乡村特色旅游带动乡村振兴战略

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[摘要]通过构建乡村特色旅游，推动文化发展，全面打造美丽乡村，特色小镇，绿色城镇等乡村特色旅游项目的开发，让乡村变成人们向往的地方，完成乡村产业兴旺发展、生态宜居、乡风文明传承、环境治理有效、实现人们生活富裕的总目标。为促进乡村振兴战略，决胜全面建成小康社会起到重要的作用。

[关键词]乡村振兴；乡村特色旅游；特点；意义；问题

1乡村特色旅游的概念

乡村特色旅游是以休闲旅游度假为核心，构建乡村特色村庄，对人文文化环境传承，保护生态环境的基础上，吸引游客以游居行为特色的乡村旅游方式。自2005年8月习在浙江湖州安吉考察时提出“绿水青山就是金山银山”。2015年中央一号文件明确提到，积极开发农业的多种功能，不断挖掘乡村生态休闲和旅游观光、文化教育价值。2016年中央一号文件再次强调，要加大力度发展休闲农业和乡村旅游。到2018年中央一号文件和党的相继提出“乡村振兴战略”，乡村特色旅游是带动乡村振兴的一个重要环节，为实现全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家起到重要的作用。

2乡村特色旅游的特点

2.1成本大、收益慢、可持续性强

乡村特色旅游包括了吃、住、行、游、购、娱六个方面的旅游要素。在乡村旅游开发项目方面，投入资本大，既要体现其特色，又要全方位增加旅游产品的吸引力。项目建成后在收益方面的速度较慢，因此，乡村特色旅游项目是综合体的开发项目。

2.2多元性、乡村气息浓郁

根据不同乡村所处位置和其特点，有针对性地开发不同定位方式的特色乡村，挖掘乡村自然生态资源和传统文化内涵，突出乡村特色优势。在乡村特色旅游开发中，要做到因地制宜，体现个性化，更要突出乡村文化传承。这就要求不仅要保留特色乡村建筑，记得住乡愁，保持淳朴的乡村自然风貌，弘扬乡约民规。

2.3文化性、传统文化的传承

要分析乡村旅游人文历史，更要鼓励和支持乡村开展富有当地特色的民俗表演、策划游客可以参与的当地农事体验、相关节事节庆活动，保持乡村旅游景区特有的乡土民情。例如山西司徒小镇的打铁花演出，河南开封庙会，乡村时令采摘活动等。

3乡村特色旅游项目在乡村振兴战略中的作用

3.1乡村生态环境的保护和经营

在构建乡村特色旅游过程中，需要对乡村生态环境进行多方面的治理工作。不仅包括对农业污染和工业污染的防治、如何进行生活垃圾分类的处理、完善生活污水的排放工程。还要不断提升村容村貌整治工程，推进厕所革命和推广垃圾分类等内容。在整治和开发的过程中既要保护生态环境，还要美化乡村环境。在政府引导和村民的积极参与过程中，实现村务管理民主规范，不断提高村民生活品质，对生态进行改善，努力成就最美乡村。

3.2旅游产品的优化组合

在整个乡村特色旅游产品中，对旅游的六要素，不断进行合理的优化组合。餐饮方面应该突出乡土味道，富有当地特色菜肴，适时开发当季的特色菜肴。现在民宿的发展更提升了乡村旅游中的短板，综合开发乡村的土特产品，让其发展成为游客购买的旅游产品，增加旅游综合经济收入。旅游餐饮方面要保证食品的卫生标准。旅游娱乐产品开发方面，结合当地的乡土风情，积极开发可以让游客积极参与和互动的旅游项目，可以更好的提升游客对乡村文化的认知和参与。

3.3提供更多的就业机会

乡村特色旅游业的开发是一项综合产品的开发，包括了餐饮业、住宿业、交通、土特产、娱乐项目等，这在经营运行过程中，为当地村民提供了更多的就业和创业机会，不仅提高了经济收入，还为更好的实现共同富裕奠定了坚实基础。

3.4乡村生态环境的保护和经营

在乡村环境保护方面需要建立乡村旅游协同管理与服务机制，重点突出政府职能，对乡村生态环境进行有效的保护和开发经营。乡村旅游项目开发涉及的点多面广，需要制定统一管理，从上到下的联动体制。积极探索“多规合一”，不仅要保护生态环境，还要不断提升乡村旅游管理模式，努力打造美丽生态乡村环境，运用科学的方式完成乡村特色旅游的专项规划。

