视觉元素在网页设计的应用

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【关键词】视觉元素；网页设计；用户体验

1.视觉元素在网页设计中的基本原则

视觉元素作为一种可视化的表达，可以看成是视觉对象的中心集合点。视觉元素也是人在接受信息传递时的一种媒介，也可以看作是一种符号或词组的某种表达。在网站设计中，通过视觉元素可以让浏览者和用户快速来感知不同动态和静态的各类信息。同时，视觉元素具有一定的联想功能，可以让浏览者和用户通过图形视觉化，产生对网站内容的期待和想象，从而促进网页设计的主题信息表达。在网页设计中应该遵循以下几点原则：

1.1图形信息化原则

视觉元素虽然蕴含了各类信息的传递，但是却并不能直接的表达。通过视觉元素的信息表达必须要通过一定数量的图形元素、文字或形状等内容组合而成，有一些图形是抽象的，有一些图形是具象的。在不同类型的图形当中，要根据图形的特点来进行设计，在设计中必须注意点线面的综合运用，以图形信息化为原则，整合形态来进行网页设计。

1.2组织关系化原则

网页中视觉元素的重叠、多样化可以看做是各种图形素材的累积。但是，在网页设计中并不是素材越多越好。相反，有趣的元素相互搭配组合，才是网页设计中视觉图形所需要突出的重点，在设计中需要找出能够吸引用户和浏览者的关键点元素，突出网站与浏览者之间的平衡关系，网页主题才可以清晰化表达。因此，在设计中要充分把握元素之间的组织关系，具体表现在图形与素材的关系梳理，即找出图形中的重点与关键点。

1.3色彩统一化原则

网页设计中的色彩是非常重要的环节之一，人是视觉动物，总是喜欢看到自己感兴趣的颜色，色彩搭配直接影响到浏览者和用户的喜爱与反感。视觉元素的色彩种类主要有引导性色彩、标识性色彩、功能区分色彩、识别性色彩四大类。其中，引导性色彩主要起到了引导浏览者操作与阅读的作用，标识性色彩体现在浏览者对于网站品牌的认知性，功能区分色彩主要是引导浏览者对于网站功能使用的作用。而识别性色彩则起到了网站品牌的特色主题表达，例如浏览者在网站看到类似的颜色搭配就知道是网站的主题风格等等。在网页设计中尽管视觉元素的色彩种类不同，但在设计中应该尽可能的统一化色彩搭配，其目的主要是为了强调网页设计中的独特性，为浏览者提供一个舒适的浏览体验以及审美需求。

2.网页设计中需要注意的事项

在网页设计中，将最有效的信息高效率的传递给浏览者才是设计表达的核心。在网页浏览的过程当中，用户体验应该放在设计中的第一位，视觉元素的最大作用是服务于网页设计，给浏览者一个完整舒适的浏览体验。设计从来都不是一个简易的图形或文字组合，应该是整体的网站设计风格体现，这种体现是标准的视觉符号所呈现出来的。根据以往的经验，在设计中需要注意以下几点事项：

2.1有效管理视觉配色

视觉配色应该是科学有效的，配色讲究有根有据，而不是简单的色彩好看就单单完成。在进行网站视觉配色之前必须要进行用户调研，考察用户对于网站的使用需求以及网站的主体内容，根据需求和内容来完成网页设计配色，从而让浏览者赏心悦目的浏览网页。

2.2规范设计排版范式

网页设计中，存在排版错乱、标识不清、主题表达不明晰的情况，往往是没有很好的把网页各个功能进行从上到下的梳理。清晰的网页设计中，必须要规范设计排版范式，尤其是系列网站设计，一定要按照网站主题的分类、特性、相关性进行排版，排版时应该突出重点和主题点，标题与文字图形之间要相互协调。在排版的同时还需要考虑到用户引导性，设计排版的上下层级关系一定要明确。

2.3Tab标签信息精简

Tab标签作为网页设计中不可缺少的一部分内容，无论是在静态网页设计还是动态的网页设计中都需要注意，特别是Tab标签的视觉元素应该进行整齐一致的划分。标签区和内容区的图形、背景色、文字应该各自具有一定的辨识度，需要考虑标签区的文字之间有无相关联系性。标签元素的设计可以是一个系列或包含关系，呈现出的效果应该是完整而统一的，避免分散引起浏览者对于网页呈现信息的疑惑，标签主题文字应该精简凝练。

3.以电子商务网页设计中的应用为例

随着人们的消费升级观念提升，电子商务发展迅猛，以“淘宝网”、“京东商城”为首的电子商务网页所呈现出的视觉效果不断冲击着消费者，促进了消费者的购买欲，而这些电子商务网站之所以大卖的原因，很大程度上是由于视觉效果的呈现吸引用户来浏览网站，从而购买商品。在电子商务网页设计中，首先应该对整个市场进行消费者调研，了解市场的需求，消费者的喜好，从而定义不同的电子商务网页设计风格。电子商务网页设计中，视觉元素中的抽象图形、具象素材、颜色搭配、文字排版应该充分考虑到浏览者在观看网页时的直观感受和心理活动，而不是千篇一律的素材堆砌和盲目的进行网页设计。以“淘宝网”各类商品网页设计为例，在购物时网页主题非常明确，网站的标题、排版清晰明了，在左下角会很贴心的弹出最佳商品，或同类型商品进行对比；在设计布局分类中，淘宝网的布局采用了“国”局，一般最上面是网站的标题，左右分配各类型小条内容，中间则是主要的产品信息，用来引导消费者去仔细浏览。在浏览者购物过程中，数字和标题以及关键字的颜色进行了区分，视觉元素的图形化表现非常清晰，可以让浏览者快速进行筛选，从而选到自己满意的商品。在研究“淘宝网”网页设计中还发现了网页的引导性功能，“淘宝网”利用视觉元素从颜色、标题文字、标签等方面影响浏览者的交互体验，从而产生了“引流”效果，优秀的电子商务网页设计就是根据浏览者的浏览习惯、浏览操作等特点来进行具体设计的。

4.结语

视觉元素影响着网页设计的风格呈现与主题表达，在网页设计中设计师应该遵循图形信息化、组织关系化、色彩统一化的原则。在设计过程中特别要注意管理配色方式、排版范式、Tab标签信息精简化，可以使浏览者在浏览过程中更加愉悦和舒适，网页设计应该以用户引导性为原则，始终把用户体验放在首位，遵循用户调研结论来进行设计，使网页呈现给浏览者一个良好的印象，从而进一步提高网站的访问量。

参考文献：

[1]冯浩煜.电商网页界面视觉设计元素解析[J].科技视界,2018(01):159-160.

[2]徐巍.用户体验在电商网页设计中的研究——以淘宝网为例[J].现代经济信息,2016(23):327.

作者：孙聪妮 单位：陕西邮电职业技术学院管理系