县级电视新闻传播思路探究

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摘要：县级电视台受资金和覆盖的影响，新时期在经营上面临一定的问题，如何结合新媒体时代的特点对自身新闻栏目予以改革，创新本土新闻栏目在新时期的传播策略，扩大电视新闻栏目与本土电视台的传播影响力是值得探索的问题。

关键词：新媒体；县级电视台；电视新闻节目；传播策略

虽然县级电视新闻仅仅是电视传媒体系中的最基层，发展存在一定的局限，但不管规模大小都不能否认县级电视台的传播作用，其依旧是当地民众获取信息的重要渠道，应当肩负起新闻传播的责任。基于此，县级电视台的新闻节目应当综合新媒体时代背景，对其传播策略予以创新。

一、新媒体时代县级电视新闻传播现状

县级电视台在基层电视台中不管是影响力还是覆盖面积都是优势不明显的，在当前电视媒体的电视剧、综艺及新闻这三大支柱中，前两项由于资金实力、规模等因素限制，对于县级电视台而言并不现实，唯有新闻传播能够成为县级电视台的发展突破方向。而即便是做新闻，央视有专门的新闻频道，卫视有各类新闻专栏，而县级电视台则应当注重本地化，通过报道本地民众身边的新闻事件扩大在当地的社会影响力。［1］由此可见，新闻应当成为县级电视台的立台之本，唯有坚守本土新闻报道才能收获稳定的受众群。然而，新媒体的发展也导致越来越多的受众更热衷于通过网络或智能手机接收新闻信息，电视的开机率逐年下降，影响了县级电视台的新闻节目传播影响力的增强。因此，县级电视台的新闻栏目应当意识到转型的必要性，尤其是在传播策略方面更要积极创新，这一点显得尤为迫切且意义重大。

二、新媒体使其县级电视新闻传播策略的创新研究

（一）保证县级电视新闻内容质量

一方面，县级电视台的新闻报道应当尽量本土化。县级电视台的主要受众群为当地民众，其对于新闻栏目的主要需求为实用性、便利性及丰富性。基于此，县级电视台应当有选择性地报道本地人民群众生活中发生的新闻事件。比如，该季度农副产品价格变化、区域建设政策的下达等，以贴近民众生活的新闻内容去获得受众的肯定。例如，某县级电视台就当地大蒜滞销问题进行了一系列的新闻报道，不仅在当地口口相传，更受到了其他地区政府部门的重视，从而为农户的大蒜销售打开了渠道。如此一来，在本土化新闻内容的报道下，受众的参与积极性会更强，进一步提高了传播影响力。另一方面，县级电视台的新闻报道应当保持公信力。县级电视台规模虽小，但其仍然需要意识到自身的“喉舌”作用，代表的是官方的话语权。所以，在内容选择方面一定要保证真实性、积极性，通过良好电视台形象的建立去扩大传播影响力。

（二）扩大县级电视新闻信息来源

许多县级电视台所传播的新闻信息显得视角太过单一，仅仅起到政策宣传作用，画面多使用本地政府会议的现场实况。［2］究其原因就在于新闻信息的来源不广，主要渠道为政府采访，而对于基层社会的信息渠道则是缺失的，导致许多县级电视台的新闻内容更多的是围绕着政府部门打转，进而出现公职人员关注而民众忽视的现象。鉴于此，县级电视新闻应当进一步扩大新闻信息的来源，增加民生类、社会类的新闻，发挥良好的传播效应。同时，县级电视台也可借助新媒体的力量，通过地方新闻公众号、微博自媒体、贴吧等渠道收集本地新闻信息，通过新闻信息渠道的拓展丰富消息来源。此外，还可开通热线鼓励民众将新闻线索进行有偿提供，如此一来便会有更多民众感兴趣的热点在新闻节目中播放出来，便能够在口口相传中形成良好的传播效果。

（三）加强新旧媒体之间的有效互动

在新媒体时代，尽管县级电视台的新闻节目受到了一定的冲击，但我们同样也要认识到新媒体在互动性、即时性等方面的优势。因此，为了提升县级电视新闻的传播效率，应当强化新旧媒体之间的互动。具体来讲，县级电视台应当综合自身条件构建门户网站，认证微信公众号与微博，从而扩大新闻信息的传播力度，拓展受众覆盖面。同时，县级电视台还可改变过于单一的传播模式，通过微信、微博、手机客户端进行新闻传播与内容的推送。比如，县级电视台可在自己的官方微博平台以图文、视频等形式当期新闻内容的梗概。此外，县级电视台还可通过新媒体平台与观众有效互动，广泛听取观众的意见，从而明确观众对新闻内容的兴趣点，基于受众需求创新县级电视新闻的制作模式，从而扩大传播影响力。

（四）推进县级电视台网络化与数字化建设

作为基层电视机构，县级电视台应当转变传播理念，强化与新媒体的交流合作，共同助推媒体行业的可持续发展。因此，县级电视台要在融合新媒体技术的基础上拓宽发展渠道，致力于县级电视台的数字化与网络化建设，进而在技术的支持下实现多元传播，吸引观众的注意力。

三、结语

虽然在新媒体的冲击之下，人们接收新闻信息的习惯发生了重大变化，但县级电视台作为本土传统媒体，再加上新闻信息本身的严肃性，县级电视新闻还是具备一定的传播优势与社会影响力。因此，县级电视台应当转变传播观念，灵活运用新媒体的传播属性与功能，实现两者的优势互补，从而加快与提升县级电视台新闻节目的传播速度与影响力。

参考文献：

［1］税雪.新媒体时代背景下县级电视台新闻栏目报道改进的有效途径探讨［J］.新媒体研究，2017（3）：138-139.

［2］黄瑞燕.浅谈新媒体时代县级台电视新闻栏目的发展策略［J］.新闻研究导刊，2016（15）：251.

作者：符浩 单位：淮滨县广播电视台