新媒体下短视频新闻发展策略探究

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摘要：当前，移动短视频行业迅猛发展，逐渐形成全新的媒体业态。在这种新媒体业态视域下，新闻报道与短视频的结合日益密切，许多耳熟能详的传统媒体以及自媒体纷纷进驻各大短视频平台，充分发挥信息传播以及舆论引导的作用。新闻短视频这种移动可视化的报道形式，能够将文字、图片、声音等多种元素融合在一起，并且传播迅速、内容新颖，目前已成为新闻传播的重要渠道。本文将对新媒体视域下短视频新闻的特点以及现存问题进行分析，并结合具体实例提出改进策略，为短视频新闻的未来发展献计献策。

关键词：短视频；短视频新闻；新媒体；用户；发展策略

一、引言

随着移动互联网技术的发展以及智能终端的普及，越来越多的人开始习惯使用手机来获取新闻。但人们已不能满足单纯的文字和图片的信息传播，移动短视频新闻随之快速崛起。这种以短视频平台为传播媒介的信息传播方式，表现形式多样、传播精准及时、社交属性明显，与当前碎片化消费时代的需求和人们高效获取信息的习惯十分契合。自从2016年短视频元年以来，诸如人民日报、新京报、梨视频、央视新闻等众多媒体纷纷涌入各大短视频平台，开设自己的官方账号，逐渐形成了全新的移动短视频新闻业态。

二、短视频新闻的优势分析

（一）节目形式灵活，表现方式多样

相比于传统新闻报道一板一眼的固定形式与制作规范，短视频新闻在表现方式上自由灵活，在满足受众碎片化阅读方式的基础上，将社会热点以通俗化的语言传递给受众，并且以灵活且不拘一格的剪辑方式，开门见山、直奔主题，充分满足用户的碎片化需求。除此以外，短视频新闻因为自身特点，可以摆脱图片和文字的单一限制，用第一现场的直观影像给用户带来强烈的感官刺激。许多短视频新闻没有任何固定的版式要求，直接采用最原始的现场画面阐释事实真相，让受众感受到新闻的真实性。

（二）内容更新迅速，强调新闻时效

时效性永远是新闻报道的重中之重，随着生活节奏的不断加快以及信息技术的加速发展，人们对于信息时效性的要求也越来越高。传统媒体受制于传播手段的局限，往往传播时间段单一。例如电视、报纸等媒介，每天的播出时间段和发售时间段固定在早中晚，这种更新速度远远达不到当今社会的要求。反观移动短视频新闻，各大新闻媒体可以通过自己在抖音、快手等平台的账号，随时随地的突发事件的新闻。而用户也可以随时随地的观看和转发，新闻内容快速传播。短视频新闻因为自身短小精悍的特点，并不需要太多的加工和渲染就可以制作完成，大大节省了制作时间，使传播和更新速度大大加强，极大满足用户希望便捷获取信息的心态。

（三）社交属性明显，促进新闻交互

社交性是新媒体时代信息传播的重要特点，也是满足当今用户需求的必要措施。以往的传统媒体习惯于单线传播，忽略了观众的能动性，使传受双方间很难有及时的互动。而当今的移动短视频新闻则有所不同，用户在观看短视频新闻的同时，可以通过评论、点赞、转发的形式参与其中，最大限度地满足自身交互需求。受众在对新闻内容进行反馈讨论的过程中，参与到新闻的二次传播中来，加强了新闻信息的传播效果，增加了新闻信息的影响力。同时，有一些用户的评论也会受到其他用户的关注，成为热评，这些热评的关注度甚至会超过新闻内容本身。除此以外，原视频在众多用户的转发过程中，传播范围不断扩大，影响力大大提高。

