文旅融合下乡村旅游可持续发展探析

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摘要：随着我国社会经济的进步，旅游行业也获得了迅速的发展，从以往入境旅游为主的时期逐渐进入到了国内旅游、出境旅游和入境旅游共同发展的时期，特别是进入到了21世纪以来，我国的旅游行业规模得到了迅速的扩大，目前我国已经成为了一个旅游大国，近几年已经在出境旅游人数上和国内旅游人数上都得到了世界第一位。我国需要由旅游大国逐渐向着旅游强国的方向进行转变，在对旅游业进行发展的过程中应该将更多的内涵部分注入到其中，并要与所处地区的文化内容相互融合，通过文旅融合的方式来提升旅游的质量，推动乡村旅游的可持续性发展。文章首先对于文旅融合的重要作用进行分析，从而对于文旅融合背景下青岛崂山区乡村旅游的可持续性发展策略进行研究，希望通过文章探讨，能够为我国的乡村旅游可持续性发展提供一些参考和帮助。

关键词：文旅融合；乡村旅游；可持续性发展

一、文旅融合的重要作用

从理论的角度上来看待文化和旅游之间的融合，有着非常丰富的理论基础，同时也符合当前我国旅游行业发展的重要需求，能够利用文旅融合的方式来推动旅游行业的发展和转型。如果从文化旅游这两者之间的关系上来看，旅游本身属于文化活动中的重要组成部分，所以需要以文化为基础来进行发展，同时旅游本身也能够创造出更多的文化内容，相比于旅游而言文化的出现时间更早，但自从出现了旅游之后两者之间就已经成为了共同体，可以说对于旅游而言，文化是其中的灵魂所在，而文化则需要以旅游为载体来展示给人们，所以在探讨旅游时不能够脱离文化内容。旅游的发展需要和文化结合在一起来探讨，文化有着十分广泛的内涵部分，旅游在文化范畴当中仅仅属于其中的一个组成部分，在当前旅游市场竞争如此激烈的情况下，势必要和文化进行融合。经过了多年来的发展，我国的旅游行业规模已经达到了世界第一的位置，当前需要从大规模逐渐向着内涵式的方向发展，文旅融合是实现这种发展的主要途径。在2018年，我国新建立了国家文化旅游部门，替代了原有的文化部和旅游局，这种改变意味着政府方面对于文旅融合发展的一种审时度势，近些年来一直在讨论供给侧改革，如果从旅游行业发展的角度上来看，当前我国的旅游供给侧改革非常需要文旅融合，以此来提升旅游产品的文化品质，并培养出更多具有特色的旅游产品，从而利用更多具有差异性的产品来替代原有的同质化产品，为人们带来更多的选择，同时也提升了旅游企业本身的市场竞争力，推动旅游行业的良性竞争发展。文旅融合除了符合当前的社会发展需求之外，也有利于旅游目的地的持续性发展，同时也为人们带来更好的旅游体验。经过了多年来的发展，人们的旅游需求变得更加个性化，想要在竞争如此激烈的旅游市场中站稳脚跟，就必须拥有自身的特色，而这需要依靠地域文化来实现，云南、新疆和四川等少数民族地区的旅游发展无疑在告诉我们这样一个道理，就是旅游的内涵开发必须结合当地的特色文化，这样才能够吸引到更多的游客。实际上旅游活动本身也是一个文化交流的过程，人们通过旅游来对目的地的文化进行了解，同时也实现了文化的交流。通过接待游人来为旅游企业和目的地居民带来更多的利益，同时也增强了当地人民对当地文化的重视程度，特别是那些具有强烈特色的传统文化内容，对于游客们有着很强的吸引力，同时也加强了地方政府和人民对其所进行的保护和传承。因为旅游行业的发展，使得很多濒临灭绝的文化技艺以及传统得到了有效的传承。旅游产业想要获得更好的发展，就必须加深其自身的文化品味和内涵，对于旅游目的地的文化产品进行挖掘和创新，通过具有文化特色的项目来吸引更多的游客，例如众所周知的迪士尼乐园，在上海建立的中国第二个迪士尼乐园其中融入了很多我国的文化元素，而并未是对其他几个迪士尼乐园的复制，而这恰恰提升了迪士尼本身的品牌价值，我国的乡村旅游项目开发也应该积极的学习迪士尼的这种做法，深入融合所处区域的文化内涵，跳出同质化竞争的恶性循环，从而推动我国乡村旅游的可持续性发展。

