的剧组能够选择在佛山进行电影取景拍摄，这样既能够使佛山在全世界的知名度得到有效的提升，更加可以自然地对佛山这座城市进行成功的推广，令佛山的城市美誉度得到增加，最终促进了消费的提升，推动了佛山整体经济的发展。

（三）以“佛山功夫”“顺德美食”等本土文化为根基，对佛山本土影视文化IP进行成功的塑造，令国内外对佛山传统文化的认同感得到增强，极大地推动影视产业和岭南文化的协调发展对于佛山影视文化产业来说，对其进行品牌构建的过程中，非常关键的一个环节就是对岭南特色文化给予成功的打造，影视文化产业在发展过程中，要注重打造自己所植根的特色文化。一是可以制作岭南特色文化专题节目；二是将别的类型的影视作品和岭南特色文化有效地进行融合，利用其中凸显的岭南文化特征，既能够令影视作品蕴含明显的岭南地域特色，又能够使其蕴含着丰富的岭南地域内涵。佛山有着优厚的影视IP资源，特别是深受大众喜爱的功夫电影中，常常可以看到佛山人物的身影。其中，与佛山武林宗师黄飞鸿有关的影视作品就超过200部。在对影视IP资源进行开发的过程中，不仅要对影视人物与影视IP元素场景化融合等给予充分的重视，还要对相关的延伸影视等给予充分的重视，这样才能够促进佛山购物产业的发展。对演艺、表演等形式产品给予有效的创新，不仅要达到越来越场景化体验的效果，还要实现越来越互动和体验的目的。然而，从当前佛山影视IP的情况来看，其中一些IP已经在很早就被抢注，例如咏春拳创始人“叶问”，已经在很多行业中被注册。针对这一问题，作为佛山影视文化产业，要针对自身拥有的影视IP资源进行认真的调查和总结，对其开展防御性注册的行动。除此之外，还要对影视策划中心给予大力的建设，这有利于开发新的影视IP，选用代表性的南派功夫、顺德美食等做IP影视电影，通过电影植入大量的岭南元素和人文景观，推广佛山的特色岭南文化。

（四）以影视人才为基础保障，带动佛山南方影视中心建设人才是第一资源，一方面利用利好的政策吸引人才，开展粤港澳大湾区影视产业合作引进香港影视名家在佛山设立工作室。或者以招聘的形式将素质高、能力强的人才接收为影视文化机构的员工；以合作的方式与机构编外人员建立密切联系。二是自主培养人才，由佛山本土影视文化机构自主培养出一批人才。对佛山本地的影视职业教育院校要积极地进行建设和发展，并且在现有的众多高校中，对于影视相关的课程进行设置，从而使影视产业链中所需要的不同类型的专业人才得到充分的培养。对社会办学给予大力的支持，通过政府购买服务的形式，对不同类型的影视人才进行定期培训，使他们能够对先进的影视制作知识进行学习，从而达到不同渠道对影视人才进行培育的效果和目的。

参考文献：

[1]盛慧，姚明强.抓住大湾区文化产业合作机遇加快发展佛山影视产业[EB/OL].

[2]张怡.浙江影视文化产业品牌构建及发展方向的研究[D].浙江工业大学硕士论文，2012..

[3]范安祺.浅析好莱坞环球影城的成功之道[J].产业观察，2012，11（3）：151-152.

[4]邵培仁，廖卫民.横店：中国影视文化产业集群产业的一个群体——基于共享性资源观理论的案例分析[J].浙江师范大学学报（社会科学版），2009（5）：20-29.

作者：王鸣柳 单位：广东轻工职业技术学院