文化产业和旅游产业融合发展对策

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关键词：山西；文化产业；旅游产业；山西文化产业园

1文化产业和旅游产业概念的界定

1.1文化产业的基本内涵

联合国教科文组织将文化产业定义为以生产和提供文化产品和服务为主要活动的产业集合。统计局将文化产业定义为以文化为媒介，为社会大众提供文化活动和文化产品的产业［1］。文化产业和旅游产业的融合是时展的必然。山西作为一座具有特色文化魅力的旅游城市，在产业融合上占有独特优势。可以说，山西省推动文旅产业深度融合，不仅是经济转型发展的战略需要，还有利于文化和旅游产业的长远发展，对提升山西旅游新形象也有着重要意义。山西文化产业的基本内涵就是以山西特色文化为媒介，向社会大众提供具有山西特色的文化活动和文化产品，以期满足社会大众对文化的物质和精神追求。以山西文化产业园为例，该园区以119个具有明清风格的古建院为媒介，向社会大众展示了山西省119个县不同的历史、人文、地理、民俗等文化，并利用纪录片这一新媒体模式向社会大众生动再现了山西省119个县的历史人文风貌，以此满足旅游消费者的文化需求。

1.2旅游产业的基本内涵

学者张凌云［2］将旅游产业定义为以旅游资源和设施为媒介，专门从事餐饮、住宿、交通、游览、购物、文娱等综合性服务产业的集合。即山西旅游产业的基本内涵就是满足来山西旅游的消费者餐饮、住宿、交通、游览、购物、文娱等所有需求相关联的一切服务性活动的集合。山西文化产业园区将非物质文化传承、青少年学习教育、娱乐购物和休闲度假等满足旅游消费者物质和文化需求的一系列活动进行有机结合，打造了一个满足旅游消费者吃、喝、玩、乐、购、住、游所需的多功能文化旅游园区。可以说，与这个文化产业园相关联的一系列服务性活动所构成的产业就是园区旅游产业的具体体现。

2山西文化产业和旅游产业融合发展的现状和问题

2.1资源融合发展势头良好，时代创新意识不足

山西省的文化和旅游资源极为丰富，素有“中国古代建筑艺术博物馆”之称。文化产业和旅游产业的资源融合发展势头良好，这主要体现在山西的宗教古建筑上。据调查，山西省内的庙宇、道观、佛寺数量多达两万余座，比较著名的有五台山、应县木塔、北岳恒山、云冈石窟、北武当山、白马寺等。这些景区因宗教文化、影视作品或是旅游节目受到了来自全国各方游客的追捧。但是，这些同类型的资源主要以宗教为文化宣传点，没有时代创新意识，难免会给游客雷同之感从而缺乏吸引力，而如何建立资源融合的亮点优势就需要我们随着时展不断进行创新［3］。山西文化产业园区以“留住山西”为特色主题，以保护山西历史民俗、文化文物为重点，通过还原明清古建筑的方式全方位展示了山西的历史文化、非遗文化、儒家文化、晋商文化和家文化，打造了一张具有多样特色文化的山西旅游名片。因此，未开园前便广受关注，这也是时代创新意识的魅力所在。

2.2融合产品经济效应良好，多样性和文化深度相对缺乏

近年来，山西省受国家文旅融合新政策的号召，积极发展融合产品并取得了良好的经济效应。其中，山西以景区特色文化为主题的各类旅游节活动更是开展得如火如荼，例如山西绵山清明（寒食）文化体育旅游节、山西古县“天下第一牡丹”文化旅游节、山西运城关公（武圣）文化旅游节、山西灵丘县平型关文化旅游节等。这些文化旅游节的成功举办在一定程度上也促进了当地旅游经济的蓬勃发展［4］。但是，这类文化旅游节噱头的多样性和文化深度还不够，其他同类型景区如果纷纷效仿就会使其吸引力逐渐下降。也可以说，景区缺乏时代文化创意和高科技元素致使产业链的纵向延伸不充分。因此，景区在开展旅游节的同时应将自身的特色融入其中而不是照搬其他景区模式。山西文化产业园晋文化聚落板块主要聚合砖雕、木雕、石雕等晋文化建筑，但园区还可以从雕刻艺术入手举办山西文化产业园晋文化旅游节。但是，在此基础之上，园区更该思考如何将雕刻与晋文化深度融合，将山西文化产业园做成完全不同于其他文化园区的一张特色山西旅游名片。

2.3运营融合渠道狭窄，品牌效应有待提升

山西很多景区受地形影响不被大众所知，同时，由于旅游产业发展前期需要极大的投资且回报周期长，致使只有少数企业家们才会将投资目光放在旅游产业上。近年来，山西通过电视节目、影视作品、戏剧的宣传让大众对当地旅游有了新认识，尤其是“晋商文化”已经成了山西文化旅游的特色品牌，乔家大院和王家大院也一度受到众多旅游消费者的青睐。但是，运营融合仅靠现有的几部作品是远远不够的，并且这些作品只展示了山西少数的特色景区，所覆盖的文化面是远远不够的。与此同时，虽然山西旅游产业的发展稳步提升，但是却缺乏一个让大众非来不可的胜地，这也是山西文化旅游的不足之处［5］。因此，山西可以从运营融合渠道入手，提升景区品牌效应，如北京有故宫长城、陕西有秦始皇兵马俑、四川有国宝熊猫、广西有桂林山水等。但提起山西，大家先想到的就是“煤矿”，当然，这也跟山西一直以来以重工业为主发展经济有关。因此，提升山西文化旅游品牌效应是扭转大众对山西刻板印象的关键。