三、短视频新闻的存在问题分析

（一）内容同质化严重

同质化现象在当前的短视频新闻中十分普遍，许多自媒体甚至是主流媒体在短视频平台新闻内容时都存在刻意模仿的情况，导致同条报道在内容和形式上高度相似。究其原因主要有两方面。首先，短视频新闻强调时效性，不同媒体之间争分夺秒，只为更快热点新闻。在这样的要求下，许多媒体会因为时间紧迫而模仿现成的爆款新闻，用最低成本达到最佳的传播效果，进而导致同类新闻的泛滥。例如发生在2020年11月的一条关于“江西养生会所两女子遇害”新闻，在发生之后受到众多媒体关注，无论是主流媒体还是自媒体都在抖音、快手等短视频平台新闻视频，但是，绝大多数视频的表现形式极为雷同，都是选取同一段监控录像搭配文字表述。诚然，现场视频可以最真实的还原真实情况，可大量的同类视频频繁出现势必会导致观众的观看疲劳，产生厌烦感，非常不利于短视频新闻的传播。其次，短视频新闻的制作方式本就简单，通常时长较短，表现形式相近，因此，出现内容雷同的概率也大大提高。当前，许多短视频新闻的表现方式都是图画搭配文字表述，没有解说词配合，长此以往，雷同现象只会加剧。

（二）内容质量参差不齐

短视频新闻起步时间较短，缺乏相应的法律法规与监管机制，各大平台的监管力度也有待加强。在这样的大背景下，许多低俗化、浅薄化的新闻内容大量涌现。这种现象的出现主要存在两方面原因。首先，短视频由于自身UGC生产的属性，使得任何人都可以成为新闻的者，但由于很多社会大众参与者自身的立场、拍摄设备、文化水平和制作能力不同，导致其在进行网络短视频新闻传播时很难保证作品的质量，甚至会有一些低俗且触及法律底线和道德底线的信息传播。其次，有些大众媒体为了追求利益最大化，常常会选择低俗化的新闻事件加以报道，并且运用夸张甚至扭曲事实的手法，满足用户的猎奇心理，从而获得更多观看量。例如2020年底爆火的“马保国事件”，从一开始的热门事件到最后的病态传播，这中间许多事实被扭曲和夸大，主人公的奇葩语录也使得本就备受争议的中国武术彻底沦为笑柄。媒体的报道不断迎合观众，拉低下线，在收获流量的同时也使新闻质量直线下降，长此以往，对短视频新闻发展百害而无一利。对于有关部门和各大平台而言，还是应该积极完善法律法规和监管机制。

（三）真实性难以保证

真实性作为新闻报道的生命，一直以来都是各大媒体奉行的宗旨。在以往的传统媒体中，由于部门配置齐全，监管到位，很少会出现新闻失真的现象。但是到了新媒体时代，短视频新闻由于自身的UGC＋PGC的生产特性，根本无法保证传播源的真实性，由于群体过于庞大且目的不同，导致虚假新闻盛行。在2020年10月份，抖音等各大短视频平台忽然集中推送了一条“玛莎拉蒂女司机赔偿2600万获得受害者家属谅解”的新闻，一时间被疯狂转发，引起热议。但在不久之后，受害者家属便出来澄清事实，驳斥了子虚乌有的新闻。纵观整个事件，刚开始是由自媒体零星报道，之后各大主流媒体集体关注转发，使得一时间人尽皆知，给当事人造成极大压力。这一事件直接暴露了当前短视频平台的监管问题，许多有口皆碑的传统媒体也在不查证事实的情况下集中转发虚假新闻，实属不该。

四、短视频新闻的改进策略

（一）将内容建设作为短视频新闻的发展核心

当前，移动短视频新闻的发展呈现欣欣向荣的趋势，越来越多人开始接受这种简洁通俗的新闻样式。但是，短视频新闻毕竟还处于初步探索阶段，其内容生产依然问题重重，例如内容同质化、低俗化等现象由来已久，亟待解决。针对这一问题，短视频平台与新闻媒体应始终坚持内容为王。对于短视频平台而言，鉴于自身UGC特点的内容生产模式，平台应制定专门的内容审核制度，对于用户、主流媒体、自媒体等不同的新闻者一视同仁，在内容上严格把关，禁止低俗化、同质化、虚假性的新闻报道在平台上流传，并给予违规者相应的处罚。对于新闻媒体而言，应始终把内容建设作为自身发展的立身之本，不应一味追求点击量和曝光度，而内容低俗的猎奇新闻，也不应照葫芦画瓢，完全仿照其他媒体的爆款新闻跟风报道。新闻媒体应重视自身新闻内容的建设，以新闻信息内容为核心不断发掘新视角、创新报道方向、丰富报道形式，再结合短视频的自身特点为用户提供思想深度深、信息价值大、价值观正确的短视频新闻成品，尽可能杜绝新闻同质化、新闻低俗化、新闻失真等现象的泛滥。

