特色农产品品牌形象设计策划探析

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摘要：品牌形象兼具品牌的文化、品质，独具个性魅力，是产品综合竞争力的象征。优秀的贵州特色农产品品牌形象设计能够促农促销，赢得消费人群青睐，加快农业现代化、科技化的进程，也能够促进地方经济繁荣。文章从农产品品牌形象设计出发，着力打造贵州地域特色农产品品牌，坚持符合地方特色文化的品牌形象设计原则，以助力地方特色农产品品牌发展。

关键词：贵州；农产品；品牌形象

一、品牌形象

品牌一词出自古挪威，原意指“烙印”，当时当地游牧部落习惯在马背上打上烙印，用来区分和管理自己的财物。而今的品牌是指消费人群对产品及产品系列的认知程度，其中仍然包括具有唯一性并区别于其他的印记和符号，但承载着更多的属性和内涵。品牌是制造商和经销商附属在产品上的标志“印记”，是区别于其他产品的“艺术”展现。品牌形象包括品牌理念、历史、文化符号、视觉形象等，通过特定视觉符号的心理交流，协助消费人群积存和提取品牌记忆。消费人群采买商品的心理活动都是从商品的认知开始的，在存有淘汰机制的商品市场中，品牌形象就成为人们选择商品的重要依托。

二、贵州地域特色农产品品牌形象设计策划

党的四中全会和中央经济工作会议提出要创新发展理念，全面推动农村产业发展，为打赢脱贫攻坚战提供有力支撑。贵州作为全国脱贫攻坚的主战场，施行的大扶贫、大数据和大生态三大战略都取得了相应的成果，切实加快了贵州农业现代化步伐。例如深入推进农村产业革命，提出“黔货出山”的口号，大量绿色、优质的农产品由常规街边售卖逐渐流入商品市场。由于市场经济建设的快速推进和消费人群消费观念的转变，农产品的市场压力逐渐增大，如何使贵州农产品品牌形象在琳琅满目的品牌中崭露头角，建立贵州特色农产品品牌推广体系就显得尤其关键。俗话说，一方水土育一方作物，贵州地处云贵高原，自然生态环境优越，有着气候宜人、土壤肥沃、空气清新、水质优良等优势，在这样的环境中生产出的农产品都是绿色优质且无公害的。农产品品质的优劣程度，于农产品品牌的打造和推广上有着非常关键的影响。在保证农产品质量的基础上，贵州农产品品牌形象设计应从贵州独具特色的地理环境、历史文化与民族风情等方面进行思考定位，深度挖掘贵州概念元素，以此来构建与定位贵州地域特色农产品品牌形象。

三、贵州地域特色农产品品牌形象设计原则

贵州特色农产品品牌形象设计应遵循贵州地域特色，从人文特征、地理特征、产业特征等进行思考定位，在遵循地域化、符号化、个性化、时代化的原则下进行科学、系统的设计。

（一）地域化原则

品牌形象设计中品牌的建设与地域特色是分不开的，要展现贵州地域化特征就应从当地地理、文化、民族性等角度去探索挖掘农产品品牌形象设计元素，运用贵州文化、地域特色与艺术设计相结合的方式去设计、推敲，以打造出具有市场竞争力的贵州特色农产品品牌形象。贵州历史悠久，文化源远流长，作为古人类发祥地之一，有着深厚的历史文化底蕴。不仅如此，它还是一个民族聚居大省，具有民族多、分布广之特性，并且拥有着独具特色的民族文化风貌。贵州地域文化特征鲜明，有大量民族文化元素，这为贵州农产品品牌形象设计提供了养分。通过对贵州民族文化、民俗风情、民族服饰、饮食文化、民族信仰等元素进行搜集和提取，能够为当地农产品的包装设计获取更多视觉文化资源（图1）。例如贵州蜡染工艺，它是一种传统染织的手工技艺，主要流行于少数民族地区，是在布上先用蜡绘制出图案然后再用从天然植物中提取的蓝靛色进行浸染，除去蜡质后织布展现出蓝白色调，且丰富精美的图样。贵州蜡染工艺具备独特的民族艺术特质，展示着贵州地域的艺术文化，且风格迥异，朴实大方。将贵州蜡染元素进行提取并用在贵州农产品品牌形象设计中，不仅使农产品品牌形象更具地域代表性、视觉艺术感，同时也赋予了农产品品牌文化内涵，使其更具价值。贵州少数民族文化元素的融入，可以让消费人群在购买产品阶段就加深对贵州及对当地民族文化的认同。

