主流媒体网站与门户网站数据新闻对比

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【摘要】数据新闻是一种建立在数据增长背景下的新的报道形式。在移动端新闻阅读的普及趋势下，受众在碎片化阅读环境中的“读图习惯”日益明显。新京报网的数据新闻栏目、网易“数读”是国内典型的数据新闻生产平台。研究发现，以上两个网站的数据新闻作品各有特点，特别是在新闻选题、内容呈现、受众获得方面存在较大区别。

【关键词】数据新闻；新京报网；网易“数读”；数据可视化

本文以主流媒体新京报网站数据新闻栏目和门户网站网易出品的“数读”栏目为研究对象，使用内容分析法、文本分析法等研究方法，爬取两个平台从2020年1月1日至2020年6月30日生产的数据新闻，使用SPSS软件和词频分析工具对数据进行处理，进而对二者在数据新闻的报道选题、可视化形式、语言修辞上的区别进行对比分析，比较二者的数据新闻生产特征。

一、新京报网数据新闻栏目与网易“数读”对比分析

1.数量及频率经统计，在2020年1月1日至2020年6月30日这6个月的时间区间内，新京报网数据新闻数量和频率要远高于网易“数读”，前者共数据新闻141条，频率为23.50条/月，后者共数据新闻86条，频率为14.33条/月。2.新闻选题从统计结果来看，新京报网数据新闻选题和报道的领域更为全面，而网易“数读”则更多地侧重民生、社会相关领域的新闻选题。新京报网数据新闻选题占比最多的是“社会”领域，达到总新闻数量的27.66%，其次是“国际”领域，占比为26.24%，而在“其他”领域内需要指出的是，大部分内容是科普知识和解答；而网易“数读”没有涉及“国际”“经济”“时政”相关领域的选题。3.新闻报道功能可以看出，二者在报道上都侧重总计统计、排名盘点。新京报网作为主流媒体，在报道实力、权威性、政策支持上，总体上比网易更具有优势。此外，从二者的数据对比来看，数据新闻在说明社会现状和情况中也有重要的功用，而网易“数读”在本研究分析过程中更多偏向社交化传播的内容。4.文字语言分析这一部分对两个平台的新闻报道标题关键词词频进行统计和分析，并制作词云。结果表明，新京报网数据新闻更加倾向于使用严肃化、客观化的表达，而网易“数读”则更多使用轻松诙谐、泛娱乐化的表达。从二者的新闻内容和主题来看，前者以宏观层面、时事解读、社会舆情为主，而后者则整体上更加年轻化且更具趣味性，贴近年轻受众群体生活实际，大部分与中国各个省份的生活习惯、人文面貌、地域文化有关。

二、新京报网与网易“数读”数据新闻传播策略比较

1.新京报网数据新闻传播策略①弱化微观叙事，聚焦宏观与深度新闻时效性。②用数据解读新闻故事。基于数据的可视化表达，然后通过内容和设计的再平衡来吸引受众，同时对图表中呈现的信息辅以必要的说明，最后将二者有机结合一同呈现。③创新性的交互式数据新闻阅读体验。在栏目中对一些静态的信息图进行了交互设计，通过选择、滚动、填入与缩放等多种交互操作，让用户自主搜索和查找数据。此外对个体用户提供趋势预测，同时将用户反馈的内容分类处理，用户与新闻的联系更加紧密细化。2.网易“数读”数据新闻传播策略分析①丰富的内容呈现形式。摒弃了单一的文字报道形式，运用图表、地图、事件轴、关系网、散点气泡、文字配图及漫画长图等多种可视化的形式挖掘数据，呈现其叙事内容。②亲民大众化的选题和年轻化的取向。在《中国最情比金坚的三个地方在哪》《中国哪里的瓜最好吃》《陕西凉皮，好吃到完全停不下来啊！》这样的新闻中，综合运用漫画、长图、数据统计，更加生活化，又满足了娱乐性的阅读需求，因此点击率高，受众互动性强。③站内社区互动，拉近受众距离。在网易跟帖广场上进行话题互动讨论，虽然这种类似“社区化”的讨论信息质量各异、利用程度有限，但拉近了与受众的距离，促进受众为媒体提供新的传播灵感，对传播后续讨论信息的收集、分析再创造，开启长期稳定的互动循环模式有了更多价值。

三、结语

经过本次研究发现，以新京报网为代表的主流媒体网站数据新闻在选题、报道功能、内容风格上，更加严肃、权威、全面，报道风格上也更加深沉，而以网易为代表的门户网站数据新闻对比之下更为轻松活泼，在受众互动、情感沟通方面有更好的表现。作为国内数据新闻的两个典型代表，二者为今后数据新闻的发展作出了有益探索，有利于媒体实现数字化转型，改进报道方式，从而实现全媒体叙事方式的普及。

作者：白臻昊 单位：内蒙古大学