品牌形象设计下体育特色小镇探析

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近年来，随着“全民健身”理念的不断发展，人们的健康意识明显提升，在城乡一体化建设过程中，体育特色小镇建设在全国范围内展开。以品牌形象设计为核心的体育特色小镇规划成为提升其识别度的重要手段，采用多元化的设计语言和表达方式是实现体育特色小镇可持续发展的关键。

体育文化是广大人民群众在生产、生活中形成的一种特殊文化形式，某地因其特殊的地理位置，其传统体育文化的形式具有明显的地区特色，在该体育特色小镇规划过程中，相关品牌形象设计也就更加多元化。图中右侧的踩高跷是传统体育文化的代表之一，是渔民在近海捕鱼中的生产活动的一种演化形式。图中左下角的唢呐、铜锣等均为区域活动中较为常见的乐器，如此设计，使整个效果更加逼真。从该体育文化园的设计效果来看，当地体育文化具有较强的包容性，通过与人们的生产、生活相融合，使其成为体育特色小镇的品牌形象。

作为“国际自行车比赛”的一个重要项目，当地每年都会举办“环海南岛国际公路自行车赛”，由此，自行车成为当地特有的品牌形象。图中就自行车这一特定体育品牌形象，在体育特色小镇规划中增加了自行车露天比赛场，下沉式的场地设计，以及阶梯式的观众席，结合丰富的色彩搭配形式，使整个场馆迸发出体育运动的激情，不仅能够给人以不同的视觉冲击，也进一步强化了当地体育特色小镇的品牌形象，形成了以特定品牌形象为核心的消费群体，并达到了依托品牌形象实现特色体育产业推广的目的。

在现代体育特色小镇规划设计中，在强调非物质体育文化的同时，还需要对体育活动的空间进行针对性的思考，从而强化体育特色小镇的品牌形象。在传统体育场馆的基础上融入了生态学理论，采用多层空间的共享开发，在保证体育馆功能的基础上，突出体育特色小镇建设的科学、绿色、环保和安全，这也是新时期体育特色小镇建设中品牌形象的重要组成部分，也是区别于传统体育特色小镇的关键。4在体育特色小镇建设过程中，综合体育馆能够提供更加多元化的体育服务。水上项目作为当地的优势体育运动项目，在该体育馆的设计中，采用了大量的水元素，异形景观水池的设计突出了体育主题。同时，体育馆的外立面采用了大面积的玻璃幕墙设计，如此，则可以增加室外光照，是现代生态环保理念在体育场馆建设中的直接体现，并且，玻璃幕墙的使用弱化了体育馆内、外界限感，使其在视觉效果上能够与周围环境相融合。该体育馆的建设，树立了当地绿色体育品牌形象，对推动以体育特色小镇为依托的生态旅游经济创造了条件。

基于品牌形象设计的体育特色小镇规划是一个相对复杂的工作，作为体育特色小镇的核心内容，体育产业园对于树立其品牌形象有着积极的作用。图中的体育产业园在规划上采用了不规则分布方式，足球场馆与办公大楼、生产车间直接相连，强化了体育产业园在体育特色小镇规划中的服务性质。同时，体育特色小镇规划的品牌形象设计强调创新，该效果图中的建筑在形式上均存在着明显差异，灵活的建筑结构设计思路对于构建具有视觉冲击力的品牌形象有着重要帮助，形成体育特色小镇的地标性建筑，扩大体育特色小镇的知名度和影响力。

海洋体育产业是当地发展体育特色小镇的优势，在体育特色小镇规划过程中，图中的滨海体育休闲中心规划设计中的客船、渔船、沙滩、大海、蓝天、白云，以及张拉式膜结构的白色遮阳棚等能够集中体现其品牌形象。基于以上品牌形象，能够使人们联想到潜水、海钓、冲浪、滑翔伞等当地所特有的体育项目，通过体育特色小镇规划中相关品牌形象的科学设计，能够达到推动地区特色体育旅游经济发展的目的，创新传统旅游经济发展新形态。在体育特色小镇规划建设的引领下，当地依托地理资源优势，将传统体育特色项目与旅游产业进行融合，树立生态体育旅游品牌形象，从而提升了当地在体育特色小镇产业中的影响力，强化了基于品牌形象的消费粘附力。同时，从以上几幅图中可以看出，当地在体育特色小镇规划过程中，巧妙地利用了视觉语言在信息传达方面的特点，对当地体育特色小镇发展意义深远。

作者:汤囡囡 李胜 单位:海口经济学院