二、文旅融合背景下青岛崂山区乡村旅游的可持续性发展策略

（一）加强人们的乡土体验

乡村旅游的本质就是乡村性，所以应该关注游人在旅游的过程中所体验到的乡土性，乡村的特点在于空气清新、自然山水、原生态环境等等，这些特点都对游人有着很大的吸引力。当前青岛崂山乡村旅游的产品开发仍然处于初始阶段，有着较为浓重的城市化气息，无论是在乡村性上还是在乡土性上都比较缺乏，没能够实现旅游产品的深入挖掘。随着人们对旅游产品的需求逐渐变得多样化，而乡村旅游产品的设计却并不能够满足人们的这种需求，主要就是因为并未真正认识到乡村旅游的本质实际上就是乡土性和乡村性。很多人们希望在工作之余能够逃离喧嚣的城市和巨大的污染以及工作压力，他们非常向往大自然和新鲜的空气，想要去体验乡村的生活。因此青岛崂山的乡村旅游产品设计就应该更多的关注游人们的乡土体验，例如王哥庄街道应该将当地的民俗文化、茶文化和美食文化进行整合，从而加强游人们的旅游体验。再例如雕龙嘴村的民俗，该村一度被评为了我国的最佳适宜居住乡村，在对该村的民俗进行发展，必须结合乡土性来进行开发，外表的建设尽可能的采用当地的石材和瓦泥来将其打造成为古式村落，该村依山就势且错落有致，恰恰是游客们所向往的山居生活。

（二）重视文化内涵的挖掘

对于乡村旅游产品进行开发，其核心在于提升乡村文化所具有的内涵，在对乡村旅游进行发展的过程中，必须深入结合乡村文化的内涵，从而建立一个既有文化内涵又具备本地特色的乡村旅游产品。青岛崂山地区有着历史非常悠久的农业发展历史，在这个过程中积累了非常多的民间文化，但青岛崂山地区在进行乡村旅游产品开发时却并未重视对这些优秀文化的开发和应用，很多非常优秀的文化资源并未转化成为项目，也没能够为当地创造利润。必须在乡村旅游产品开发设计的过程中，将文化和资源进行有效的结合，才能够真正增强人们的旅游体验，同时也提升了乡村旅游产品本身的档次。例如青岛崂山地区的民间舞蹈，具体分成了高跷舞和道具舞等多种舞，通过合理运用这些舞蹈能够有效的增强该地区的民俗文化内涵，例如秧歌舞中有着很多具体的人物，例如白素贞、梁山好汉等等，对于游客有着一定的吸引力。所以可以将这些歌舞中的人物制作成为结合当地文化的纪念品来卖给游客，增加游客参与舞蹈的体验感。青岛崂山地区的舞蹈部分是在春节期间进行组织，为了推动该地区的乡村旅游发展，以及民俗舞蹈的有效传承，不应该将这些舞蹈局限在节日期间，可以专门安排在某一个时间段，例如每周六周日的下午，从而让游人们能够感受到这些文化内容，同时也吸引到了更多的游客慕名而来。青岛崂山地区的剪纸艺术有着十分悠久的发展历史，属于中国众多剪纸艺术中的重要组成部分，但也与其他剪纸艺术有着一定的区别。青岛崂山地区的剪纸艺术内容主要源自于民间故事，对崂山地区人民的朴实纯真进行了反映，所以应该充分利用这一点来将故事传说与剪纸艺术相互搭配，从而增强游客们对剪纸文化的热爱。例如社区可建立专门的剪纸展览馆以供给游客们参观，同时也可为游客们提供剪纸体验的服务，从而吸引更多喜欢剪纸的游客前来，进而推动了该地区乡村旅游的发展。随着社会经济的发展和科学技术的进步，在农业发展中越来越多的用到了农业科学技术，实际上现代农业科技的文化也是乡村旅游文化的重要组成部分，对于乡村旅游中的科技内容进行挖掘，也能够切实提升乡村旅游产品的质量。科技不但能够兴国，同时也能够促进旅游行业的发展，所以青岛崂山地区的乡村旅游可以通过和农业大学或者其他相关农业部门建立合作，来建立具备高科技技术的农业观光园区，在向游客们展示农业科技的同时，也可以将生产出的农业产品直接销售给游客，从而大幅度的提升乡村旅游的附加值，同时也可以采用多媒体技术来增加游客们的观感，除此之外，崂山文化资源还有民俗节气、饮食文化、建筑文化、道教音乐、道教文化等的乡村文化元素加以保留、发展、创新、升级，才能更好的保护这些文化和带动乡村旅游产品的转型升级。

