创意文化产业下图书出版选题浅析

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图书出版需要进行选题策划。而文化产业背景会对图书出版选题产生较为直观的影响。因此，企业要考虑到文化产业背景以及出版产业的特征，做好图书出版选题工作，为文化产业的发展提供支持。简要介绍创意文化产业在图书出版中的作用，分析创意文化产业背景下图书出版选题措施，希望能够为图书出版相关工作的顺利开展提供参考。在创意文化产业背景下，图书出版的选题作用越发突出，能够在一定程度上决定图书销量，并对图书出版行业的发展产生较为直观的影响。因此，相关人员必须做好图书出版选题工作，加大力度分析图书出版选题中存在的不足，并有针对性地作出改善，确保图书出版选题工作可以适应新时代社会发展的需要。

一、创意文化产业在图书出版中的作用

图书出版属于文化产业，是创意文化产业的关键构成，因此图书出版必须根据出版社的相关规章制度，对资源进行整合、汇总，挖掘出其中有价值的内容，明确图书出版进一步创新发展的思路。创意文化产业的发展对图书出版是非常有利的，可以更新图书出版内容。因此，在创意文化背景下，出版行业必须制定适宜的措施，更新图书出版理念，使内容出版商转变为图书内容制造和提供商。在这个过程中，图书出版方需要加大力度对文化观念进行挖掘，设计符合群众心理需求的创意，了解读者的需求和阅读喜好，打造有知识产权的创意文化产品[1]。创意文化产业可以推动图书出版选题和内容创新。对图书出版选题进行创新，需要更新思维，借助新的思路进行文化创意产品设计，使文化创意产品的特征更为鲜明。例如，某一出版社出版了博物馆系列图书，主要是针对青少年群体，借助图文进行解读。在这类图书未出现以前，将青少年作为主要受众的博物馆书籍较少，大部分图书更符合成年人的阅读需求，内容专业程度较高，语言较为复杂。而这套图书可以带给青少年更加新奇的阅读体验，使青少年更加主动地参与到阅读选题中。因此，在开展图书出版选题时，要从多个不同角度出发，用现代化的方式展现给读者。

二、图书选题策划的特征

图书选题策划要从整体角度出发明确出版物的特点，做好图书设计、主体构造、市场需求等工作。图书选题策划的特征可以总结为以下几点：

1创造性

图书出版选题策划并不是对原书稿内容的总结、重复，而是一种新的思想观念和设计形式的诞生。这一过程的创造性较强，能够展现出原书稿的精华所在，对作品再次吸收，能够更加细致地表达图书的内涵和精神。

2即时性

图书选题策划工作的开展对于策划人员的社会敏锐度要求较高，需要其紧跟时事热点，明确社会焦点，并将图书选题策划和社会焦点相关联。只有这样，才能进一步挖掘图书内容的深意，使其在互联网背景下，抓住社会热点，提高阅读群体的阅读热情，使图书受到更多人的关注，从而在激烈的市场竞争中占据优势[2]。

3预见性

进行图书出版选题要从可持续发展角度出发。这需要图书选题策划工作人员明确后续发展思路。首先，图书选题策划人员要有较高的敏锐度，只有图书选题策划人员具有较强的整体素养，进行科学的选题策划才能达成目标。其次，选题策划人员在制定方案时，需要对可能会形成的社会道德观念、文化观念、风土人情等进行评估。最后，图书选题策划人员还需要分析图书的经济效益，借助分析其社会影响力和经济趋势，有针对性地对图书策划选题作出调整。这些工作的目的都是为了提高出版物的社会影响力，为出版行业创造更多经济效益。

