影视文化产业发展路径分析

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温州影视产业的现状

1、温州影视产业呈朝阳趋势

温州市委、市政府提出的2010年工作重点，其中就有“坚持先进文化引领发展，促进文化大发展大繁荣”。而随着温州经济和文化的共同发展，本土化的影视文化产业正随之兴起，成为社会关注的经济焦点和文化焦点，并在近年得到高速发展。温州广播电视传媒集团2010年实现总收入5.28亿元，同比增长11.97%。温州广电传媒集团积极拓宽产业发展领域，走多元化、集团化发展道路，现下辖8个文化产业子公司市、县广播电视台9家，自办电视节目12套和广播节目12套，2011年集团经营收入6.01亿元，同比增长14%，其中广告收入3.6亿元，同比增长10%，继续领跑温州文化产业发展。与此同时，大量由温州投拍的影视剧和温州民间资本介入的影视作品，都在近年来如雨后春笋般的出现，这其中的多部影视作品，如《温州一家人》、《精武风云》、《穿越时空的密令》等等，不仅在市场上取得了成功，而且多次获得省级以上的奖项，甚至走出国门参展国外的各大电影节，为温州影视产业的发展起到了一个很好的标兵作用。

2、温州民间投资影视剧的热情高涨

同时，民间资本投资影视剧的热情逐渐高涨，2000年左右开始，温州民资对影视产业产生了兴趣，随后出现过几次投资热潮，近年来随着国家出台了一系列推动文化产业发展的政策，中国电影市场日益升温，经过一两年“生产”就有望卖出上亿元甚至数亿元的影视产品自然就成为温州民资青睐的投资方向之一，温商对影视产业已逐渐熟悉，投资也越来越成熟，开始敢于频出大手笔。比如，在2012年8月份，由温商黄晨创办的温州天视文化传播有限公司投资的影片《请勿靠近》将在温州开拍，投资额高达4000万元。这是近两年来温州民资在影视产业千万元以上的大手笔投资之一，也创下温州民资在影视产业的投资新记录；去年7月，由正栩影视、生活秀集团投资打造的30集都市情感大剧《钱多多嫁人记》杀青，投资额约2700万元，结果未播先红，被湖南卫视高价购得首播权；由钱仁高、钱金波、钱成锡、钱维等温商投资的《吴越钱王》、雪歌服饰投资的惊悚片《异空危情》等，投资额也分别达到1000多万元、2000多万元。

3、温州影视产业硬件发展成果喜人

近年来，随着市政府大力提倡发展影视产业，随着民间资本的大量介入，温州影视产业在硬件建设上得到了高速发展。一方面，原来的影视院线在进行改革，新增的影视院线正在投入使用，新中国、白鹿、新时代三家国有影院近年来开始从硬件及服务上进行改建与提升，白鹿影城的全面形象改造早已完成，新中国影都设备和形象不断升级，率先打造了4D影厅又成功改造了多个影厅，全市唯一的一家五星级影院新时代电影大世界也在精益求精，最近更是引进了国际最先进的3D设备，打造我市规模最大的3D影院。此外，目前仅市区已经营业和即将营业的民营影院就将有6家之多，包括恒隆、中环、赛格金典、新国光、全都、鑫乐，使得温州的影院无论从硬件还是服务都上升到了新的高度。另一方面，温州在影视基地和影视城、影视产业园区的建设上，也取得了长足的进步，目前已有多个影视基地和影视城已经竣工或正在紧张施工中，如泰顺国际影视城，位于温州市泰顺县雅阳一带，占地约为5000亩，由泰顺县政府、中央电视台新影集团和中汇联合投资基金管理（北京）有限公司三方正式签约，项目总投资约为50亿元人民币，是我国目前唯一以欧美特色为主、规模最大的影视城。

温州影视文化产业发展的制约因素

当然，在温州影视文化产业取得长足进步之余，我们同样也应该注意到，在这些年的发展过程中，温州影视文化产业仍然存在着诸多问题，诸如温州影视文化产业投入严重失衡，影视文化产业单位机制僵化，市场竞争力不强，影视文化产业地方性政策不健全，经济发展与文化建设互动的良性投资机制尚未形成等等，而这些现存的问题，显然对于温州影视文化产业的进一步发展起到了阻碍作用，具体表现在以下几个方面：

