乡村振兴的电商发展对经济的影响

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摘要：随着智能手机的普及化以及互联网在农村的渗透不断深入，农村电商成为时下我国农村发展的新业态，为农村经济带来了新的发展机遇，是助力乡村振兴的重要引擎。鉴于此，文章旨在探讨农村电商发展对贵州农村经济的影响，并找出当前贵州农村电商发展所面临的现实困境，据此提出合理的对策建议，让农村电商成为促进贵州农村经济发展的新火车头。

关键词：乡村振兴；农村电商；农村经济

引言

在党的报告中首次提出乡村振兴战略，并指出“三农”问题是关乎国民生计的根本性问题，乡村的兴衰与国家的命运前途紧密相连，实施乡村振兴战略是现阶段党和国家解决“三农”问题的重大举措。随着智能手机及互联网在农村广泛渗透，农村电商创业已成为当下的新业态和新潮流，乡村振兴战略的实施为农村电商带来了发展机遇，农村电商的快速推进为乡村振兴注入了新动能，在市场拓展、产业升级、资金融通等方面促进了乡村振兴战略的实施[1]。据中国互联网络信息中心公布的第45次统计数据显示，截止到2020年，中国农村网民规模突破了2.55亿，占全国网民的28.2%，较2018年底增加了3308万人次。中央一号文件更是连续三年都提出要推进农村电子商务发展。在2020年两会上，总理在工作报告中明确指出：“支持电商、快递进农村、拓展农村消费”。可见，近年来，国家十分重视农村电商的发展，积极出台有利于农村电商发展的扶持政策措施，给予资金补贴，为农村电商的快速成长创造了有利条件。贵州地处西南地区，受地形地貌、区位自然条件等因素影响，工农业基础薄弱，曾是全国贫困人口最多的省份之一，自党的十八大以来，贵州省贫困发生率从26.8%下降至0.85%，脱贫攻坚取得如此大的成效，与农村电商的蓬勃发展密切相关。贵州作为一个农业大省，存在不少的绿色优质的特色农产品，农村电商平台的迅速崛起，成功开通了“黔货出山”的新路径。

1贵州农村电商发展对农村经济的积极作用

1.1为农村带来先进的互联网理念

在互联网技术尚未延伸到农村地区之前，农民对外界信息的接受多半是通过电视、报纸、书本等媒介，思想观念落后，农户对农产品的销售方式传统且单一，主要是靠单独零售或卖给当地的大宗批发市场。随着移动互联网和智能手机在农村全面覆盖，改变了农民保守的消费思维，特别是自总理在2015年两会上提出“互联网+”这个概念以后，各行各业发展都与互联网结合，农业发展也紧跟其后，“互联网+农业”也开始蓬勃发展。当电商行业在城市发展到一定程度后，各大电商平台开始将目光聚焦到农村市场，催生了一大批农村电商创业者。农民在农村电商平台的引领和带动下，不再拘泥于传统的购销方式，便捷的网上购物体验及农产品销售渠道的多元化提高了农民对互联网的认可度。贵州农村电商的发展相较东部起步晚，但在各级政府及相关部门的共同努力下，积极探索切合贵州省发展实际的农村电商模式，农村电商发展取得阶段性的成就。当各大电商平台扎根贵州偏远农村地区后，提升了农民的互联网意识，农村居民开始尝试在网上购物，同时也学会借助电商平台推销本地特色农产品，开启了“黔货出山”的新征程。

1.2促进贫困地区农户减贫增收

贵州曾是全国贫困人口最多的省份之一，近年来贫困发生率大幅下降，2018年，贵州有14个国家级贫困县实现摘帽，贫县数量减至51个，另有雷山县等18个国贫县拟退出。2020年11月23日，贵州省政府新闻办公室举行新闻会，宣布贵州省最后九个贫困县脱贫摘帽，贵州66个贫困县全部实现脱贫，创造了脱贫攻坚的“省级样板”，这些成效离不开农村电子商务和大数据等新兴产业的迅速发展。“十三五”以来，贵州省明确将发展电子商务作为弯道取直、后发赶超的战略选择，将农村电子商务作为精准扶贫、精准脱贫的重要抓手。当前，农村电商作为新业态已经渗透到农业产业链的整个过程，成为调整农村产业结构和促进农村经济发展的新引擎。贵州的电商扶贫模式主要有“电商企业+贫困户”、“电商企业+合作社+贫困户”，这种电商扶贫模式促进了农民与市场的有效对接，拓宽了农产品销售渠道，促进了农民增收，打通了“工业品下乡，农产品进城”的通道，解决了物流“最后一公里”难题。农村电商在助力全省农民减贫增收，改善村容村貌及缩小城乡数字“鸿沟”等方面正发挥着举足轻重的作用。

