传统文化在IP形象设计中分析

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摘要：以传统文化为切入点分析ip形象现状，阐述中国传统文化在IP形象设计中应用的价值体现，继而从文化IP形象的视觉性、价值性、衍生性等多方位梳理成功的IP形象设计。

关键词：传统文化；IP形象；文化IP

在互联网盛行的时代下，IP形象在现代设计不断迅速发展，具有广泛的传播渠道和较强识别性等作用，能够增加趣味性和亲和力，能够吸引人的兴趣使人回味无穷。中国拥有几千年的历史，这其中蕴含着巨大的文化资源与转化的趋势。传统文化与时代结合可以扩大人们对传统文化的了解途径，打造传统文化IP形象将引发文化IP的热潮，展现中国传统文化魅力。

1传统文化与IP形象的联系

1.1IP形象的发展

在当今信息爆炸的时代背景下，人们对于繁复的文字信息产生排斥的心理，并更接受图形带来的视觉表达。而IP形象的出现快速火爆起来，正是因为它本身简洁的视觉效果，成为了理想化的一种视觉传播符号。随着人们对于传统文化的喜爱，文化IP形象在全球迅速发展起来，一方面是其IP形象本身的设计美学吸引着人们，另一方面是IP形象的商业附加值带动了相关产业推动了市场发展[1]。目前的IP形象的设计并不只是一部动画、一本文学书籍、一本漫画书内容的设计，更多的是与其背后存在的传统文化相关。IP形象的设计要建立在文化的基础之上，依托文化的发展规律。国内IP形式一般是以网文、游戏、剧本、动画为传播载体进行传递。对于这些载体来说，IP的核心并不是要传递其中的故事内容，更多的是传递在IP背后的价值观和文化认同[2]。优秀的IP形象是设计师全部的心血，设计师会把对文化的认同以及想要表达的价值观渗透到IP形象中，通过IP形象向大众表达出来。所以优秀的IP形象是鲜活的，是有灵魂的角色。

1.2中国传统文化特点

中国传统文化是从中华五千年的历史当中沉淀下来的，它具有鲜明的民族特色，是我们中华民族所特有的，与其他国家民族文化有着不同的特点。中国传统文化通过几千年的演变，取其精华，去其糟粕，最终形成了博大精深的传统文化体系。中国传统文化的分类多样化发展，其一是中国传统文化的图案，中国传统图案源自原始社会的彩陶图案，经过了几千年的历史积累，现在具体分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案等。其二是中国传统文化的色彩，中国传统的颜色是五色体系，以青色、白色、红色、黑色、黄色为正色，分别代表着东西南北中，这五个方向也对应着金木水火土这五行。中国传统文化和人们的生活息息相关，在现代的IP形象设计中也采用了传统文化，拥有传统文化内涵的IP形象设计是现代发展的大趋势，设计师有义务将博大精深的传统文化传承与发扬下去[3]。

1.3中国传统文化与卡通IP形象的联系

中国传统文化与IP形象设计两者之间有着紧密的联系，比如传统文化中的文学作品《西游记》，通过翻拍成央视八六年版本的《西游记》，到动漫《大圣归来》，再到《哪吒之魔童降世》等，多媒体形式下让文学作品中的故事角色变成一个鲜活的IP形象，通过这种IP形象传播到大众视野中；还有传统文化中以历史文化为代表的故宫IP，也是通过打造故宫的IP形象及周边产品占领市场的前端，故宫的故宫猫的IP形象以“猫咪”为原型，身穿皇帝衣服和宫廷侍卫服装、外形设计萌化，亲和力十足，吸引了大批消费者。从现在热门的IP发展的方向来看，以传统文化为依托的IP形象占据优质IP的重要组成部分，因为国人对传统文化有着极强的兴趣，传统文化的内容丰富、有国家政策的扶持，所以中国传统文化与IP形象的结合使得设计出来的形象具有一定的群众基础，目前在我国文化产业中拥有非常好的发展趋势。中国传统文化源远流长，知名度高，与多媒体时代结合产生出新的内容，自然受到市场的追捧。

2传统文化在卡通IP形象中的价值体现

2.1文化价值

从这个角度可以看出国家对文化建设的重视，文化建设想要有好的发展就需要建设文化IP，通过设计出优质的文化IP形象体现其民族特色，打造具有广泛影响的中国符号。设计师在打造IP形象的时候是一个积累的过程，不断的丰富其内容，使背后的历史文化内涵与价值成为能够代表中国传统文化的名片，为了避免IP形象过于的刻板化，应该多思考其文化内涵，要保证IP形象的灵性[4]。

