农产品品牌形象设计表现力探究

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在国家政策大力推行乡村振兴以及互联网日渐成熟发展的背景下，乡村农产品如何建立兼具乡村特色又跟得上时代潮流的品牌形象设计，为乡村农产品开创出受大众喜爱又能打开销路的产品，提高人们的收入水平，助力乡村建设，成为一个急需解决的问题。本文通过剖析农产品的品牌现状、存在问题产生的原因，同时阐述农产品品牌形象的创建对提高产品销路、转变大众对农产品的认知的重要意义，继而对农产品品牌形象的设计提出相关的建议和方向。随着时代的发展进步和互联网的普及，大众对商品的消费观念和要求也越来越多样化，从而推使商品的设计外观和理念都有比较大的变化。在国家政策大力推行乡村建设的背景下，目前很多农产品虽然品质高，由于缺乏符合当下审美的品牌形象设计，没有很好地体现品牌效果，一定程度上影响着乡村经济的发展质量。

一、农产品形象设计现状

乡村振兴、农村建设、乡村文化旅游等发展给各行业提供了很多就业机会，因此各行业人士也在积极摸索研究如何打造优质的农产品品牌，能够在整个市场上站稳脚跟，推动农村经济发展，助力乡村建设。政府出台了很多相关的政策性支持，乡村农产品的形象也有了一些程度的改善，可是因为大部分乡村地区对品牌形象建设的认知还比较缺乏，因此到目前为止，整个乡村产品的品牌设计的效果还未完全达到理想的局面，还存在着很多需要完善的地方，提升空间较大。农产品由于其产品特点以及具备相对较多的地域特色，因此在产品品牌形象设计上会比其他产品形象设计更为复杂；同时产品品牌形象设计意识薄弱、视觉营销效果不足、文化内涵地域表现力弱等方面也是问题所在。

二、农产品的品牌形象设计效果欠佳的原因

1没有与当地乡村文化深入融合进行品牌形象设计

目前的乡村建设中，相关村委会或地方机构在引导村民推广宣传农产品时，更多的是侧重于产品的销量，而疏忽了对农产品的品牌建设；同时整个的品牌形象设计单纯重视外观，没有关联到当地的地域文化，更没有意识到树立本土地域文化对农产品的宣传、推广的重大意义。本土的乡村文化是一个精神象征，没有了这个精神象征，农产品仅仅是一个品质优良的农产品，外人无法在购买的时候直观理解农产品跟当地地域有什么更内在的关联，难以激发消费者购买动机，难以发挥品牌形象设计推进乡村经济建设发展的积极作用。

2乡镇相关产品企业的品牌形象建设的内部宣传不足

一个品牌形象的创建，除了农产品自身的质量过硬之外，与创办农产品的相关乡镇企业也有着紧密联系。随着时代的发展，很多企业都有意识为产品创建一个品牌并加以设计，而在农产品的品牌形象设计过程中，想要深入融合当地文化特色，却缺少大多数村民的参与，当地村民都不是很认可该农产品的品牌形象甚至连设计背后的含义都不知情，也会严重影响该农产品的健康发展。

3对农产品品牌形象设计的重要性认识不足

一个完整齐全的乡村农产品品牌形象可以延伸出更多的周边产业如乡村特色旅游等，进而打造专属乡村特色的地域品牌，从而全方位推动乡村的经济和文化建设，继而再反哺到农产品的销售，提升销量，这是一个很好的良性循环。然而在实际的运作过程中，一些农产品在品牌形象设计中并没有意识到品牌延伸价值带来的长远利益，而是当做普通农产品进行包装设计，导致农产品品牌设计难以发挥其真正效用，从而对快速推动农产品的推广和销售也带来一定的影响。

三、农产品品牌形象设计调整方向建议

农产品的品牌建立是由产品的外在及内在因素构成的，所以品牌形象设计除了在农产品的外在视觉设计进行呈现，还需要具有地域特色的乡村农产品的文化底蕴做其后盾。

1摸索设计农产品专属当地文化的标记

品牌形象设计主要以视觉的形式体现，通过产品及相关符号信息传达给消费群体，并在消费者心目中留下深刻的记忆。所以在规划乡村农产品的品牌设计之前，需要先全面深入了解、采掘乡村的特色文化及背后的意义，并进行总结归纳、提取核心精华，继而应用到产品的品牌形象设计当中。