三、图书出版选题策划存在的不足

在创意文化产业背景下，图书出版行业需要应对逐渐白热化的市场竞争，对此，图书出版选题策划有了新的标准。当前，图书出版选题策划的效果并不理想，难以增强图书行业的竞争力，较为常见的问题可以总结为以下几点：第一，图书选题策划相关依据较少。新时代，人们对图书的需求量增加，图书出版业需要应对激烈的市场竞争，故而在进行图书选题时必须同时考虑到市场和读者的需要。在开展图书选题策划时，图书选题策划人员要做好市场调研，这也是当前图书选题策划的关键。但是，由于部分图书选题策划人员并不具备市场调研观念，没有在提前了解的前提下开展问卷调查、现场访谈等工作，使得图书选题的主观性较强。这些主观性将可能导致图书出版选题策划无法满足市场需要，不利于开展具有前瞻性的选题策划。部分选题策划人员在进行选题策划时，只根据个人主观想法进行选题，并没有考虑读者的现实需要，这就导致选题缺乏针对性，无法适应读者需求，使其策划出来的图书在市场中缺乏有效竞争力。第二，并不重视图书选题策划创新。图书选题策划的关键是需借助策划方案激发读者兴趣，营造适宜的阅读氛围，使读者对阅读充满热情，从而促进全民阅读的目标达成。图书选题策划作为桥梁，可以加强图书和阅读者的联系。但是，部分图书出版选题策划的形式并不具备特色，缺乏吸引力[3]；再对其内容进行分析可以发现，图书选题策划也存在同质化这一问题，并不重视原创；对其选择的策划方式进行分析，会发现其并不具备时效性，甚至未用通俗易懂的语言进行表达。例如，当前图书市场中存在较多有关“恋爱学”“成功学”的书籍，其内容较为浅显，更多的是夸夸其谈及所谓的“心灵鸡汤”。和著作相比较，其难以展现出有用的社会价值，更不能为全民阅读的开展提供有利条件。因此，图书出版机构需要科学、创新地开展选题策划工作，并在确保其原创性的同时，兼具创新性和价值性，根据社会和读者需求做好选题工作。只有这样，才能使图书出版机构更具竞争力。第三，并未形成知名品牌。图书选题策划是整个图书产业链中非常关键的环节，具有较为明显的艺术特征。为了提高图书选题策划的市场竞争力，图书出版机构需要构建图书选题策划品牌，增强品牌知名度。部分图书出版机构在进行选题策划时并不具备品牌化观念。这就导致其缺乏品牌标识度。图书选题策划主要包含两方面内容。一是做好系列产品研发。部分图书出版机构在进行选题策划时没有从可持续发展的角度出发进行系列产品的研发，故难以进一步扩大图书市场的规模。二是图书选题策划要有整体实力较强的图书选题策划队伍作为支持，以提高图书策划的整体质量。但是，当前我国图书出版选题策划的品牌建设效果并不是很理想。这就导致图书选题策划无法达成可持续发展目标，也就不利于图书出版行业市场竞争力的提高。第四，图书选题策划的专业人才数量较少。图书选题策划在图书发行中发挥着非常重要的作用。其要求图书选题策划人员在进行选题时综合考虑市场营销、心理学、广告学等多方面的知识。除此之外，随着读者阅读喜好和行为习惯的转变，图书选题策划人员要及时更新传播思维、工具、方式等，不断完善图书选题策划的流程。当前，图书选题策划人员由于专业水平较低，不能及时转变策划思想，跟不上选题策划现代化思维的脚步。缺乏既能明确策划，又善于营销的专业性人才，导致图书选题策划的整体效果欠佳，无法引起读者的兴趣，更谈不上图书选题策划具备市场竞争力。第五，图书选题策划的投入资金较少。图书选题策划的整体性较强，需要消耗较多的人力资源和设备。由于图书选题策划的大部分工作都需要文字资料和数字设备作为支持，选题策划人员需要接触庞杂的文字资料，从中挖掘出具有价值的信息。这就需要出版机构投入较多的人力资源、资金和设备。但部分出版社由于规模较小，自身实力较弱，可用资源比较少[4]，没有足够的资金支持相关工作的顺利完成。

四、创意文化产业下图书出版选题改进措施

1考虑选择信息化和数字化进行出版

创意文化产业背景下，科技的进步为信息技术和数字化技术的发展提供了有利条件，加强了多个出版媒介的联系。出版社工作人员应该意识到图书出版环境的变化以及图书出版形态的变更，科学合理地运用互联网技术了解图书市场的动态发展情况，明确当下读者的需求，及时更新图书出版选题思路，以确保自身可以在市场竞争中占据优势。第一，应用大数据分析和算法技术开展相关工作，加大力度对数据进行分析、挖掘，从而在庞杂的资料中找出有价值的内容，提高图书出版选题的精准程度。第二，要对多种不同类型资源进行整合，有效更新图书出版选题的方向，在对信息进行挖掘、梳理时，展现出图书出版选题的时效性和社会性。在这个过程中，出版人员还需要增强创新意识，确保能够第一时间了解市场资讯，只有如此，才能及时找到图书出版选题的思路。第三，要利用好各类媒介，更新图书出版的模式。工作人员不但要考虑到图书的纸质形态，还要对电子版图书、文字、画面进行合理排版，做好图书出版编辑的相关工作，达成跨媒体数字化出版这一目标。

