新媒体下群众文化活动开展策略探析

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摘要：新媒体时代，群众文化活动的形式和内容发生了明显的变化，内容方面逐渐变得更易于大众接受，形式方面也发生了显著的变化，由单人、小组转化为团体，并且文化活动的团体成员往往并不固定，活动灵活性更强，群众适应性更好。在新媒体时代，群众文化活动的组织方式也发生了变化，微信等社交平台的出现为群众文化活动的组织和开展提供了沟通渠道，一些新型的电子设备也为群众文化活动的开展提供了硬件支持。群文工作人员在开展群众文化活动时，必须充分利用新媒体资源的优势，结合新媒体资源的特点，丰富群众文化活动的内容，优化群众文化活动的组织形式，提升群众在参与文化活动时的幸福感。基于此，本文针对新媒体时代如何开展群众文化活动做出分析。

关键词：新媒体；群众文化；社交媒体；组织性

新媒体为群众文化的开展提供了更为便捷的途径，主要表现为可提高组织群众文化活动的信息共享性，以及借助新媒体形式收集群众的意见和建议，优化活动方案，加强活动参与反馈等。虽然参与群众文化活动的受众大多年龄较大，对于一些新媒体技术可能不够熟悉，但在多次使用以及积极学习的情况下，依旧可享受到新媒体资源为组织文化活动带来的便利。现阶段，新媒体资源比较多，一些社交媒体或者新闻媒体也将视线转移到群众文化活动的组织过程中，为组织人员提供了更有效的资源。引导组织人员根据群众的实际诉求开展群众文化活动，不仅可提高群众文化活动的开展质量，还可提高群众文化组织的持续性，为群众文化活动提供更多的资源，促使文化活动与新媒体资源进行融合，从而提高群众文化活动的整体质量。

一、新媒体时代开展群众文化活动的优势

（一）为群众文化活动提供更丰富的内容

在传统类型的群众文化活动中，活动的内容和形式其实具有专业化、圈子化的特点，一些活动内容对参加活动群众的能力要求比较高，例如京剧类型的文化活动或者体育类型的文化活动等。此类文化活动的辐射范围也并不是很大，一方面是由于参与活动的门槛较高，另一方面是由于此类活动的内容相对单一，很多人并不感兴趣，尤其是年轻群体，对此类文化活动甚至存在抵触心理。在新媒体时代，群众文化活动的内容体现出了一定的灵活性，内容更加丰富。在开展文化活动时，组织人员可通过微信群或者其他社交平台征集大家的意见。在得到具体的意见之后，组织人员可根据意见的具体内容，选择合适的文化活动时间，并选择合适的活动场地，在开展活动之后即可做好群众文化活动的准备工作。更为关键的是，在征求了大家的意见之后，群众文化活动的内容也可得到进一步的优化，一些不适合群众文化活动或者活动难度较大的内容被去掉，进而在群众文化活动内容的层面更适应新时期人们参与群众文化活动的新要求，也为群众文化活动在新媒体时代的发展奠定了坚实基础。

（二）为群众文化活动形式调整提供有效的意见反馈渠道

新媒体资源包含的内容比较多，主要载体为手机、电脑以及各种类型的电子设备，主要的形式包括直播、音频、短视频以及各类社交平台等。从群众文化活动的角度分析，文化活动与群众文化活动的区别比较明显。一般而言，文化活动对参与活动人员的技能要求比较高，工作人员需要具备一定的文化基础与理解能力。但作为群众文化活动，无论是活动的内容还是活动的开展方式均应被大众所接受，活动开展的场地或者资源也应更好地准备和筹集。在新媒体时代，开展群众文化活动的效率更高了，这是因为在开展群众文化活动时，组织人员可通过社交媒体平台及时活动开展进度，并以资源整合的方式整合新媒体资源，引导群众选择感兴趣的活动，主动加入群众文化活动中。另外，活动组织者也可以在群众中发放调查问卷，引导群众填写问卷，包括活动类型、活动内容以及活动时间和场地等，这样不仅可进一步优化群众文化活动的内容，也可为群众文化活动顺利开展提供有效支持。

