民俗文创设计视觉形象创新探究

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【摘要】陕西西安是一个拥有悠久历史的文化名城，其丰富多彩、独具特色和深厚底蕴，具有一定的研究价值。在现代社会中民俗艺术已经成为一种重要且不可忽视的话题，本文以“陕西”为切入点对相关概念进行阐述，并提出相应对策；从视觉形象设计角度探讨民俗符号化是如何创新与发展以及运用何种方法来提高民族品牌意识等方面展开论述；同时通过具体案例分析其应用及意义，进而探索出具有特色的文化传播途径和策略。

【关键词】民俗文创；现状分析；创新方法

一、引言

随着经济的不断发展，人民生活水平和精神文明都得到了明显提高，文化艺术正在成为人们日常生活中不可缺少的一部分。而在视觉形象设计方面也出现了许多问题，例如：缺乏创意、没有明确方向等现象层出不穷；同时由于对民俗符号认识不足，导致视觉主体在空间上与实际作品不符等一系列状况严重影响着人们对于陕西民间美术发展前景的思考和研究工作，因此本文主要从“陕西传统艺术”为切入点进行分析，并提出相应对策。

二、民俗文创的概念界定

（一）民俗化创的起源

1.中国传统文化源远流长，博大精深，是民族的灵魂，而非物质文化遗产。民俗艺术作为一种古老、独具特色和地域性的文化，它与现代设计结合起来具有强烈的感染力。从古至今人们都在生活中不断地接触民间工艺制作过程中所创造出来各种不同类型、种类的艺术品和手工艺品，来抒发自己内心深处的情感，以及对美好事物向往之情，其多种表达方式也形成了属于本民族独有且独特的风格特征。

2.中国民俗文化是一个民族的历史传统和地域特色，反映了人们生活与生产方式、审美意识等方面，在漫长的发展过程中形成具有本民族地区独有的风格和特点。陕西作为华夏文明发祥地之一，更是孕育出丰富多彩且独具魅力民俗艺术资源，其中包括民间工艺美术品（例如刺绣）以及各种手工艺品、皮影戏等；此外还有以“大鼓”为代表的戏曲文化形式，也是极具代表性并流传至今。

（二）民俗文创的分类

1.在当今社会，随着人们物质生活水平的提高，对精神文化和审美的需求也越来越高。而陕西作为中国重要的历史古都所在地、华夏文明发源地等方面与其他地区存在着明显差异性。因此对于民俗艺术视觉形象设计来说，其分类是一个非常值得研究探讨的话题，根据地域不同可将民俗装饰图案分为关中剪纸纹样，江南刺绣和陕北泥塑制作工艺等类型。

2.按民俗题材分类，根据民俗文化的内容、形式和表现方式，可分为生活习俗型与传统民间艺术类。其中，日常生活中人们在饮食、衣着等方面都会产生不同程度上的风俗习惯。如春节前的习俗“吃年夜饭”就是要先过个大年夜……这些都是经过时间考验而形成具有民俗特色文化内涵的行为活动形式。

3.根据民俗文化的表现形式，可分为物质类、非物态类和精神产品三种类型。其中物质性主要是以各种实物或事物为表达对象。比如陕西花灯舞“剪纸”就是利用了民间流传已久且具有代表性的刺绣图案而命名成“剪纸之都”；再例如红灯笼上贴着中国传统服饰——‘黄袍T恤’，它就像一幅幅美丽画一样，用金色和红色来装饰、悬挂于天坛之上。

三、陕西民俗文化创意设计的视觉形象现状分析

（一）陕西民俗文化创意设计的基本特点

1.陕西的民俗文化是具有区域性特征，它主要表现在：关中地区、陕北地区以及广大西部山区，其中以西安为代表。由于历史上各个朝代社会活动频繁且规模较大，而这些区域也与陕西省有着密切联系和交往关系；同时因为地理位置特殊，所以形成了独特的文化氛围及人文环境等因素，使得其地域性特色更加鲜明。