（二）符号化原则

品牌形象设计符号化是提升品牌认知度和社会认同感的一种方式。贵州农产品品牌形象设计可通过对贵州地理、民族、历史等多种文化元素进行提取，经高度概括和提炼后呈现出具有简洁、易记等特征的符号化视觉形象。品牌形象设计是指通过品牌名、文字、标志、颜色及其他物质形态等视觉符号来展现一个品牌的价值理念、设计理念和品牌文化的过程。品牌形象设计需要考虑消费人群的实际与心理诉求，力图与品牌达到统一，可运用简约、清晰、生动的视觉语言符号去传达产品品牌文化理念及属性，并通过具象或抽象的视觉符号进行简易、直观的交流与表达，以得到消费人群的情感共鸣和认可，加深消费人群的品牌记忆。

（三）个性化原则

农产品品牌形象个性化设计可以让农产品品牌形象更加独特、鲜明，更具识别性，在众多的产品中脱颖而出，在商品市场上更具感召力和吸引力，并产生积极的消费影响。在竞争激烈的商品市场中，产品众多，大量具有相似名称、图形的视觉形象充斥着人们的眼球，当许多产品都具有视觉形象上的共性的时候，便很难再吸引消费人群的关注和兴趣，所以品牌形象个性化的突出显得尤其关键。贵州农产品品牌形象设计可以根据贵州区域地理特征、民族文化设计，通过对贵州代表性文化或图形元素进行整理和提取，使不同农产品品牌形象个性化，也可以将主导农产品的象征性符号元素融入农产品品牌形象设计当中进行设计展现，既避免品牌视觉形象上的泛滥，脱离品牌产品的特征，又能凸显贵州风情，给消费者一种新颖的视觉体验。在视觉形象上，个性化设计激发了消费人群的情感消费和购买动机，同时强化品牌形象设计的个性化也对宣传和推销产品起到了推动作用。

（四）时代化原则

随着时代的发展，人们的生活习惯、消费观念及审美情趣在发生着变化，为了顺应消费者当下的消费需求，农产品品牌形象设计一定要具备创新意识，遵守时代化原则，与时代特征同步。贵州特色农产品品牌形象设计应在符合农产品品牌定位的基础上融入地域文化特征及时代元素。其中，地域文化特征的部分体现了贵州农产品的地域特色、民族特色，使农产品品牌形象的视觉意象构成可感可识，同时使农产品品牌具有代表贵州地域特色的形象特征及文化内涵，能够深层次唤起人们的心理认同感。总之，在确保农产品品牌形象设计具有贵州地域特色的同时也应该保持其先进性和时代性，打破人们对农产品品牌的历史认知，提升农产品品牌识别性和竞争力，使其与时俱进，并最终赢得广大消费人群的认可，提升农产品在商品市场中的生命力。

四、结语

贵州地域特色农产品品牌形象设计理念应随着时代的发展而更新，在结合贵州地域人文、地理、民族文化的基础上，准确定位，并遵循品牌形象设计原则进行设计，这样才能形成具有贵州特色的农产品品牌形象，才能以品牌为引领，提升贵州农产品的核心竞争力，从而助力地方特色农产品品牌的发展，推动贵州地域特色品牌文化形象深入人心，让贵州特色农产品品牌形象设计得更加饱满，进而促使贵州农产品走向全国乃至更大的市场。

参考文献：

[1]李秀丽,董慧.塑造品牌个性策略初探[J].商场现代化,2006(20):112．

[2]张维军.浅谈品牌形象设计中的个性化设计[J].东方教育,2015(4):511．

作者:卢芮娇 胡洪娟 单位:贵州食品工程职业学院