肇庆文化艺术的旅游业融合模式路径

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肇庆旅游产业正处于发展的关键阶段，正面临着严峻的外部竞争和自我挑战。如何突显肇庆的历史文化名城旅游资源，增强肇庆旅游吸引力和旅游产业竞争力成为关键。将艺术产业融入文化旅游产业，是打造优质肇庆文化旅游体验的契机，旅游产业与文化艺术产业的深入融合可增强肇庆旅游产业的竞争力，“旅游+文化”有助于相关产业链的拓展与延伸，实现文化艺术与旅游共同发展，让旅客更能感受这座国家文化历史名城的深厚底蕴。

一、肇庆旅游发展现状

肇庆市地处广东中西部，是首批中国优秀旅游城市，国家级历史文化名城，素有“岭南名郡”之称，保存了大量历史古迹或遗址。肇庆城区的旅游业发展主要以七星岩、鼎湖山等自然旅游资源为主。2016年的《肇庆市旅游发展“十三五”规划》提出了具体发展目标：突出肇庆作为珠三角面向大西南枢纽门户和西江经济带战略支点定位，积极发展康体养生、休闲度假、生态旅游、文化体验、乡村旅游，全面提升肇庆市旅游产业素质和发展水平，增强肇庆旅游吸引力和旅游产业竞争力。到2020年，全市旅游产业要素不断完善，全域旅游发展格局初步成型，旅游产品体系能适应并引领市场需求，旅游形象更鲜明，旅游休闲服务体系更健全，将肇庆市建设成为珠三角休闲旅游增长极、国内知名全域旅游目的地。目前，肇庆旅游发展面临的一个突出问题是，“一日游”的比例较大。根据肇庆市统计局的数据，2014年全年入境旅游人数66.31万人次、2015年全年入境旅游人数49.57万人次，2016全年入境旅游人数50.75万人次，从这些数据中我们可以看到，旅游人数增长并不明显，甚至有下降的趋势。在七星岩、鼎湖山已经让珠三角游客耳熟能详的背景下，全面整合城区的历史古迹旅游资源，开发出一条特色鲜明、文化深厚、可游性强的城区人文古迹旅游带，对于优化肇庆旅游产品结构、降低“一日游”的比例和深化肇庆名城的文化内涵具有重要意义。为了更好地挖掘和彰显肇庆历史文化底蕴，丰富旅游供给和体验，肇庆也在不断整合优化旅游资源，建设自己的旅游城市新形象。而将文化艺术产业的融入肇庆的地域特色，可以赋予肇庆旅游丰富的内涵，升华旅游的感受。

二、文化艺术产业与旅游产业融合的必要性

2014年的文艺座谈会提到“实现中华民族伟大复兴需要中华文化的繁荣兴盛”，传承中华文化实现中华文化创造性转变和创新性发展，现已成为中国经济社会协调发展的时代命题。国家统计局数据显示，2016年我国文化及相关产业增加值30254亿元，首次突破3万亿元，占GDP的比重为4.07%，首次突破4%。这表明文化产业在国民经济发展中的地位不断提高，对经济拉动作用不断增强。随着社会经济的不断发展，生活水平的不断提高，物质产品的不断丰富，市场需求也慢慢发生一定的变化。人们对旅游的需求已不仅仅满足于走马观花，更开始追求高品质的旅游过程，以及旅游中的有丰富的艺术内涵的精神享受。

三、文化艺术产业与旅游业融合的模式

这既保持学术高度又能使艺术区承担起艺术孵化器功能改善艺术生态，并能以服务民生为主旨，将其打造成为地方城市的一张文化名片。着眼于文化产业与市民生活深度融合，使之成为休闲、学习、娱乐一体化的文化社区，实现与文化旅游产业的深入融合，促进旅游产业发展。

（一）校园创客平台提供特色旅游体验

为响应国家号召，高校大力推广“大众创业，大众创新”，其中广东工商学院“星湖创客小镇”和肇庆学院大学科技园的“肇梦众创空间”都位于肇庆北岭风景区附近。以宜居、宜业、宜创“三宜”为目标，打造功能齐全、环境优美、结构合理的新型创客平台。创客小镇和众创空间各功能分区主要包括以下几方面。第一，“互联网+”。产业主要以电子商务、互联网金融等业态的创业区。第二，“文化产业+”。结合肇庆的传统工艺美术端砚雕刻、金绣镶丝工艺、教育培训等文创或教育类产品，规划建设地方特色的文创教育创业区。第三，“电子竞技+”。电子竞技属于新兴产业，依托肇庆市的青年学生资源，搭建电子竞技产业链，从上游设计、中游制作、下游的赛事策划等有机结合，营造电竞创业区。第四，“国家检测基地+”。通过引进市、省、国家级的检验检测中心，打造科研创新引领平台。第五，“商会等社会团体服务+”。将肇庆市有一定知名度和影响力的商会、行业协会等科研机构引进小镇内，践行“政行企校”协同创新机制，同时搭建创客和投资者的交易平台。第六，“健康体育休闲+”。该区域主要对接肇庆大健康产业、休闲体育两大产业的创业团队进驻。第七，创业生态服务区。一站式双创服务、双创培训与辅导等，给学生提供创业就业平台，打造旅客全新的文化艺术体验。

