新形势下舞蹈文化产业发展研究

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经济与文化一体化是当今世界全球化趋势下的一大显著特征，预示着世界多样文化的冲击、碰撞和融合，作为一种新兴的正在迅速崛起的文化产业已成为全球性的焦点问题，我国也早已确定了文化产业为国家发展战略目标，进入经济全球化时代后，面对激烈的国际竞争，我们应及时思索如何保护和发展极具代表性和特殊性的本国舞蹈文化产业。

一、新形势下舞蹈文化产业发展概述

（一）舞蹈文化产业的特殊性

舞蹈文化产业是指从事舞蹈文化产品生产和提供舞蹈文化服务的经营性行业，从属于文化产业，是文化产业的新生力量，它既属于第三产业又属于商业，它兼备了文化与产业的二重特征，具有一定的特殊性。如舞蹈用品经营业、舞蹈经纪业或文艺活动演出业，这些是可以实现产业化或部分实现产业化的，而作为其中非经营性成分的舞蹈教育业，则又不能实行产业化，因此舞蹈文化产业多指以文化企业组织的方式从事舞蹈产品生产和服务经营活动的文化娱乐业。

（二）舞蹈文化产业现状分析

全球化趋势预示着世界范围内经济的协调发展，被经济发展带动的舞蹈文化产业也得到了广阔的发展空间，但是目前相关政府职能部门欠缺对舞蹈文化产业市场重要性的认识，舞蹈市场化的观念比较落后，导致基础硬件设施相对滞后，其市场运行服务体系也不够完善，整个舞蹈业界对于市场缺乏培养和管理意识，只要加强与相关文化产业的融合及发展创新，提升产业集聚力与竞争力，充分对文化产业、产业结构以及文化市场研究，形成政府引导、市场参与、多方融资的创作机制，引导和培育舞蹈的消费群体，加强优秀作品的创作机制，注重投入与产出的效益比，并注重舞蹈文化产业产品的多元化与多层次性全面发展战略，以满足不同消费群体对舞蹈文化消费的个性化选择，舞蹈文化产业的发展空间还是具备较大潜力。

二、新形势下舞蹈文化产业发展策略

（一）健全市场体系推动舞蹈文化产业发展

目前中国舞蹈的市场建设还没有建成，商业化体系不完善，由于绝大部分舞蹈产业的投资主体都是各级政府，在早期投资和创作之初就没有考虑市场因素，导致了多数人对舞蹈文化产业的怀疑态度。随着社会的发展变化，国家开始限制和整理直接的政府投资行为的同时大力鼓励文化产业的发展，投资主体在投入之初更多的面对市场、考虑市场，同时也要求舞蹈的创作主体改变部分观念，从创作之初就要仔细考察和分析市场，为投入的资金负责，真正的面对市场为观众服务，当创作者和运作者越来越懂得市场时，也就实现了舞蹈产业化发展的良好开始，如大型原生态歌舞集《云南印象》就是一个很好的成功典范。

（二）调动群众消费促进舞蹈文化产业发展

从舞蹈大师贾作光先生说过的“群众不跳舞、不爱舞，产业化就是空谈”可以充分体现群体大众参与舞蹈的重要性，强调了群众的力量才是舞蹈称之为产业的关键基础，我们只有解放思想，转变传统发展观念，积极探索大众舞蹈的发展方向，完善舞蹈文化产业本身结构的规范性和合理性，结合市场深化舞蹈文化产业机制改革，转变观念积极发挥舞蹈文化产业的品牌效益，逐渐引导全民参与舞蹈，实现舞蹈文化产业市场空间最大化，学习借鉴国际宝贵经验，在市场化运作中有效的控制成本，取得社会效益和经济效益前所未有的成功。

（三）突出地域特色发展本土舞蹈文化产业

由于受到各种外来因素和其他相关艺术领域变革冲击的影响，多地区本土的传统舞蹈处于摇摆不定与再次定位的阶段，迫切需要政府部门和群众的大力扶持，以助舞蹈文化产业，使本土舞蹈再次获得重生的力量。以突出地域特色的方式推进各地舞蹈文化产业的发展，在具体的推广过程中通过媒介的传播力量和巧妙的营销手段扩大舞蹈产业的展示平台，相关政府职能部门加强对舞蹈文化产业的重视度，有机的与市场结合对如何发展舞蹈文化产业从经济学的角度用独到的眼光和大胆的创新进行全面的科学研究。

三、新形势下舞蹈文化产业发展的趋势

进入21世纪以来，文化产业已是全球化进程中的大事件之一，大力发展文化产业并把其作为今后长期的国家发展战略已成为我国提升战略竞争的新形态，这一新兴的产业已引发了发展潮流并出现了新的发展趋势。而在研究文化产业时势必也要涉及作为其分支的舞蹈文化产业，处在本世纪的伟大历史转折点，舞蹈文化产业面临着新的风险和机遇，迫切需要完善舞蹈文化产业本身结构的规范性和合理性。结合市场深化舞蹈文化产业机制改革，通过打造舞蹈文化精品转变观念积极发挥舞蹈文化产业的品牌效益，形成舞蹈文化产业链构建和谐的舞蹈文化产业服务体系，学习借鉴国际流行做法在市场化运作中有效的控制成本，将开源和节流都做到极致，使得舞蹈产业在商业运营中更加游刃有余以获得前所未有的成功。形成一个全面、系统而深刻的舞蹈文化产业发展战略，从而把我国的舞蹈文化产业推向一个新时期。

四、结语

舞蹈文化产业作为正在迅速崛起的新兴产业有着不同于其他文化产业的特殊性，面临着在新文化构成中重新探索与定位的机遇与挑战，在顺应舞蹈文化产业发展潮流趋势的新形势下，我们可以通过健全市场服务体系形成高效的舞蹈文化产业链，打造地域舞蹈文化精品促进大众经济消费，实现这一充满魅力艺术学科产业化的发展与创新。

作者：唐敏 单位：湖南涉外经济学院音乐学院