新媒体下少儿出版良性发展策略探析

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摘要：图书出版业的重要组成部分之一就是少儿出版，这是图书出版体系中最受关注、最活跃的类别。在新媒体时代，少儿出版既面临挑战，也迎来机遇。本文针对新媒体时代少儿出版面临的挑战与机遇入手，分析新媒体时代少儿期刊发展现状的背景下，探讨了新媒体时代少儿期刊的创新发展策略，提出了转变经营模式，从整体上提升核心竞争力，促使传统少儿期刊走市场化运作道路，逐步向新媒体延伸，提出一些少儿出版良性发展的具体策略。

关键词：新媒体时代；少儿出版；良性发展

一、前言

随着互联网技术、信息技术及智能终端技术的发展与普及，新媒体时代已经到来。人们可以借用手机、平板等智能终端随时随地获得文字、图片、音频、视频等信息。阅读服务、数字出版及多功能阅读等对于传统模式下的出版市场带来了巨大的冲击，并使实体图书市场表现出不容乐观的现状。但少儿出版却像一匹“黑马”，仍能保持较高的增长率，是出版市场的新生力量。实际上，少儿图书是我国出版业品种最多、数量增长最快的类别，也是最具活力的领域。据相关统计数据显示，仅2019年我国少儿图书的码洋超过了253亿元，未成年人人均图书阅读量超过10本。如何保持这种良性的发展态势，是摆在出版单位及工作者面前的重要问题。

二、新媒体时代少儿出版面临的挑战

（一）新媒体时代数字出版物具有较强吸引力

与传统纸质图书相比较起来，新媒时代的众多少儿电子读物依附于智能手机或平板电脑等，能够将文字内容与音频、视频等融合一体，给予少儿更多的视觉、听觉刺激。同时，不少电子读物通过与互联网的连接，能够定时或实时更新内容和形式，并触发即时性的反馈，非常适合满足少儿的好奇心。在新媒体时代下数字图书行业不断发展的条件下，传统少儿图书出版和发行也受到层层制约，长此以往必然导致传统少儿图书的市场份额占比降低，直接影响青少年阅读兴趣寄传统图书行业的综合发展趋势。从传统少儿图书出版和发行的角度出发，数字出版行业的发展，还会导致传统少儿图书出版发行行业与读者之间的互动力度下降，难以满足我国图书行业良性发展要求。

（二）新媒体时代传统少儿出版成本压力增大

不少新兴的少儿电子读物的供应商是互联网企业，这些企业运用互联网思维开拓市场，运营企业，争取到风投资金后通过注册会员、免费试读等方式迅速扩大企业影响力与规模，在较短的时间内站稳脚跟。这种低成本的电子阅读方式成为成人阅读市场的主流，并影响到少儿阅读市场。而传统的出版单位必须通过印刷、发货、销售并回款的方式经营，资金回流期较长，同时，纸质图书折扣不断加大，图书利润空间被严重挤压。

（三）新媒体时代侵权问题时有发生

随着信息技术的发展，盗版厂商的违法行为也日益猖獗，一些盗版商能够在短时间内翻版热门图书及文献资料，或翻印或通过互联网迅速传播，传播速度快、覆盖范围广，而缺乏足够知识产权保护意识的读者仅需极低的费用支出就能在线阅读或下载相关资源。与此同时，众多盗版纸质图书质量得不到保证，又对出版单位的口碑造成了伤害。比如：有声读物侵权案上海玄霆诉北京酷我侵犯信息网络传播权案，原告上海玄霆娱乐信息科技有限公司是起点中文网的运营方，称其委托作者天蚕土豆、忘语和唐家三少创作了小说《斗破苍穹》《凡人修仙传》和《绝世唐门》。玄霆公司享有上述作品除署名权以外的其他著作权及衍生权利。2014年11月，北京市海淀区人民法院审结了上海玄霆娱乐信息科技有限公司诉北京酷我科技有限公司侵犯信息网络传播权案。法院认为酷我公司否认侵权的抗辩理由缺乏证据支持和法律依据，认定酷我公司侵犯了玄霆公司对涉案小说享有的信息网络传播权，一审判决酷我公司停止侵权、赔偿玄霆公司经济损失及维权费用共计44万余元。

三、新媒体时代少儿出版的机遇

（一）全民阅读的理念不断深化

进入21世纪以来，全民阅读成为社会文化体系中的关键词，全民阅读的理念不断深化。越来越多的家长意识到阅读对少儿成长的重要作用与意义，越来越多的低龄儿童开始接触图书，少儿图书市场规模不断扩大。

（二）“走出去”机会不断增多

随着“一带一路”倡议得到越来越多国家的认同并参与，少儿图书因其文化差异少、易于传播等优点，成为我国出版业“走出去”的重要力量，少儿图书“走出去”的机会不断增多，在大量国外优秀少儿读物被引进国内的同时，优秀的中国少儿图书也在走出国门。在2019年国际图书展上，共有近千种少儿图书实现版权输出，未来这个数字还将不断增大。

（三）少儿出版的形态日趋丰富

新媒体时代的碎片化阅读不仅体现在成年人身上，也体现在少儿阅读上。随机性、智能化、体验化成为少儿阅读的重要形式之一。随着AR、VR等信息技术的发展，少儿出版必须主动改革创新，将相关技术与优秀的内容结合起来，丰富出版的形态，给予少儿读者更多的阅读体验。

（四）图书内容的跨界融合

不同于传统少儿出版独立的科普类、人文类或艺术类出版物，新媒体时代的少儿出版越来越多地开展跨界融合，众多销量过百万的畅销少儿读物，都是跨界融合的产物，通过多角度、全方位的内容融合给予少儿更多的阅读体验与知识认知，也赢得了更大的市场份额。

