传统文化艺术在现代包装中应用

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摘要：随着经济的不断发展，包装设计既拥有较大的商业价值，还具备厚重的文化内涵，是一门现代艺术。本文主要论述了中国传统文化艺术元素在现代包装中的应用分析，分别从图案、色彩、文字、材料几个方面进行分析，精准把握包装设计元素，使得中国传统文化被更好地传播。

关键词：中国传统文化；艺术元素；现代包装

几千年孕育出的中国文化艺术元素是中华民族的瑰宝，是民族所独有的，在现代包装设计中起到重要了作用。要在商品包装设计中探寻民族传统元素，将现代性与传统性进行有机结合，紧跟世界潮流步伐，打造特色品牌，争夺市场主导权，形成包装设计新风尚。

一、中国传统文化艺术元素应用于现代包装的意义

市场竞争日趋激烈，为保证包装设计的可持续发展，急需找到一种高效、快捷、合理的运用传统文化元素的方式，以促进包装行业的迅速发展。中国传统文化是经过几千年历史沉淀所形成，能够承受住价值观、审美、时间等多方面的考验，设计师可充分利用这宝贵的资源素材。由于传统文化元素自身拥有特殊的魅力，再经过设计人员的加工与灵活运用，更易于创造出经典的作品，在各种国际设计大赛上，具有中国特色的设计作品经常获奖，这充分体现了中国传统文化元素的价值。西方文化特色的包装设计，已经形成了独有的设计体系、设计理念、审美特点。设计师可将西方文化与传统文化相融合，让包装设计凸显出中华文化特征。此种文化特征是他人所无法模仿的，因为，上面有着中国文化的烙印，象征着文化传统理念；中国传统文化需要世代传承下去，设计师要以身作则，最好的方法即用自己的设计作品表现出来。借助设计作品让人们重新审视传统文化，弘扬中国传统文化。

二、中国传统文化艺术元素在现代包装中的应用分析

（一）图案的运用

传统图案是从世代流传下来具有独特风格的艺术图案，包括古典、民俗、少数民族图案等。传统图案不但具有视觉上的冲击，通常还具有特殊的文化内涵。例如：著名的山西汾酒的产品包装使用了中国传统青花瓷图案，整体以白色和蓝色为主要基调，清新脱俗，寓意其酒品淡雅，小酌醉人，将酒品与青花瓷的儒雅相融合[1]。传统纹样和民间图形广泛应用在服装、器物、建筑、剪纸等艺术形式当中，有着灿烂的历史与成就，蕴含着美好寓意与哲理，是中华文化长期发展所产生的。早在石器时代，人们便开始使用图案进行装饰器物，通过装饰语言，表达对美的追求与向往，凝聚着古人心血与智慧的彩陶，不仅是生活中不可缺少的使用品，还有着独特的审美价值，是早期设计思想的体现。传统图案是一种特殊观念意义象征符号，承载着某种寓意或内涵，反映出人与自然、社会的某种联系，具有深厚的群众基础与强大生命力。因此，经过长期的发展衍生出了内容丰富、形式多样的传统艺术类别，是一个巨大的传统艺术素材宝库。在包装设计中许多优秀的作品灵感正是源于传统纹样。要深刻认识到传统造型艺术和现代设计的联系，让其有着更为广泛的应用，开创多元化的设计模式，在传统艺术表现形式的理解基础上，对传统元素进行改进，让其更具有时代特点。平面设计在传统元素的运用方面做了很多尝试，我国传统图形的造型方式和现代设计有多处不同，其更加注重完整性与相互间的穿插关系，传统图形元素是体现传统文化的关键所在。

（二）色彩的运用

传统色彩多具有较强的主观性，会受到地域风俗、民族习惯等多方面印象。即便在某个国家内，也要根据不同情况选用不同的色彩；传统色彩并非几个固定色彩，是几种颜色组合而形成的自然偏好。就目前来看，我国传统色彩有两个方向：一种是以鲜艳颜色为性格特征的动态色彩倾向，例如：泰山祭祖的彩旗、景德镇的彩釉等作为典型代表；一种是以清新淡雅、高尚庄重的静态色系作为主基调，比如：蓝印花布、官窑的素线描彩等。这两种色彩一同组成了中国传统色彩文化。传统色彩是人们在生产、生活中逐步积累而成的，是智慧的结晶。民族色彩心理经过长时间的演变，形成了一套完整体系，民俗色彩讲求单纯、明快、和谐，在设计中达到淡而不薄、艳而不俗，展示出一种恰到好处的审美观。在没注意到商品细节之前，包装颜色能够烘托整个商品的气氛，由于身处环境的不同人们对于色彩联想好恶有所差异，因此，运用色彩能够很好地表现地域特色。中国传统色彩文化以“白、黑、青、黄”为正色，其他颜色被称为闲色。按照传统哲学的色彩观，将五色说与五行说建立联系。运用色彩表现出人物性格、情感与气候特点。汉代出现的四神纹则分别代表了东春、西秋、南夏和北冬，具有平安求福等涵意。可将具有独特文化内涵的颜色运用在包装设计当中，例如：可口可乐的包装以红色为主，具有很好的视觉效果。在我国红色寓意着喜庆，逢年过节时可口可乐也作为假日饮品首选。湖南著名的“酒鬼”品牌邀请著名设计师来设计包装，选用泥土色系的瓦罐当作酒的容器，用红布与麻绳作为装饰。具有浓郁的民俗气息，使人们不由得想象出农家酿酒场景与散发出的香浓酒香[2]。

