权责发生制下的广告企业会计核算

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摘要：随着我国社会主义市场经济的持续健康发展，改革开放的进程加快，广告企业日益增加，广告企业所采用的权责发生制式的会计核算方法成为人们关注的热点。权责发生制在不断发展的同时，也出现了许多问题，急切的需要解决。本文将从权责发生制的概念出发，分析权责发生制下的广告企业会计核算与收付实现制的区别，进而探讨权责发生制下的广告企业的会计核算的现状，并对其存在问题提出一些意见和建议，希望对广告企业的会计核算有所帮助。

关键词：权责发生制;广告企业;会计核算;问题以及建议

一、权责发生制的概念、与收付实现制的区别

1.权责发生制的概念

简单来讲，就是收入和费用的归属期由权利和责任的发生决定。指在一定期限范围内，企业已经收到的和已经发生的或应当负担的一切费用，不管其款项是否已经收到或付出，都会作为本期的收入和费用进行处理；反之，如果不是在这个期限内，所有收到或付出的款项均不在这个期限进行会计核算，而是在相应的期限内进行会计核算。

2.广告企业会计核算权责发生制与收付实现制的区别

权责发生制与收付实现制相比较，其优点可以从两个方面来说明：一方面是在广告企业用收付实现制进行会计核算时，主要以资金的实际流动为基础进行会计核算，此更能体现广告企业的实际资金流转情况，然而利用权责发生制原则在进行会计核算时，对本期的收支进行及时计算，从而可以更加准确、客观的传递广告企业的财务收支信息。另一方面是广告企业的日常活动中，运用权责发生制原则进行会计会计核算，可以比较及时准确的在企业的收支情况发生时进行该期的会计核算，从而更加客观、准确的展现该期的收益情况和企业财务方面的成果。权责发生制与收付实现制的特点相比是有所不同的。收付实现制以实际付出或者收到的成本费用或者收入当作会计核算的依据，而权责发生制是对企业经营状况进行会计分期，对每个阶段的费用、收入等进行分类统计，当期未收到的收入或没有实际支出的费用、成本，通过预付、应付、应收、长期待摊费用等进行会计核算，这样就有效的避免表面的收入与实际的收入不匹配状况的发生，权责发生制最显著的特点就是可以及时、客观、准确的反应广告企业的财务状况。

二、权责发生制下的广告企业会计核算存在的问题

1.广告企业收入权责发生制的重要环节存在的一些问题

在收款后的开票环节，有正常回款开票与借票两种不同的开票。一方面如果以开具的发票作为收入缴纳税款的准则，会无形中虚增收入。另一方面借票也是与权责发生制不符合的，由于发票开了税费交了，没有确认收入而造成的，然而在实际账务记录中待实现销售和应收账款科目进行会计核算。因为会计核算的基础信息没有完全准确的统计，会造成权责发生制下的会计核算不能准确确认收入。例如完成经济合约的广告和刊登在各种媒体上的广告数量、客户没有付款而已经把发票开了的广告数量没有得到完整、准确的统计等都会影响权责发生制下的权责核算。在广告核查环节存在一定问题。广告企业根据发稿单量和合同对企业广告业务的关键的财务信息进行核查而专门设立了一个核查部门，主要包含了对广告公司的业务涉及的金额、规格、版面所在位置的核查。从理论上讲，实际确认的收入应该是经过核查通过的，然而广告企业的实际业务收入和核查环节是没有直接的关系的。

2.广告企业的权责发生制和企业的资金链是互相脱节的

广告企业的资金链毫无疑问的是企业的命脉，企业资金链和企业的财务是紧紧联系在一起的，资金链的脱节和断裂意味着企业将破产或者倒闭。在现在的市场环境之下，几乎所有企业的付款都有一定的账期，广告企业的大部分时间不能在业务销售、业务受理等工作结束之后就得到相应的资金。而如果采用权责发生制的会计核算体系，只有相关销售以及其他工作发生，就会形成对成本和收入的确认。但是最大的问题就是广告企业的收入和成本不一定以现金流的变化来表现，这将会导致广告企业的资金链和会计核算互相脱节，为广告企业的财务安全带来一定的财务风险。

