旅游经济与文化产业的融合发展模式

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摘要：文化产业能够为旅游经济产业提供更加丰富的内涵，同时旅游经济产业能够为文化产业提供更为广阔的发展舞台，促进文化产业的传播弘扬，两者相辅相成，能够取得较为良好的互相促进效果。将旅游经济与文化产业紧密结合在一起，是促进区域经济发展进步和文化建设的必然趋势。因此，该文就旅游经济与文化产业相融合发展模式进行详细分析，列举较为可行的融合发展模式方法，希望能够更进一步促进旅游经济与文化产业的融合发展。

关键词：旅游经济；文化产业；融合发展；模式分析

时代经济的发展反过来促使市场产业结构的不断优化升级，使得社会市场逐渐形成更为符合实际的发展模式。近年来，我国旅游业发展迅猛，已经超越了工业生产，成为我国经济发展的又一大推动力。文化产业在旅游业之中占据着主要地位，是旅游经济发展的重要支柱，能够促进区域旅游业的发展完善和长盛不衰。为了满足人们日益增长的旅游需求和审美情趣，我们必须要采取旅游经济与文化产业相融合发展的模式，从而取得更好地提升进步。

1旅游经济与文化产业的异同

1.1旅游经济与文化产业的不同之处

旅游经济是以商品经济为基础，以旅游活动内容为前提，依托于现代较为先进的数据科学技术，反映人们在旅游活动过程中，由于经济交往而表现出来的经济关系的汇总；而文化产业主要是指以生产或者提供精神思想内容产品的活动，以满足人们文化需求而进行的一系列生产、分配以及消费活动。

1.2旅游经济与文化产业的相同点

旅游经济与文化产业都是我国经济中的第三产业，其中两者也有较高的关联性。旅游经济与文化产业最大的相同点便是发展目的一致，都是为了一定的经济效益的追求，同时两者对于我国思想文化的传播建设都有着十分显著的作用。此外，旅游经济行业与文化产业无论是在产品内容上还是在市场范畴方面都存在着很大程度的重叠和交叉，对于我国经济发展都具有较大的拉动作用，也为我国经济的发展建设提供了新的方向。

2旅游经济与文化产业相融合发展的意义

随着经济全球化的进一步深化，我国经济受到其他金融体的冲击较大，而实行旅游经济与文化产业相融合的发展模式，可以有效适应全球化的经济发展新常态，极大地消弭经济全球化带来的国家资产动荡，同时这也是市场经济结构优化的具体表征和民众综合素养提高的迫切要求。产业融合的关键点是相融合发展的两个产业具备一定的关联性，正如前文所提到的，旅游经济与文化产业两者互相重叠较多，具有很高的关联性，极易进行融合发展[1]。如果将旅游经济与文化产业全然当作两个行业去经营发展，必然会使得两者都难以为继，不能取得良好的发展。如果一个地区的旅游产业中，没有文化行业杂糅其中，那么景区游览便会显得空洞苍白、单调枯燥，而且也必然难以吸引大量慕名而来的游客，没有人流量来支撑旅游经济建设，不能保障相关旅游单位企业的经济效益，那么景区的发展前景也就比较使人忧愁了，很有可能会被市场无情地淘汰；同样的，如果文化产业不以旅游经济作为传播弘扬的载体，那么文化内容便很难取得推广也不能在与其他文化碰撞交流中发展进步，就犹如一潭死水，怎么可能会有较为旺盛的生命力？此外，没有旅游经济为文化产业提供展示的舞台，文化行业不能很好地进行相关产品的推广销售，也是会失去经济效益，久而久之便真的会只剩“两袖清风”，如此一来，从事文化产业的人群也会在现实的逼迫下不得已转向其他行业，文化产业便有可能面临无人从事的尴尬境地，再旺盛的精神密林，没有人的传播弘扬，早晚也只会化为一片思想荒芜。因此，将旅游经济与文化产业相融合的发展模式，曾被学界称作21世纪最具发展力的全新创业模式，也是我们必须要坚持进行的发展模式。无论是对旅游经济行业还是对文化行业来说，将两者融合在一起都是最好的选择，能够实现自身产业结构的最优化以及经济效益的最大化，同时还能促进我国区域经济的发展建设，助力我国的强势崛起。

