新农村建设中乡村旅游发展路径初探

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摘要：新农村建设力度的不断加强，也让乡村旅游发展获得了新的发展机会。乡村旅游是借助乡村和农业发展资源的新型旅游形式。通过乡村旅游，不仅能拓宽农民增收渠道，还能更好地繁荣社会经济，进而使农村的产业结构有所优化。要想在新农村建设中发展乡村旅游产业，有关部门就应坚持以人为本的原则，重视乡村环境的保护，坚持科学规划布局，进而保证乡村旅游的可持续发展。对乡村旅游发展做好整合影响，打造特色乡村品牌，有效提高人员的管理效率和水平，走经济循环发展路径。

关键词：新农村建设；乡村旅游；发展路径

当前国家重要的发展战略是推动乡村振兴，做好探索新农村建设的工作。因而在新农村建设中最关键的一点就是要走产业振兴的发展道路，发展乡村旅游，优化乡村旅游产品是探索新农村建设，实现乡村振兴的重要途径。相关部门应重视“农业+旅游”的新业态发展模式，让旅游产业带动乡村振兴，帮助乡村富裕起来。与此同时，在新农村建设中探索乡村旅游发展路径时，既要丰富旅游产品供给，也要优化乡村旅游产业结构，推动当前乡村旅游产业的可持续发展。

1乡村旅游发展面临的问题

随着新农村建设力度的不断加大，也推动了乡村旅游的发展。但在目前的乡村旅游发展中，仍存在一些问题，阻碍着乡村旅游的发展。

1.1服务质量较低，基础设备落后

目前，大部分旅游乡村环境较差，无法满足游客的实际需求，像道路、卫生间和停车场这类公共设施都较为简陋，缺乏相应的基础设备[1]。甚至村庄内还存在脏、乱、差的情况，降低了游客的观赏兴趣。有的乡村道路交通较为闭塞，当地景点较分散，游客服务中心、停车场、卫生间等公共设施不配套；管理经营体制不够完善，缺乏严格的管理制度，也不具备合理的法规政策，致使有的乡村旅游开发和经营行为不合理规范。

1.2未能凸显乡村特色，缺乏多样化的旅游产品

缺乏多样化的旅游产品且粗糙雷同，开发力度不够，无法凸显乡村特色。这些问题不仅影响乡村旅游发展，也无法满足多元化的旅游市场和游客需求。当下的乡村旅游仍处于吃和住这两方面基础发展阶段，未深挖本地的特色文化[2]。尽管有的地区较为重视挖掘特色文化，但地区特色文化却没有融入商品本身，为游客提供的服务形式过于单一，缺少核心产品。另外，由于没有经营管理人才，使得乡村在旅游产品开发和景点打造上缺少创新，一定程度上阻碍了乡村旅游发展。

1.3缺少统一规划

在新农村建设中，对乡村旅游发展没有做好科学合理的统一规划，在区域旅游开发的系统中也并未加入乡村旅游资源，使得乡村旅游资源的开发形式过于单一。此外，政府部门也并未担起主导责任，相关政策不够完善，没有将培训教育和市场运作措施相结合，导致无法构建统一的旅游产品品牌，形成封闭性的区域规划，很容易出现无序开发，低水平重复建设的问题，同时也加剧了同质化竞争。

2新农村建设中乡村旅游发展路径的探索

要想在新农村建设中让乡村旅游获得更好地发展，有关部门就应将当地的生态、文化、环境及民俗等融合在一起，带给游客更好的旅游体验[3]。在发展乡村旅游业的同时，既要增加农民的收入，又要保护乡村的自然生态环境，这样能更好地突出乡村旅游的地方特色，让新农村建设实现持续稳定的发展。

2.1加入文化元素，凸显乡村旅游特色

旅游既是经济产业，又是文化产业。发展乡村旅游的目的是展示乡村文化，要想吸引更多的游客参与到乡村旅游中来，并带动乡村旅游产业的发展，有关工作人员应在乡村旅游产业中加入文化元素，让前来参观的游客感受到乡村的人文自然环境，进而了解当地村民的生活方式。不仅如此，为了扩大乡村旅游产品的影响力，工作人员还需做好产品的开发设计工作，并结合乡土文化和民俗，更好地凸显乡村旅游特色，提高乡村旅游产品的艺术格调及文化品味。另外，有关工作人员在对乡村旅游产品进行设计时，还应融入乡村田园特色，避免出现城市化倾向，通过乡村旅游的发展更好地发展和延续乡土文化。

2.2做好合理布局，让乡村旅游更加和谐

在新农村建设中，为了探索乡村旅游发展路径并推动乡村旅游的发展，还应针对乡村旅游开发工作，做好科学合理的布局，整合乡村资源，重视旅游开发项目的策划，打造出乡村旅游产业精品。为了防止乡村旅游产业出现无序竞争的情况，确保乡村旅游的稳定和谐发展，相关政府管理部门还应结合农业、渔业及林业等部门，对特色乡村旅游产业资源实地调查，根据地区旅游发展的实际情况，制订合理有效的发展规划。此外，对于乡村旅游点的布局、服务质量以及风格要求，有关部门还应依照规范要求进行，防止乡村旅游产业同其他地区的旅游项目雷同。当地政府应充分发挥主导作用，加大各部门间的交流合作，完善乡村旅游发展的有关政策，为乡村旅游发展提供更好的政策环境，吸引更多的外来资本和民营资本投入到乡村旅游的发展建设中[4]。