2将图书出版选题和创意文化产业相联系

图书出版行业是创意文化产业的关键构成。而图书出版选题是出版行业不容忽视的环节。创意文化产业作为新时代的重要产业，能够为经济发展提供支持。但是，当前创意文化产业发展并不平衡，很可能会出现大量的产品堆积。因此，在开展图书出版选题工作时，必须清晰地了解创意文化产业的现实情况，明确图书出版行业相关文化产业的市场趋势。

3要推动图书出版选题创新

在创意文化产业背景下，图书出版行业更加重视内容的选择。图书出版选题是图书出版行业活动的关键。据相关资料分析可以发现，图书出版物制作和发行的实际效果和图书出版选题联系密切。因此，图书出版选题要将读者需求作为选题关键，加强对读者阅读需求和喜好的调查分析，有针对性地选择图书出版选题内容，满足读者多方面的需求，为读者的学习和工作提供便利。图书出版选题是创意文化产业的关键，而更新图书出版选题，可以为书籍的创新奠定基础。选题阶段最为重要的是更新观念，使所有图书出版选题都能独立开展，也就是说要对图书内容和形式进行创新，并研发出新的选题区域，使图书形式更加多样化，满足人们对图书的不同应用需要。各大出版社的图书出版选题都要有创新思维，从而使图书内容更加独特。一本好书必须要有好的选题，只有好的选题才能使出版获得成功[5]。

4要提高图书选题策划的知名度

图书出版机构在进行选题策划工作时，要具备品牌化战略观念，加大对品牌的推广力度，扩大市场规模。首先，图书出版机构要个性化发展，以适应市场需要，并在图书选题策划中形成自己的风格，增强消费者的认可程度，与消费者形成良性互动，为后续品牌化图书选题策划打好基础。其次，图书出版机构应该增加资金投入，科学合理地加大对设备和人力资源的投入。最后，图书出版机构还需要构建图书选题策划专业人才队伍，将队伍作为立足点，以图书出版机构的名义开展一系列学习活动，提高品牌知名度。

5做好人才培养相关工作

图书出版机构要加大对人才的培养力度，确保图书选题策划工作有足够的专业人才作为保障。第一，要考虑市场规律，完善薪资报酬体系，提高自身对图书选题策划专业人才的吸引力，并尽可能地将资源倾斜给在市场中具有竞争力的人才，为其绩效考核和职位晋升提供保障，展现出人才最大化的作用，为出版机构选题策划提供条件。第二，要使图书选题策划人才参与到运营、营销、心理学、广告学等专业学习中，使图书选题更加精准、高效。第三，要构建长效培训机制，吸引较多专业程度较高的人才参与到授课中。第四，要帮助图书选题策划人员树立企业文化理念，使其对企业更有认同感和归属感，感受到自身工作的价值。第五，图书出版机构要加大力度进行精神文明建设，增强图书选题策划人员的责任感，使团队更具凝聚力，这样才会有充足的人才资源作为保障。

6增加图书选题策划资金投入

首先，图书出版机构要投入较多资金，为图书选题策划的开展提供支持，为图书选题策划创设适宜的环境，提高工作效率。其次，图书出版机构要增强企业的信息化程度，在方案、文字编辑、排版、校对等流程中投入信息技术支持。最后，图书出版机构还要增强图书选题策划人员的知识储备，长期开设培训班和交流会，丰富其视野，吸引更多专业人才参与其中。在此过程中，图书出版机构可以邀请整体实力较强的图书选题策划专业讲师进行授课，助力图书选题策划人员更新图书选题策划观念，形成创新意识，从而提高图书选题策划的整体质量，使图书出版机构在创意文化产业背景下提高综合竞争力。综上所述，新时代，人们已经步入了知识爆炸和经济蓬勃发展的时代，因此图书出版行业必须重视创新。在创意文化产业背景下，图书出版行业要及时更新选题观念，树立品牌意识，优化人才结构，加大资金投入。在这个过程中，图书出版行业还需要从实际出发创新图书出版选题方向，提高图书品牌的知名度，使其在图书市场更具影响力。

参考文献

[1]张善玲.互联网时代我国众筹出版发展探析[D].南宁:广西民族大学,2017.

[2]吴子琳.基于大众传播理论的选题辅助决策系统应用研究[D].北京:北京印刷学院,2020.

[3]陶敏.大众图书出版的智能化转型研究[D].南京:南京大学,2020.

[4]王晶.现代营销创意在图书出版策划中的应用研究[J].公关世界,2021(13):78-80.

[5]王晶.新形势下我国精品图书的内容策划与营销创新[D].武汉:华中师范大学,2016.

作者:杨越 单位:四川教育出版社有限公司