3.5可持续的旅游发展

在乡村旅游项目的驱动下会更注重乡村绿色化理念、技术的应用以及生态经济的有序发展，使乡村旅游资源“显山、露水、透绿、通畅”，针对开发一些荒山地，有效利用空置资源，建设生态特色乡村，积极打造保护绿色，保护生态环境的可持续发展的旅游形态。

4乡村特色旅游开发应注意的问题

4.1突出特色化、个性化，展现当地传统文化特色

避免在开发和规划乡村旅游产品时，千遍一律，一味效仿其他乡村的旅游项目产品。这样不仅体现不了当地乡村特色化和个性化的特点，在发展过程中也会带来发展瓶颈。不能突显旅游项目的吸引力，激发不了游客的体验欲望，势必会导致旅游开发项目失败。

4.2因地制宜，合理利用资源

合理利用乡村资源，进行合理的规划设计。在既体现特色的同时，又能合理利用开发资源。对旅游产品特色进行针对化的提升，保护旅游资源不被过度开发。按照当地的乡村特点进行因地制宜的策划，合理的设计规划，走出一条高质量发展的绿色之路。

4.3商业模式的选择

根据乡村的不同特色进行适宜的开发和利用，使其既具有旅游吸引力，又突出本产品的个性化和特色化。必须依托乡村的已有资源，不能盲目的进行商业模式的选择。例如：主题庄园需要依托乡村的综合优势农业。趣味化休闲聚落打造乡村游乐场，积极开发具有创意的农业活动，提升游客的参与体验感受。打造文化乡村，需要乡村有浓厚的历史文化依托，乡村就是乡土文化的博物馆，民宿就是乡村故事。进行高端化乡村度假模式时，要对闲置的农家进行改造参与度假模式的利用等。

4.4新媒体营销的应用

新媒体营销的主要形式，例如网络直播、社区网络、微博、微信、微电影，乡村特色旅游的营销推广策略的选择方式多种多样，借助新媒体营销平台，开展新媒体营销是应对乡村旅游市场变化的必然选择。据统计：大部分手机网民除了用APP打游戏、看时事新闻和娱乐头条之外，购物、外卖和旅游预定成为比重最大的关注点。这些方面需求的增长，有利于乡村旅游项目的发展。所以在营销策划方面，在新媒体方面多投入也是必须的。邀请网红直播景点体验、抖音带货、微信平台短视频宣传、微博美文分享等新媒体平台的应用，可以有效的吸引目标群体的需求，积极引导消费，带动乡村旅游经济的发展。

4.5精品民宿配套设施的完善

在乡村旅游开发的主要项目中，精品民宿完善和提升成为主要核心内容之一。精品民宿的发展过程，对乡村特色旅游项目起到明显的辅助作用。也成为构成乡村旅游项目的的关键要素。节假日期间，乡村旅游和乡村民宿体验成为现在旅游发展的新方向，部分游客愿意在旅行中选择具有民宿这种个性化的住宿方式。民宿产品不仅能够在餐饮，文化体验方面满足游客，还可以在休闲娱乐中综合带动旅游产品的文化体验。乡村旅游格局的变化，让农家乐逐步升级为现在的乡村精品民宿，在其不断地完善发展中，游客的旅游体验日益丰富。不仅为当地居民提供更多的就业岗位和创业途径，在传承乡村传统文化同时，不断提升农村人口的素质，增加其经济收入，为乡村特色旅游提升地域文化特色起到非常重要的作用。

5结语

乡村振兴战略明确提高了乡村的地位和作用，是我国实现全面建成小康社会、实现中国梦伟大征程的重要组成部分。构建乡村特色旅游，推动文化发展，全面打造美丽乡村，特色小镇，绿色城镇等项目的综合开发。通过构建乡村特色旅游，推动文化发展，全面打造美丽乡村，特色小镇，绿色城镇等项目的综合开发，让乡村变成人们向往的地方，完成乡村产业兴旺发展、生态宜居、乡风文明传承、环境治理有效、实现人们生活共同富裕的总目标。

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作者：马红艳 单位：河南工业贸易职业学院