提线木偶戏IP形象创新设计浅析

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【摘要】泉州提线木偶戏具有鲜明的闽南艺术风格和浓厚的地方属性，是闽南地区的传承史最长，文化积淀最为丰富的民间戏种，但随着现代化社会运动的启动和全球化进程的推进，木偶戏由于内容的碎片化与视觉创新的不足，导致传承的延续性受到制约和冲击。本文以泉州提线木偶戏为载体，进行木偶ip形象的创新设计研究，对非遗文化视觉形象进行全新视觉创新，通过视觉化IP形象的创新设计，对非物质文化遗产进行记录、保护、传承和传播，使其传承更形象，更持久有效。

【关键词】泉州提线木偶戏；IP形象设计；文化传承

2021年7月25日，泉州，宋元中国的世界海洋商贸中心成为中国第56项世界非物质遗产，其中福建泉州木偶戏也是泉州非物质文化遗产的一个重要组成部分，因此泉州提线木偶戏有着丰富的文化资源和民俗文化元素，将木偶文化元素运用到创意产品设计中能更好地展现木偶文化魅力。现如今的文创产品种类丰富，但IP视觉形象的展示却参差不齐，大部分只是对形象轮廓简单直白地拼凑和概括，没有在视觉形象创新设计上进行深度地研究，缺乏设计美感，本文探讨泉州提线木偶IP形象创新设计方法，以IP形象创新设计为切入点，研究泉州提线木偶视觉形象创新形式和方法。

一、泉州提线木偶戏概述

泉州提线木偶戏，古称“悬丝傀儡”，福建闽南方言称它为“嘉礼”，源于秦汉，盛于唐宋，是中国古代一种重要的传统戏剧形式，受泉州本土民间习俗和宗教紧密相连，具有独特的艺术价值和社会价值。泉州提线木偶戏以丰富的唱腔和乐器的演奏技法构成了独特的剧种音乐“傀儡调”，在大量的传统木偶戏剧目中形成一整套精巧成熟的操线功夫，以及精美绝伦的偶像造型艺术与偶头雕刻技艺，是中国悬丝傀儡艺术的珍稀典范。

二、IP人物形象设计概述

IP可以是一个概念，也可以是一个视觉形象，本文中的IP指的是具有代表性的形象，比如迪士尼动画人物、泡泡马特盲盒、漫威英雄人物等各种受年轻人所喜爱的卡通二次元形象，都属于IP人物形象的范畴。因此IP人物形象市场的发展越来越有潜力，通过对人物形象进行设计创新构建讨喜的品牌形象，从而带动整个产品的市场。IP形象设计是企业视觉识别系统中重要的组成部分，它不单单是一个形象，更是一种文化的传播和企业符号的象征。在市场中更容易被接受、被识别、被记忆。

三、基于泉州提线木偶戏的IP人物形象设计意义

本文将泉州提线木偶戏剧人物作为IP形象设计的研究对象。IP形象是传播文化的重要符号，通过IP形象的设计对泉州提线木偶戏的非遗文化底蕴进行视觉化的呈现，让大众感受泉州提线木偶戏作为非物质文化遗产的文化内涵，使IP形象设计拥有特定的文化属性和文化价值，将泉州提线木偶文化价值赋予到木偶IP形象设计中，使其转化为生产力、产品附加值，一定程度上可以起到文化传承的作用，更有助于木偶戏和闽南文化的传承。

四、基于泉州提线木偶戏的IP人物形象设计方法

（一）文化传承与设计创新性相结合

在当今IP形象的创新设计中行，要考虑到主要消费群体的审美标准，在个性横行的年代，当代青年是伴随着信息技术的飞快发展而成长起来的，是如今消费的主力军，有着自我的审美与见解，追求时尚和个性，追求与众不同，因此IP形象的设计需要基于“外核”的创新才能满足当代的审美，使现代IP形象设计与非遗传统文化相结合，设计出满足年轻受众群体的审美，只有受到广大群众的喜爱，才能推动文化的传承。非遗文化中的IP形象设计不仅要基于外核的创新同时也要深挖内核价值。IP形象的创新设计需要结合非遗文化内涵，与文化传承相结合，汲取文化中的养分，通过吸收文化底蕴进行自我创新。将文化传承融入IP形象的设计创新中，既满足现代年轻人的审美，又可以提升非遗文化产品的文化竞争力，同时起到宣传与传承的作用。

