茶包装年轻态视觉形象设计探析

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摘要：茶是我国深入人心的传统饮品，不仅有修身养性的功能，还能减少疾病的发生。包装是提升产品价值和视觉效果的重要途径，茶包装与茶叶商业化发展有着重要联系。随着市场经济改革，茶叶市场的竞争也越发激烈，茶商都希望能够通过茶包装的方式来提高产品的竞争力，通过视觉吸引来激发消费者的购买欲。基于此，本文将研究怎样让茶叶能够在年轻一代中良好销售，通过设计具有年轻态的视觉形象提升茶叶包装的整体魅力。

关键词：茶包装；视觉形象；年轻态；设计

根据《2018年中国茶叶消费市场报告》显示，我国年轻一代消费者在饮茶方面的消费需求和能力都在不断增长，中国饮茶消费者的数量也在不断增加，怎样吸引更多年轻人并留住这些人已经成为增长茶叶效益的关键。新奇、有趣、年轻态的茶包装将是激起消费者购买欲的重要方式。

一、茶叶的商品化包装及茶包装年轻态设计概述

（一）茶叶的商品化包装

我国关于茶的历史可以追溯到神农氏时期，距今已有将近五千年历史。茶一直是我国人民喜爱的健康饮品，从古至今都具有较高地位。茶文化与茶是紧密相关的，因此，在进行茶包装设计时不仅要突出包装的使用性，还要将其相关的茶文化展现出来，从而起到良好的宣传效果。这样，消费者就能在饮用茶叶的过程中了解和认可相关的茶文化，从而在消费者心中树立良好的市场定位。茶包装的商业化设计需要做到两个要求：突出茶叶的基本属性和展示茶包装的独特风格，这样才能保证茶叶包装的良好视觉魅力[1]。茶包装的主要元素包括包装材质、色彩搭配、图形选择、字体选择等，然后结合茶的特性创造出不同的包装组合，使其能够在视觉上展示茶叶魅力[2]。

（二）茶包装年轻态设计

茶包装的年轻态设计需要结合当代年轻人的生活背景、习惯、喜好等多个方面。现在的年轻人生活在互联网时代，不仅有着优渥的物质条件，还非常重视心理需求和视觉享受。因此，在设计有关年轻态包装时，应该结合年轻人的心理特点，注重包装的艺术性和独特性，这样才能满足年轻人追求时尚、新颖包装的喜好。在实际设计中，设计者要着重挖掘能够服务茶包装的视觉元素，通过创新的组合设计方式显示该企业独特的视觉冲击，从而让年轻消费者能够享受到最佳的消费体验。

二、茶包装年轻态视觉形象设计策略

茶包装的独特性主要从包装材料、包装结构、视觉传达等方面进行，下面将详细阐述这些方面的设计策略[3]。

（一）包装材料选择技巧

在选择包装材料时，主要根据茶叶不能受潮和长期照射进行选择，因此，茶叶包装需要具备基本的防潮、避光功能。另外，我国茶叶种类繁多，不同茶叶给人不同的观感享受和味觉享受，它们对包装材料也有不同的要求。比如，白茶、绿黄茶叶本身有较多茶多酚和氨基酸营养成分，不能直接与阳光接触，否则这些营养物质将会氧化，所以需要选择避光性强的材料；黑茶的特点的是越陈越香，因此需要选择透气性良好的材料，有助于风干茶叶，使其香味特点发挥得更好；乌龙茶与黑茶恰恰相反，因为乌龙茶是颗粒状的，需要选择密封性良好的包装，不然容易变得干瘪。在考虑茶叶的特点后，还应该结合年轻人的需求进行设计。相对于中老年人来说，年轻人更喜欢轻便的包装材料，可以随身携带，在工作、外出时也能享受到茶的熏陶。总的来说，年轻人更为喜欢的包装材料分为两种：一是复合材料或金属材料，二是竹制材料或纸质材料。首先，复合材料具有选择空间大，制作的新包装材料的质量较轻，而且在稳定性、密封性等方面有着姣好性能，可以避免茶叶受潮。金属材料的典型代表就是铝材料，具有成本低、质量轻的特点，而且它的金属光泽能够给人高端大气上档次的视觉体验。在竹制材料和纸质材料方面，纸质材料具有经济环保、可塑性强的特点，但是，纸质材料的缺点是容易受潮。竹制材料具有透气性良好和避光性强的特点，而且竹子的韧性非常大，可以满足设计者的任意设计形状，突出茶包装的独特性。

