地方特色文化产业发展简析

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0引言

西安市楼观台景区，是中国最早的道教圣地。它不仅是打造具有道教文化特色的“天宫”景区，也是推动陕西“道教文化旅游”的圣地，它的宗旨是挖掘陕西旅游资源的潜力，树立道教文化资源新理念。楼观台不仅融入了陕西地方特色，而且还向人们展示了陕西民俗文化的风貌。楼观台森林公园作为一种新兴的文化产业，有其自身独特的价值魅力所在。楼观台不但拥有浓厚的地方特色，而且还是我国非物质文化遗产的重要内容之一，它在不断发展与创造的过程中，已经带动了当地经济的发展与进步，特别是对西安的文化经济发展起了巨大地推动作用，也为西安经济的繁荣昌盛奠定了坚实的基础。楼观台作为道教文化的圣地，不仅传承了伟大的民间传统文化，更带动了本地文化产业的发展，为西安文化的前景提供了不竭动力。

1楼观台国家森林公园的自然景观

1.1楼观台国家森林公园的简述

楼观台创建于西周，唐朝处于鼎盛期，衰没于宋金时期，毁于宋末年间，兴盛于今。楼观台———中国道教最早的重要圣地，因其说经台犹如竹海松林中浮起的方舟，常称楼观台。楼观台森林公园地理位置优越，位于秦岭北麓周至县境内，它是由林业部首次批准并建设的园林公园之一。从1982年到1992年，十年之间被晋升为“国家级景区”，从此实行了一套自身独特的管理体制。楼观台无论是从海拔、气候、森林覆盖率还是景观面积都堪称一绝，都很有自己独具的特色。公园内有茂密的森林、挺拔的山峰、丰富的物种，繁多的古树名木以及触手可及的旅游景点。整个园林处于一片绿色的海洋中，四季常青的松林竹林为环境优美的楼观台增添了生机与活力。近两年来园内又增添了新的建设———百竹园和珍兽馆，不仅增加了游客的旅游量，而且使整个楼观台拥有自然景观的优美。因此楼观台森林公园已成为娱乐休闲、科研实习、观光旅游的最佳场所选择。

1.2楼观台森林公园的特色

楼观台的特色主要从以下四个方面来阐述：人文景观、名胜古迹、道教艺术以及旅游开发。从楼观台站下车，往东北方向就是唐代玉华观遗址；由此往南行走是占地18150平方米的宗圣宫遗址；再南行是品种繁多的竹品园以及物种丰富的稀有珍贵动物；一路下来伴随人们的是一片片竹海绿浪，不断地涌向山间。楼观台森林公园首先会让人联想到寺、观、院、塔，洞、池、石、数等，这些都是森林公园都应具备的自然景观，最有名的要讲说经台，它是楼观台的中心建筑群，是楼观台的标识性建筑物；迎阳洞据说离讲经台不远，传说是吕洞宾修炼的地方；大榉树、皂角树的树龄约有500余年的历史，这些人文景观的价值意义令人深省。楼观台的道教艺术也是颇具意义，不论是从诗、书、画碑还是历代碑碣、雕铸器都是道教艺术的典型代表。1993年在旅游开发方面，陕西省也是将楼观台命名为“楼观台风景名胜区”，促进了当地旅游产业的发展。

2楼观台国家森林公园开发建设中存在的不足

2.1建设资金不足，影响发展速度

楼观台森林公园是上世纪80年代建园的，公园长时间没有及时开发地热能源，增加娱乐设施建设，错过了最佳时机，在激烈竞争的旅游业迅猛发展的形势下，失去了部分市场。1991年，虽然通过多种途径筹措资金，提高了森林公园建设的速度，不断开发地热水，大力修建浴池，整理修建百竹园及珍兽馆，保障了基础设施的基本建设要求，但因投资不足，持续时间不够，只能开发很小的范围，与当前飞速发展的社会经济和供不应求的社会现状不相符合。

2.2旅游淡旺季显著

每年的3-5月份是游客集中的时期，夏季和秋季占到了人数的一半，冬季几乎没有游客。作为自然景观优美的楼观台，夏季应该是旺盛季节，但是因为开发商没有预测到更深地发展前景，所以失去了这部分宝贵的客源。同时开发商应该将楼观台景区的人文文化、宗教精神发扬，将自己的景区同其他的景区有机地融合在一起，不断扩大旅游的包容量，极力加强同其他景区的合作发展，提高楼观台道教旅游文化开发对策。

2.3管理水平不够

第一，楼观台是国家级的自然风景区，每年的游客人数都要突破几十万，但是游客的停留率却一直很低，这与当地的旅游管理有很大关系，特别是在衣、食、住、行等方面有很大原因。因此要加强游客停留的时间。第二，园区内的管理有待提高，各种标牌的排放位置要醒目，标语既要让人接受又要能起到很好的宣传效果。