3.广告企业的权责发生制不可以很好的反应资产的流动性

权责发生制是广告企业的管理者和经营者是可以通过对会计报表的分析，准确、客观的展示企业在该时期内的经营状况，为他们的经营决策提供非常有价值的参考。然而在权责发生制会计核算的原则体系之内，广告企业的会计报表是不能及时有效的反映广告企业在近一段时间内的资金流动状况的，不能很好的反映企业以前、现在和未来资金的可能发生的变动情况，这导致广告企业的资产的流动性无法得到准确、客观的判断，这将会给广告企业的财务工作带来比较大的麻烦。

三、对权责发生制下的广告企业会计核算的意见建议

1.广告企业加强对收入权责发生制的各环节的把控

对前期未付款、预收款进行分类。针对前期没有入账的广告欠账的情况，在会计核算中纳入“应收账款”的科目，把借票根据年度和行业为标准进行分类处理。统计借票的客户的所欠金额，再将处理完毕的借票递交到检查部门进行核查，如果已经刊登就应该作为纳入“应收账款，并按照期限分类进行整理。相对于哪些不能收回的账款就应该计入“资产减值损失”。这样，广告企业就可以很好的把握未收回账款和对应的客户。针对没有刊登的广告已经回款、已经确认收入的预收账款应该及时的进行清理，并及时纳入“待实现销售”项目。针对审核通过的发稿，会计核算应该将其作为收入的依据。由于审核通过的情况是多样的，所以要求我们对细化审核政策更加重视。对广告业务涉及的借票的核查需要以刊登执行的情况获取借票作为依据。对广告已经收回的欠款情况及时准确的在会计核算系统里进行处理。另外，可以建立广告欠款的制度，用以保障财务部门进行欠款处理的一切工作。

2.加强广告企业的资金链的管理

权责发生制能够更好的反映企业实际业务的运转情况，但是由于目前不完善的市场经济环境，广告企业的业务发展和资金流动情况是不同步的，广告企业都存在一定的账期。所以，广告企业需要加强对资金链的管理，时刻关注广告企业资金链发生或大或小的变化，并且要根据企业的实际情况规划分配企业的账期，加强对企业应收账款的管理工作，以此保证企业资金链的安全，从而对企业的财务状况提供安全的保证，促进广告企业的可持续健康发展。

3.借助其它的有效的会计核算原则对权责发生制进行有效的补充

随着中国社会主义市场经济的持续进步，广告企业的业务是越加的繁杂，这给广告的财务管理增加了不小的难度。特别是在进入二十一世纪这个快速发展的时代之后，广告企业资产的流动性加强，其资产的流动性也是逐渐成为企业财务管理的重中之重，外部的在金融方面的各种花样百出的创新，这对广告企业的会计核算无疑带来巨大的挑战或者威胁，仅仅依靠权责发生制这种单一的会计核算方式显然不能很好的服务当前社会主义市场经济下的广告企业的会计核算与管理。我国广告企业在稳定权责发生制原则的地位的同时，需要引入其它的会计核算原则作为对权责发生制不完整性的补充，对权责发生制原则的缺点进行合理的补充和改善，在保证广告企业会计信息的准确性和真实性的同时也需要兼顾广告企业资产的流动性、资金链的安全以及对相关金融工具的使用。权责发生制下的广告企业会计核算在当今的市场环境之下，在不断发展的同时也存在很多问题，广告企业采用的权责发生制原则不能很好的反映广告企业的资产流动性，广告企业的权责发生制与广告企业的资金链互相脱节，还有光企业广告收入权责发生制的重要环节把控不到位，这就需要广告企业需要对企业的资金链进行完善，加强对广告企业收入权责发生制的重要环节的把控，并引进其它相对完善的会计核算原则对权责发生制的不足进行补充，相信在未来，权责发生制下的广告企业会计核算制会越来越完善。

参考文献：

[1]刘谊，廖莹毅.权责发生制预算会计改革:OECD国家的经验及启示.《会计研究》.2004(7):10-14.

[2]张源渊.权责发生制在会计实务中的运用.《现代经济信息》.2011年09期.

[3]郭妍妍,解毅飞,苗苗.浅析互联网思维下体育广告的营销策略.《湖北体育科技》.2015年06期.

作者:胡勇 单位:重庆高速文化传媒股份有限公司