四、新媒体时代少儿出版的良性发展的策略

（一）找准切入点，把握内容质量，扩大出版物的影响力

与新媒体读物比较起来，传统出版单位的最大优势就是内容优势。众多的互联网儿童读物公司并没有自己的内容创作团队，而是通过与传统出版社合作取得优质资源。而这正是少儿出版单位最可宝贵的财富与成果，也是最具竞争力的核心资源。少儿出版单位要找准切入点，通过新鲜活泼的文笔彰显童趣，提升少儿读物的可读性、趣味性，激发少儿的阅读兴趣。以二十一世纪出版社出版的《一百个孩子的中国梦》主题图书为例，该书脱离了相对枯燥的教条式的口吻，而是以诗意的、童话的笔触描述儿童眼中的“中国梦”，以鲜明的童趣为少儿读者所接纳。少儿出版单位还可以尝试跨媒体合作，从综艺节目、纪录片、动画片中衍生出主题少儿读物，比如吉林科技出版社出版的《嗨！我是地球！》一书，就是围绕同名地球环保动画片而创作的，在实现了超过1500万的码洋的同时，还入选了2015年全国主题出版重点选题。

（二）顺应新形式，通过融合发展，实现更丰富的出版方式

新媒体时代的互联网技术、信息技术不断发展，给予少儿出版物更多的可能。少儿出版社可以融合新媒体元素，创新少儿读物的内容，在纸质图书的基础上增加音频、视频资源，比如附上相应的二维码，扫码就能够以听音频、看视频的方式进行阅读。实际上，“纸张＋视频＋音频”已经成为出版界的常态。同时，少儿出版单位可以将源远流长的神话故事、蕴含乡土风情的民间手工、韵味十足的唐诗宋词元曲、四大名著等融入少儿读物之中，通过创新的表达形式将文化传承。比如介绍中国民间手工文化的少儿读物，就可以在生动的故事情节中融入相应的讲解，并附赠相关手工制作的原材料，比如一盒珠子、一袋陶土等，让少儿在阅读的同时动手制作，感受到民间手工技术的魅力。当然，必须明确的一点是，新媒体时代的电子读物虽然具有直观、新颖、方便的特点，但也容易分散少儿读者的注意力、伤害他们的视力，少儿出版单位应注意到这一点，合理分配不同出版方式的比例，既选择数字化创新，又保持少儿传统读物的主流地位。

（三）抓住新机遇，创新营销模式，提高出版物的营销成效

新媒体时代的线上图书销售额逐年增长，而线下实体书店的销售额则不断下降。这给出版界敲响了警钟：新媒体时代对出版界的冲击不仅体现在产品与内容的形态上，还体现在营销的模式上。少儿出版单位可以采用多平台全媒体营销方式，打造全媒体营销圈层，通过微信、微博、淘宝、抖音等众多平台实现高效率的营销推广。以《探险家学院·涅布拉的秘密》一书的营销为例，该书不但在微博发起热门话题，还通过众筹的方式培养一批种子用户，通过他们实现口碑营销，获得了裂变式的营销成果。目前，网络直播已经成为现象级网络销售最主要的渠道，仅2020年网络直播的用户规模就超过60亿人次，不少出版社已经开始采用网络直播的营销模式。以米莱童书的《这就是物理》一书为例，该书通过与网络主播薇娅的合作，一次直播就实现近10万册的销量。

（四）注重作家遴选，培育优秀编辑，夯实少儿出版的力量

少儿读物的受众是少年儿童，编撰少儿读物的作者既要具有深厚的专业素养及文学功底，还要具有能将抽象、枯燥知识转化为鲜活有趣、通俗易懂内容的能力。可以说，能否掌握一流的作者，是少儿出版质量的保证。以江苏凤凰少儿出版社为例，该出版社多年来一直重视青年作家的挖掘与培育，拥有一支潜力无穷的优质作家队伍。少儿出版单位还要重视编辑队伍的培育，要不断提高编辑队伍的政治素质、专业素养、职业道德等，助力少儿出版的良性发展。同时，新媒体时代对编辑人才提出了更高的要求，出版单位要引导编辑主动学习新媒体知识，掌握新技术手段，提高应对融媒体的挑战。

（五）重版权意识，合理规范出版行为，营造少儿出版的良好氛围

对于出版行业而言，版权资源是出版社会的核心竞争力。新媒体时代媒体数量不断增加，但原创性的内容却并不多，侵权、盗版、模仿的现象时有发生。少儿出版单位及工作者，应当加强传统版权及数字版权保护相关法律及知识的学习，树立并提高版权意识，约束相关人员的出版行为，鼓励原创行为，杜绝盗版及违规操作的情况出现。在遇到侵权行为时，也能够依据法律保护出版单位、作者及读者的权益。同时，营造少儿出版的良性氛围，推动少儿出版市场的健康可持续发展。

五、结论

新媒体时代的到来，既带给少儿出版很多挑战，也赋予了少儿出版相应的机遇。如何抓住新媒体时代的机遇、应对新媒体时代的挑战是摆在少儿出版单位及工作者面临的重要问题。在这个少儿出版业发展转型的重要阶段，出版单位应当创新出版方式、提高图书质量、培养优秀编辑人才、强化营销策略，主动出击，抓住机遇，真正实现少儿出版的良性发展。

参考文献：

[1]聂震宁.积极推进少儿出版和少儿阅读服务工作[N].国际出版周报,2020-12-14(008).

[2]卢志宇.新媒体时代少儿出版发展的新机遇[J].出版广角,2020(22):36-38.

[3]宁伟.传统少儿出版与新媒体融合的路径探索[J].新闻文化建设,2020(13):19-21.

作者:金香花 单位:延边人民出版社