2.3改变以往宾主关系

随着全球化进程的不断加快，也带动了城市化的发展进程，使得绝大多数的乡村失去了原先的面貌，在这种发展背景下，发展乡村旅游就显得尤为重要。所以，为了在新农村建设中，保持乡村旅游的传统特色，就应尽量避免出现乡村文化流失的情况，并阻止游客的污染行为，这样才能更好地实现乡村旅游的可持续发展。所以，在新农村建设中，为了让乡村旅游获得更好地发展，有关部门就应改变以往的宾主关系，发挥村民的作用，改变村民对乡村旅游产业的态度，进而扩大乡村旅游产业的市场，让村民意识到发展乡村旅游的重要性。这样既能提高乡民的收入，又能带动乡村旅游产业的发展。

2.4实行整合营销，打造乡村旅游品牌

为了能更好地探索乡村旅游的发展路径，应积极借助当地政府的引导力量，实行联合经营，改变原先的不利局面。为此，各个乡村旅游景点应加强互助合作，既要统一整合产品，还要统一规划编排线路、市场拓展及包装形象，避免出现重复建设的情况，从而构建乡村旅游网络，实现信息、资源、市场及品牌等4方面的共享。不仅如此，要想做好整合营销，还应改变原先等客上门的经营方式，对周边城市地区开展针对性地促销，满足游客多样化需求，把乡村旅游同生态、文化、购物和科技旅游联系起来，开发多功能复合型的旅游产品[5]。这样能让游客在乡村旅游中获得更好的体验感，体会到乡村旅游的乐趣。

3新农村建设中乡村旅游发展的建议

3.1强化系统研究，统一协作规划

把乡村旅游资源的开发规划划入到区域旅游开发的系统中来，既要做好统筹安排，又要做好全方位的规划，进而从整体上提高乡村旅游资源的开发力度。另外，还应加大对客源市场的吸引力，避免出现封闭性的区域规划，应构建完善的管理服务机制。政府相关部门还应加大各部门的联动机会，构建工作合力，进而将新农村建设同乡村旅游发展相结合，做到规划、推进和实施等3方面的同步合作，从而更好地做好乡村资源的整合。与此同时，还要做好资金统筹工作，并构建乡村旅游工作机制，针对乡村旅游协会及合作社等中介，政府部门还应做好组织建设工作，进而更好地推动乡村旅游产业的发展。

3.2提高乡村旅游的竞争力，重视产业化发展

为了更好地推动乡村旅游发展，有关部门还应实现分工合作及组织化经营，拓展产业链，做好乡村农业和旅游的融合发展，发挥关联带动的作用，提高乡村旅游的竞争力。与此同时，要想促进产业化发展，还应做好农民的引导工作，避免出现个体化旅游接待方式，要形成统一的组织化经营，进而为现代化旅游产业服务体系的构建奠定基础[6]。比如建立乡村旅游发展公司，由公司领导统一开发和管理，让休闲农业乡村旅游更好地满足游客的消费需求，充分发挥出乡村旅游的综合效益。

3.3加强服务标准，做好规范化管理

在新农村建设中，为了更好地让游客感受到乡村的民俗风情和乡土文化，乡村旅游应在原有的特色基础上，不断完善服务流程、质量和设施，构建完善的乡村旅游标准体系，健全制度标准，提高服务质量，尤其在卫生和安全这两方面保证游客的相关权益[7-8]。

4结束语

为了在新农村建设中，做好乡村旅游发展路径的探索，应解决当前乡村旅游存在的问题，并制订有效的解决措施，保护地方文化以及村民的个人利益，既能带动乡村旅游的发展，又能让当地居民获得更高的经济效益。

参考文献：

［1］陈鹏阳，刘媛，刘琳洁.美丽乡村建设与乡村旅游协同创新发展探究［J］.当代旅游，2020，18（36）：42-43.

［2］韩冬.乡村振兴背景下乡村旅游发展模式研究［J］.城市住宅，2020，27（6）：157-158.

［3］刘洋.乡村振兴战略下合江县乡村旅游发展路径研究［D］.成都：成都理工大学，2020.

［4］杨伟荣.中国乡村发展伦理研究［D］.南京：南京师范大学，2020.

［5］李琳达.乡村旅游发展与新农村建设的互动机制及实现路径探讨［J］.旅游纵览（下半月），2019（16）：151，153.

［6］张丹.可持续发展理论视域下乡村旅游发展路径研究［J］.农业经济，2017（8）：138-139.

［7］李昕，郑岩.新农村建设中乡村旅游发展路径探索［J］.学术交流，2007（4）：105-107.

［8］胡燊.新农村建设中乡村旅游发展规划［N］.吉林农村报，2020-12-11（4）.

作者:刘敏 单位:江苏省南京工程高等职业学校