（三）工艺的运用

传统手工艺也是传统文化的重要组成部分。常见的传统手工艺有年画、剪纸等。例如：在知名酒品牌金六福，其打造的迎新年系列产品中，大量引用了红色剪纸元素，营造出春节节日的氛围，另外，剪纸艺术提高了产品的艺术层次，充分体现出产品的文化性。泥人张是天津特有的手工艺，融合了绘画与雕塑两种形式，在生肖挂件的外包装设计中，图案便使用泥塑这种艺术方式当作装饰图形，此种装饰图案并不常见，具有强烈的民间气息。年画属于我国独有的绘画艺术方式，承载了人们对新年的美好祝愿。年画题材是公众喜闻乐见的艺术形式，欣赏年画的群体是普通民众。因此，表现形式多种多样，题材广泛，具有浓厚的生活气息，处处彰显出老百姓对幸福生活的向往，反映出民众的真实情感。例如：在六福人家酒品牌中，包装上画有两个手捧寿桃的胖娃娃，满面春光，与酒品的名字相照应，寓意喝了此酒便福来运至。

（四）材料的运用

在包装材料的选择方面，多采用源于天然的材料与再生材料，比如竹子、泥土、木、陶瓷等。这些材料对环境的污染小而且给人一种清新的感觉，包装方式要经过反复斟酌，最后选取一种最佳方式，通常带有浓郁的乡土气息与自然气息。这种包装形式与材料的应用在某种程度上刚好迎合了当代的消费理念。所以，在现代包装中运用传统包装材料与方法可有效提升产品亲和力。比如：某些酒品牌选用瓷器盛装，很好地体现出淳朴的民风与崇尚自然的天性，成功的包装很快的打开了市场，提升了知名度[3]。产品包装的选材会受到地域和文化差异等因素的影响，从而导致传统包装具有鲜明的地域差异。从材料角度看，古代包装通常是就地取材，最大程度减少包装成本，地区的不同会引起材料上的差异，此种差异会对包装方式、造型等要素产生影响，形成不一样的包装风格。

（五）书画的运用

书画包含两个毛笔字与水墨画两方面，这两种都是中国传统艺术文化形式。汉子书法有着悠久的历史，拥有隶、楷、行、草等字体，其丰富多样的书写技巧远非外文所比拟，承接了中国传统文化的神韵，应用在包装设计之中可让作品体现出沧桑感与韵律美。例如，某茶品包装盒设计中，用行笔写下“信阳毛尖”当作品牌标志，再用草书当作包装盒的背景装饰，展示出中国书法的文化底蕴，借助中国书法的悠久历史比喻茶品的悠远流长。产品外形设计以古书为原型，彰显出浓厚的文化气息。让茶品更上一个层次。水墨画是中国绘画的主要形式，承载着雅文化，是常见的传统文化元素，其特殊的造型观念与表现形式中隐含着丰富的哲学思想，表现出鲜明的民族特性，在世界美术领域占据一席之地。水墨画自身充满着设计元素。传统中国画在造型方式上注重以线造型，空间处理方面运用“散点透视”，提倡装饰效果平面化，这些特征赋予了传统水墨画较强的装饰性，为水墨画与现代包装设计的融合奠定了基础。水墨画表现题材非常丰富，山水、人物、花鸟都有涉猎，几乎囊括了古代生活的全部领域。为进行包装设计提供了很大的发挥空间。值得注意的是，在借鉴中要充分展示出素雅特点。比如某月饼包装盒的设计，中秋节吃月饼是古老习俗，传统艺术形式和传统节日都是文化的体现，将二者相融合，能够更好地传承中国文化。比如，在碧螺春茶叶的包装设计中，用水墨画呈现出太湖之景，意在说明碧螺春取自太湖之水，散发出浓浓的茶香味。

三、结论

中国传统文化元素在现代包装设计中的应用，是对民间艺术元素的收集与呈现，包装设计中的传统文化元素有着深刻的历史与文化意义。设计师要将设计文化与设计风格在包装上体现出来，属于艺术形象的再创造，让中国传统文化更好传承下去。

参考文献

[1]陈志娟.中国传统文化艺术在食品包装设计中的应用研究——评《食品包装创意设计》[J].食品工业,2020,41(07):376-377.

[2]梁旺.中国传统文化艺术元素在包装设计中的应用研究[J].现代职业教育,2020(08):142-143.

[3]张萌.谈中国传统文化元素与现代平面设计的融合发展[J].艺术品鉴,2020(03):45-46.

作者:孔小满 单位:徐州开放大学