1、影视产业规模偏小且不均衡

温州的影视文化产业虽然发展速度很快，但因为在发展初期起步较晚，又缺乏统一的领导和指挥，所以导致了温州的影视文化产业目前出现了规模偏小且不均衡的现象。总体上来看，目前温州的影视文化产业，经营状态较分散，大多属于小打小闹各自经营的各自为战模式，影视文化产业单位竞争力不强；大公司大品牌较少，没有形成著名的文化企业和战略品牌，在市场上缺乏足够的竞争力；本地影视文化产业缺乏完整的产业链，产业各个环节之间的衔接出现断层，不得不向外寻求帮助和支持；在资本和产业的结合上，更是出现了盲目投资重复投资的情况，进一步使得影视文化产业内部出现强弱不均衡的不良发展现象。

2、国有影视制作机构制度僵化，地方政府直接介入导致市场竞争力不足

目前，如果用一句话来形容温州国有影视产业机构的发展，那么可以形容为“戴着镣铐跳舞”。温州市电视剧制作中心成立以来，出品了二十多部高质量的影视剧。电视剧均在各省级电视台及卫视成功发行播出，电影成功在院线上映、与央视电影频道签订收购合同，并获国家电影局及各级政府奖励，是我市目前最上规模的国有影视剧制作机构。除了《村支书郑九万》、《一代大儒孙诒让》等，还有30集电视连续剧《冰山上的来客》、48集电视连续剧《梦断紫禁城》等优秀作品，在全国播放，获得很高的收视率，有的还排名第一并形成收视高潮，电影《美人草》入围第四十届美国芝加哥国际电影节展。毫无疑问，作为国有机构，温州市电视剧制作中心有自己的优势。摒弃了更为直接的私人盈利目的，影视剧创作运转的过程更规范。然而，正是因为国有机构，也面临很多掣肘。在融资方面，明显不如民间经济行为灵活，温州市影视剧制作中心就曾遇到不少优秀剧本，因缺少资金而胎死腹中，或被其他投资者所得错失良机；影视创作是个复杂的过程，需要各方积极而迅速地配合，政府的审批等环节不如民间经济行为便捷；在财务制度方面不灵活，不能像横店等地具有免税、减税等政策，带来具体运作时的颇多困难；主流文化较为严肃，如何让主流文化与流行因素较好结合，是摄制机构当下面临的难题，从长远角度看，这些都是无法回避的困扰。

3、民间资本投入存在盲目化的现象

近年来，随着中国电影电视市场的高速发展，影视产业正成为投资商眼中的钻石矿，传统行业的利润在10%以内，影视业却往往在30%以上，根据专业人士的调查，目前40万元一集的电视剧，往往可以卖到100万元，一部片子40集，赚个2000万-3000万元没什么大问题，其它产业望尘莫及。正因如此，随着中国电影市场日益升温，温州商人显然不会放过这样一个黄金行业，进军影视文化行业，可以说是对温州商人视野和高度的提升，这也使得越来越多的温商，将资金从传统行业中抽离出来，转而投入到影视产业中去，希望能在这个新兴的朝阳产业中获得一杯羹。然而，必须注意到的是，由于缺乏对市场的了解，温州民间资本的影视投资往往是盲目的，对长期专注于制造业的温州企业家来说，影视文化产业毕竟是陌生的领域，这使得温州民间资本的投入往往出现扎堆和跟风的现象，一部作品拍摄出来以后，却在市场上无人问津，进而导致投资成本根本无法收回。这其中，《温州美人》这部以温州民营经济发展历程为背景、反映改革开放成果的片子，其拍摄过程的一波三折和最终结果的不理想，就充分说明了民间资本盲目投入所带来的负面效果。

4、影视文化产业软硬件建设不均衡，影视专业人才极度缺乏

就目前而言，温州发展影视剧产业最缺的不是“硬件”，而是“软件”。温州民间资本庞大，风景名胜也不少，最近几年来也在大规模建设影视城和影视基地，为发展影视业提供了有利条件。但创意人才极度缺乏的现象，导致了温州在发展影视文化产业的时候，往往出现“无人可用、无才可举”的不利现象，许多影视公司在拍摄影视作品时，甚至要远赴上海北京聘请剧组，既缺乏专业的导演也缺乏优秀的剧本，长期以往这样发展下去，温州影视文化产业的发展显然会受到极大的阻碍，这也与我们温州目前提倡的大力发展影视文化产业政策是背道而驰的。

温州影视文化产业发展的策略和建议

综合以上来看，我们看到了温州影视文化产业发展的进步，也看到了温州影视文化产业发展的种种不足，影视文化产业具有高附加值、高创意和高流通的特点，是一个创造财富和就业机会的经济系统，对进一步满足人民群众多方面的文化需求，具有十分重要的意义，根据温州现有的影视文化产业的局限性，本文提出以下策略和建议：

