5G技术下的数字文化产业机遇与挑战
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摘要：数字创意在“十三五”期间首次被纳入了我国战略性新兴产业发展规划中。报告提出：作为数字创意产业最主要的部分，数字文化产业以自身文化创意内容为重点，依靠数字技术加以创作、生产、传递及服务，体现技术更快速、生产数字化、传播网络化以及消费个性化等特征，对培育新供给和促进新消费具有重要帮助，成为了文化产业发展中的关键领域与数字经济的重点构成部分。同时，报告预测，5g时代的到来，将使得人们的生活方式发生巨大转变，整个数字文化产业也将因此而发生翻天覆地的变化。鉴于此，文章以数字文化产业中的数字出版为例，分析了5G技术为数字文化产业发展提供的机遇与带来的挑战，最后对5G技术背景下的数字文化产业发展趋势进行了展望。
关键词：5G技术；数字文化产业；数字出版；用户；数据挖掘
在以往的十多年中，由于互联网的快速发展，催生了大量数字文化领域的细分产业。从网络文学、网络音乐、网络视频、网络游戏、网络动漫，再到互联网影视行业以及电竞游戏等，我国在许多领域领先于全球。数字文化产业快速发展的成果主要受益于3G与4G时代背景下互联网技术的发展，但更重要的是，数字文化产业已然成为了推动我国传统文化创造性转变、创新性发展以及中华文化走出中国、迈向世界的新力量。5G技术是当前移动通信技术的制高点，从一研发出来，就由于自身所具有的高速率、大容量及低时延三方面优势，对人们现下生活的各方面产生了巨大的影响。在这种情况下，出版行业不可能不会受到5G技术带来的影响。
1.5G技术为数字出版发展带来的机遇与挑战
1.15G技术促使数字文化产业转型升级
近些年来，我国数字化企业持续创造出了数字文化企业新模式、新实践以及新业态，进一步推动数字文化产业向着更好的方向发展，并且逐渐成为国内文化产业的一大特色。特别是底层技术的不断优化，促使新兴技术逐步融合文化创意产业形成了数字创意产业基础格局。一则，5G技术从消费逐渐渗透到各方面生产中，推动全要素效率的提升，传统创意产业向数字化、网络化以及智能化方向发展；二则，新一代信息技术有机结合文化创意领域，形成了分享经济新模式和新业态。就目前来说，数字文化产业发展的核心助力就是技术，尤其是5G技术的出现起到了重要的促进作用。数字文化产业由于5G技术的推广应用，必定会获得爆炸式发展。对于出版行业来说，5G技术所具有的三大主要优势，提供了优化平台，帮助传统出版更好地转型为数字出版。场景体验式阅读、精准的个性化定制阅读以及一对一高清直播式阅读等立足于虚拟现实技术的、与过去完全不同的阅读方式，在5G时代也将实现。这就进一步表明了人们在5G时代获得知识的方式与阅读方式都被丰富，让人们可以随时随地进行阅读，种种变化必定会提高人们的阅读兴趣和需求。不言而喻，人们阅读需求量不断增长，将促使出版行业进一步发展。
1.25G技术推动出版业态呈复合化发展趋势
国内产业互联网与发展相对良好的消费互联网正逐步实现深度融合发展，并且将成为我国迎接第四次工业革命挑战的基础设施和数字化转型的重点支柱。在深度融合过程中，数字文化产业将具有至关重要的作用，其快速、蓬勃的发展，数字文化的新型创意方式将在能够融入的传统领域中获得普及推广，数字文化产业能够借助文化旅游产业来衔接产业互联网和消费互联网。现今，文化产业特别是数字文化产业和数字创意产业已然成为了改善、调整国民经济产业结构和推进新旧动能转换的关键力量之一。即使5G技术从技术上来说仅仅是4G传播技术的优化升级，然而由于5G技术相对4G技术而言，具有高速率与低时延的优越性，因此将使得4G技术背景下的出版传播业态被彻底转变。同时，传播内容也由现场直播方式取代了过去的多媒体视频方式。5G技术不仅仅能够满足人们的各种需求，还将呈现出多样化的发展业态，这将更好地满足新时代人们不断变化的需求。当前是5G时代，获得进一步发展的网络硬件技术优化了人们的阅读形式，尤其是在5G技术低时延特点作用下，网络直播教育、知识付费平台以及AR、VR电竞发展，必然会有效提高人们个性化的阅读体验。由此可知，各大出版机构可以立足于已有的内容优势，突破以往纸质出版模式，出版内容、形式和内容都有所优化，使得出版行业趋于多业态方向发展，并呈现出多种盈利模式。总而言之，5G技术可以为传统出版机构转型升级发展提供更多的可能性。