2.2商业价值

对于文化IP来说，终究是要与商业接轨，才能实现利益最大化。例如故宫文创就是非常成功的案例，故宫博物馆通过线上与线下结合的方式，进行文化IP的整合化、品牌化，故宫IP在互联网开设淘宝店铺，通过传统文化的核心价值开发相应的文创产品。实现了文化与商业的结合。据有效数据显示，近年来故宫文创的产品推出了几千种，为故宫IP带来了巨大的经济效益。这种文化IP是商业化的典型代表。

3传统文化在卡通IP形象中的基本设计要素

3.1传统文化IP的视觉性

文化IP形象的视觉性是IP形象的灵魂，空洞的IP形象难以取得成功，终将无法形成超级IP。IP形象必须在情感的维度上与大众产生共鸣，那些符合大众最稳定最深层次的共识是认可度最高的。符合这一特征的IP形象，就像真实的人一般存在，性格特征很鲜明，会让大众觉得不是很遥远，符合大众的心理世界的认知，实现精神上的认同感。这种IP形象设计的视觉性还需要保证具有超强的识别性，能够在众多IP中脱颖而出，使人们一眼认出，受到吸引[5]。2022年杭州亚运会的吉祥物“江南忆”机器人（图1）就是一个很好的IP形象，该形象的文化价值来自中国传统文化的名人诗词，这个吉祥物的命名由唐代诗人白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”，融合了杭州的风土人情、历史文化、以及自然魅力。这个吉祥物由三个机器人组成，分别是“琮琮”“莲莲”“宸宸”。“琮琮”这个机器人是以世界遗产良渚古城遗址为原型，它头部是良渚文化的标志性元素——神人兽面纹，“琮琮”的身体纹样来自良渚的稻穗，这个元素的设计是汇聚与放射的晶体纹样形状，“汇聚”代表着中国传统文化的海纳百川的胸怀，“放射”的寓意着中华五千年的历史文化延续至今，坚定不移的文化自信。整体颜色采用的象征丰收寓意的黄色，取名为“琮琮”是来自良渚文化中最具有代表的玉琮。“莲莲”这个机器人是以世界遗产西湖为原型，它头顶是三潭印月为顶连接着互联网为装饰的线条，“莲莲”的身体纹样是菱形，寓意着西湖的水波光粼粼，它展现了杭州地域特色与时代科技发展的文化特点。整体颜色是以清澈的碧色为主，取名为“莲莲”是西湖中无穷无尽的莲叶。“宸宸”这个机器人是以世界遗产京杭大运河为原型，京杭大运河连接着长江与钱塘江，长江是中华民族的母亲河，是中国传统文化的象征，它的头部是由京杭大运河中标志性的符号拱宸桥为主，“宸宸”身体纹样是水滴图案，象征着钱塘江的水与时代的浪花。整体颜色采用了海浪的蓝色。取名为“宸宸”与拱宸桥相关。从上述中不难看出，整个IP形象的视觉冲击非常强烈，设计师在传统文化与IP形象之间把握得非常好，三个象征着传统文化的IP形象也是三个亲密的伙伴，将作为杭州亚运会的识别符号，来传播奥林匹克精神并传递和平与友好。

