西方文化影响下女性身体意象的变化

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摘要随着全球化和商品经济的发展，一些承载着西方文化的价值观通过社交媒体传到中国，使中国人的思维与价值观发生了变化。这意味着中国文化特征也在潜移默化地发生变化，西方女性的身体意象也会对中国现代女性的身体意象产生较大影响，其中社交媒体的作用不容忽视，使现代中国女性的身体意象较之过去发生了很大的变化。

关键词中国文化;西方文化;身体意象;变化

一、研究背景

科技快速发展带动商品经济的繁荣，也使社交媒体成为人们生活的一部分，其传播的信息会对人们的思想观念和价值观产生较大影响。全球化的兴起及深入推进促进了世界不同国家之间的交流融合，使得越来越多体现西方文化价值观的事物和信息通过社交媒体进入中国，而在与西方文化密切的接触中，这些不同于中国文化特征的事物和信息正在逐渐被中国人接受。西方文化价值体系正慢慢渗入中国人的生活，导致中国文化特征发生变化。当代社会，西方文化中的美学标准正在慢慢地成为中国女性定义美的标准。人们总是对新颖的事物更有热情，因此更愿意去接受与中国风格不同的事物，而社交媒体则为这一过程的实现提供了条件。当下，广告、杂志、电影、电视及新型的社交媒体如微信、微博等都明显反映出新一代中国人与上一代人不同的美学标准，变化已然存在，有必要对所产生变化的根本文化缘由进行分析。本文主要从中国现代女性的发型、肤色、身材三个方面就西方文化对其身体意象变化的影响进行研究。

二、相关理论及研究

(一)文化维度理论

本文基于GeertHofsted提出的文化维度中的个人主义—集体主义和权力距离维度进行分析。个人主义文化中的人强调自我，他们只需关注自身利益，而不会过多地依赖他人或群体。［1］相反，集体主义文化则强调合作及群组概念，认为与他人分享才是最重要的。［2］显而易见，个人主义奉行个人利益至上，而集体主义则相反。权力距离指的是权利、威望及财富在一种文化中的不平等分配，有大权力距离与小权力距离之分。大权力距离文化强调权力的不平等分配，对权威和长辈的尊敬，而小权力距离文化注重平等关系。Hofstede认为集体主义和个人主义的界定与国家的经济发展息息相关。首先，在中国经济飞速发展的背景下，文化由集体主义向个人主义转变势不可挡。其次，受西方商业模式和文化输出的影响，很多中国人有了不同的世界观，也使中国文化正在慢慢偏向个人主义。在计划生育政策实施后，很多家庭只有一个孩子，父母宠溺孩子，努力与孩子成为朋友意味着父母与孩子之间的权力距离缩小了。另外，现代中国女性在经济上更加独立，拥有了更多的决定权，男女之间的权力距离也有很大的缩减。因此，在某种程度上中国文化有向小权力距离变化的趋势。

(二)社交媒体

“Mediahascertaininfluencesonthewaytoconstructreality．”(“媒体对人们建构真实性的方式会有一定的影响。”)［3］社交媒体影响消费者最有效的方式就是名人效应。例如，广告、杂志、电视、电影以及微信、微博中的人物大都能满足人们认为的理想的身体意象。作为消费者，我们会不自觉地将自己的身体形象与之进行对比。很多研究表明，媒体对理想型美的形成最大的影响在于它会改变人们所认为的标准。所以，媒体中的理想型身体形象对激发人们改变自身形象有很重要的作用。Cash认为，“Bodyimageisnotstrictlyastabletrait，butisalsoavariablestateinflu-encedbyspecificcontextualevents．”(身体形象并不是一个稳定的特性，相反它是受特定语境事件影响的一种多变的状态)［4］在媒体形象和信息的影响下，身体形象会发生变化。而且，媒体在明确地传递着信息鼓励女性消费者相信她们可以也应该以瘦为美。对身体形象的评价很大程度上来源于对象本身，以及对媒体中所反映的形象的见证。

