国际网络文化产业管理研究

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【摘要】在强有力的网络高科技支撑下，给人们的生活带来了翻天覆地的变化，人们在网络文化信息的熏陶下，逐渐拓宽了知识视野，在网络论坛上与外国友人交流沟通不同国家间的文化，这不仅促进了贸易增长，也推进了世界文化的融合。随着国际网络文化发展的不断深入，也促进了国际网络文化产业的联动发展。在全球经济文化一体化发展的态势下，不仅增加了进出口贸易，也使各国在全球经济贸易中感受到不同国家文化产业的差异性。如今，网络文化产业已经融入到人们生活的各个方面，也改变了人们的生活方式，本文阐述了当代国际网络文化产业的概况及其特点，对于应如何加强网络文化产业管理，展开了深入的探究和分析。

【关键词】互联网;网络文化;产业管理;新媒体

目前，世界范围内对网络技术的重视程度越来越高，网络技术也是彰显综合国力的重要体现，推动着各国家对网络文化产业管理的优化与升级。由于网络文化产业属于新兴事物，其管理模式和管理机制还有待健全，关于网络文化产业的相关法律法规政策也不够充足，导致网络文化产业的管理仍面临着严峻挑战。因此，能否真正利用网络文化的正面影响，带动相关产业的健康有序发展，则是衡量国家综合竞争力的重要因素，而这也与国家文化信息安全息息相关，应从网络文化产业发展面临的具体问题入手，积极寻找解决对策。

一、网络文化产业概况

作为当今文化与互联网科技融合的产物，网络文化产业的发展逐渐蔓延至人们日常生活的各个方面，给人们提供更便捷的移动互联网通讯，推动了网络文化商业模式的创新。对于网络文化产业而言，其最突出的特点为以平台为王，多数选择做平台的企业都获得了较高的经济收益，该平台具有移动化、无边界的发展特征，给网络文化产业提供了无限的商机。

二、国际网络文化产业的特点

(一)新的产业生态系统。网络文化产业的发展需要具备两个条件:一是具有足够大的规模，能容纳海量内容;二是要做到专业化和细致化，即将网络文化产业分工、管理等每一个环节做到细致入微。与传统媒体平台的局限性不同，互联网平台的应用范围可以被无限扩大，例如在百度投放广告的数量没有限制，这也给传统媒体平台的发展造成了很大冲击。由此可见，互联网文化产业属于一种新型产业生态系统，规模大且更专业，正在逐步改变着人们的生活方式和生活理念。

(二)核心要素是新媒体。对于网络文化产业而言，其核心要素是新媒体，即依托数字信息技术应运而生的新型媒体形态，与报纸、广播、杂质、电视等传统媒体形态不同，不仅能满足人们的娱乐、交流、获取信息等基本需求，还能够实现信息共享、即时交互等优势，从根本上撼动了传统文化传播路径和创新模式，对人们生活的影响更为深远。

三、网络文化产业发展面临的问题

(一)政府管理错位。纵观现阶段网络文化产业发展现状，该新兴产业的发展前景相当可观，但发展过程并非顺利，存在着诸多亟待解决的问题，其中政府管理错位这一问题跃居榜首。目前，我国政府对于应如何管理网络文化产业举足无措，不仅缺少完善的管理体制机制，也没有实行系统的奖惩措施，对网络文化产业的内容筛选标准较为模糊，对网络文化产业的安全管理不到位，在网络基础设施建设方面更加欠缺考量。正是由于管理方法不得当、管理滞后，才给不法分子创造了可乘之机，所以不论是政府管理缺位还是越位，都是管理能力不足的体现，在不同程度上制约着网络文化产业的健康发展。

(二)价值取向偏离。对于网络文化的传播而言，虚拟的传播方式、隐匿的传播者身份、不确定的传播时间地点等，以及网络文化产业经营者受到利益的驱使，都会导致所传播的网络文化内容存在问题，其真实性有待考究，不良信息和有害信息也没得到有效过滤，导致人们所接收到的网络文化与社会主义价值观取向偏离。因此，必须要对网络环境加以改善，惩治不良网站，对价值取向出现偏离的网络文化产业进行及时的警告以及必要的关闭。

(三)企业社会责任欠缺。对于网络文化产业发展面临的主要问题之一，企业社会责任欠缺不容忽视，尤其是对网络游戏产业的整治不足。由于网络游戏产业的受众面积较大，收益较高，吸引了越来越多的公司参与分羹，但很多网络游戏中的打杀抢夺场景过多，且未对未成年实行有效的游戏时间监管，导致很多心智尚未成熟的未成年沉溺网络游戏世界中不可自拔，甚至将网络与现实混淆。与此同时，网络诈骗也向青少年伸出恶魔之手，很多青少年在网络聊天和观看直播过程中受到不良诱导，青少年受骗案屡见不鲜，而且青少年的犯罪率也在不断升高，这些都与企业社会责任欠缺有直接关系。

(四)产业形成泡沫。由于近几年网络文化产业的发展得到了更广阔的空间和机遇，吸引了很多企业家盲目跟风开设漫展活动，一方面推动了动漫文化的发扬，提高了动漫文化的知名度。另一方面，由于缺少科学的规划和论证，在建设漫展时过于重复，也逐渐形成了网络文化产业泡沫。

