疫情迫文化产业发展路径探析

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当前，肺炎疫情防控工作出现积极变化，但形势仍然严峻复杂，我们面临着双线作战的压力：既要有效防止疫情扩散反弹，争取全面胜利；又要以全局视角完成复工复产。一季度，我国文化产业因为肺炎疫情的出现陷入文化旅游全面停止、夜间经济取消、线下娱乐关闭以及文化投融资进入低潮等困境。但是“危”中亦有“机”：

一是推动影视行业开辟了从“院”到“网”的放映新路径，实现了线上线下的进一步融合。本次疫情的特殊形态不仅没有阻断线上文创的发展，反而大大促进了网络游戏、网络小说和视频直播的增长，推动了各领域的跨界融合。如“春节档”期间，字节跳动以6.3亿元从欢喜传媒手中买断《囧妈》的版权，在抖音、今日头条和西瓜视频等旗下的APP上免费播出。开辟了“春节档”电影由电影院转到互联网放映的新路径，实现了流媒体从短视频到长视频、从无内容到有内容、从粗糙内容向完整内容创作的演变。

二是从发展经验看，今年文化产业不仅不会全线“败退”，相反还有可能加大步伐前进。目前，全国已有60%的企业复工复产。再观文化产业，将依然处在一个稳步增长的态势中。如肺炎疫情之下多地“封城”，会为今后文化旅游发展积聚大量势能。笔者认为，一旦条件具备今年“五一”“十一”期间的国内游、出境游等以及“6•18”“双十一”“双十二”等购物节，或将呈现反弹式增长。而电影、动漫、演艺、娱乐及出版等行业，也都会在经历短暂的反思和沉淀之后，迈出更加稳健的步伐。

三是各级政府出台政策，推动文创产业进入发展新阶段。目前形势依然严峻，在肺炎疫情和经济下行等多重压力下，全国大部分中小企业面临用工荒和生产成本增加的难题。为此，我国多个城市纷纷出台优惠政策，帮助企业渡过难关。以文化创意产业为例，北京出台28条务实举措，通过聚合力、促精品、育动能、强支持、优服务，进一步缓解企业压力，加强金融支持力度，落实保障措施，助推疫情下的文化企业健康发展；上海文化和旅游局官网《上海市全力防控疫情支持服务企业平稳健康发展的若干政策措施》，出台税收优惠、减免租金和金融支持等28条综合政策举措，全力支持企业抗击疫情，恢复生产，持续发展。

四是文化创意产业需要继续坚持高质量发展的战略目标。当前我国经济处于筑底企稳初期，内生动力偏弱，外部贸易摩擦叠加疫情冲击可能会带来中长期的次生风险。同时，由疫情防控管理带来的一系列相关措施及其影响，也需要我们高度重视。疫情防控不获全胜决不轻言成功。在这种情况下，今年我国文化产业还是要坚持创意、创新、创造的原创优先原则，坚持科技与文化融合的双轮驱动模式，坚持供给侧与消费侧双向交互作用的发展路径，坚持文化电商、文创产品和服务大踏步走向世界，推动中国好故事的全球传播。

作者：金元浦 单位：中国人民大学文化创意产业研究所所长