1、改革原来的影视制作模式，让影视产业真正实现市场化、商业化

温州影视文化产业想得到大规模的发展，目前首要的一个问题，就是要改革原有的影视制作模式，政府应该放弃原有的影视制作主导者和发起者的角色，转而成为影视产业的倡导者和支持者，营造良好的影视产业发展环境，为影视产业的发展保驾护航，强调影视产业和市场相结合，真正让影视产业走上商业化的道路。在这个基础上，鼓励民间资本大量投入影视市场，探索商业化的影视题材，拍摄出真正有市场认可度的商业影视作品，建立起更好的企业平台、更完整的产业链条，更有信心的市场控制力、更坚实的商业和技术积累制度，大力挖掘本土的传统文化，将传统文化投入到商业市场，将传统文化和现代产业结合起来，走出一条有温州特色的影视文化产业之路。利用天下温州人的知名度、温州本土作家群的优势，挖掘历史上和当代温州精英人物、草根英雄的传奇故事，拍摄充满温州元素、具备温州人文特色的电影、电视剧和动漫作品，打造一批有影响力的影视精品力作。

2、引导民间资本正确投资

民间资本的投资对于温州影视产业的发展，无疑是一个相当有利的因素，但从目前的情况来看，温州民间资本在投入影视产业的过程中，无疑存在着投资盲目、跟风、一窝蜂赶集上的不良现象，这对于温州影视文化产业的长期发展，显然是很不利的。正因如此，温州影视产业想要正确的发展，首先要解决的一个问题，就是这种“温州特色”中的诸多不良现象，正如一位投资影视产业的温州企业家所言，在商言商，影视投资总是希望赚钱的，但影视不像其它产品，投资者无法通过改进质量或销售手段来吸引消费者，所以对结果往往显得无能为力，发生亏损的重要原因，只能说明温州投资者对这个影视行业不熟悉，从而导致了影视投资的盲目现象。所以从这个角度来说，民间资本想要在影视产业中分一杯羹，必须要解决三个问题，一是投资者要对影视产业有一个充分的了解，二是要意识到影视产业的市场竞争力何在，三是政府要对民间资本的投资起到一个很好的引导作用。

3、注重软件方面的建设，培养引进影视专业人才

正如前文在温州影视文化产业发展问题中所说，发展影视文化产业需要人才支撑，人才是文化产业赖以发展的核心要素，影视文化产业是高新科技和文化资源相结合的产业，是知识、技术、资本密集型产业。首先，要为影视文化产业人才的引进，塑造一个良好的氛围，务实知识产权保护政策。加快建设“全国版权保护示范城市”，搭建知识产权交易平台，完善知识产权保护法规，探索建立企业保守商业秘密和竞业限制制度，坚决打击侵犯著作权、专利权、商标权等非法行为，同时，对国家出台的各项税收优惠政策进行梳理整合，力求最大限度的用足用好，最大限度的降低企业创业成本。其次，考虑到温州本土的影视文化产业起步较晚，本土影视文化产业人才较为缺少，温州要秉承走出去引进来的原则，实施影视专业人才发现计划，将外地的影视文化产业人才引进温州，设立影视人才产业专项资金，安排专门资金用于影视人才的培养、交流和引进，同时落实高层次影视人才专项用房政策，并为引进人才在温落户，子女入学等方面提供方便。更重要的是，在引入影视专业人才的同时，温州应该投入大量的专项资金，培养温州本地的影视专业人才，建立发展影视专业人才培养的院校，开设一批影视专业人才培养的专业，在影视企业内部建立起人才培养机制，让影视企业在商业运行的同时，大力培养属于自己的专业人才，只有这样多方面的齐头并进，才能让温州的影视产业发展不受“人才之困”，才能在今后的影视文化产业竞争中处于一个有利的位置。

总言而之，当今世界，影视文化产业成为世界各国经济贸易博弈的重要战场，也正成为我国经济转型的一个重要发展方向，必然会在不久的将来，成为国民经济的一个支柱产业。在这种国家大力发展文化产业的大背景下，温州作为浙江沿海的重要经济城市，显然要抓住这个文化产业蓬勃发展的良好机遇，将发展文化产业作为经济工作的重中之重，克服本地文化产业起步较晚的障碍，解决文化产业发展中遇到的一系列问题，将温州影视文化产业做大最强，为温州经济和文化发展添上浓墨重彩的一笔。（本文作者：朱乾 单位：温州职业技术学院）