谈海南红色文化资源旅游开发

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[摘要]海南是一个红色文化资源相对丰富的省份，也是著名的革命老区，加强对海南红色文化资源的开发，既带动革命老区经济发展，也为海南“全域旅游示范省”和“国际旅游岛”的建设提供助力。海南应运用自媒体提高红色旅游品牌知名度，丰富海南红色旅游产品体系，提高从业人员素质，创新红色旅游模式，加强经济创收为红色景区发展提供资金保障，以促进红色文化资源的开发。

[关键词]海南；红色文化资源；红色旅游

红色文化，它是指中国共产党与中国人民一道，在新民主主义革命、传统社会主义建设、中国特色社会主义建设时期所创造的各种物质和精神财富的总和[1]。红色文化资源具体包括革命的遗址、遗物、纪念碑、共产党高级领导、军事将领故居等物质文化，以及在这一历史过程中所孕育出来的革命历史、革命事迹、革命精神和革命文学艺术等精神文化等[2]。红色旅游是以红色文化资源作为吸引物，激发旅游者的旅游动机，使其前往并进行参观、学习、体验等一系列活动的总和。海南是一个红色文化资源相对丰富的省份，也是著名的革命老区，出了红色娘子军、琼崖纵队等可歌可泣的人物与事迹。但是，我们也注意到，海南红色文化资源的开发还存在着诸如海南文化资源的知名度普遍不高，红色旅游产品开发处于较低层次，专业人才缺乏，配套设施不完善等问题。本文尝试对海南红色文化资源的开发提出对策，为海南“全域旅游示范省”和“国际旅游岛”的建设提供助力。

一、海南红色文化资源概况

海南红色资源众多，遍布全省各个市县，共有501处革命遗址，110个爱国主义教育基地，其中9个国家级基地，27个省级基地。海南主要红色文化资源见下表所示：

二、海南红色文化资源旅游开发的意义

(一)丰富旅游产品体系，满足海南全域旅游示范省建设需要全域旅游要求全域范围内一切可利用的旅游吸引物都被开发形成吸引旅游者的吸引节点、旅游整体形象突出、旅游设施服务完备、旅游业态丰富多样、能吸引相当规模的旅游者的综合性区域空间，是以全域旅游理念打造的全新目的地[3]。海南全域旅游示范省的创建，这需要大量的旅游吸引物来支撑。红色文化资源具有独特的吸引力，它的成功开发必定能丰富海南的旅游产品体系，对海南全域旅游示范省建设有着积极的意义。

(二)积极响应国家政策，做好红色旅游文章中共中央办公厅、国务院办公厅先后颁布了《2004-2010年全国红色旅游发展纲要》及《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》，积极推进红色旅游的发展。曾强调要“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”[4]。海南省委省政府以2017年11月27日印发《关于加快发展海南红色旅游 的实施意见》，提出要进一步发挥红色旅游资源优势，传 承红色基因，着力把海南打造成红色文化教育基地和红色旅游目的地[5]。海南作为红色资源丰富的地区，理应积极发展和充分利用红色资源，这既符合国家的政策，也对弘扬海南红色文化起着积极作用。因此，海南一定要做好红色旅游文章，把红色文化资源利用好、把海南的红色传统发扬好，为海南全域旅游发展注入红色文化元素。红色旅游是一种寓教于游的旅游产品，满足人们对革命先烈们英雄事迹的学习和了解的需求。

(三)利用开发旅游所具有的乘数效应，带动革命老区经济发展旅游乘数是用以测定单位旅游消费对旅游接待地区各种经济现象的影响程度的系数，它是指产出、收入、就业和政府税收的变化与旅游支出的初期变化之比[6]。据“世界旅游组织”资料，旅游业有较高的乘数效应，旅游业每增加收入1元，相关行业的收入就能增加4.3元[7]。旅游业对旅游开发地的发展具有显著的带动作用。海南的红色资源主要集中在区位条件不是很好的革命老区，这些地方曾为中国革命和海南的解放做出了卓著的贡献与巨大的牺牲。但由于自然和历史的原因，许多革命老区至今经济发展相对落后，老区群众的生活还不富裕。借全域旅游发展的东风，对红色旅游的开发将为老区经济的发展带来新的契机，利用旅游的乘数效应为当地经济发展提供助力。

三、海南红色文化资源开发策略

(一)用好自媒体优势，提高海南红色旅游品牌知名度景区要发展，要做好资源本身的文章，资源要有吸引力，才能吸引来旅游者。海南红色文化资源知名度较低，吸引力不足，必将影响红色景区的发展与建设，这是一个不容忽视的问题。传统的宣传方式已经不能满足现代消费者的需求[8]，需加大营销创新及推广力度。发挥自媒体优势，运用微博、微信公众号、直播、短视频等平台，提高海南红色旅游品牌知名度。对于众多来海南旅游的旅游者来说，了解海南文化，了解海南历史是重要求知需求之一。如琼海的“红色娘子军”，作为海南革命时代的象征之一，但在国内外的知名度并不是很高。我们可以将红色娘子军的故事，通过自媒体散播出去，让更多的人知晓，提高其知名度。