（三）为扩大群众文化活动的宣传范围提供有效手段

新媒体时代的一大特点即为信息网络化，无论是各类视频平台、社交媒体，还是电视广播频道，均可根据群众文化活动的开展要求，选择合适的时机进行文化宣传活动，将宣传活动的内容落实到具体的传播形式中。更为关键的是，新媒体技术具有较好的指向性，借助大数据技术、网络信息技术将群众的兴趣爱好与文化活动的内容对应起来。从群众文化活动的宣传角度分析，在新媒体技术的支持下，组织人员根据不同群体参与文化活动的特点，选择针对性的文化娱乐内容，此类内容包括广场舞、健美操等。针对年轻群体，组织人员也可根据年轻人的兴趣爱好选择一些新型的群众文化娱乐形式，例如歌唱比赛或者体育运动等。从此角度分析，不难看出，在新媒体时代，群众文化活动的内容增加了，活动人群的构成类型也出现了一些变化，很多年轻群体也参与到了群众文化活动中，促使文化活动的形式和内容呈现出一定的年轻化态势。在一些经济发展状况一般的城市，新媒体资源也使群众文化活动变得更加丰富，人们在参与群众文化活动时可找到自己感兴趣的活动形式，这不仅有利于人们之间的沟通和交流，增加人们的幸福感，也将群众文化活动与区域经济文化建设联系起来，为区域经济文化建设提供动力。

二、新媒体时代开展群众文化活动的策略

（一）借助社交媒体做好意见整合工作，突出活动针对性

不同区域人群的活动意向不同，对文化活动内容的兴趣也表现出明显的差异，满足所有群众的参与需求并不现实，但通过应用社交媒体整合群众的意见和建议，优化调整群众文化活动的内容，对突出活动的针对性则具有较好的促进作用，实际的应用效果也相对较好。在应用社交媒体统计群众的意见和建议时，组织人员应选择人们常用的社交软件，一般而言，人们熟知的社交软件是微信，微信的使用难度也相对较低。在应用微信进行活动沟通时，组织人员可将想参与群众文化活动的民众拉进微信群，并要求群成员修改群备注，以区域为名称命名，方便后续的组织和登记；在此基础上，组织者可以为群众发送调查问卷，问卷的形式应相对简单，方便中老年群体操作。文件的内容可包括活动的类型和内容以及地点、时间等。需要注意的是，由于群众文化活动中中老年群体对微信软件的使用可能不够熟练，为此，组织者可督促其他家庭成员帮助中老年群体完成问卷的调查工作；另外，如果群众文化活动的内容和形式相对简单，组织者可直接在微信群发送相应的公告信息，以群接龙的形式调查人们可参与活动的时间和地点，从而选择最为合适的活动开展时间和场地，为群众参与文化活动提供便利条件。

（二）利用视频平台视频资源，扩大宣传范围

组织群众参加群众文化活动时应注重扩大宣传范围，引导群众重视群众文化活动，促使其可积极参与到群众文化活动中。一些群众之所以不参加群众文化活动，并非群众文化程度不高或者无相关活动基础，并且现阶段的一些文化活动本身内容简单，没有参与门槛，而是因为群众对文化活动的内容不够了解，限于参与活动的时间成本等，导致群众在参与此类活动之前顾虑较多。这是一种信息不对称现象，容易导致群众出现错误的认知。为此，在新媒体时代，组织者可利用视频平台，将群众文化的内容和形式作为视频的主要内容，开展群众文化活动宣传工作。其间，组织人员可选择抖音、快手等短视频平台，录制一些短视频，视频的时长三四分钟即可，这样可以表现群众文化活动的主要内容和形式。除此之外，相关部门也应为群众文化活动的开展提供一定的支持，包括场地、服装、道具等。

（三）注重群众之间的互动和交流，拓展信息共享边界

从群众文化活动的持续性角度分析，传统类型的群众文化活动持续性一般，人们之间的交流并不多，只有在活动之中才可产生有效交流，一些想法和意见在活动结束之后往往无处表达。在新媒体时代，群众文化活动组织者应加强群众之间的互动和交流，将这种互动和交流扩展到活动之外。即使活动已经结束，也要促使群众通过社交媒体平台或者短视频平台相互交流，分享彼此的活动参与感悟和其他相关信息。这样不仅可进一步优化活动内容，还可以增进群众之间的友谊，为活动的顺利开展提供有效支持。另外，在网络信息时代，活动组织人员应积极分析和探讨新型的活动形式。此类活动可由原来的广场舞拓展为具有一定规模的文化类活动，这些活动的内容可偏向娱乐化，也可具有一定的艺术特点。但需要注意的是，由于参与群众文化活动的人员本身能力水平有限，可能存在一些不理解或者节奏不适合的情况，此时，组织人员可根据群众的实际特点，灵活调整文化活动的形式和内容，并要求群众通过社交媒体等渠道表达自己的意见和建议，以此优化调整群众文化活动的内容，促使群众之间更有效地交流。

三、结语

总之，在开展群众文化活动的过程中，组织人员应积极应用现代化的信息技术，无论是社交媒体平台，短视频平台，还是其他类型的自媒体平台，均可作为宣传、优化群众文化内容的渠道。群众也可借助新媒体平台参与到群众文化活动的准备过程中，表达自己的意见和建议，为优化群众文化活动的内容和形式提供更为有效的信息资源。

作者:林雨华 单位:连城县文学艺术界联合会