三、西方文化及中国传统文化中女性的身体意象

西方文化主要是个人主义文化，人们更多地关心自我，不会关注人们的评价。因此，西方文化中的女性敢于追求自己的风格，没有任何社会压力。相反，在中国的集体主义文化中，一个女性的形象不仅代表自己，也代表着整个家族的形象。如果她的身体意象与众不同，人们会对她评头论足，甚至会影响其家人的声誉。西方文化属于小权力距离文化。在这样的文化背景下，男女的社会地位是平等的，而且无论是精神上还是物质上女性都是独立的。同时，父母与孩子之间是平等的，父母不会给孩子施加压力，孩子有选择的自由。因此，西方文化中的女性更有勇气去追求喜欢的风格，哪怕是别人看来很奇怪。而中国文化属于大权力距离文化，男女之间尤其是夫妻之间的权力距离很大。因此，中国传统女性需要事事为家庭考虑为丈夫考虑，这就为她们追求自己的风格设置了障碍。而父母与青少年间也不例外，孩子不敢尝试父母不能接受的风格，怕让自己丢脸，或让父母感到羞耻。因此，受相应文化的影响，西方女性形成了敢于追求更开放、更大胆的身体形象的价值观。而中国传统女性则更保守，不会尝试不同的风格。然而，不可忽视的是受各种媒体的影响，中国文化正在逐渐发生变化，女性也不再那么保守，这就意味着中国现代女性的身体意象也会发生相应的改变。

四、中国现代女性身体意象的变化

正如上文所说，西方文化中的美学标准主要通过社交媒体影响中国现代女性对美的追求。因此，本研究主要着手分析社交媒体的影响力以及中国现代女性在发型、肤色、身材标准三个方面对美的认识的变化，并将以上变化与文化相联系，探讨其文化成因。

(一)中国现代女性发型的变化

过去，黑长直被中国传统女性视为美的标准。然而，随着西方文化的全球化传播，中国人发现西方人拥有的金黄色或棕色及自然卷的头发更具魅力。除此之外，之前中国的洗发水广告多以黑直发来宣传其产品能达到的效果，而现在更多的洗发水广告将其宣传重心放在产品对烫染头发的修复，因此，现在洗发水的代言人也大多为卷发或黑色以外的其他发色。另外，商店的海报及模特的头发也大多是卷发或黄色、棕色的头发。受以上信息的影响，加之现代中国青年人将自己看作一个个体，不再特别关注他人的评论，更愿意追求个性和与众不同。因此，中国现代女性开始将西方发型发色视为现代美，并开始尝试改变自己的发型。例如，大学校园中有将近一半的学生将自己的头发染成其他颜色或做成卷发，由此可明显看出中国现代女性的发型普遍发生了变化。

(二)中国现代女性对肤色追求的变化

中国人属于黄种人，而现代中国女性则追求亮白的肤色，更形成了一种认知，即“一白遮百丑”。这一改变同样也离不开社交媒体的影响。西方电影、电视节目甚至广告中的白人明星为现代中国女性传递了新的美学信息，且现在的中国化妆品广告也更多地强调产品的美白效果，这就会使女性自觉或不自觉地产生变白的意识及欲望。目前，肤白已经成为美的标准。正如上文提到的中国文化有向小权力距离文化发展的趋势。中国现代女性与丈夫之间的小权力距离、经济独立给予了她们追求潮流的更多可能。而且，与父母之间的文化小权力距离也使现代女性不会事事听从父母，有了更多选择的权利和追求的自由。因此，在中国文化变化及媒体信息的影响下，中国现代女性以肤白作为美的标准，而不会因为与传统中国人的特征不同而觉得不舒适。

(三)中国现代女性对身材追求的变化

在美国文化中，女性以瘦为美。随着西方文化的广泛传播，以瘦为美这一观念也被中国女性所接受。如今，身材苗条是几乎每个女性的追求，也出现了“骨感美”这样的词汇。但老一代的传统女性并不接受“骨感美”。因此，追求身体的线条美是中国女性身体形象的一个明显变化。唐朝，以胖为美。而现在电影及电视节目中的明星，身材都异常苗条，给我们传递着骨感美的观念。在现代社交媒体上，如微博、微信上，也有更多潜在的信息告诉我们瘦即为美。另外，随着更多西方产品进入中国市场，其宣传广告中代表西方身材价值取向的代言人也逐渐进入了中国女性的视野。这些视觉印象对中国现代女性追求骨感美有很大的影响。“没有任何女人对自己的身材是满意的”“只有更瘦没有最瘦”是中国女性的共识。很多研究表明，社交媒体对人们这方面带来的影响是消极的，导致很多女性为了瘦采用节食等不健康的方式达到减肥的效果。

五、结语

本研究通过论述媒体传递的信息对中国现代女性身体形象的塑造，使人们对中国文化及中国现代女性对身体形象追求反映出的价值观有了全新的了解。通过分析可知，中国女性身体形象的变化非常明显。目前，中国女性追求的发型、肤色及身材都被认为是极具吸引力的，成为中国美学标准的一部分。这些变化离不开社交媒体的影响，当然也离不开中国文化变化的影响。

作者：任小婷 单位：西安外国语大学英文学院