3.2传统文化IP的价值性

IP形象设计的核心是价值赋能，是基于大众对文化IP认同的基础上自发产生的互动和分享。提高文化附加值给传统文化IP的发展提供了新的思路和可借鉴的意义。让更多的人通过了解历史文化，更加深刻地认识中国的传统文化，培养出属于我们的文化自信。2022年北京冬奥会和北京冬残奥会的IP形象在各国之间掀起了热潮，甚至在网络上关于这两个IP形象的衍生产品出现了“一墩难求”“一融难求”的现象。这个IP形象充分地展现了中国传统文化在IP形象设计中的精神价值，作为冬奥运会重要的象征符号，它们不仅表现出中国传统文化特色，也将这种文化特色与奥运会的理念很好地融合在一起，传递出新时代下中国的新形象。北京冬奥会“冰墩墩”IP形象（图2）以熊猫为原型设计，熊猫是中国的国宝，是中国传统文化的重要组成部分，是和平的象征。“冰墩墩”的IP形象设计还加入了时代的元素，整体外壳是透明冰雪状的头套，装饰了彩色的光环，彩色光环对应着北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，灵动的熊猫形象搭配鲜艳的色彩线条与晶莹剔透的冰雪外壳展现出传统文化与时代碰撞的新体验。左手手掌有心形图案，表达了中国传统的文化精神，和平与热情好客的特质。同时“冰墩墩”整体IP形象也表现出北京冬奥会运动员的强壮体魄、坚强的外壳如同运动员坚韧的意志。北京冬残奥会“雪容融”IP形象（图3）以灯笼为原型设计，灯笼是中国传统的民间工艺品，中国传统文化的瑰宝，象征着中华民族灿烂的文化，是非物质文化遗产的一部分，象征着光明、活力、温暖。“雪容融”头顶是如意的形状，头顶的图案是由和平鸽与天坛的图案构成，融入了中国传统的剪纸艺术。整体色调采用“中国红”与头顶的白色融雪，代表着“瑞雪兆丰年”的文化精神，身体发出光芒，表现着温暖世界、友好的特质，“雪容融”整体IP形象传递着北京冬残奥会运动员的坚强意志和运动员拼搏的精神。

3.3传统文化IP的衍生性

IP形象的衍生性主要体现是多媒体平台与线下文创产品的结合上，通过多媒体平台的演绎，逐渐扩大忠实受众群体的规模与影响力，对忠实受众情感进行横向的扩容。线下以文创产品为主，通过研发相应的产品来打造商业经济链。在互联网的时代背景之下，受众对事物的认知渠道越来越多元化，IP形象的传播渠道也从单一走向了多元化模式。IP形象通过多种方式的展现让IP形象叠加重合，扩大流量入口渠道，提升流量转化率。因此，IP形象的衍生性也是实现商业价值最大化的重要通路。陕西省博物馆“唐妞”IP形象（图4）是传统文化与IP衍生品很成功的一个案例，陕西省博物馆基于陕西天然的文化资源，打造出蕴含传统文化元素的IP形象。“唐妞”是以唐仕女俑为原型，保持了唐朝的妆发特点，融合了现代多媒体绘制手法，吸引了大众的喜爱，成为了陕西第一个上春节联欢晚会的IP形象。“唐妞”的IP形象彰显了西安十三朝古都的历史文化底蕴，“唐妞”IP形象结合中国传统文化在互联网发行了《唐妞说长安》《唐妞说丝路日记》等一系列原创漫画，通过微博、微信等网络平台进行传播。同时研发出一系列周边产品如玩偶、手机壳、抱枕等。授权给各大合作品牌扩大知名度。成功地将传统文化与IP形象结合起来，并获得了一定的经济效益。

4传统文化下卡通IP形象的设计发展趋势

传统文化下的IP形象设计是一个发展的过程，想要将传统文化应用在IP形象上，设计师就要充分的挖掘文化内涵，研究传统文化的特征，让传统文化成为设计的新思路，以传统文化为基础，融入时代的元素，设计出具有传统文化内涵与时代元素完美结合的IP形象，从而设计新时代文化IP形象。

5结语

综上所述，通过对中国传统文化在IP形象设计中的应用分析，意识到中国传统文化的重要性，如今中国传统文化在IP形象设计中得到了广泛的运用，中国也渐渐进入原创IP的佳境，这也说明具有民族特色的传统文化要传承下去，就需要加入时代的特征。未来中国传统文化IP行业应该要学会扬长避短，中国文化IP行业还有很长的路要走，我们应该发挥中国原创IP形象设计的优势，让中国传统文化更加的鲜活生动、可亲可近，讲好中国故事、激发文化共鸣，做强中国传统文化IP行业，让中国传统文化在世界舞台焕发光彩。

参考文献：

[1]崔亮,黄震.盘活优秀传统文化IP,提升中华文化影响力[J].出版广角,2021(10):28-30

[2]于方.基于传统文化IP的复兴与再造转化方式[J].美术大观,2019(05):130-131.

[3]冯月季,李菁.打造国家文化符号:文化自觉视域下中国传统文化IP的价值建构[J].中国编辑,2019(09):33-37.

[4]李舜.卡通IP时代:品牌卡通形象设计揭秘[M].北京:人民邮电出版社,2017:171．

[5]宋磊.卡通形象营销学[M].上海:华东师范大学出版社,2014:08．

作者:刘婉莹 林军 单位:湖南科技大学