长视频网站发展前景与改进建议
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移动互联网的发展使得观看视频不再受限于场地，且视频的表达方式相较于文字能够吸引更广泛的用户群体。我国的视频网站有着相当规摸的用户群体，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%，其中长视频用户规模为6.39亿。尽管近几年抖音、快手等短视频App发展迅速，短时间内吸引了大量的用户群体，但长视频网站仍然具有优势，PGC和UGC相结合的内容可以满足大多数用户的需求，有着良好的发展前景。
网络长视频的发展前景
1.无限制的视频时长有利于更多优秀原创作品的诞生。短视频由于其时长限制，视频的题材也相应地受到了限制。以抖音为例，首先，抖音用户最初视频的时长必须在1分钟以内，只有当粉丝数达到1000时才能够申请1分钟以上视频的权限；其次，短视频App的目标就是让用户利用碎片时间观看视频，因此大多数短视频用户不会选择在短视频平台上观看长时长的视频。这就决定了短视频平台上的视频必须能够在短时间内表达所有想表达的内容，且能够第一时间吸引用户，这样的限制使得短视频平台上很难出现内容深刻、制作精良的作品。因而长视频网站成为专业创作者的最佳平台。此外，为了激励更多优秀原创作品的诞生，不少长视频网站都推出了创作者激励计划。2018年1月25日，B站正式对外公布了“Bilibili创作激励计划”，这份计划规定达到一定粉丝数量的UP主能够加入计划，加入后他们的原创视频可以获得B站的额外补贴。这一计划能够给一部分创作者提供资金支持，让他们能够有条件持续创作更多优秀的作品。
2.版权管理的规范化使长视频网站呈现分众化趋势。在中国网络视频发展的初期，盗版视频在互联网上泛滥，大多数用户也不具备版权意识，网站上的视频也大多由用户自行上传，且对视频的审核相对宽松，这使得我国早期的网络视频网站更像是盗版视频资源的分享网站。随着国家对网络侵权盗版的整治以及版权法的普及，并在经历了一系列的视频网站版权大战后，如今网络视频正版付费观看已成为一种常态。视频网站在购买正版版权上的支出现已成为长视频网站运营的主要成本之一。根据爱奇艺公布的财务数据，2019年一季度爱奇艺在内容上的支出达到了53亿元。面对庞大的支出，长视频网站的盈利则主要依靠广告收入和会员订阅。视频网站的会员可以拥有提前观看内容和观看会员专享内容等特权，会员订阅不仅可以带来一笔较为稳定的收入，同时也能带来大量广告公司的投资。由于不同的视频网站有着不同的版权资源，若要成为所有视频网站的会员，其费用将是一笔不小的支出，因此大多数用户会根据自己的需求选择不同的视频网站，这使得网络长视频网站出现分众化的趋势，未来长视频网站也会逐渐针对不同的目标群体建设自身的内容。
3.技术的革新赋予用户更丰富的交互体验。弹幕技术的出现让用户之间可以实时交流想法，也让视频创作者可以直观地了解观众对视频不同画面的不同意见，用户的评论成为视频的一部分，弹幕的存在还可以增加视频的趣味性。在此基础上，B站还推出了新的交互式视频，即剧情的发展可以随着观众的选择而变化，让观众去主导剧情的走向。这一技术使视频创作有了新的方向，也进一步提高了观众的参与度，不过这项技术在B站还处于实验阶段，尚未进行大范围的应用，应用该技术制作的视频内容也大多较为简单。在此之前，Netflix已经做了尝试Netflix作为世界最大的收费视频，2018年底Netflix将交互技术应用到系列电视剧《黑镜》中，创作了一部由观众为剧中男主做选择的全新体验的电视剧《黑镜：潘达斯奈基》，该剧总时长长达312分钟，是一部真正意义上的交互式电影。
长视频网站发展中存在的问题
1.高度市场化带来内容的同质化。在所有视频网站平台上，视频能够给创作者带来的利益都与播放量挂钩，播放量越大，创作者获得的收益也越大，这一方面激励了作者创作优秀的作品，另一方面又导致了内容的同质化趋势。当一个题材的视频带来了可观的播放量时，就会有更多的人模仿该题材，最后导致视频的内容大同小异。而当视频创作者无法满足观众的期待时，创作者的热情也会大减，这样网站不仅会流失一般用户，也会流失内容生产者。
2.用户快速增长带来管理的复杂化。2019年6月26日，B站在上海举办了十周年晚会，晚会上公布了B站运营十年以来的一些数据，其中提到B站目前拥有1.01亿月活跃用户以及4930万正式会员。如此庞大的用户群体以及快速增长的用户量给网站的管理带来了不少的问题，其中最明显也最关键的问题在于评论区以及弹幕的素质。用户数量的增加必定会产生更多意见上的分歧，当视频网站不再是小众群体的自我娱乐空间而是面向大众时，就势必会出现不同的“声音”，而这些不同的“声音”有时会破坏网站的和谐，影响用户的使用体验。
3.平台承担视频的版权纠纷风险。近年来，由于用户的自发行为以及平台在视频管理上的不到位，不同平台的视频版权纠纷频频出现。以剪辑类视频为例，2018年5月23日，海淀法院网爱奇艺诉B站的案件快报，爱奇艺称B站未经授权擅自播出《中国有嘻哈》的节目片段，要求其赔偿100万元。剪辑类的视频是个人用户最常生产及上传的视频类型之一，然而大多上传者对该类视频的版权所属并不了解，加之平台认为该类视频属于二次创作，也并未严格审核，这就导致不少视频网站存在着大量涉及版权纠纷的内容，一旦有版权方提起诉讼，平台就将面临高额的赔偿费用。
1.改善激励措施鼓励创新。由于目前各平台的激励机制都是以播放量为考核标准，因此对于大多数新创作者而言，若想通过创作视频获利，前期只能在没有收益的情况下投入大量精力去积累粉丝，而且在当今视频制作要求提高的背景下，制作视频要投入大量资金制作视频，这使得很少有人能够真正享受到平台的原创支持机制。因此，平台应当在现有的创作激励机制上，以举办视频创作大赛、视频征稿等方式鼓励新人创作者投稿，生产更多有创意的视频。
2.加强平台规范化管理。弹幕和评论一方面能够增加用户间的互动，直观反映用户对视频的看法，另一方面也有可能影响视频的观看体验。如今在各主流视频网站平台上，涉及剧透、引战、人身攻击的言论屡见不鲜，但因为用户数量庞大，弹幕和评论实时上传且条目众多，管理者往往无法做到第一时间删除不当言论。鉴于此，视频平台可灵活运用举报功能，积极鼓励用户主动举报不当言论，并加强网络言论规范化普及，要求每一名新用户注册时都需经过该方面的考核，除此之外，还可以通过建立信用制度对发言数量进行限制，以信用值为标准决定用户的发言数量。
3.进一步打造IP产品。网络长视频网站不应仅仅依靠用户生产的内容吸引用户，个人用户由于硬件设备与能力有限，无法打造有体量的专业内容。因而网络长视频网站应当进一步利用其UGC与PGC相结合的优势，打造自身的IP产品，优酷的综艺节目《这就是街舞》，Bilibili的纪录片《人生一串》，腾讯视频的自制动画《魔道祖师》等，这些IP不仅能够吸引用户，还能打造周边产品，为平台带来更大的收益。
作者：陈筱萌 单位：重庆大学新闻学院