（三）注重乡村旅游的品牌建设

在对青岛崂山地区的旅游产品进行调查的过程中能够发现，该地区的乡村旅游品牌建设仍未得到足够的重视，在这方面的工作当中，可以借鉴国内或者国外一些获得成功的乡村旅游品牌建设经验，结合青岛崂山地区的文化资源以及内涵来增强该地区乡村旅游产品的吸引力，从而成功建立一个优秀的乡村旅游品牌，以提升该地区的重游率。具体可以从以下几个方面来打造青岛崂山地区乡村旅游品牌：首先，需要政府方面做好相关的规划工作，在开展这项工作中需要社区乡镇以及经营乡村旅游的一方参与到其中，崂山地区的乡村旅游开发最主要源自于当地的村民，政府的相关规划是在2014年出台，因为先进行了发展后完成了规划，所以前期存在着较为严重的肆意开发情况，导致崂山地区乡村旅游出现了很多重复性的景区或者景观，与此同时政府方面的投资和调控力度较小，导致该地区乡村旅游产品的配套设施没有得到整体的规划建设，那么则无法实现有利的乡村旅游品牌建设。从目前的情况来看，对于崂山地区乡村旅游品牌进行建设，应该深入结合本地区的资源文化以及民族特色，根据社区的实际情况来进行科学合理的规划发展。其次要建立属于崂山地区乡村旅游自身的品牌，对于乡村旅游行业的发展来说，品牌效应的作用是非常巨大的，崂山地区应该建立属于自身特色的乡村旅游项目，建立多个路线的品牌，尤其是具有浓厚本地特色资源的内容，例如北宅樱桃节，可以对樱桃系列产品进行深入的开发。与此同时，也应充分利用青岛崂山地区的知名企业，联合打造企业社区形式的乡村旅游，在建立品牌时应更多的进行创新，探索更多新的模式，可以由政府进行牵头来让企业一对一的帮扶社区，在对企业产品进行宣传的同时，也为乡村旅游产品带来了更多的资金。例如青岛地区较为有名的青岛青食食品有限公司，就可以与王哥庄的馒头进行联合，或者由崂山啤酒以及崂山矿泉水等企业与沙子口街道进行联合，开发崂山地区乡村式的啤酒制作和水文化水故事等一系列的乡村旅游产品。

三、结语

在文化与旅游融合发展的大背景下，乡村旅游的开发必须从旅游环境的营造、旅游项目活动的开发设计及旅游接待服务的意识及水平等方面全方位与乡村特色文化相结合，才能体现出乡村旅游的独特性和差异性，也才能够具有足够的吸引力和竞争力，进而带动项目所在乡村地区的振兴与发展。

作者:王锡兰 单位:青岛恒星科技学院