2.民族特色性，陕西是一个多民族聚居之地，各民族之间相互交流密切，在文化发展上具有独特性。因此，从不同区域出发对民俗文化进行分类和研究也就有了一定的困难，但随着时间推移以及科技进步、时代发展变化及人们审美意识提高等因素影响下，形成了“多片区集中”式分布体系。这些独具特色、丰富多彩并且富有内涵的文化是陕西省境内所流传下来极具代表性以及民族特性与个性色彩之所在，而那些历史悠久却又不被时代淘汰并得到人们认可和保护传承的传统文化则是陕西特有的。

（二）陕西民俗文化创意设计存在的问题

1.缺乏原创性，在对民俗文化的设计过程中，大多数人只是从视觉形象上了解其内容，没有意识到它是一个民族、地域的历史积淀与精髓。而现在很多地方都缺少这样的专业人才来专门研究陕西民间艺术，因此导致陕西地区大部分优秀作品都是照搬其他省市或国外作品进行加工改造后直接拿来使用，贴装别人的产品、模仿别的商家的生产制作模式进行售卖等现象层出不穷。

2.在设计过程中，缺少对陕西民俗文化的整体把握和整合，没有将地域特色、民族审美观念等因素融入其中。陕西是一个历史悠久且具有丰富内涵的省份，但是随着时间推移以及时代变迁导致出现了一些文化传播的问题，首先就是缺乏对于本地区优秀作品及民间工艺进行深入研究与挖掘；其次一些优秀作品未能得到有效推广应用；最后在设计过程中，没有做到民俗文化和地域特色相结合。

3.设计缺乏新意，在现有的民俗文化创意产品中，大多数是将其进行简单的复制，并没有深入挖掘其中所蕴含的内涵，只是对传统工艺和现代科技手段照搬。这种现象使得许多优秀民间艺术无法得到有效传播。例如：“龙灯”“天道酬唱”等这些具有浓厚地方风味以及浓郁地域风情的民俗文化项目在国内已经出现了严重问题之后才得以重新焕发活力，并迅速发展起来。

（三）陕西民俗文化创意设计的视觉形象现状

1.随着经济的发展，人们对精神生活和物质需求不断提升，而陕西作为西北地区人口最多、文化资源最丰富的地区之一，在文创设计中要想满足现代人对于视觉形象方面高层次要求，就必须有自身独特之处。但是现在很多人都只注重“外观”上的一个方面或者是几个元素简单地复制，却忽视其内在联系与内涵；同时也没有意识到地域性和民族特征对民俗符号所带来的影响。

2.陕西民俗文化在现代设计中的应用，可以说是比较广泛，也是运用较为普遍，但是由于社会发展和时代变化等原因影响下使得其对传统艺术形式进行创新时缺乏新意。例如：“龙牌”“花街”以及一些民间工艺品，这些都是具有一定历史沉淀的事物。但随着时代不断地变迁与进步，人们已经不再满足于以往简单而普通的视觉形象设计了，而是更加注重精神内涵和文化价值。

3.从目前陕西的民俗文化创意产业现状来看，虽然陕西省有着悠久而丰富的历史和灿烂文化，但这些传统工艺在现代设计领域中却处于劣势地位。例如：一些民间工艺品是经过艺术加工后再用于观赏，但是这种装饰品并不具有真正意义上“实用”价值；而且由于缺乏相应专业技术人才进行系统化研究与开发，使得其发展缓慢，规模较小，且不具备市场竞争力。另外，民俗符号的使用范围过于狭窄，对于陕西传统文化元素在视觉形象设计中的应用不够广泛。