（二）包装结构设计技巧

茶包装设计分为内包装和外包装两个方面。内包装是保证茶包装的实用功能，外包装则突出艺术特点和视觉效应。年轻态的形象设计必须要将实用功能跟审美功能结合起来，才能满足年轻人追求创新、自由、美观的需求。第一，内包装结构设计。目前年轻一代喜欢的是冲泡型茶饮，因为其具有冲泡速度快、携带便利的特点，能够满足年轻人随时喝茶的需求。在设计便捷向茶包装时，需要着重解决携带方便和快速冲泡的需求，从而能增强消费者的消费体验。符合年轻态需求的内部结构是茶袋、茶棒和茶罐，它们具有定量、便捷的特点。其中，茶袋能够让茶叶完全舒展，而且能够模仿各种自然对象，可以与消费者进行友好互动。茶棒也能让茶叶充分舒展，且设有两个小孔，小孔具有方便水进入内部与茶叶接触的特点，还有防止多余水分外漏的功能。茶罐的包装材料通常都是金属材料，通过一罐一茶的设计方式，能够满足泡茶简单、便捷的要求。第二，外部结构设计。外部结构设计主要是针对纸质材料和竹制材料进行研究。纸质材料具有可塑性强的特点，可以通过改变纸张的折叠技巧让其变得更加富有趣味性。纸质材料具有折叠式和抽拉式的外包装设计。竹制材料也有很强的可塑性，因为竹子的韧性非常强，设计者可以将其编织成不同形状的竹罐、竹盒，采用不同的编制手法也能得出不同的包装结构。常见的编织手法有装饰编、绞丝编、圆面编，能够编织成不同条纹图案。

（三）视觉传达设计技巧

视觉传达设计时突出包装设计视觉魅力的重点，通过巧妙结合包装材料、结构、色彩、图形等元素，能够创作出视觉鲜明、富有创造性的包装形象。第一，在进行视觉传达设计时需要明确设计主题。设计主题是连接茶叶与消费者的桥梁，也是设计师进行设计的主要依据，是最能赋予包装灵魂的设计环节。在进行年轻态包装设计时，设计者需要先了解当前年轻人的消费价值取向，从而明确创作理念和选择设计风格。通常来说，设计主题主要从三个方面考虑，分别是情感、生活、文化。其中，情感是促使茶成为年轻人的情感寄托，生活是挖掘生活的美好事物，文化是实现文化的弘扬与传承。第二，图案设计是茶包装的重要组成成分，也是传递视觉效果的主要桥梁。年轻消费者喜欢的是较为新奇的事物，创新的设计图案能够很好地吸引消费者的视线，在选择设计图案时，设计者可以从与年轻人生活相关的图案中进行选择和提炼，通过夸张、抽象的表现手法将其展现出来，可以有效缩短年轻人与茶的距离。现代社会强调的是弘扬和传承中国传统文化，很多年轻人都是传承文化的行动者，设计者可以将传统文化或元素以一种创新的方式表现出来，就能增强年轻一代的民族自信心和自豪感，从而成为爱国的代表。就像华为手机一样，年轻人将其视为爱国的表现，因此将传统文化设计成产品的一部分，能够激起年轻人的爱国情怀，提升产品竞争力。第三，要体现个性化设计。在进行系列化图形设计时，设计者在统一某个方面的视觉特征的同时，也要强调图形的个性化，这样才贴合年轻人追求个性的需求。个性化设计指的是要注重包装的艺术性，通过打破常规的表现形式，能够展现出图形编排的创造性，体现品牌与众不同的设计理念和视觉形象。

（四）色彩设计技巧

色彩能够直接展示出茶的基本属性和年轻消费者的心理，通过色彩的设计，能够激起消费者强调的购买欲望。第一，色彩设计需要结合茶的物质属性和色彩的心理暗示，通过激发消费者联觉的方式增强消费者购买欲望。比如，当人们看到绿色时会联想到清新、活力的感觉，这非常适合清爽的绿茶；黑白两色的强烈对比就如同中国的水墨画一般，会让人联想到大方、高贵的特征，这很适合优雅醇正的黑茶。第二，色彩的搭配和运用也是影响茶包装设计感官的重要因素。通过渐变的色彩能够增强画面的层次感，冷色调与暖色调结合能够防止过于单调的感觉，色彩的明度和面积比例能够让画面的对比更为强烈。

（五）文字设计

文字设计具有提高视觉传达效果的功能。在选择文字字体和色彩时需要结合茶叶特征，在保证美观的基础上融合文字与色彩。比如，在设计绿茶时可以选择行书字体，能够展现绿茶的清爽，黑体能够呈现黑茶的厚重感。同时，需要注意文字的排版和图文结合的统一性，注重文字的可读性和商品的趣味性。在进行包装的logo设计时，要将文字的灵动性展现出来，通过置换、透视等设计方式突出重点文字。

三、结束语

要想取得年轻消费者的喜爱，设计者在进行茶包装设计时要充分了解当代青年的喜好和心理需求，设计出更加具有趣味性和时尚性的包装，从而激发年轻人的消费欲望。设计者可以从包装材料、视觉传达等方面出发，设计更具特点的包装，从而可以打开年轻消费者的茶叶市场。

作者:刘鑫 单位:广西职业技术学院