2.4服务质量水平低下

评价一所公园的形象，以及是否能够抓住游客的兴趣，给游客留下美好的印象，最主要的就是服务质量的高低。在景区管理方面，应加强对专业人才的训练与培养，建立景区人员管理体系，同时也要加强对进入人员的管理及各个景点的管理。在面对游客提出的基础问题时，不能或者含糊地回答；在面对突发状况时，不能迅速地做出反应；在面对质疑时，不能果敢自信的承认错误等问题比较严重，不能把楼观台竹林的生态美、文化美信息多方位、多角度、有特色的传递给游客。因此要对讲解人员加强专业的培训，不断地普及知识，加强对自然地理学、生态文明学、生物学、管理学、云园林艺术设计、甚至是心理学方面的知识学习，使他们成为专业化的一流的讲解人员学。不管面对任何问题，都能熟练地处理解决，做到能力与知识协调发展。

3楼观台森林公园持续发展的策略

楼观台景区虽然具有较强的旅游吸引力，但景区内的基础设施建设还存在着很多的不足，对外宣传力度也不够。为了进一步提高景区园林的吸引力，最主要是从以下4个方面进行改进，具体的建议如下：

3.1加大资金投入，提高发展速度

每一个自然风景区的持续发展都离不开资金的支持，因此加大资金的投入开发新产品，保障园林内的基础设施建设对于楼观台的长久发展是很有必要的。楼观台的持续发展必须以旅游产品做奠基，特别对名贵药材、木制雕刻工艺品、竹林产品等都有很好的发展前景与趋势，不仅可以推动当地经济的稳步提升，还可以为园林的旅游产业提供有力的保障。当地政府进行的资金投入既要用到自然风景区的建设上，同时还要加强园林的法制管理与监控，随着森林公园的经济效益的不断提高，各种不法行为也日益显著，人们为了获得更大的利益，假货、假产品的研制甚至是天价的产品逐渐涌现在人们的视野中，所以加强法制建设，完善旅游管理体制，尊重现实的需要，依靠当地政府的力量，才能消除不法行为，保障旅游景区的安逸与舒适；保证景区的可持续发展。

3.2合理利用森林资源，开发新能源

楼观台景区享有得天独厚的自然风光，为游客提供惬意、舒心的旅游景点，不断吸引游客前来娱乐休闲，享受自然的秀丽独景，充分利用森林资源等都是景区管理员的主要职责。楼观台为道教圣地，应该彰显出道教文化，可以开展不同的并且以宗教为主题的各种庙会集游、文化交流等活动，在努力打造良好的文化形象的同时不断吸引国内外游客。推广新能源是当前我国旅游开发产业所要关注的问题，新能源的开发与利用不仅可以带动当地环境的改观，也可以减少环境污染缓解环境压力。我国每年在旅游服务上的投资巨大，一方面推动本产业的持续发展，另一方面也带动了其他产业的进步与完善，随着每年游客人数的剧增，个体需求的差异性，对产业发展的要求也越来越多，越来越严格。因此开发新能源，合理利用森林资源是旅游产业经常面临的问题。

3.3加强旅游项目的基础设施

基础设施建设也就是所谓基本的娱乐栖息地，是每个自然景区不可缺少的一部分，它体现了该景区的人性化服务，考虑到游客的内心需求与期望，不断建设与改造的基本设施。“楼观•道温泉”项目就是一项满足消费者的内心需求的建设。在开发地热能源的基础上并且经过当地政府的批准，旅游局的同意，于2006年8月开工建设。因此，任何旅游项目的开发必须具备以下几点要求：①满足消费者的需求以及消费水平；②能够带动经济效益的提升；③得到当地政府的批准与许可；④符合当地自然景区的地理环境；⑤遵循市场竞争的潜在规则。因此，加强旅游项目的基础设施也是楼观台景区顺利发展的关键部分。

3.4加强服务管理

旅游产业作为第三产业，也是服务业的一种，因此服务质量的高低是衡量服务产业的标准。由于楼观台景区地理位置的特殊性，在景区的管理制度存在很多漏洞，因此加强景区服务管理刻不容缓。主要从以下几点：①加强对管理人员的培训，并定期审核，提高他们的服务水平；②增强当地的法律建设，为合理有效的建设管理提供依据；③大力宣传景区的规章制度，减少违法乱纪现象；④深入了解游客内心的需求，满足他们的服务标准；⑤树立高品质的旅游形象，彰显旅游景区的特色文化。这些都能更好地推动景区发展。

4结束与展望

楼观台森林公园具有良好的交通区位，不管是从管理方面还是景点建设方面还有很多的不足与提升的空间，作为新兴产业的初起，在近几年来已经有了可喜的进步与改观。在文化、生活、社会、教育、经济、政治等方面都极其的显著，为新兴产业的进一步发展提供了价值性的参考，也为当地政府能够提供大力的资金支持与帮助奠定了基础。只要社会与公民能够继续维护文化产业的权益，保障旅游景区合理有效地持续发展，促进旅游活动中各种要素之间的和谐有序，生态旅游开发的前景将不容小觑，楼观台森林公园的价值作用将会大大提升。

作者：主父中杰 单位：西北工业大学长安校区