(二)推进深度开发，丰富海南红色旅游产品体系旅游目的地要想获取旅游消费者的认可，先要有能满足其需求的产品。当前，旅游者的需求呈现出多样化和个性化的特点，这也为红色资源的开发提出更高的要求。加强海南红色资源的深度开发，增加红色旅游产品及衍生产品类型，丰富海南红色旅游产品体系，才能满足广大旅游者的不同需求。比如前面提到的琼海的“红色娘子军”，要让其更具竞争力，应想方设法做好深度开发，推出类型多样化的红色旅游产品，如红色影视、历史书籍、历史图片、故居(会址)、生活用品(服饰)、红色食品、红色记念品等。

(三)提高从业人员素质，增强红色景区竞争力好的资源若没有高素质的从业者，很难做到可持续发展。人才是发展的基础。由于红色景区普遍存在经济效益不佳的现象，招不来人才，留不住人才是景区不得不面临的尴尬。要解决这一问题，要从待遇着手。可通过政府补贴、或让从业者享受公务员、国家事业单位人员待遇，将增大红色旅游从业者岗位的吸引力，吸引并留住景区所需人才。同时，要对现有红色旅游从业人员进行专业培训，让他们学习并掌握相关红色文化知识、掌握服务技能等，达到全面提升从业人员素质的效果。海南红色旅游景区可以与海南本地高校(如海南大学、海南师范大学等)合作，寻求智力支援，甚至可以与高校合作，定制培养红色旅游专业人才。

(四)创新红色旅游模式，提高游客体验质量旅游的本质就是一种体验，旅游者在旅游活动的体验质量越高，满意度也越高。海南省内的红色旅游项目多是“静态”的模式：纪念馆(陈列馆、博物馆)类模式；纪念碑(纪念亭)类模式；革命遗址(遗迹)类模式。在这些“静态”旅游模式下，旅游者容易产生枯燥、单调、乏味的心理，体验质量不高，长而久之，参加红色旅游的旅游者就会越来越少。所以，要让红色旅游“动”起来，就要让旅游者参与到活动中，把旅游者变为革命的“参与者”，提高旅游者的体验，并激起他们对红色旅游的兴趣与激情，进而吸引来更多的旅游者。红色娘子军记念园目前主要是“静态”的产品，包括6.8米高的红色娘子军雕像和陈列着有关红色娘子军珍贵图文资料的红色娘子军纪念馆。要在景区中引入“动态”因素，比如可通过高科技手段再现革命时期的场景，让旅游者身临其境，获得较真实的感受。还可提供当时主要的革命饮食(革命饭、革命菜)的体验，合唱红军歌等方式提高旅游者的体验。如此，必将激起旅游者对红色旅游的热情，为实现海南全域旅游示范省建设目标添砖加瓦。

(五)加强经济创收，为红色景区发展提供资金保障红色景区要想发展的更快更好，需要良好的经济基础来保障。但是，红色旅游景区大都是免费、非盈利性的，资金来源以政府“输血”为主，仍呈现出捉襟见肘的窘态。景区及周边的基础设施的建设、景区智慧旅游的建设、旅游项目的开发、人才的引进等都离不开资金。将资金来源由政府“输血”向景区“造血”转变，既缓解地方政府财政压力，也为景区的进一步发展提供有力的保障。可考虑从下面几个方面着手：第一，加强红色旅游商品(纪念品、红色主题服饰)的开发，增加购物点，满足旅游者购物需求；第二，修建适当的红色主题酒店，提供红色饮食(革命饭、革命菜)，满足旅游者食宿需求；第三，修建红色体验馆，提供各种军事体验项目(射击体验、军事训练体验等)，满足旅游者对军事的好奇心。

[参考文献]

[1]游海华.红色文化概念再探[J].红色文化学刊，2017(1):68-74+111.

[2]李平.弘扬红色文化，抵制“三俗”[N].光明日报,2010-09-03.

[3]厉新建.全域旅游:建设世界一流旅游目的地的理念创新———以北京为例[J].人文地理，2013(3)：130-134.

[4]谢青.湖南:打造传承红色基因的生动课堂[J].党建，2018(5):61-62.

[5]海南将加快发展红色旅游[EB/OL].百家号：[6]旅游乘数[EB/OL].百度百科:

[7]束亚弟.安徽省旅游收入乘数的测定[J].现代农业，2011(12):88-89.

[8]曾庆红,王玲.大数据背景下红色旅游营销创新模式研究———以大连市旅顺口区为例[J].商业经济,2020(1):67-69.

作者：黄宇 单位：海南师范大学