1.3推进了特色农产品标准化、规模化、商品化和品牌化建设

贵州省作为全国唯一一个没有平原支撑的省份，其农业发展主要以山地特色农业为主。贵州拥有独特的气候条件，良好的生态环境和丰富的特色农业资源，贵州好山、好水、好空气、好土壤的完美结合，是发展优质、高效、生态、安全特色农产品的最佳宝地。在过去，农民缺乏品牌意识，认为靠自身的能力和农产品本身的特点就能吸引广大消费者的青睐，但事实证明这些想法都行不通，农产品滞销问题时有发生，对以农业收入为主的农户家庭来说无疑是一种致命打击。但随着淘宝、京东、拼多多等电商平台崭露贵州农村电商市场后，专注于帮助贵州特色农产品打造本土化品牌，对农产品生产过程进行全方位指导，实现特色产品规模化和标准化生产，高度重视农产品品质，致力于为贫困地区农村打造“一村一品”、“一县一业”、“一片一特”的产业发展模式，有研究表明，较强品牌识别度与溢价效应，能够为地区发展带来更大的经济效益[2]。农业生产规模化、标准化和加强农产品品牌建设不仅有助于拓展销售市场，降低营销成本，提升销售价格，还可以增强贵州省特色农产品的市场竞争力。

1.4为农村青年提供了创业机会，激发了农民工返乡创业的积极性

“互联网+”时代激起了“互联网+”创业浪潮[3]，农村电商是“互联网+”创业的重要组成部分，“互联网+农业”创业已站在时代的风口，在国家“大众创业、万众创新”政策的号召和政策鼓励下，吸引了大批农村青年和毕业大学生回乡进行电商创业。据农业农村部2019年的统计数据，全国返乡下乡创新创业人员超过850万人次，在乡村创业创新人员达到了3100万人，成为助力乡村振兴的中坚力量，农村电商极大触发了农民的积极性和创造力，为农村经济发展提供了动力[4]，而且是当下农村创业成本最低、参与最便捷、风险相对较小的创业项目[5]。面对当前我国严峻的就业形势，鼓励更多有理想、有抱负的青年返乡创业是缓解就业压力的一种重要方式。毕业大学生和农村青年拥有领悟能力强，敢于拼搏、勇于创新和互联网思维强等特点，这些特点正是电商创业者必须要具备的基本素质。前几年，贵州大多数农村青壮年都选择外出打工，留在村里面的基本是上了年纪的老人、留守儿童和妇女，农业生产基本处于停滞状态，土地抛荒现象严重。现今，贵州各级政府对农村地区的扶持力度不断加大，积极鼓励贫困劳动力创业和返乡农民工创业，带动更多贫困户就业，及时为创业者开展创业培训、落实资金补贴、场地安排和创业担保等优惠政策，既实现了贫困户脱贫，也基本消除农村的“三留”现象。贵州省青年联合会副主席石宇波认为，要有效利用好电商和大数据平台，助力青年在农村创业就业，加大对“返乡青年电商创业”的政策扶持力度。贵州近年来十分重视农村电商发展，竭力为返乡青年营造良好的创业环境和提供就业机会，提高了返乡创业者的积极性和主动性。

2贵州农村电商发展的现实困境

2.1农村基础设施相对落后

近年来，贵州依托大数据产业，建设电子商务云等“云上贵州”平台，与各大电商巨头合作，实现电商平台对贫困地区的深度对接，在助力脱贫攻坚方面功不可没。贵州作为一个经济欠发达的省份，特别是在广大贫困农村地区经济发展仍然处于相对落后状态。大部分贫困地区农村的自然环境恶劣，自然灾害频发，农业生产方式相对落后，农村基础设施建设水平不高，如农业生产性基础设施、道路交通基础设施和信息基础设施资金投入严重不足，造成了农村基础设施普遍落后，这无疑增加了贵州省农村电商推广难度，阻碍了“工业品下乡，农产品进城”道路的建设。由于特殊的地形地势，特色农产品难以开展大规模种植，作为理性经济人，在农村没有形成规模效益前，出于利益最大化目的，电商创业者不愿意也不可能在农村设置配送点[6]。