2提升当地的农产品品牌形象意识

国家一直在大力开展乡村经济文化建设，为更好地促进乡村建设，形成体系化的发展，各地农村的农产品品牌形象意识也需要逐渐加强，主要体现在以下两点：对品牌名称、品牌标志、品牌图形和农产品品类主动积极地进行申报，及时维护好当地地区的农产品品牌；结合当地本土的文化特色及消费者群众对产品的需求，精准定位品牌形象，突出农产品自然、有机、原生态、历史传统等特点，讲述品牌故事，让农产品的品牌形象得到升华，确保农产品在市场竞争中保持稳固地位。

3提升农产品品牌形象设计质量

随着时代的发展，农产品在销售过程中除了保证本身的产品质量外，新颖、有趣的包装设计也成为消费者非常看重的一个方面，因此好的品牌形象设计对整个农产品的发展起着至关重要的作用。关于如何提升农产品的设计感，可以从以下几点进行参考。借用互联网、新媒体元素及新时代人们的行为习惯和消费喜好，与提炼好的当地传统文化因子相融合进行设计，通过专属图形、色彩搭配，场景插画等形式并应用具有当地特色的包装材料和工艺，从视觉、触觉、嗅觉各种品牌信息细节入手，整合出独具特色的品牌体验，既可以让大家快速按照自己的习惯熟知产品又可以深入理解农产品背后蕴藏的深远意义。根据应用需要，将视觉形象元素进行分门别类地设计，比如户外广告、实体门店、微博、微信、小红书、抖音、腾讯视频等多种不同展现形式，提升消费群体的接受度，提高曝光量，最大化地进行引流，提高知名度。4突破局限，学习国内外优秀的品牌设计经验虽然农产品的品牌搭建需要根植于当地的传统文化底蕴并做提炼，然而这并不代表着把目光局限在这一范围内。品牌形象设计在各行各业都存在并广泛应用，因此可以通过学习借鉴各行业、国内外的先进品牌建设经验，甚至国外关于农产品的品牌设计案例，求同存异，然后从实际情况出发，针对具体设计问题具体分析，保证农产品的品牌形象设计得到精准定位，加深品牌形象在大众心目中的认知度。

四、农产品品牌形象设计对乡村建设的重大意义

品牌形象设计直接影响农产品的推广宣传和销售，也极大地影响着各地乡村经济和文化的持续、健康发展，因此精准、合理的农产品品牌形象设计对乡村建设有着以下重大作用：

1促使当地经济的提升，提高村民的收入水平

优秀的农产品品牌形象设计可以大大助力农产品的销量，销量的提高对当地的经济有很大的推动作用，同时进一步保障村民的收入提高；此外，优秀的农产品品牌形象设计提炼了当地的传统文化信息，不只是单纯的包装设计，因其持久性较强，比较容易深入人心，从而一定程度上可以确保消费者不是单纯的一次性购买，做到一定程度的复购，而是因为有更多的文化层面的认可度促使更多的消费者购买，确保了村民收入水平增长的持久稳定，相应的也会有更多资源投入到农产品品牌形象建设中，加强设计的深度和广度，进一步完善农产品品牌设计。

2助力做好乡村文化建设

一个成功的农产品品牌形象设计可以成为乡村建设中一个非常好的对外宣传媒介，同时还可以利用品牌形象整合更多资源，延伸带动其他农产品以及文化旅游等项目发展，从而组合形成以特色乡村经济文化建设为中心、多个项目辐射发展的乡村建设大项目，这样不仅可以全方面提高村民的收入水平和增加财政收入，还可以吸引更多的资金来建设乡村，通过新旧乡村文化的糅合，又可以反哺带领更多项目，从而更完整地促进乡村经济建设、文化建设。

3提升农民对乡村的认可和归属

优秀的农产品品牌形象设计来源于真实的生活并展现风土人情，优质的产品需要通过高品质的品牌形象得以推广，科技进步使我们的农产品走入千家万户，群众基础尤其重要。有了特色的农产品品牌，经济收入提高，村民对品牌形象的认同感也更强，对经营农产品的信心也会更高，可以增强村民对产品和家乡的自豪感，对农产品的产出品质保障以及生产积极性也会有积极影响；同时，在乡村振兴的快速步伐中，将会也有更多的青年壮力村民愿意为家乡做贡献，乐于传播优秀的本土文化，不仅符合农产品的品牌化发展策略，也符合乡村品牌建设的发展趋势，更好地促进乡村建设。

参考文献：

[1]白鹏飞.乡村振兴背景下郑州市农产品品牌竞争力提升策略研究[J].技术与市场,2020.

[2]王晶.农产品品牌形象设计探析[J].陕西青年职业学院学报，2019.

[3]冯居君.乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建路径[J].乡村科技.2019.

作者:杨萍 李云涛 单位:保定理工学院