文化艺术产业与旅游产业融合效应

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【摘要】现代旅游业和文化艺术产业加快了产业融合的步伐，打造了具有文化艺术形式的旅游产品，也创造了添加旅游元素的文化艺术产品，实现了两大产业的融合。本文主要分析了旅游产业与文化艺术产业相互结合以及交融的现象，透彻分析了两种产业的融合模式，且深入探讨了产业融合后新的产业带来的社会效益和经济效应。

【关键词】文化艺术产业；旅游产业；产业融合；模式；效应

一、文化艺术产业与旅游产业的融合表现形式

旅游产业企业或相关部门作为融合主体。旅游产业部门借以自身的优势利用其旅游资源，向文化艺术领域深入渗透和发展，并面向市场提供蕴含文化内容的旅游产品，进而催生出“旅游产业文艺化”的现象。在旅游产业或者相关部门作为融合主体的情况下，促进传统的单靠提供自然资源或者人文景观的旅游产品，建设人文景区，并向旅游者提供人文景区的大型实景演出的文化艺术产品。使旅游产品文艺化，也促使文化艺术产品充分利用旅游资源，展现自身独特魅力。文化艺术企业或相关的部门作为融合主体。文化艺术企业与相关部门联合主办，利用文化艺术的优势资源，创建文化艺术产品，在产品传播的过程中，一方面可以扩大文化艺术市场，另一方面可以创建企业的品牌文化和企业文化。在这种融合过程中，文化艺术企业始终处于主导地位，但是在产品销售的过程中突破了文化艺术产业的范围，深入到旅游产业。文化艺术产业作为主体部分，旅游产业为辅，两大产业联合共同打造、销售具有文化艺术气息的旅游产品，或者具有旅游特征的文化艺术产品。目的地政府相关部门作为融合主体。这种表现形式主要是依靠政府宣传部门的支持，举办文化艺术节、旅游文化节，比如，中国旅游城市经常举办旅游节，或者与旅游为依托的文化艺术活动，又如服装设计大赛、城市微电影大赛、城市书画大赛等活动，这些活动不仅促进了旅游城市文化艺术产业的发展，也传播了城市的良好形象，促进了当地旅游产业的发展。

二、采用价值链理论对文化艺术产业与旅游产业的融合过程分析

文化艺术产业和旅游产业的价值链和产业边界。文化艺术产业价值链就是在文化艺术产业的基础上，根据消费者特定的文化需求，在文化艺术产业进行生产的过程中，对文化艺术产品进行加工。其中包括创意的形成、产品信息的处理和存储、传播。完整的文化艺术产业链是：首先形成文化艺术产品的创意，然后生产文化艺术产品，制造产品，加工产品，然后再进行产品的包装，进行产品的营销推广，最后开辟销售产品的渠道，售卖产品，最终实现产品的价值。文化艺术产品的形成可分为三步：创造文化艺术的内容、文化艺术内容的集成、文化内容的传播和产品销售。其中，文化艺术产品的产品边界表现为报纸、网络媒介传播的各种各样文化艺术内容。文化艺术产业和旅游产业之间的界限清晰、都有独立的技术边界、产品边界和业务边界，同时，两大产业之间交流合作，创造了合作共赢的局面。文化艺术产业和旅游产业融合的过程。为了提升旅游企业自身的竞争力，旅游产业开始向文化艺术产业进军，突破了自身产业的范围，借助文化艺术产业，提升自身产品的文化内涵，采取文化创意的方法，将旅游资源进行艺术化的处理，使旅游资源更具文化气息，运用价值链的理论，两大产业在融合的过程中，两大产业原有的价值链结构就会自动瓦解，完成价值链的重新组合，采用价值链中的核心环节，重新构建更为完善的价值链。然而两大产业的融合并不是简单地将旅游和文化这两大产业的简单合并，是要经过内部沟通、交流的方式，综合两大产业的市场优势、资源优势和文化优势，实现两大产业的利益最大化。

三、两大产业融合的模式

旅游产业艺术化的产业融合模式。旅游企业作为融合的主体，依靠自身的旅游资源，打破旅游产业和文化艺术产业之间的界限，以旅游产业为主体，在此基础上，开发出形式多样的文艺节目和动漫游戏等文化艺术产品。文化艺术产业旅游化的产业融合模式。文化艺术产业旅游化的产业融合模式是将文化艺术产业或者相关企业作为融合主体，利用文化艺术产业的表现力，将文化艺术产业价值链延伸到旅游产业，开发更具特色的旅游项目。融合之后的项目就具有文化艺术产业的内涵和旅游产品的价值的双重性。此类产业融合模式的表现形式是文化艺术产业园区，就是将旅游景点和文化艺术产品在空间和地域上重合在一起。园区内还设有游乐区、文化艺术手工作坊、旅游功能区。实现了旅游文化和文化艺术活动的完美结合。文化艺术节会试产业融合模式。这个模式主要是由目的地的相关部门主导的，主要表现形式是文学艺术类主题节日、展会、产业融合平台。通过举办旅游节，重新整合既具有旅游产业价值、又具有文化艺术产业价值的价值链。比如香港每年新年的花车巡游、烟花汇演、圣诞节期间的艺术展览，吸引了大量的大陆游客，香港也因此成为世界上主要的艺术拍卖中心，很好地促进了本地区旅游业的发展。