2.2农村电商专业人才的匮乏

贵州大部分农村居民的文化教育水平不高，普遍为小学学历或文盲，对新技术、新信息的反应迟钝，对电子商务专业知识的认识和了解不够，且大部分农村青年的创业意识不强，宁愿选择进城务工也不愿意回乡创业。究其原因可知，农业生产是一个生产周期长而且面临自然风险和市场风险较大的产业，农业生产成本较高收益低，专业的电商人才作为理性经济人，自然不愿意回到农村创业。留在村里的基本是上了年纪的老人、儿童及妇女，他们是典型的风险规避者，思想观念落后，无法适应电子商务复杂的运营程序，更加习惯于保守、传统的购销方式。另外，由于城乡之间经济发展的巨大差距，面对城市良好的教育、医疗、卫生、住房、交 通、工作环境等条件的诱惑，哪怕背负着房贷、车贷和巨大工作压力，大多数高校毕业大学生也更愿意选择留在城市发展，另外一个原因就是，大学生毕业后返回农村，自己觉得丢人，邻居会嘲笑，家人会反对，迫于种种压力，很多人没有勇气回乡创业，因此，回乡服务和创业的毕业生寥寥无几，导致大部分懂农业、懂农村电商的专业人才的严重流失。

2.3物流水平不高

物流水平的高低决定着电商产品能否顺利流通。贵州贫困地区城镇物流体系布局不够完善，涉足的物流企业也非常少，目前贵州乡镇地区设置的物流网点主要有邮政、中通、申通和顺丰四类，在农村配送点甚少，且大部分自然村根本没有设置配送点，农村居民若在网上消费或出售特色农产品，必须要到乡镇上才能邮寄或拿包裹，过低的物流覆盖率和较高的物流成本严重制约了贵州农村电商的发展。

3结论建议

随着智能手机的普及化及互联网在贵州贫困地区农村的渗透不断深入，农村电商发展取得了阶段性成效。农村电商搭起了脱贫新桥梁，为贵州省脱贫攻坚按下“加速键”。近年来，贵州不断加强与京东、淘宝、天猫等大型电商平台合作，积极推动各电商平台落户电子商务进村综合示范县，使各大村镇特色优质农产品、民族地区工艺品入驻电商平台，实现了特色农产品销售渠道多元化，为贫困地区农村经济提供了新的发展机遇。针对当前贵州农村电商发展所面临的现实困境，提出以下几点建议：第一，要加大对农村基础设施的资金投入，提升农村通信基础设施建设水平，加强农村物流体系建设，大幅度提升农村的物流覆盖率。第二，加大对农村地区电商专业人才的培训，一方面，各级政府要积极出台支持农村电商专业人才的相关政策，鼓励更多大学毕业生返乡创业，如给予资金补贴；另一方面，各电商平台要加强与高校合作，不断增加人才储备。第三，要不断提升农村物流水平，整合农村电商物流资源，不断完善县、乡、村三级物流配送体系，增加贫困地区农村的物流配送点，提高配送效率。

参考文献：

[1]张党利.农村电商与农村经济发展关系分析[J].商业经济研究，2020(10):131-133.

[2]罗雪菲.特色农产品区域公用品牌构建模式研究———以贵州省“三穗鸭”品牌为例[J].现代营销（经营版），2020(2):128-129.

[3]彭成圆，赵建伟，蒋和平,等.乡村振兴战略背景下农村电商创业的典型模式研究———以江苏省创业实践为例[J].农业经济与管理，2019(6):14-23.

[4]郭娜，李华伟.农村电商与乡村振兴互动发展的系统动力学研究[J].中国生态农业学报，2019,27(4):654-664.

[5]吴一宁，赵丽央，鲍淼铃,等.浙江省大学生农村电商创业的现状及影响因素调查研究[J].现代商业，2018(18):171-173.

[6]李帅帅.贵州省农村电子商务发展问题研究[J].电子商务，2018(7):13-14.

作者：冯小娅 唐小平 单位：贵州大学