1.IP人物形象设计应深挖内核价值

泉州木偶戏包含着丰富的文化、历史、审美资源，无论是木偶戏剧的表演艺术还是木偶角色的人设文化都代表着一个民族一个地区的审美价值、历史价值和民俗价值。泉州提线木偶戏至今保持着700余出传统剧目，剧目题材广泛、内容丰富，有传统戏剧改编的神话故事题材，也有贴近生活的童话题材，其中《火焰山》《钟馗醉酒》《小沙弥下山》《若兰行》（如图1）等剧目广受观众喜爱，其人物形象个性鲜明、风趣幽默，如孙悟空、钟馗、小沙弥、若兰的形象也是家喻户晓，利用这些人物形象来作为IP的创作元素，既能够被大众所接受，又可以体现非遗木偶的价值内核。

2.IP人物形象设计应创新外核视觉符号

IP视觉形象是民俗文化的外在表现形式，IP形象的设计是建立在视觉符号的表达上，泉州木偶戏IP形象创新设计既要考虑传统文化的内核价值又要能够符号现代年轻人的审美，就需要在形式进行创新设计，创新不是完全抛弃传统文化而是进行提炼再设计，以现代审美的设计视角找到创新的切入点进行视觉面貌呈现，更主要的是传递其文化价值。提线木偶文化丰富多彩，在IP形象创新设计过程中，要选取具有代表性的视觉符号进行创新设计，其中《火焰山》《钟馗醉酒》《小沙弥下山》《若兰行》（如图1）等剧目中的形象广受观众喜爱，其人物形象个性鲜明、风趣幽默。利用这些典型人物形象作为视觉符号创新设计，在原有形象基础上进行取舍、提炼、再设计，提炼精简的人物动作形态（如图2）再借鉴现代的形式语言进行再创作，不仅增添了视觉的创新性和现代感，也保留了提线木偶的传统造型特征，既能够被大众所接受，又可以体现非遗木偶的价值内核。

（二）设计实用性与艺术审美相结合

如今文创IP市场竞争日益激烈，不单单仅限于对IP品牌形象设计的审美要求，在实用性上同样也提出了更高的要求。对于IP品牌形象的设计来说，审美性是满足IP品牌形象设计的基本需求，而实用性是基于商业营销的需要，受众群体更希望IP形象设计的美和艺术性是存在于实用性之中，在满足视觉上精神上的享受，跟希望能够带来相应的物质满足，使其价值延伸。现在市面上的IP品牌形象设计，大多只是独立的个体，只是作为一个品牌象征。实用性和艺术审美和谐发展是确保产品正确发展的唯一途径。“设计要具有美的属性，同时这种美必须建立在实用功能的基础上，与实用和大众审美相结合。我国古代工艺技术与工艺品之所以具有浓厚的艺术氛围，正因为其充实地表现了实用内容，而又不失其美的属性，是两者相结合，而不是单纯从所谓美的法则里创造出来”。因此在设计泉州提线木偶IP品牌形象时，也要从实用性和艺术审美相融合的角度出发。

1.色彩创新突出其审美性

色彩是视觉形象最快捷的传递，色彩也是情感直接的一种表达方式。泉州提线木偶IP形象创新设计在色彩上不仅要保留提线木偶服饰色彩的主要特点，也要有色彩上进行大胆的创新。泉州提线木偶戏的人物服饰大多以中国传统色彩为主，中国传统色彩是中华民族独特的色彩风格，具有多元化的审美特征，如蓝、黄、红、绿四种颜色搭配是具有东方神韵特点，同时也能够体现出异域风情的色彩倾向。在木偶IP形象色彩创新设计上采用保留与取舍的设计手法，保留这种淳厚的色彩风格，才能凸显独特的民俗风味。中国传统色彩文化对当代设计同样具有重要的审美价值，无论是浓厚的民族特色还是内在的文化价值都能够为现代设计增添独特的民族风味。在保留中国传统色彩的同时要在色彩面积分配上进行再创新，突出传统色彩并进行面积重新布局，对主要色彩进行夸张处理，保留中国传统色将中国传统色彩的“五色”体系东方谓之青，南方谓之赤，西方谓之白，北方谓之黑重组搭配进行IP色彩面积再创新（如图3），呈现出不同层次的色彩体系，丰富视觉效果，调节色彩之间的平衡关系。