（二）健全相应的法律法规与监督体系

由于短视频新闻的传播速度较快，社会影响力极大，一旦出现新闻内容失真、新闻导向错误等问题，短时间内便会造成社会动荡。因此，相关部门和平台应该引起足够重视，加快颁布法律条例，并健全对应的监督体系。对于政府而言，政府对短视频平台的监管需创建专门的外部监管部门，通过专职的外部监管机制来对短视频平台和短视频新闻制作方进行规范和监管，明确短视频新闻制作内容和传播过程中的红线，把握短视频市场的发展方向。除此以外，也应尽早起草颁布与短视频新闻传播有关的法律条例，规范短视频新闻的传播方式与内容生产，减少生产传播方面的失误。对于平台而言，首先，应做到自纠自查，在平台建立第一层监督体系，对新闻内容者进行严格把关，尽可能杜绝虚假新闻和价值导向不正确的信息。并对违规者记录在案严肃处罚。其次，平台应该与政府部门保持密切联系，积极会同相关部门专业人士定期开展会议商讨，以此来提高整个监督体系的专业性和科学性。在实际操作中，平台应该积极遵守《互联网视听节目服务管理规定》《网络短视频平台管理规范》等法定条例，对短视频新闻内容进行管控，提高整体内容的真实性和准确性，将劣等短视频新闻对社会的影响降到最低。

（三）平台与媒体应继续加强用户的交互性体验

短视频新闻相对于传统媒体而言，最大优势就是交互性体验。用户在观看短视频新闻的同时，可以通过评论、点赞、转发的形式参与其中，最大限度的满足自身交互需求。但在当前的短视频平台中，许多新闻媒体账号并未重视与用户的互动交流，尤其是传统媒体，很少在评论区回应观众的问题与看法，更多的是用户与用户之间的互动。长此以往，短视频带来的交互性将名存实亡，用户体验感也会下降。对于这一问题，新闻媒体应该牢固树立用户优先的意识，在每条新闻评论区中，都对网友最关注的问题以及最具代表性的意见进行回复，拉近与用户的距离感，如此，不仅能提高用户的积极性与参与感，也会增强用户的使用黏性。除此以外，针对少部分价值取向不正确的评论，媒体账号应该进行适当管控，通过积极引导，避免错误思想扩大化，对社会产生不良影响。而对于短视频平台而言，应该健全用户的身份标识，通过设置用户记录页面，对用户的获赞数、评论数、转发数等互动次数进行记录，使互动参与度更高的用户获得独特的身份标识，从而树立优秀典型，吸引更多的用户参与到互动中来，最终形成普通网友、意见领袖、媒体机构之间的互动生态圈。对于短视频新闻的发展而言，应永远将用户的体验感摆在重要位置，依靠自身交互性的特点，不断增强用户的使用黏性。

五、结论

新媒体时代，短视频新闻已然成为新闻信息宣传的必然发展趋势。对于各大媒体而言，应尽早开拓短视频版图，把握发展契机。在遵循媒介素养与法律法规的前提下，利用移动短视频新闻的交互性、实时性、便捷性，为自身发展谋求出路。除此以外，无论是平台还是新闻媒体，都应在发展短视频新闻的同时自纠自查，坚持以内容建设为发展中心，牢固树立用户思维，并制定严格的内容审查制度，只有从根本上发现问题改正问题，才能为短视频新闻的发展创造适宜的环境。

作者:刘光耀 单位:河北传媒学院