（二）打造肇庆特色校园风情旅游体验

肇庆是美丽的山城，是西江河边的一颗明珠，四季如春绿常在，优质的气候资源，可以打造季节性赏花文化体验。在肇庆著名的星湖环湖绿道沿岸、肇庆学院紫荆大道两旁种满了洋紫荆，春末夏初时节，紫荆花有约似的开遍了沿途道路。成片成片的开放，能把整个道路晕染的一片炫紫，怒放的紫荆繁花似锦，远看红了一片湖岸；花落时节，纷纷扬扬的粉紫色花瓣在路人的脸上随风拂过，留下淡淡的幽香，仿如世外桃源。在广东工商学院的中山公园，种了多株日本菊樱和关山樱，每年的四月份，是樱花盛开的时节，欧式建筑、孙中山铜像、明德阁、日月湖、葫芦湖处处是风景，也是相机中的聚焦点。今天，人们已经认识到生态与环保，更追求优美的宜居环境。樱花和紫荆花文化的推广，山城—花城—大学校区的结合，让旅游有意义，除欣赏外还可以满足旅游带小朋友进行文化熏陶的需求。

（三）搭建传统手工艺与高校专业结合的行业共建平台——工艺美术大师技能工作室

肇庆出产文房四宝之一的端砚，是书法的重要工具之一。端砚是肇庆最著名的特产，端，即端州的简称。肇庆端砚与湖笔、宣纸、徽墨并称“文房四宝”。其石质纯净细嫩，蘸墨笔锋经久不退，其雕刻也相当精湛。要更好地发展肇庆端砚工艺旅游品，必然需要大批的技术精湛、懂管理、会经营的高素质技能型人才。广东工商学院与肇庆端砚行业共建的工艺美术大师技能工作室，通过创新人才培养模式，建立特色旅游品设计生产基地，传承传统肇庆特色端砚工艺品文化精髓，创新端砚设计样式及制作技术，做产品设计专业人才培养，服务肇庆旅游产业发展。推动端砚旅游品制作生产的设计与制作，同时建立校内端砚研发创意坊“砚语堂”，里面拥有一定数量的端砚藏品，在研发创意坊进行工艺制作及藏品展示，将产、学、研一体化，集聚在创意坊内，将端砚艺术品的生产过程、艺术图案的设计过程、砚石加工雕刻的过程一一展示，激发游客一探究竟的欲望。游客可以在欣赏肇庆独有的端砚雕刻之余，把高品质的砚台艺术品作为旅游品带走，工艺与功能良好结合，既能为旅游者的生活添加艺术气息，又能提高城市文化旅游产品的艺术性与创新性，还能加深游客对本地传统工艺美术行业端砚雕刻有更全面的认识及了解，实现助力肇庆市旅游产业发展的目的。

（四）培养与旅游各方面产业相关的高素质复合型人才，以文会友、文艺结合助力肇庆旅游发展

1.艺术与肇庆对接，打造优秀旅游品市场，弘扬肇庆传统工艺校企合作共建的工艺产品研发设计、制作加工实训创意坊。开展创新创业教育与工匠精神的培育，对接肇庆端砚产业经济发展需要，培养适应肇庆传统工艺美术制作的技能型人才。2.旅游业发展为主导，教学与行业融合有针对性地发展旅游管理、旅游英语专业，在肇庆七星岩、鼎湖山、包公祠等著名景区景点共建实践基地，把肇庆旅游产业作为大学生提升专业实战能力的机遇，让大学生参与肇庆旅游服务中，充分发挥人力资源的优势。3.艺术服务肇庆，艺术助力肇庆打造历史文化名城风貌在肇庆城区，处处可见的肇庆特色墙体绘画，从披云楼古城墙用绘画讲述肇庆历史，到鼎湖山主要进山道路的两旁，用墙体绘画表达文明礼仪，再到沙浦中学外墙用创意绘画演绎沙浦旅游资源及特色；包括肇庆各主要大型小区外墙，用墙体绘画美化环境，通过艺术演绎，墙的功能除了支撑与包围，还承载着对艺术文化的表达。肇庆高校艺术设计人才创作绘制的这些艺术墙绘深受游客和肇庆人们的青睐。

（五）发展以学校为纽带的高校文化艺术特色旅游资源——北岭山片区

登上北岭山，通过北岭山森林公园、将军山风景区俯瞰，只见肇庆学院、金融学院、广东工商学院、肇庆第一技校的校园楼宇园林浑然一体，有欧洲罗马式的园林、有传统岭南建筑、还有经典的校园建筑，在著名优秀旅游城市肇庆和绵延的北岭山的“一城一山”之间形成了一道靓丽的校园文化风景线。

四、文化艺术产业和旅游业融合的优势

从以上产业融合的路径和模式来看，两大产业依托高校平台的整合，融合优化出更具文化艺术气息的旅游产品和体验，可满足人们高层次的消费需求，促使两大产业的空间的发展和延候。由此可见，以满足人们精神需求为根本目的旅游业和文化艺术产业的融合，既提高了产业竞争力，促进产业结构优化，又促进了商业模式创新及肇庆经济的发展。

（一）强化旅游产品文化内涵，满足市场高层次需求

文化艺术产业依托高校平台，提升旅游产品的文化内涵，增加其艺术感染力。同时，有利于拓展旅游资源，将高校文化艺术空间转化为有魅力的旅游胜地，借助文化艺术创意把学生的作品转化为产品再变成旅游商品，这为游客带来了新奇的文化艺术体验。

（二）两大产业融合，拓展产业发展空间，增强肇庆旅游魅力

文化艺术产业融入旅游产业，既优化了原有的旅游资源，打造优质旅游体验，又为丰富旅游的内涵，增添了肇庆旅游的活力，同时也为文化艺术产业带来了新的市场与机遇，从而为两大产业打造出更大的发展空间，进而提供助力肇庆旅游产业快速发展的契机。

作者:区穗玲 单位:广东工商职业学院