当代电视新闻的传播新特征

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【摘要】新媒体时代背景下，电视新闻传播呈现出较多新的特征，且从电视新闻整体发展看面临较多的机遇与挑战。本次研究将对当代电视新闻传播的新特征进行分析，并提出新闻传播创新的主要策略。

【关键词】电视新闻传播；新特征；分析；创新策略；发展

媒介技术近年来处于高速发展态势，由以往的机械时代、光电子时代转至数字化时代，这种演变下也使电视新闻传播呈现出较多新的特征。而如何运用这些特征，是影响新闻传播效果的关键所在，要求新闻媒体在正确认识这些特征的基础上做好创新工作。因此，本文对当代电视新闻传播特征的分析，具有十分重要的意义。

一、当代电视新闻传播新特征分析

（一）新闻传播即时化

即时化特征，可被理解为电子媒介技术支持下，电视新闻传播可将信息内容零时差的采录并传递，信息终端、信息源保持零距离，以当前电视新闻中常见的“直播”或“现场直播”等形态，实质为即时化的一种表现。从传统电视新闻传播中能够发现，很大程度停留在录播阶段，受众接收信息均为延时或差时状态，新闻传播时效性极差。而近年来新媒体时代下，受网络媒体等冲击，电视新闻传播不断在更新调整，注重为受众带来即时化体验，从这种即时化特征看，主要体现在：第一，新闻时效变化。传统新闻传播中，倾向于采用“TNT”模式，即今日新闻今日报（TodayNewsToday），而当代新闻注重“NNN”模式，即现场新闻现在报（NowNewsNow），以近年来每年召开的“两会”为例，均通过现场直播形式，受众可第一时间了解到与自身相关的问题。第二，信息损耗最小化。传统电视新闻传播，一般为经过剪辑、筛选与处理后的镜头，观众在收看中往往有选择性地放弃不感兴趣的画面，致使其中部分新闻信息内容价值降低。而在即时传播中，受众几乎如同亲至现场，从头至尾关注事件变化，极大程度上提高新闻传播公信力，报道真实性不被质疑[1]。

（二）新闻传播互动化

互动化特征，表现为多向非线性模式取代以往单向线性模式。由单向线性模式看，主要表现在新闻传播过程处于封闭性、静止状态，而多向非线性模式，强调在传播中加入互动性元素，整个传播过程呈现开放性、运动性特征。具体剖析这种互动化特征表现，首先体现在传递信息方、信息接收方可进行即时互动，受众参与度加强，很大程度上改变传统电视新闻传播中直接向受众灌输信息的局面，传播效果提高。其次，互动中的“对话机制”，如部分电视谈话节目中，尽管传播过程隐藏较多不确定性因素，但因有固定的主题，所以传播效果可被保证。特别近年来媒介技术发展下，更为即时互动提供可能，如与场外观众间的对话。以部分电视新闻播放中的户外连线为例，演播厅内主持人可直接同场外主持人互动，场外主持人可直接还原事件原貌，或与现场群众沟通，而整个过程均可在新闻传播过程中展现出来。通过这种互动模式，更有助于大众对电视新闻节目的忠诚度，特别近年来网络媒体发展下，增强电视新闻传播的互动性特征，是吸引受众的关键所在。

（三）新闻传播过程化

当代电视新闻传播中，过程化特征较为明显，可被理解为新闻传播中全方位展示事件的全过程，而非采取直接传达事件结果并加以评论的形式。正如麦克卢汉的观点，认为“电视不适合包装整洁的产品，而更适合过程。”其在一定程度上反映出电视新闻传播的特征，这种特征完全与印刷媒介相区别，印刷媒介往往在传递事件信息中通过静态符号实现，而电视展现的则是整个动态过程，注重调动受众所有的感官，包括视觉、听觉等。具体分析过程化特征表现，主要表现为：第一，外在脉络的选择，电视新闻传播将事件发展变化整个过程作为主要脉络，若缺少这一外在脉络，整个新闻将如同“形式外壳”一般。第二，互动性元素的加入，新闻传播中不仅停留在画面的展示层面，也有与场外观众互动、主持人与嘉宾互动等形式，这些均是新闻传播中互动性元素加入的重要体现。以部分新闻直播间中“评论员”角色为例，便是互动性元素的重要体现，再如新闻报道中对现场群众的访问，受访群众也成为互动性元素。尽管互动性元素带有一定的不确定性色彩，但对提高新闻传播效果有积极作用[2]..5NewsDissemination新闻传播业界探讨

