略谈网络文化产业现状及发展对策

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1其他省市成功经验借鉴

北京市———经济基础雄厚、多项政策扶持。北京作为全国的政治、文化中心，文化资源丰富，经济基础雄厚，高科技产业发展迅猛，网络文化产业的发展具备良好的基础。北京市陆续出台了相关政策扶持网络文化产业的发展。北京市的动漫游戏、数字出版、网络新媒体等新兴业态发展迅速。北京市逐步形成了几大创意产业集聚区，中关村创业产业先导基地目前已有200余家创意企业进驻，包括软件、游戏、动漫画、音乐、出版等行业。石景山数字娱乐产业基地特色鲜明。

上海市———政府列入工作重点，通盘考虑。上海市在网络财经服务、网络电子商务等方面处于全国领先地位，产业规模发展迅速。上海市人民政府非常重视网络文化产业发展，连续几年将数字内容的发展作为政府工作的重点。如2007年市政府工作报告中把数字内容作为信息服务业中的重点；2008年提出推动网络增值业务发展作为信息服务业的重点；2009年更加明确指出加快数字出版、软件、动漫、互联网视听服务等产业的发展。2011年《上海市国民经济和社会信息化“十二五”规划》把数字内容产业列为重点发展的现代服务产业[1]。

湖南省———锐意创新、多元发展、注重品牌、突出“湘土”特色。湖南省以“广电湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”等为代表，报业、演出、娱乐以及数字媒体、电视购物、手机报等新兴业态百花齐放。网络湘军也逐渐形成，创造了湖南在线、华声在线、金鹰网等一批具有一定影响力的品牌，同时创办了《湖南手机报》、《手机动漫周刊》等6家新媒体，成为湖南省新的文化产业板块。湖南省拥有国内第一个卡通原创驰名商标“蓝猫”，以及“虹猫蓝兔”、“山猫”、“咩咩羊”、“超女娃娃”等一系列原创卡通形象，拥有动画研发、制作、出版、发行教育和传媒机构共18家，动画生产和播出占全国总量60%以上[2]。

2吉林省网络文化产业发展的重点及对策

2.1继续强化动漫网游原创设计，提升自主创新能力

吉林省进一步加强动漫网游产品产、学、研一体化建设，加强与主流媒体的合作，参与动漫游戏产业国际合作与交流，研究促进动漫游戏产业发展的新体制，加大动漫产业衍生品的开发力度。继续强化网游动漫原创设计，不断提升自主创新能力以增强产业核心竞争力，通过有效的产业规划引导和政策支持，促进科技、文化、产业和市场资源的整合和良性互动，不断提高社会效益和经济效益。

2.2开设具有特色、受众定位精确的视频网站

网络视频企业只有突出特色，细分用户才能获得用户持续的关注，获得较高的用户忠诚度。2011年3月，全球知名的网络搜索引擎谷歌进军网络动画视频领域，开设了一家专门面向儿童的动画视频网站“ToonGoogles”。它专门为儿童提供免费的娱乐节目内容，这些内容均通过了预先审查，确保适合13岁以下的儿童观看。全球各地的内容制作商为其提供动画片、视频短片等以扩充该网站的内容，而网站也为内容制作商提供宝贵的收视数据。国内目前只有上海等地几家视频企业对网站进行了精确定位。鉴于以上原因，吉林省应抓住机遇，开设一家或几家有特色的对网站受众精确定位的视频网站，如面向幼儿，面向青少年学生等。

2.3培育新兴服务业发展，开发手机新媒体项目

鉴于湖南省网络文化产业发展的成功经验，吉林省应大力发展数字化出版，支持以科技开发为主的自主创新，鼓励、扶持以互联网、移动通信网和数字电视网为主要载体的图书、报纸、新闻、游戏、动漫等各种数字产品的开发、制作、出版和销售，鼓励开展基于各种网络的出版、发行活动。利用吉林动漫游戏在全国的优势，开发手机新媒体项目，包括手机漫画、手机动画、手机游戏等。把吉林日报、新文化报等省内知名报纸做成手机报，使省内新鲜资讯能随时全面“掌”握在手中。

2.4净化网络环境，对网络文化产业内容进行规制

为公众提供健康有益的网络文化内容，需要对网络游戏产品、动漫作品、各大新闻门户网站、网络音乐内容等方面进行严格审查，尤其是网络游戏产业更需多方共同治理，因为玩游戏的主要对象是缺乏判断力的青少年，需要凭借高新技术对不健康的网络文化内容进行技术屏蔽与删除，利用多元化的手段治理网络色情，彻底杜绝不健康的网络文化内容对网络公共空间的环境污染，对网络文化产品的内容进行规制关系到整个民族的未来，具有战略性的意义[4]。

2.5注重人才的引进和培养

有针对性地引进网络文化产业人才，重点引进动漫、游戏、创意、软件等方面人才。另外，政府要引导高等院校建立相关专业，鼓励有条件的企业创办培训机构，有重点地培养网络文化专业人才，加大人才的培养力度，鼓励企业和学校合作，建立专业实习基地，培育一批既懂文化又懂经济的创新型、复合型高素质人才。

3结语

伴随国家振兴东北老工业基地建设及吉林省长吉图先导区开发的进一步深入，吉林省网络文化产业的发展已呈现出持续快速发展的态势，相信通过各个部门的共同努力，吉林省网络文化产业一定会发展成为竞争有力、富有吉林特色的产业体系，实现从“注意力”向“影响力”的转化，从而实现吉林地方经济跨越式、可持续的发展。

作者：刘亚娟 刘建国 单位：长春师范大学传媒科学学院