大学生微公益网站设计研究

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摘要：大学生微公益网站是一个为了让更多的大学生参与到微公益中并且服务于公益爱心人士的信息共享平台。本文将主要从微公益是什么、大学生在微公益中应发挥的作用以及网站建设等几个方面展开研究，旨在以创新性的思维为大学生微公益网站的设计与运营提出建设性的意见。

关键词：微公益；大学生；网站建设

1概述

《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》指出“鼓励学生积极参与志愿服务和公益事业”。大学生没有亿万的身价和强大的社会影响力，但是这并不影响大学生从事公益事业。微公益就是倡导人人参与、人人贡献，从微不足道的小事着手，汇聚每个人的点滴力量做公益事业。传统公益走向以微公益为代表的平民公益不仅实现了公益模式的创新发展，更突出了由公益精神理念内化而成的社会道德价值诉求。微公益变革了公益的传统模式，以其适合大学生参与的特点，而在大学生中开始应运而生。一方面微公益能够满足大学生对个人价值和社会价值的追求；另一方面在社会公益这一领域大学生自然也应该并且有能力承担起义不容辞的责任，通过各种形式的公益活动发挥微公益作为大学生思想政治教育载体的功能。本文设计开发了面向于高校大学生这一庞大群体的微爱网大学生微公益网站，为大学生在微公益领域更好的发挥作用提供了平台，也为国家的公益事业多元化发展注入了新鲜血液。

2网站设计

2.1网站介绍。大学生微公益网站是集志愿者注册与管理、善款捐赠、微公益合作、微公益活动、救助通道和大学生微公益论坛等功能为一体的网络平台，网友可以通过注册成为该网站的志愿者，同时网友也可以捐赠出自己的东西在公益产品商城在线拍卖，最终所得收入，会用于公益事业支出。也可以通过“我要捐赠”，直接进行捐款，最终所有的善款捐赠网站将在爱心榜予以公布。网站会开辟一块“生命紧急救助平台”，以论坛的形式出现，网友可以通过“紧急求助通道”发起求救信向“大学生公益网”直接寻求帮助。网站还会定期更新本网站公益活动的相关信息；各媒体对活动的报道；与各公益机构、企业、个人等在公益方面的合作等等相关大学生微公益网站的实时公益动态。2.2网站业务。大学生微公益网站主要业务有助学、助残、环保、励志、维权等。主要对象为高校大学生。网站会定期开展像支教、敬老院慰问、关注失孤老人和开展无烟校园等传统的微公益活动以及像网络募捐、微拍卖、社交圈筹款(运动微筹款和体验式筹款)、转发微捐助等“互联网+”环境下的新型公益活动。2.3网站板块2.3.1首页基本版块介绍网站介绍微公益动态微公益模块大学生微公益论坛微公益产品商城全站搜索2.3.2网站亮点板块介绍。运动微筹款：运动筹资是指运用运动这一刺激、时尚、挑战自我的方式可以吸引大学生参加慈善筹资活动，而当运动与P2P模式中的公益元素和网络社交相结合后，活动就火爆起来。如“为爱奔跑”。体验式筹款：体验式筹款是指组织参与者参加体验受助者困境的活动，让参与者动用自己的社交网络关系来为受助者募款，并倡导社会对这一类群体进行关注和关爱。2014年8月“冰桶挑战”体验式筹款活动引入中国，引起了社会各界的关注。大学生微公益众筹：大学生微公益众筹指网站发起相应的公益众筹项目，出资者对项目进行资金支持。而网站最终给与大学生的回报可以是参加公益讲座、实地探访公益项目、以及给予参加重大活动志愿者名额地等在内的非实物回报。转发微捐款：转发微捐款是一款针对企业用户需求的公益营销产品，实时的营销效果分析，将传播做到最大化。简单说转发捐助即企业发起项目，网友转发1次，企业捐助一定的数额。日行一善微明星：日行一善微明星指选出微公益做的好的大学生。想做公益其实并不难，日行一善你就是“微明星”。微拍卖：微拍卖是一款微公益捐助互动新产品。微爱网可以提供多种类型及数量的产品或纪念品，集合成一场拍卖会号召网友竞拍，在大学生参与拍卖的过程中，既能做公益事业、公益传播，也对网站本身进行了传播。2.3.3网站辅助板块介绍滚动公告大学生公益图库与精彩推荐公益伙伴留言提交及与我们联系志愿者注册及登录爱心榜我要捐赠及我的捐赠网站基本小内容2.4网站宗旨。大学生微公益网站的宗旨为：向大学生以及社会传播公益思想；积极鼓励支持大学生参与公益活动；传递与分享优秀大学生群体在社会责任感、爱国主义精神、人文精神、创新精神、国际视野等多角度思维下的价值理念；为中国公益事业发展培养相关人才；帮助更多需要帮助的人。

3网站市场营销策略

大学生微公益网站的营销目标就是最大限度整合社会资源，使最少的投入取得最大的社会价值。最终的目标就是使大学生微公益网站拥有自己的品牌，在各高校及大学生群体中形成一定的公信力，而高公信力的大学生公益组织相应的又能吸引更多的社会资源。网站将结合自身特点，顺应互联网+公益2.0的潮流在营销方式和盈利模式上进行创新。在营销策略方面网站将充分利用公益性资源进行公益营销。我们将充分整合资源进行线上线下营销。线上营销包括SEO优化推广、软文推广、网站友情链接、赞助推广、招聘推广、flash推广；线下营销包括：在校园进行宣传推广、与社团进行合作、运用媒体进行营销、与热心商家的合作整合营销、建立高校联盟。

4盈利模式

盈利模式方面，在传统的慈善运作模式中，公益组织运行效率不高，资金主要来自政府投入和社会的资助。这样很多公益组织难以维持组织可持续运行。商业化运作与盈利可以使公益创业者摆脱对捐款的依赖，减轻政府推动社会福利事业发展的重负。所以，只有更加擅长整合跨界的资源，大学生微公益网站才能探寻到更加可持续的模式，撬动更多的利益相关方来进一步推动社会福利事业的发展。大学生微公益网站属于社会企业，是商业和公益相互融合的产物，具有自我造血的运行机制，可以实现组织的独立自主发展。网站在慈善筹资方面，除了传统的政府投入和社会捐赠外，还包括：网络募捐、公益众筹、社交圈筹款（P2P）、在线销售公益类产品、制作企业类象征性公益广告、出售公益活动冠名权以及商业广告收入等新型盈利模式。大学生微公益网站所有的这些盈利收入，除了运行成本外，最终都会用于公益事业。商业运作只是手段，公益属性才是根本。

结束语

目前，美国公益领域就业可以占到总就业的11%,而公益创业，在我们国家还是空白。另一方面，针对高校大学生微公益网站的建设还基本处于空白，所以说大学生微公益网站的发展前景还是比较广阔的。在不久的将来，对于大学毕业生而言，选择大型公益基金会作为职业起点，也是不错的选择。

参考文献

[1]冯莹姣.微公益—大学生思想政治教育的有效载体[D].金华：浙江师范大学,2012.

[2]可娜，张颖辉，高慧勇.资源型城市转型背景下高等学校开展社会培训研究[J].经济研究导刊，2016（31）:101.

[3]宋站阳，陈丹红，李娜.大学生创业众筹网站建设与应用研究[J].黑龙江科技信息,2016(5):170.

作者：赵雪飞 陈丹红 单位：沈阳航空航天大学经济与管理学院