3山西文化产业和旅游产业融合发展的对策研究

3.1创新资源融合方式，增加持续发展动力

旅游资源的融合方式主要包括以下两种：对当地未开发的文旅资源进行挖掘、对当地已开发的文旅资源进行创造融合。山西未开发的资源大都受地形影响被搁置，或是因为经济效应太差而被放弃，或因为产业未融合没有得到有效发挥。因此，深入挖掘未开发资源是很有必要的。山西省可以以区为单位，对未开发的资源进行分类统计，安排专业人员进行实地勘探，选择合适的方式进行产业融合，带动景区经济效应，从而反馈资源融合投资。对于已开发的资源也要积极创新融合方式，以文学作品、宗教文化、晋商文化、特色民俗为依托，不断丰富资源融合方式，为山西文化产业和旅游产业融合增加持续发展动力。山西文化产业园以“留住山西”为特色主题，以晋商文化为亮点，以文化作为吸引旅游消费者的媒介。在此基础之上，园区也可以结合自身优势设计一部有生命、有温度、有故事的文化作品，或者通过新媒体的方式将其转换成影视作品，从而将园区文化全方位展示给大众。

3.2丰富融合产品类型，挖掘产品特色和深度

山西融合产品类型主要包括景区文艺演出、文化主题公园、民俗博物馆、特色旅游节、文化产业园等。其中景区文艺演出以《又见平遥》《云冈秀典》《乔家大院》《大槐树移民情景再现》等为主，虽然在一定程度上宣扬了山西地方特色文化，但是并未形成口碑，不能吸引大多数旅游消费者第2次观看，这就是产品特色和深度的问题。山西景区可以对比其他同类型景区的演出，对现有作品进行改编和细化，或根据原有历史故事进行创造，然后借助新媒体新技术将更多山西文化融入演出之中［6］。山西文化产业园区是山西最大的一座文化产业园，通过对山西119个县历史文化的挖掘、梳理、整合，拍摄出119集电视纪录片来宣传介绍，再现119个县的历史人文风貌。在此基础之上，园区也可以设置一些亲身体验活动，借助服装等道具让旅游消费者亲身体验历史或者演绎一段历史，将文化产业园景点化。

3.3拓宽运营融合渠道，建立特色品牌产品

山西针对文化产业和旅游产业的运营融合渠道主要就是电视节目、广告宣传片、戏剧舞剧等，如《人说山西好风光》《晋善晋美》《走西口》等文化作品。但是，这些作品只是在短期内带动了山西文化旅游产业的发展，所产生的品牌效应是有限的。而山西要想建立属于自身的特色品牌产品，就要借助歌曲、舞蹈、热门小视频App、旅游综艺节目、旅游书籍等更多的文化形式为山西旅游产业注入源泉和动力［7］。与此同时，这些文化产品不能只追求形式上的“新颖”，外表上的“独特”，更应该从文化产品的内涵入手，为产品注入“灵魂”，进而形成特色品牌。就山西文化产业园而言，可以以文化产业园区为主题，设计一本特色旅游小书帮助旅游消费者全面了解园区，加深文化产业和旅游产业的深度融合。除此之外，也可以免费邀请时下热门综艺节目来此录节目，借助节目的热度来宣传园区的文化和特色。当然，园区也可以从影视剧入手，这样可以更快提升园区的热度和知名度。

4结束语

在全国文旅融合的大背景下，山西省利用自身丰富厚重的资源优势，打造文化旅游特色品牌，以此推动文旅产业融合纵深发展。但是在产业融合的过程中仍然存在一些问题和困难，因此提出创新资源融合方式、丰富融合产品类型、拓宽运营融合渠道三个有效对策，更好地推进山西文化产业园文化产业与旅游产业的深度融合，促进山西旅游经济健康发展。

参考文献：

［1］李坤.精准推动地方文化产业发展［J］.中国国情国力,2020(7):31.

［2］张凌云.试论有关旅游产业在地区经济发展中地位和产业政策的几个问题［J］.旅游学刊,2000(1):10.

［3］郭娟娟.创意旅游视角下的山西古建筑旅游开发［J］.黑龙江生态工程职业学院学报,2014(3):13.

［4］李海燕.河南旅游文化节庆活动的思考［J］.南昌教育学院学报,2012(2):195.

［5］黄亚晶.文旅融合背景下晋商文化的传承与发展［J］.文化产业,2019(13):3.

［6］张悦.翟光勇.文化强国背景下的中国文化产业发展审思［J］.中国石油大学学报(社会科学版),2020(3):99.

［7］刘志斌,赵志民,韩慧萍,等.山西文旅深度融合发展研究［J］.文化产业,2019(3):1.

作者：聂国力 单位：阳泉师范高等专科学校