（四）新闻传播多媒体化

新媒体时代背景下，电视新闻媒体受到的冲击极为明显，如许多网络媒体均处于快速发展步伐，更注重用户的体验，很大程度上分流电视新闻媒体的受众。对此情况，电视新闻近年来不断创新改革，在传播过程中更注重兼容各种媒体功能。事实上，由媒体技术发展进程看，本身为媒介形态递进变化的过程，所以传统媒体将被逐渐取代，这便使当代电视新闻传播呈现出明显的多媒体化特征。从目前电视新闻传播形态看，既可通过广播或报纸界面形式呈现，也可利用电视或电脑终端呈现，甚至有独立的客户端，如央视新闻客户端。这些传播媒介形态或传播形式，均能使新闻报道更具立体式特征，赢得大众的认可。仍选择“两会”新闻报道为例，传播过程中受众无需坐在电视机前等待，可直接通过网页搜索央视客户端，或直接通过微博等平台第一时间了解新闻内容，所体现的媒体化特征极为明显。事实上，近年来网络技术发展下，如卫星电视、手机电视、互动电视、宽频电视、移动电视以及数字电视等均出现在大众的生活中，推动电视新闻媒体化的进程。

（五）新闻传播感性化

新闻传播中的感性化特征亦可称之为情感化特征，侧重于将人类的情感价值观描述出来。这种感性化并非体现在事件报道层面，与新闻报道的真实性无冲突，更注重的是传递大众心声。同时，电视新闻传播中的感性化特征与传统印刷媒介所体现的特征不同，其中印刷媒介更注重以图文形式阐述信息内容、还原事件原貌，受众所接收的是一种视觉抽象，比较之下，电视新闻报道则通过对受众多个感官的调动，引起受众共鸣。以2016年“山东辱母案”为例，央视新闻进行传播报道过程中，选择多种公开报道形式，包括现场采访、庭审直播报道等，事件全程公开，同时解说员从客观角度评价判决处理结果，认为既符合大众心理诉求，同时与法理吻合，这种传播形式下，很大程度引起受众的共鸣，有情感上的冲击，也有一定的教育意义。值得注意的是，现行大多电视新闻传播中，受其自身公信力、真实性等约束，往往将报道停留在“呆板僵化”的形式上，反映出电视新闻传播在感性化特征运用上较为困难。对此情况，如何在传播中将感性化特征展现出来，成为目前电视新闻业务发展需关注的主要问题[3]。

二、当代电视新闻传播创新策略

（一）信息整合的加强

近年来电视新闻传播活动中，不仅有广泛的信息来源，且可通过多种传播渠道完成传播报道过程。不可否认这种形式下为电视节目制作提供较多的信息，但也有一定的限制，原因归结于信息范围的扩大为筛选工作带来难题。因此，电视新闻媒体发展中，应注意从信息整合上强化，保证新闻节目的有效性。对于其中海量信息的筛选与整合，要求节目组在重组能力上加强。如对于部分零散新闻报道，应根据新闻事件时间先后整合，确保在有效时间内播出，这是保证新闻传播即时性特征的关键所在。另外，信息整合中，不应将传播报道内容局限于事件本身，应注重结合多方观点，包括现场群众观点、评论员观点等，确保信息内容的多样性，也是实现传播报道互动性、感性化的基础条件。

（二）表达方式的创新

除信息整合外，新闻传播中如何在表达方式创新也是当前电视新闻媒体需解决的主要问题。实际创新中，可从短、时、新等三个层次上着手，如在“短”层次上，主要强调通过短新闻实现“大作为”，以央视新闻为例，在“新春走基层”报道中，《一列火车：连接家与远方》，报道仅用一句话实现背景交代，后直接引入到故事人物中，整篇故事讲述控制在3分钟内，简短、易懂，且能够打动人心。而在“时”层次上，强调新闻传播的时效性，尽管相比大多如微博、微信媒体，电视新闻在时效性上为短板，但可考虑通过新技术的运用、设备更新补足。另外，在“新”的层面上，不仅要求内容方面的创新，更注重形式上的创新，仍选择“新春走基层”为例，报道采用平民化表达方式，所体现的特征为感性化、过程化等特征，实现传播效果的最大化目标[4]。

结语

电视新闻传播在新媒体环境下呈现多种特征表现，包括感性化特征、过程化特征、即时化特征、互动化特征以及媒体化特征等，这些均是电视新闻媒体进步的重要体现。未来发展中，应注意从多方面创新完善，包括信息的整合以及表达方式的创新等，特别在表达方式创新上，应坚持短、时、新策略，以此推动电视新闻媒体的发展。

参考文献：

[1]莫鹏燕.新媒介环境下传播观念的变革——兼评《重构——“三网融合”对广播电视新闻传播的影响》[J].江西社会科学,2016,36(09):8-9.

[2]卫宁.新媒体时代传统电视新闻传播发展的必然性及策略分析[J].新媒体研究,2015,1(18):11-13.

[3]朱天,姚婷.中国电视新闻传播实践中“两种话语”现象辨析[J].西南民族大学学报(人文社科版),2015,36(11):156-160.

[4]葛明驷,何志武.三网融合下广播电视新闻传播规制的目标与路径[J].中州学刊,2014，(04):168-172.

作者:蔡梁 单位:中国石油天然气集团公司青海油田分公司新闻中心