四、两大产业融合效应的分析

丰富旅游产品的内涵，满足游客个性化的需求。随着社会的不断发展和进步，人们的生活水平随之也相应的提高，进而精神需求也水涨船高，文化创意、趣味丰富、艺术性强的文化艺术产品开始受到消费者的欢迎。传统的“观光旅游”已经难以满足游客现代化生活的需求。游客开始注重更高层次的精神享受，即“体验旅游”，通过文化艺术产业和旅游产业的融合，把文化艺术产业的这些独特的优势和旅游业相结合，可以赋予旅游产品艺术性，提升其文化内涵。此外我们还可以把独特的文化元素和艺术价值，加入旅游产品的创意中，丰富其文化内涵。比如，可以将原来不受重视的旅游资源提供给相应的文化艺术空间，把旅游资源转换成时尚的旅游产品服务，满足游客高层次的消费需求。还可以通过多种方式，将文化艺术的精神内涵融入旅游产品服务中，以艺术化的形式展现旅游产品，通过旅游产品传达文化艺术的丰富内涵。通过文化艺术和旅游服务的有机结合，活化旅游文化资源，为游客带去具有文化气息的旅游产品。还可以通过文化艺术的故事、艺术品、书籍、历史文化、纪念品等要素，丰富旅游产品文化的形式，满足游客精神方面的需求。比如上海是个历史悠久、重视时尚艺术的大都市，可以利用庞大的市场，推动两大产业的融合。上海开设了很多和艺术相关的工作室，还有很多和艺术相关的场馆和活动中心等活动空间，凭借艺术仓库的存在和良好的艺术氛围，可以在上海大力推动文化艺术产业和旅游业的融合。增强旅游产品的吸引力，扩展两大产业的市场。传统旅游也主要是依靠自身的旅游资源，借助适当的开发，将自然资源转变成旅游产品。同时，很多旅游公司开发的方式雷同，市场上的旅游产品种类比较单一，缺少创新精神。文化艺术和旅游这两种产业相互融合之后，在充分利用了旅游资源的同时，还使旅游资源动态化。利用文化艺术产品和旅游资源的结合，丰富了旅游产品的表现形式。文化艺术创意不仅给旅游产业带来了活力，还打破了旅游产业的界限，开拓了旅游产业的市场，从而为两大产业的发展带来了更多的机遇。也增加了旅游产品对旅游者的吸引力。所以，通过文化和旅游这两大产业的融合，不但可以增加文化艺术在旅游产品开发中的应用，还可以为艺术产业开辟新的市场，拓展两大产业的发展空间。联合两大产业的市场，促进两大产业结构的优化升级。文化艺术产业和旅游业都属于服务业，但是两者开发的对象不同，文化艺术产业开发无形的文化创意，而旅游产业开发的是有形的自然资源。两大产业的融合不仅在开发自身产品的同时带来了附加产品，还为两大产业的发展带来了新的赢利点。同时，文化艺术产业和旅游产业融合的关键是必须重组两大产业的价值链，只有经过价值链的重新组合，才能实现两大产业的强强联合，优势互补。价值链的重组就是一个重新排列组合的过程，旅游产业吸收文化艺术产业中优势的价值链部分，舍弃产业链中不盈利和亏损的部分。在经营旅游产业的过程中，企业进行产业价值链的重新组合，促进产业结构的优化升级，同时两大产业可以实现自由交易和沟通，可以减少两大产业之间交易的成本。也减少了企业运作的成本，促进了企业的经济效益。另外，文化艺术产业也可以借助旅游业，增加企业盈利，减少季节的影响，比如迪士尼主题公园等融合型的旅游产业就是根据季节的变化，游客量的不同，制定科学的企业发展策略，提高了旅游企业的盈利范围。促进两大产业商业模式的改革。旅游产业和文化艺术产业的融合是通过产业链的重组实现的，改变了传统的价值创造理论，创造了新的商业模式，促进了两大产业商业模式的改革。在产业融合的背景下，旅游企业为了增强自身的市场竞争力，增设了文化艺术经营活动，从而扩展了旅游产业的市场空间。这两大产业的融合还催生了新的旅游产品，即文化艺术旅游产品和旅游文化艺术品，可以满足更高层次的精神需求。这种创新的商业模式也为两大企业带来了新的发展机遇。

作者：邢莉莉 单位：黄淮学院艺术设计学院