(五)内容创新不足。纵观市面上流行的网络游戏可知，我国所开发的游戏与韩国、欧美等国家的网络游戏相似性较高，对于人物情节和游戏内容的设置都缺少创新。因此，应充分利用我国突出的传统文化特色，在游戏产品创建中融入中国特色社会主义价值观，彰显我国深厚的文化积淀，推动我国网络文化产业的蓬勃发展。

四、网络文化产业管理中政府与市场的博弈

(一)市场排斥政府介入，又需要政府规范。对于网络文化产业的管理而言，看得见的手(政府)和看不见的手(市场)间的博弈，实质是政府调控与市场机制间的抗衡，二者通过互相协作来推动网络文化产业的稳定发展。在完美的经济假设中，市场是排斥政府干预的，认为现代经济可以仅凭市场经济规律的导向而有序运行，从而实现社会资源的优化配置，但实际情况与假设不同，市场经济虽作为促进文化市场发展的重要手段，但并非完美，必须要通过政府的有效规范，使其在最大化空间内自由发展，从而避免市场的失灵。

(二)政府干预市场，又需要放活市场。政府需要对市场进行有效干预，促进网络文化产业的稳定发展，但过多的干预也会导致市场失灵。因此，政府在干预市场的同时，也要放活市场，避免网络文化产业受到过多束缚，导致网络文化产业发展受到阻碍而逐渐失去活力，这就要求政府在实施干预决策时，要根据公共利益标准，建立在充分的信息基础上，客观使用政府干预权利，对网络文化产业发展态势做出准确客观且科学的预测。由此可见，政府必须要总结管理经验，在实施管理时做到有的放矢，在遵循市场经济规律的前提下，给予市场有效的干预政策，让政府与市场产生合力，以推动网络文化产业的顺利发展。

五、加强国际网络文化产业管理的对策

(一)加强政府监督。为了尽快解决国际网络文化产业管理过程中存在的问题，首先要加强政府的监督与管控，为网络文化产业营造健康有序的发展环境，不断升级管理手段，深入贯彻依法管理理念，对网络文化产业实行科学、有效的综合性管理。与此同时，要加快建设互联网信息传播的良好秩序，规范网络文化产业的行业发展秩序，对其中存在的不良、有害信息及时筛除，引导部分设计低俗内容的企业从良，情节较轻者予以限期整改，情节较重者直接取消资格，并向舆论公开此类恶劣行径，给其他网络文化企业起到警示作用。

(二)用正确的价值观引导产业发展。对于网络文化产业的管理而言，不仅要实行有效的法律法规政策进行强制监管，更要利用正确的价值观并发挥其导向作用，彰显中国特色社会主义现代价值观，建立长效机制避免低俗问题屡教不改，让先进的文化思想占据主阵地，并发挥思想道德的熏陶作用。因此，尽快建设可持续健康发展的网络生态环境，是孕育网络文化产业的肥沃土壤，必须要坚决抵制低俗信息和有害信息。

(三)推动行业自律，唤醒企业社会责任感。除了政府建立长效机制实行有效监管，以及利用正确价值观引导产业发展外，更要推动行业自律，从而唤醒企业社会责任感。一方面，应重视宣传引导环节，在社会范围内搭建行业协会这一桥梁，让各行业之间通过互相监督与交流，形成良好的行业自律性。另一方面，要通过对网络内容提供商的监督与引导，让流入市场的文化产品不仅具有经济属性，更要具有文化属性，考虑到受众范围内未成年用户的实际需求，保证所开发的网游产品更健康，并实行防止未成年沉迷游戏世界的措施，打造积极健康的企业形象，从而唤起网络文化行业内所有企业的责任感。

(四)遵循经济规律，实现技术与管理的双赢。随着网络技术对人们生活的影响越来越深远，网络文化产业的外延空间得到了不断拓宽，必须要通过网络技术实现该产业的有效管理与创新，以企业、政府、行业组织等多元化社会力量为支撑，促进网络文化产业的健康发展。与此同时，应遵循经济规律，满足人们文化生活的实际需求，深入挖掘用户的潜在需求，创造出优质的文化产品。

(五)打造核心竞争力，构建完整产业链。我国拥有宝贵的传统文化资源，在推动网络文化产业发展的过程中，必须要突出民族特色，打造核心竞争力，构建起完整的产业链，大力发展衍生产品，从而形成特色鲜明的产业集群，促进各网络文化企业间优势互补。

六、结语

综上所述，为了保障国家文化信息安全，网络文化产业管理这一命题得到了国际范围内的广泛关注，希冀于全球各方力量的共同参与到网络文化产业的管理与维护工作队列中，从而推动国际网络文化产业的可持续健康发展，为市场经济发展带来更多机遇。因此，必须要正视网络文化产业发展面临的诸多问题，包括政府管理错位、价值取向偏离、社会责任欠缺、产业形成泡沫、内容创新不足等，通过加强政府监督，以正确的价值观引导产业良好发展，推动行业自律，唤醒企业社会责任感，遵循经济规律，实现技术与管理的双赢，从而打造国家的核心竞争力，构建完整的网络文化产业链，为国际网络文化产业的健康发展保驾护航。

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作者：张新民 单位：广东金融学院财经与新媒体学院教授