3旅游经济与文化产业相融合的发展模式

3.1进行旅游经济与文化产业的延伸融合发展

根据旅游经济与文化产业理论内涵分析，不难看出两者之间在诸多方面都有很大的互补性。旅游经济与文化产业的融合互补，可以打破原有行业之间的壁垒，取得行业更进一步的发展延伸，从根本上实现行业的协同共生、互利共赢。21世纪是一个求新求变的时代，旅游行业的发展在过去较为独立的发展模式下已经走过了无数个春秋，独立发展模式的潜能已经最大限度地被发掘了，想要旅游行业重新焕发旺盛的生命活力，必须要找的新的发展方向，依托于较为强劲的精神内核。而文化产业在一定程度上可以认为是新兴产业，有着较为强力的推动力和较大的吸引力，更有较为广泛的人民群众基础，中华上下五千年的传统文化底蕴早已深深根植于中华民族儿女血液之中，难以割舍。因此，进行旅游经济与文化产业的延伸融合发展，能够使得旅游经济行业迸发出强劲的发展活力，也能够使得文化行业更好地继承发扬更为广泛地传播[2]。比如说，我国知名的实景演出作品《印象与刘三姐》，依托于桂林秀美山水景色来进行相关作品的完美展示，正是旅游经济与文化产业延伸融合发展的具体实例。《印象与刘三姐》不仅很好地诠释了“刘三姐”这一当地文化内涵，塑造出鲜活具体的人物形象，使得该地区的精神文化内核得以良好的传播推广，还为桂林的旅游业做出了巨大的贡献，吸引大量的观众前来欣赏观看演出，从而促进桂林地区旅游业的发展以及经济效益的提升。当然，文化行业定义较为广泛，地区相关的影视作品、文学作品都可以算在其中，这些文化作品不仅具有区域文化精神的表现价值，也在一定程度上为当地山水风景做了宣传，使得地区的知名度提高，为以后旅游经济的发展做了铺垫。此外，当地政府或者相关管理部门也可以积极进行文化园区的修建，以便于更好地将旅游经济与文化产业延伸融合在一起，在继承和发扬当地文化的基础上，以独特的精神文化内核为依托，大力发展旅游经济。

3.2进行旅游经济与文化产业的渗透融合发展

进行旅游经济与文化产业的渗透融合发展，便是指通过旅游经济或者文化产业中较为重要环节的选取，使得两个产业之间能够逐渐深入，渗透到相互的产业结构之中去，再通过不断地调整优化，从而打造出一种全新的旅游项目形式，满足人们求新求奇的心理，吸引更多的游客。较为常见的渗透融合方式有主题公园建设、名人故居打造、独特人文风景宣传等，尤其是主题公园建设形式的旅游经济与文化产业渗透融合发展模式，在现实中已经广泛存在，而且取得的群众反响也较为良好，实现了口碑和经济的双丰收。另一个角度来讲，这种融合发展模式的开发成本投入较小，开发难度较低，经济回报和文化传播效益却很大，是城市发展管理者较为乐意接受的一种融合发展模式[3]。比如，人们较为熟悉的迪士尼乐园和大唐不夜城等的主题文化城市建设，都使得城市取得较高的知名度，加深了游客的印象，同时使得游客获得较为良好的旅游体验，认同旅游文化价值。西安打造的大唐不夜城景致，已逐渐成为西安城市的标签，基本行程不过于紧急的游客都会等到夜幕降临前去大唐不夜城灯光展一观。而绚丽多彩的大唐不夜城灯光展如梦如幻，使得游客仿佛穿越时光，置身于昔日繁华热闹的唐朝盛景，激发游客心中的历史认同感，宣扬了中华璀璨的历史文化。巨大的人流量便蕴含着巨大的商机，在大唐不夜城附近有大量旅游文化产品的商店，还有形式各样的娱乐游玩设施，使得游客能够更为开心游玩的同时，促进西安的旅游经济发展，加快西安古都的现代化建设进程。而迪士尼乐园则是通过迪士尼电影动画的形式，逐渐形成较为完善的迪士尼文化内涵，并通过具体动漫形象的塑造，打造出一片动漫童话世界圣地，使迪士尼人物形象好似从荧屏上走进现实之中，更具独特魅力为迪士尼公司文化的传播宣扬提供了现实基础，也带来了巨额的经济回报。

3.3进行旅游经济与文化产业的整合融合发展

进行旅游经济与文化产业的整合融合发展，首先是需要将旅游经济与文化产业进行行业彻底的解体，将其中关键内容打破重排，整合形成一种全新的产业经营模式；其次是依托于旅游经济与文化产业两者的优势，进行全新产业的调整革新，并不断宣扬发展，从而使得全新行业兼具旅游经济与文化产业两者的特性，完全的整合交融，更为有效地提升区域经济效益和文化建设力度，促进区域的发展建设。在进行旅游经济与文化产业的整合融合过程中，相关管理者需要充分考虑地区实际情况，因地制宜地进行相关整合融合方案的制定，从而使得旅游经济与文化产业的整合融合切实有效，能够真正促进地区的发展进步，提高本地区在全国甚至全球的知名度[4]。比如，我国世博园和世博会的建设举行，正是应用了旅游经济与文化产业的整合融合发展模式，其中最显著的特点便是以各种园林建筑观赏以及文化形式体验作为宣传主体，并通过相关旅游信息平台的搭建来进一步吸引游客前来观光游览，进而实现文化产业与旅游经济的有效融合。通过旅游信息平台和文化主体内容宣传的搭配进行，不仅可以使得相关活动举办地的旅游文化内涵得到良好的体现，树立较为良好的产业品牌形象，还能够有效提高园区游客人流量，促进相关旅游纪念品或者文化产品的销售，取得更大化的经济效益，拉动区域经济增长。

