自媒体新闻传播发展的问题探究

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摘要：自媒体的出现推动我国新闻传播业的发展，与传统媒体相比，自媒体具有时效性强、讨论度高、传播范围更为广泛等显著优点，但其中也不乏因相关法律不健全、监管不到位而出现的假新闻、虚假信息泛滥等现象，各大媒体的记者也通常因为抢占新闻头条，忽略新闻的实质内涵，从而导致多次新闻反转现象的发声，舆论导向也随之改变。本文将立足于此，针对自媒体新闻传播发展中出现的问题提出一系列自己的看法与观点，并针对性地提出对策。

关键词：自媒体；新闻传播；融合发展

一、引言

自媒体是顺应互联网时展而来的产物，自媒体的出现是大势所趋，是传播领域商业模式加速发展的必然结果，他强调人人都可成为媒体，成为信息的传播源头。自媒体作为新兴的自主化、平民化的大众传播渠道，主要是指用户通过微博、贴吧、SNS、微信公众号等信息化传播手段，向受众传播个性信息，与此同时，公众号的普及、微博大V的出现更进一步地推动个性信息的传播，这些个性信息的出现一方面给互联网用户带来便捷，但另一方面也在不知不觉中引导舆论导向，存在巨大隐患。

二、自媒体新闻传播中存在的问题

（一）新闻自媒体监管不到位

卡斯珀•约斯特曾说：“消息的传播是新闻事业的基本功能。”言论虽然是重要的信息传播途径，但它只能作为报纸的附属品。而现如今的新闻传播现象中，新闻报道被弱化，言论不断膨胀，新闻传播活动中的充斥大量观点灌输类的文章或节目，新闻评论中缺乏实施依据的看法也经常出现，新闻评论为公众参与，经常不经核实便进行论断，凭空捏造事实，网络监管无法落实，这些信息便广泛传播。

（二）信息的良莠不齐

自媒体时代，人人可成为信息的源，言论更为自由，在这样的大环境里，信息的准确性、可靠性难以探求，网络的虚拟也为人们创造发表自己观点的平台，新闻价值逐渐被削弱，这种价值很小或无价值的新闻在某种意义上等同于“伪新闻”，广告新闻、公关新闻、膨化新闻逐渐泛滥，这类新闻通常避重就轻，可读性差，部分新闻甚至采用“标题党”的形式博眼球，吸引受众。人工智能时代，许多新闻来源于智能化的机器，它通过分析受众浏览内容进行推送，信息类别相似，受众获取信息较为单一。

（三）相关法律不健全

公众参与是自媒体时代的优点之一，但由于相关法律的不健全，人们传播信息就包含某些不良信息，有损社会公德、国家声誉，部分群众甚至发表虐待动物视频哗众取宠，博得关注度，这是对国家部分政策的攻击。

三、自媒体新闻传播中出现问题的原因

自媒体内容时刻向我们彰显“草根也能发声”，他打破了传统意义上信息流太的成本高、反馈慢等不足，市场标准逐渐植入个体化。短视频平台上的明星、直播平台上的网红逐渐成为一种职业，他们的背后存在某种商业模式的运营体系，这种模式受到部分人的追捧。新的产业趋势下，自媒体平台逐渐增多，运营商彼此之间的竞争压力增大，为了增强自身的关注度，博得用户好感，运营商之间进行恶意传播，传播某些有害不良信息并纵容其传播，这突破了用户的心理防线，而出于拟态环境的受众也由于缺乏新闻素养继续传播虚假信息，使网络环境进一步恶化。随着互联网的普及，我国网民数量不断提高，在如此纷乱复杂的网络环境中，对某些不良信息、有害信息进行筛选、辨识的工作量过大，网络监管难度提升。

四、自媒体新闻传播中出现问题的解决机制

（一）优质内容，培养网络用户的新闻素养

优质内容的匮乏导致新闻的多处转载，使信息同质化，引发受众视觉疲劳。同时，为保障网络环境的正面性，国家可通过线上监督自媒体的文章、言论，线下通过多种模式培养网民的新闻素养，使网民不传播暴力、有害、垃圾的营销信息，及时举报相关内容，有效减少不良新闻的传播。

（二）社区新闻与社群形态

传统媒体更偏向于传播，而未来的新媒体是着力于打造线上线下的社群形态。“社区新闻”一词最早由肯尼斯•拜尔利提出，在他的观点中，在社区传播中，新闻扮演重要的社交角色，可有效构成某种社群形态。自媒体发展期，企业可在线上汇聚创业、美妆、科技等不同领域的社群形态，汇集优质内容输出，打造品牌自身，牢牢把握受众内心，线下实行资源共享、交换，提高受众本身和其交际圈，通过强烈的社群认同感将受众转化为忠实粉丝。

（三）加强与传统媒体合作

自媒体与受众的接触更为密切，而传统媒体在受众心中更具有权威。许多企业、报社纷纷设立官方微博，一方面拉近与用户之间的距离，推进媒体融合，另一方面可对自媒体信息把关，监管不良信息，起到带头作用。

五、结语

互联网时代，传媒行业不断发挥发展，社会个体的广泛参与是自媒体兴起的原因之一，其最终也将走向更为专业化、多元化的新型发展道路。在这中间，我们更应培养网络用户的新闻素养、法律意识，使网络监管更为轻易，号召新媒体与传统媒体融合，提高品牌效应的同时，提升自身的含金量，推动自身发展。

参考文献：

[1]唐连新.浅析自媒体新闻传播存在问题的成因与规制[J].新闻研究导刊,2018,904:99.

[2]孙薇婷.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响浅析[J].科技传播,2018,1019:21-22.

[3]何东玉,方梦婕.基于新媒体环境下自媒体对主流媒体新闻传播产生的影响分析[J].传播力研究,2018,227:97-98

作者：刘文凤 单位：临沂大学