四、陕西民俗文创设计的视觉形象创新的意义

（一）陕西民俗文创设计的视觉形象创新的目的

1.传承民俗文化，树立陕西传统的品牌形象。随着我国经济社会发展，人们生活水平不断提高。在这种背景下对物质产品和精神服务方面都提出了更高层次的要求，而这些也是现代设计所需要考虑并解决的问题——要有新思路、创造性地去发现与挖掘民间艺术中蕴含着丰富多样民族特色，以及地域风格等元素与文化内涵之间存在的联系，以满足消费者日益增长的对于传统民俗艺术品形式的需求。

2.从视觉形象的角度出发，将陕西民间艺术符号化，在设计中运用传统文化元素和现代科学技术相结合，使其具有新意性、时代感。同时也能体现出民俗特有的地域特色与民族特性等特征，从而更好地满足大众对精神生活需求及欣赏品味上的高层次需要。通过视觉形象创新来提高人们的审美能力以及认知程度，促进民间艺术的发展进步，并为广大民众提供更加丰富多彩且富有文化底蕴和创意性的价值理念。

3.传承与创新，在现代设计中，我们可以通过视觉形象来传播文化、创造民族化的作品。而陕西作为一个拥有悠久历史和丰富民俗资源的省份，要想实现这一目标就需要将它自身特色发扬光大，才能更好地发挥作用，并使其发展下去。同时，这也是对传统文化进行继承保护以及弘扬，从而促进民俗艺术不断更新换代、传承与创新。在现代设计中通过视觉形象来传播文化、创造民族化作品都是一种有效的途径。

（二）陕西民俗文创设计的视觉形象创新的意义

1.传承民俗文化，促进民族融合。“文化是人类在发展过程中创造的物质产品和无形服务经验总和。”陕西拥有丰富多彩、极具特色的历史文化遗产资源与人文精神底蕴和深厚积淀，对其进行开发利用有利于保护好传统民间工艺技术，将这些技艺开发成旅游纪念品出售给游客可以增加经济效益；同时，也可以通过设计民俗工艺品来吸引更多人了解陕西悠久而灿烂的文化艺术宝库中所包含的物质和非物质遗产的价值。

2.促进陕西的文化发展。在我国传统民族文化中，民俗艺术是其核心部分，也是传承与发扬的主要途径。而随着经济和社会不断进步、科技日新月异以及人们审美观念发生的巨大变化，这些都为我们研究民间美术设计提供了良好条件及广阔空间。同时民间美术具有鲜明特点，以人为本思想突出，形式多样，灵活多变等特征成为现代陕西传统民族文化发展的重要因素之一。

3.文化艺术视觉形象的创新，可以提升陕西传统民俗艺术品市场的档次，增强人们对该产品和其他地域、民族民间工艺美术作品的欣赏兴趣。中华文明源远流长，而在我国古代社会中所流传下来具有一定影响力并且被广泛认可的为文化、陕北黄土高原特有的陕西民俗艺术，这些都是极具地方代表性的非物质文化遗产瑰宝。

4.在视觉形象创新中，陕西的民俗文化具有独特而鲜明、生动有趣特点，它是我国非物质文化遗产的重要组成部分之一。民间艺术和传统工艺经过了千百年来历史变迁与发展而成为中华文化瑰宝；同时也承载着中华民族几千年璀璨文明的灿烂足迹，其本身就是一种精神象征与智慧传承载体，更是中华文明传承史上一颗光辉夺目的明珠，在中国文化中具有不可代替性及独特魅力。

5.陕西的民俗文化在视觉形象中不断地进行创新，使其更加适应现代社会发展，也是对传统民间艺术和外来文化的一种传承与发扬。随着时代变迁以及科技进步、时代潮流等因素影响，越来越多的新事物被运用到设计当中去了。而这些具有独特魅力，新颖，又容易吸引人们眼球，能够引起大众注意并产生购买欲望的东西都会成为设计师们研究或者利用时的灵感，从而使其作品脱颖而出。