5G技术使得出版行业主要呈现两方面的变化。一是，业态融合被有效推进，主要是因为改变了知识传播方式。现场直播在获得知识方式上与视频传播有所不同，是二者之间最大的区别。人们以自主学习方式学习就是视频学习，通过辅助的方式进行学习就是现场直播。现场直播对比视频传播而言，其使得获取知识更具自由查询、随时获取、任意分享的特点。例如，在线教育在5G技术的推动下，作为一个典型的跨界业态，在线教育迎来了快速发展时期。目前来说，人们对于在线教育的接受能力有所提高，并慢慢具备了在线支付意识，不断提高的线上学习体验和成效也是推动在线教育市场规模不断发展的重要影响因素之一。在线教育的发展速度一定会对出版与教育的深度融合带来较大影响。二是，传播技术不断增长的地位，对内容生产传播的发展起到了重要的带动作用。在5G技术背景下，知识传播质量主要受到传播技术的影响，所以将大幅度提高传播技术在知识传播领域中的地位。因此，5G技术将进一步推动出版机构与传播技术供应商这两个内容生产商的共同协调发展。
1.3隐私安全使得数字出版易出现信任危机
由当前已经出现的智能音响与可穿戴设备可以预测，今后数字出版产业将会发展更多的智能设备“联网”。然而，在持续联网和数量增加过程中，这种智能设备将可能收集人们现实生活的许多数据。5G技术下载与上传速度都有极大提升，这也使得智能设备可以更快速、便捷地获得人们在网络上各种操作记录。出版企业要想实现出版资本的多元化运营，需要通过分析人们的操作行为与兴趣相关数据，但是，在出版企业收集人们各种数据过程中容易出现人们隐私泄露问题。出版企业借助大数据分析方式了解市场需求，这是出版企业价值衍生的过程，但也是人们的隐私可能被二次利用的过程，许多人并不想将自身的阅读习惯与消费行为进行公开。个人信息和数据的无序泄露表面上和版权并没有关联，但是事实上，一旦网络与数据提供平台无法确保人们的隐私安全，人们将不再信任网络平台，如果出现信任危机，将使许多人在网络上隐藏自己的操作行为习惯和个人信息。而这不仅将使得出版企业无法获得关于用户的有效数据，还会使得人们不愿意成为数据提供者，甚至会流失版权。
1.4用户生成内容对既有版权管理带来挑战
受开放式出版格局的影响，人们以往单一的读者身份得到了转变，拥有了内容的编写者和自由访问者的两种身份。这方便了人们在阅读的同时，为使内容更加完善，会根据现有知识对当前的内容进行删减或增加。这种像网民接力的合作关系，使得内容不断完善，但这种合作关系也容易造成版权管理问题，以360百度百科和百度词条这些网站为例进行说明，这些网站上的词条都是有原创作者的，但是词条在经过长时间的发展和浏览人数的不断增加后，无法确保其原始性，版权界定成为了词条平台一个难题。
2.数字出版产业今后的发展趋势
数字文化产业是以文化创意内容为重点，依靠数字技术进行创新、生产、传播及服务的新兴产业，具有传输便利、绿色低碳、需求旺盛、互动融合等特点，有助于培养新供给和促进新消费。现阶段，数字文化产业成为了文化产业发展的一个中心领域和数字经济以及数字创意产出的一个重要构成部分。产业包括了数字游戏、互动娱乐、影视动漫、立体动漫、数字教育、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务及内容软件等诸多内容。以下就我国数字出版产业所面临的几点发展趋势进行分析。
2.1建构“数字+”出版，加速业态复合化发展
复合发展是以双方相辅相成的方式，达到“1+1＞2”的合作效果，而不是一方“吃掉”另一方。对此，出版企业应该采取开放的态度，积极面对5G时代。第一，要坚持以内容为主的发展理念。出版机构作为内容生产商，优质内容是它存在并发展的根本。出版机构应发现更多优秀的作者和作品，提高出版内容质量，保证自身在复合发展中拥有更多的话语权。第二，充分利用5G传播技术。出版机构应该借助5G时代下各种传统平台，丰富多媒体阵容，以此提高传播内容的效率和影响。第三，重视复合型人才的培养。出版机构有必要加强培训编辑人员，提高编辑人员的综合素养，主要是因为出版机构业态复合发展必须要有更多懂内容、传播以及技术的复合型人才。
2.2做好用户数据挖掘和保护，精准定位选题