2.功能形式创新突出其实用性

目前，在IP形象产品设计中，IP品牌是最为主要的设计也是文化的代言人，仅仅只是作为宣传和传承文化的作用，但要使IP走进大众的日常生活中，仅仅依靠IP的宣传功能是远远不够的，这时就需要考虑IP形象的设计是否可以为大众所用，使其具有实用性。一个好的产品要想获得市场的青睐就必须要满足大众的功能需求，而这同样也是设计产品存在的前提。因此，在IP形象延伸设计的开发中要考虑到其实用性的占比，而不仅仅只在审美性和文化象征性上下功夫。在文创市场上IP产品大多都以装饰品为主要商品形式，如装饰摆件、装饰画以及钥匙配件等类似的装饰品为主，在功能和使用性上并没有十分突出。泉州提线木偶戏IP形象延伸设计开发主要考虑其功能性和实用性，以IP元素为主要设计切入点将其与提线茶包结合（如图4、5），在追求审美性的同时也赋予其功能属性。木偶提线茶包主要参考提线木偶表演时的“提线”动作为设计思路，将这一设计思路运用到提线茶包中，使消费者在泡茶提茶包的过程中联想到提线木偶的表演，不仅突出了其IP延伸设计的实用性，更增添了其趣味性，同时也让IP产品真正地融入到大众的日常生活中，充分发挥实用功能，因此，IP的设计应该成为一个具有审美性、观赏性、实用性以及纪念性的文化产品。

（三）设计趣味性与文化传播敬畏心相结合

产品的趣味性是吸引年轻受众群体最为重要的一点，是文化创意产品和文化IP形象在市场推广传播所需要抓住的重点，但对非物质文化遗产的趣味性设计上要持有相对的分寸感，始终要保持文化敬畏心是设计的前提，在具有深厚文化底蕴的非遗产品的设计上，要始终持有一颗敬畏之心，避免在设计的过程只考虑其趣味性的表达，过分扭曲文化和历史而造成不好的影响，因此一个优秀的文创产品设计因在保持文化敬畏心的前提下进行趣味性的融合。

1.文化IP形象设计要持有敬畏之心

在泉州提线木偶IP形象创新设计过程中无法避免宗教信仰和文化内涵等问题，因此，在设计的过程中一定要尊重其真实的历史文化和文化属性，尊重木偶戏剧目角色设定，小到角色的原型人设大到角色的历史背景。无论是从审美性、趣味性还是功能性的设计上创新IP人物形象都要正确表达非遗文化的内涵，在文化传承上发挥其正面影响。

2.IP衍生品使用过程引发联想突出其趣味性

产品的趣味性设计不仅仅体现在装饰画面上，还可以体现在消费者的使用过程中，结合产品的特定使用方式，使消费者在使用过程中引发趣味联想，让消费者恍如置身在特定场所投入本人情感，联想与产品元素进行互动的场景。泉州提线木偶戏茶包设计以木偶表演时的“提线”动作为设计来源，将产品的使用过程设计为消费者参与的过程，消费者在使用时的提茶动作能够联想到木偶戏台上师傅的表演，仿佛自己出演了一场提线木偶戏。在使用过程中与产品进行互动不仅能够体现产品的趣味性，更能够给使用者带来一种成就感。

五、结语

泉州提线木偶戏有着悠久的文化历史和民俗文化沉淀，在文化创意产业蓬勃发展的当下，运用提线木偶素材，通过IP形象创新设计方法和手段，以IP视觉形象的创新传递提线木偶内在文化精神，IP形象的创新设计发展是具备商业价值的文化产业，是有温度和情感的，同时也具有强大的文化穿透力和价值延伸力，希望泉州提线木偶戏IP形象创新设计可以起到宣传和推广提线木偶戏非遗文化的作用。

参考文献：

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作者:李新梦 单位:华侨大学