4旅游经济与文化产业相融合发展模式的注意事项

4.1不可牵强附会

不可否认，旅游经济与文化产业相融合的发展模式有着巨大的发展前景以及难以估量的经济助推力，一旦能够打造较为良好的文化旅游经济产业链，必然能够带动区域经济快速增长，第三产业迅猛发展，这对于当地的自然生态环境保护和经济效益提升都有十分重要的意义。但是同时，相关决策人员切不可牵强附会，为了融合而融合，绞尽脑汁地翻阅一些野史逸闻，千方百计地将地方与一些名人扯上关系，这种行为不仅不会促使区域的旅游经济与文化产业进一步融合发展，还很有可能起到反作用[5]。比如，山西山东就诸葛亮的故里归属展开一系列争论，整出诸多闹剧，于区域经济发展无益，还可能使得他乡游客生出厌恶反感之情，拒绝前往这些地方观光游玩。

4.2不可流于俗套

旅游经济与文化产业相融合发展，可以展现区域精神文化风貌与宣传地域自然风光，是积极向上、引人入胜的，但是一些较为功利的决策人员急于求成，所采取的发展模式流于俗套，跟风其他地区一些成功的案例，认为较大的经济投入便会有高额的经济回报，并不考虑公众的实际反应以及举动带来的影响后果，片面化地追求经济效益，大搞艳俗文化，生搬硬套其他地区的发展模式，这种行为无异于饮鸩止渴，将自己大好的发展前景给完全断送。比如，一些地区为博人眼球，竟打出“西门庆故里”的口号，以反面人物故里为荣，只求区域知名度，却完全不管不顾这扬名是“好名声”还是“坏名声”，还会大肆宣扬并举办一系列标新立异的活动，给“西门庆”正名，这些行为，只会给当地抹黑，徒增笑柄，并无半分增资添彩，甚至会将当地文化产业拖入万劫不复之深渊，其旅游经济也必然难以长远发展。

4.3不可脱离实际

另外，相关决策人员还应当认识到探索旅游经济与文化产业相融合的发展模式，其根本目的是为了弘扬区域特色文化以及带动地区经济发展增长，而并非其他什么乱七八糟的目的[6]。所以，应当因地制宜，结合当地的实际情况，有选择性地、带有强烈目的性地去分析探索，而不能人云亦云，随波逐流，将当地旅游经济与文化产业胡乱拼凑，脱离当地实际。比如说，在交通条件并不十分便利的山区，相关决策人员就需要考虑到当地民众的实际收入水平，不能动辄大搞工程，朝令夕改，劳民伤财，而应当仔细考虑、反复探讨，在绝大多数人认同方案，可行性比较大的时候再去实施，以保证政策措施的实际有效，能够帮助民众进一步发展经济，如此才能赢得广大民众的支持，才能更好地将旅游经济与文化产业相融合的发展模式实施推广开来。

5结语

综上所述，旅游经济与文化产业相融合发展模式对于区域经济的发展和文化建设有着颇多助益，因此当地政府部门应当积极进行相关政策的制定，结合市场实际，进行旅游经济与文化产业相融合发展模式的优化升级，并开展相应实践工作，从而拉动区域经济增长，促进当地文化的发扬传播。

参考文献

[1]王西涛，邵娟.旅游经济与文化产业相结合发展模式研究[J].黑河学院学报，2017（10）:30-31.

[2]王瑞.创意文化产业助力区域经济发展[J].现代工业经济和信息化，2016（1）:29-34.

[3]张肃，黄蕊.文化旅游产业融合对文化消费的影响[J].商业研究，2018（2）:172-177.

[4]胡顺.文化旅游产业融合对文化消费的影响[J].低碳世界，2019（9）:339-340.

[5]王西涛,邵娟.旅游经济与文化产业相结合发展模式研究[J].黑河学院学报,2017,8(10):30-31.

[6]张洁,杨桂红.文化产业与旅游经济互动发展的探讨———以云南省为例[J].学术交流,2011(7):126-129.

作者：王敏 单位：河南工业和信息化职业学院财经商贸系