体育运动在乡村旅游产业发展中应用

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体育，正为人们开启另一种旅游生活。借着冬奥会举办前后的东风，全国各地掀起了建设体育运动项目的热潮，“体育+旅游”项目和赛事遍地开花，“动人又动心”。或冲上云霄，或穿越地平，或溯溪探幽，或乡野畅跑……秀丽的风景、意外的惊喜、别样的精彩、独特的美好，悉数都是答案。在乡村振兴的宏大战略下，乡村体育旅游产业方兴未艾。其中，体育运动理论在乡村旅游产业发展中的应用更是意涵丰富、意义深远。解码体育运动理论在乡村旅游产业发展中的应用，对于我们认识乡村体育旅游发展的底层逻辑和未来出路关系重大。

两种逻辑：乡村体育旅游的兴起，既离不开乡村振兴和健康中国的共同推进，也源于体育和旅游内在逻辑的绝妙耦合。体育与旅游原本分属于两个不同的产业，在高校课程体系中体育与旅游也分属于两个学科。来自两个不同学科、不同门类的理论体系和研究方法，使得有关乡村体育旅游的研究存在两种逻辑。一种是基于体育学的理论逻辑，即围绕乡村体育运动中的“体育主体、体育场地或器械、体育行为”形成的“主体论”。另一种是基于旅游学的理论逻辑，即围绕乡村旅游中“食、宿、行、游、购”多种要素形成的“体验论”。前者更侧重于人对体育行为的产生及体育目的的达成，后者则更注重人对乡村场景移动、经历及体验活动进行描述。这两种不同的理论逻辑及两种理论之间要素的碰撞、辅助与匹配，才构建了体育旅游学这一新兴学科和体育旅游这一新兴产业。

三个要素：在关注乡村体育旅游产业的发展时，我们必须对其生成逻辑和内在要素进行全面地梳理。其一，体育资源是核心。以浙江省衢州市柯城区灵鹫山森林运动乡镇为例，该地是全国唯一一家以森林运动为主题的特色小镇。射击、射箭、极限运动……，一系列刺激的森林运动体验项目，尽数可以在该小镇体验参与。也正因为这些体育元素的支撑和驱动，该小镇频频被游客称赞，火遍社交网络。其二，旅游消费是根本。单纯的体育运动，如乡村院坝上的广场舞和太极拳，是无法产生经济价值的。只有与旅游产业相结合，在体育运动中触发“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、寄”等旅游要素，体育旅游才能真正达成其产业振兴的本意。其三，产业融合是方向。乡村体育旅游中的体育资源和旅游要素，两者交互融合，相辅相成。以贵州铜仁市某线路为例，该线路视野宽敞开阔，是一条健身大道，又途经多个民族村落，更是一条景观大道。“体育资源+旅游要素”的融合，为该线路赢得了“最美智慧马拉松体育旅游黄金线路”的盛誉。

四种意义：一是提高村民健康水平。一方面，乡村体育旅游的发展，可以在一定程度上解决乡村体育场地不足、体育运动形式单一的桎梏；另一方面，其对“体育”“运动”等关键词的强调和突出，有助于引导村民树立科学的运动理念，养成健康的生活习惯。二是丰富公共文化服务。乡村体育旅游建设使得体育和旅游逐渐成为村民的新休闲和新风尚，村民既是乡村体育旅游的建设者，也是乡村体育旅游的享受者，这种“浸入式”的参与和互动有助于村民视野的开阔、知识的丰富及幸福感的提升。三是推动精神文明建设。乡村体育旅游的发展，既可说是一种产业振兴的新方式，也可以说是村民精神建设的新家园、文化发展的新地标，有利于乡村价值观、集体感的构建。四是助力乡村产业振兴。乡村体育旅游的发展，实现了文化、体育、旅游资源的多维对接，为乡村产业振兴提供了新的发展思维和实施路径，也成为了乡村振兴新的亮点和增量。

然而，乡村体育旅游的发展，绝不是体育和旅游的简单相加，体育运动理论在乡村旅游产业发展中的应用也不是生硬的、刻板的，其间既需要原生资源的耦合，也需要后天创意的黏合。在乡村振兴战略实施时代背景下，只有对乡村体育资源和旅游资源进行打破与重组，真知、创新、实干，因地制宜、因利度势、因势利导，真正让家乡美起来、游客动起来、村民富起来，才能将乡村振兴的“不可思议”转变为乡村振兴的应有之义。

作者:于伟 单位:河北传媒学院