内容是出版业发展的基础和关键所在，这并不会由于出版产品形态或传播方式的变化而有所不同。在全新传播生态环境背景下，出版企业需要以达到人们新需求的方式来展现优势内容。在5G技术背景下，网络空间尤其是移动互联网中所汇集的各种信息知识、思想文化以及价值观念将被加强，有利于进一步提高网络意识形态工作效率。人们在5G技术对内容的专业化程度、呈现方式以及信息密集度等方面都有了更高的要求。出版行业融合发展局面的重要趋势将是互联网和移动互联网。对出版企业而言，一则，借助技术手段和媒体途径增强内容整合能力，满足人们多层次、多元化、多场景的信息获取需求，促使高质量内容精准化、分众化、立体化生产，进一步提高专业化水平和精细化程度。
2.3为出版融合创新提供广阔空间
工业和信息部于2019年6月发放了5G牌照，意味着我国正式进入5G商用元年。5G技术将在极大程度上提高信息共享效率与传递能力，对出版业选题策划、生产传播及消费等全过程产生深远影响，为出版业融合创新提供更为广阔的想象空间和实践途径。5G技术将为新技术、新媒体以及新业态在出版领域的应用提供更为顺畅且便捷的条件。大数据与云计算最终将成为出版传媒业的标配技术。虚拟现实技术在出版传媒领域中获得切实应用，充分实现沉浸式体验，VR、AR以及MR这三种“3R”技术将成为新闻媒体、数字教育以及游戏等领域的研究和投入的关键所在。在5G技术背景下，富媒体尤其是视频内容占比将极大程度地提高。5G技术将激发更加多元的数字内容消费需求，也将催生更加多元、丰富的数字内容呈现、产品形态及服务模式。如何借用5G技术，把握5G时代下的新需求，提高资源整合能力，对产品进行创新开发、业态布局及探索全新的商业模式，这将是出版企业促进融合发展、提高竞争力的核心所在。
2.4加强技术保护手段，采用新技术应对新隐患
通过运用有关技术，是确保数字出版在5G时代实现长期稳定发展的重要方式。出版企业在5G时代不能片面化地追求利益最大化，只注重传播技术对人们的影响，也不能将所有的希望寄托于数据和算法推荐等技术，却不重视信息把关技术的发展，而使事前把关与事后追审能力消减。针对传播方式建立追溯机制，增强途径控制力，对用户进行数据验证，以有效保护密码，并及时对侵权行为进行法律追究。此外，对于版权的改进采取“斑杂式”与“公有领域”的方式进行管理。采取斑杂式的版权管理方式，可有望将所有参与者的版权进行重合与分割，最终成为一个版权杂糅的整体，原作者依旧拥有发表权、修改权等权利，但同时需要放弃内容的完整权。而后来者依然具有发表权、修改权等，但仍旧必须放弃内容的完整权，而将网络信息传播权与保护作品的完整权须交于网络社区平台。基于用户既有的修改内容，平台给予修改者以经济支持，同时限定期限，当期限一到，内容作品自动归入公有领域，其版权归属自然就不属于某个人或者某个团体，公众享有自由使用权。而对于多个用于参与的编写内容而言，每个独立的用户及其他所贡献的内容都是独立存在的，如果主题发生了改变，这些独立的内容也能相互编排，满足需要。因而，引进斑杂式版权技术，既能够明确划分每个单位的责任定位，还能够有效处理版权归属问题。
2.5重建人才结构，强化全媒型人才培育力度
5G技术的出现，使全媒体的发展进程得到了提升，同时促使传统出版业亟须培育一支与融合发展相适应的高水平、高素质的人才队伍。首先，出版单位必须重视培养全媒型、专业型与创新型人才，尤其要强化力度培育产品设计、内容策划、品牌营销、产品设计与版权运营等方面的人才。其次，出版方还应加快创建与融合发展相适应的人才培养管理机制，基于产品、内容与品牌等维度，以影响力与创新性等作为评判准则，设立出版融合人才考评的选拔机制；创设人员岗位轮换机制，让人才对出版的整个流程有一个清晰透彻的了解，为融合发展提供强力支持。
结语
总之，相信在可预见的未来，国内数字化产业及其衍生的数字创意产业必将成为国民整体经济的核心，同时也面临着主流社会的种种挑战。针对包括数字文化产业在内的数字创意产业而言，不仅需要进行严格的监督与引导，采取开放与包容的态度，还需要在文化观念与发展理念等多层次进一步落实四中全会精神，全面促进我国文化治理能力与文化治理体系的现代化发展。要开拓进取，解放思想，有效解决制约全行业发展的结构性问题，以更好地适应我国社会发展的新形势，进而满足人们对于美好生活的向往。
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作者：牛壮壮 单位：黑龙江教育出版社有限公司