五、陕西民俗文创设计的视觉形象创新方法

（一）前面所说的概念化、视觉形象设计中存在问题和方法，我们已经对其进行了深入研究。但是，这些都是基于传统文化而提出来的，随着时代发展变化以及人们审美观念改变所造成的对民俗艺术认知出现偏差等现象都会导致陕西民间非物质文化遗产产生一定程度上的缺失与衰退，所以在视觉形象设计中融入新媒体技术手段是非常有必要的，这样可以使其具有更强的冲击力和感染力。

（二）在当今设计的大环境下，如何让民俗文化符号

变得更加鲜明、生动，是我们需要思考和研究的话题，要使民俗视觉形象更富有内涵与艺术性就必须创新。以人为本，从人性出发创造出符合人本性的方式；同时也应该注重对使用者内心情感需求方面进行分析并满足人们精神层面上的追求，在设计过程中体现人文关怀以及文化价值理念。

（三）在对陕西民俗文化的设计中，可以运用一些视觉形象创新方法

比如利用图形和色彩、材质等进行突破，将地域性特色与现代技术相结合，例如：采用了“大黑为大”来体现本地域特有魅力；又如：通过用不同颜色的线条拼接成一个个简单立体空间结构，再以青铜纹样为基础制作二维平面构成。这些方式都在一定程度上丰富了民俗文化视觉形象设计中所运用到的方法。

（四）借助设计语言，采用抽象化的表达方式

将陕西民俗文化形象进行符号和色彩、图形等方面的创新运用，在视觉上给人一种耳目一新感觉。利用符号，通过对不同地域所产生的不同民族特色寓意来体现本地方特有的民间艺术。如：以“红灯笼”为例来说明一个城市中所代表的是什么样历史故事，以及用陕西方言表达了人们对于这一传统文化和民俗生活方式的喜爱程度等内容。

（五）借助网络平台创新“陕西民俗艺术”的视觉形象设计方法

在如今互联网、大数据时代背景下，可以通过各种技术手段对传统文化进行保护和传承。例如：利用现代科学技术将民间工艺与现代化信息相结合，运用数字化软件制作“民俗工艺品”网页等形式，来丰富设计内容，这些做法都是值得借鉴并加以推广应用的一种创意方式。

（六）陕西民俗文化在视觉形象中的创新方法有很多

如：色彩、材质等，但每种元素都具有自己独特的魅力和审美特征。通过对这些要素进行整合创造出符合现代社会发展趋势并能体现地域性特色的文化符号。例如将陕西传统民间工艺品与当今流行设计结合，采用夸张手法使其更生动有趣地呈现在大众面前等，都是一种新思路下运用到民俗文创中来的创新方法，从而达到视觉形象的创新目的。

（七）通过对陕西民俗文化的视觉形象进行研究

从而进一步了解到我省在文创设计中所存在的问题，并提出相应解决办法。运用抽象思维，将地域性、民族性等具象化的事物以符号和图像形式表现出来，是最常用也最有效的方法之一。利用图形来表达民间艺术特有意义就是用抽象语言和现代技术相结合，对传统文化内涵与民俗特色进行深层次挖掘，使其具有鲜明而深刻的视觉形象内容，从而达到事半功倍的效果。

六、总结

在当今社会，文化发展越来越快，人们的生活水平也不断提高，而对精神文化层面需求也相应增加，因此对于民俗艺术来说视觉形象设计表现形式就显得尤为重要。在这样一个大背景下，民俗艺术视觉形象也迎来了更多的机会。陕西作为中国西部地区重要省份之一、历史悠久的文明古都所在地和旅游胜地，以及丝绸之路国家战略中具有的得天独厚优势等有利条件，为文创设计提供了良好契机与创新基础。

参考文献：

[1]邱蔚丽，邱赤炼.旅游纪念品设计中传统地域文化元素的意义[J].包装工程,2012,33（20）:117-120.

[2]刘影.基于可持续发展理论下的视觉传达设计[J].包装工程,2015,36（10）:125-128.

作者:辛路娟 单位:西安财经大学行知学院