大数据时代对新闻传播的作用

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摘要：随着信息技术的进一步发展，“大数据”已经成为时展的代名词。各行各业都可以通过“大数据”来获取更多、更准确的信息，这些更多、更准确的“大数据”给予各个行业的发展提供了意想不到的信息和服务。大数据时代背景下，新闻传播领域也受到了极大的影响，主要体现在新闻传播的理念、方式以及内容上。新闻传播要与时俱进，接受新时代带来的变化与影响，让数据成为行业发展的助推力。如此，新闻传播才能更进一步发挥应有的影响力。

关键词：大数据时代；新闻领域；传播；影响；探究

一、大数据背景下，对新闻传播领域的理念影响

（一）建立数据为本的理念

随着时代的发展，出现了很多新的新闻传播媒介，这些新的传播媒介的出现使得传统媒体在新闻领域的角逐中处于弱势的境地。传统媒体与新媒体相比，比较突出的问题是新闻时效性。互联网时代，人们获取新闻信息的方式和渠道多种多样。这种情况下，哪种途径提供的信息更迅速、更准确就能被大家更广泛地接受。传统媒体在传播速度上以及传播信息的数量上都有一定的局限性。以报纸这种传统媒体为例，报纸的篇幅以及更新速度并不能满足人们对新闻时效性的需求。报纸的受众一般而言是中老年群体，年轻群体较少，但随着新媒体的逐渐发展，中老年也逐渐转型走向新媒体获取信息的道路。信息时代，数据形式多样，数据量难以计算，传统媒体的更新速度难以跟上时代的步伐。大数据时代要建立数据为本的理念。

（二）建立关注用户体验的理念

用“大数据”来做一个时代的代名词，已然说明数据对这个时代的意义。互联网时代的数据资源和数据量既广博又复杂。今天的信息量和信息传播速度对新媒体或传统媒体而言都是艰巨的考验，新闻传播只有坚持与时俱进，才能满足人们的信息需求和实现新闻传播的真正价值。如何在复杂量大的信息中，帮助人们获取真正的有价值的新闻，才是新闻传播领域真正要做的事情。“关注用户体验”是互联网时代的各个领域取得长足发展的关键。新闻传播行业建立“关注用户体验”的理念，其实就是建立一种服务至上的理念，只有这样才会为新闻获取者提供对其更有价值的信息。想要做到“关注用户体验”关键点如下：①建立数据库。以大量读者或用户数据为根本，提取用户需求，再用数据分析和数据挖掘等手段，根据需求为用户推送相应的新闻信息，提供“定制化”新闻。当前很多新闻客户端，都是以此为宣传点。②收集使用信息做数据分析。微博、公众号、小程序都是人们获取信息的新途径，在众多新闻获取途径中，哪一种才是最适合的，或者如何改进才能提高用户活跃度，需要数据说话。以微信公众号为例，可以针对用户对公众号文章的阅读量进行简单分析，读者对哪类文章有偏好，文章字数的长短是否会影响读者的阅读体验等等。通过对上述数据的分析，才能更好地提高公众号的阅读量和点击率。③链接分享。这是一个信息共享的时代，亲人、朋友、同事之间可以将自己或他人感兴趣的链接进行分享，不仅能促进流量的增加，还能帮助媒体掌握更多有效数据。

（三）坚持数据开放的理念

互联网时代下的数据类型和数据量与日俱增，人们已经认识到数据的力量和数据的作用。随着数据的爆炸式增长，这些大数据如何为人类所用，也是摆在面前不容忽视的问题。从新闻传播角度来讲，如何提供更全面、更准确的信息是当下要解决的问题。与时俱进的另一个诠释就是开放。新闻媒体将自己所获取的信息对外开放，这样才能更及时、准确地了解外部信息。当前，各个新闻传播媒介都有自己信息或数据获取的方式并存有大量的数据，但并没有将信息对外公布。数据对当今时代而言，具有十分重要的作用，对新闻传播领域而言，意义尤为深远。值得深思的是，大部分的新闻传播媒体将自己手中的信息看得严严的，惧怕他人的涉足及获取。长久来看，这就像是旧新闻，今天读过了，就没有新鲜感了，留在手里也没有大的用处。媒体网络本身就是四通八达，其本身的特性也具有一致性。将自己获取的信息和数据对外开放，才能实现真正的利益共享，才能实现与时俱进。同时，新闻传播领域涉及的范围十分广阔，一家之力不足以覆盖整个数据市场，各家提供一些所在行业、领域的数据，才能得到更加全面和完善的数据。通过不同层面和角度的对比，才能找到自身长远发展的立足点。新闻传播的对象是这个世界上的对信息有需求的多个个体，是整个社会体系。只有坚持数据开放的理念，才能实现信息时代的共赢。

二、大数据背景下，对新闻传播领域的实务影响

大数据时代背景下，对新闻传播的影响不仅体现在观念、理念上，最重要的是体现在实际的操作中。大数据时代对新闻传播观念的影响不足以真正实现新闻传播的价值，要将新闻传播的影响落实到实处才能促使新闻传播领域更好发展。

（一）数据新闻的特色

数据新闻是新闻自我升级的一个阶段，也是实现数据价值的重要表现形式之一。在大数据时代，数据新闻的传播具有更广阔的发展空间和更大的可塑性。数据新闻与传统新闻的制胜之处就在于它的传播形式和新闻形态，如此，更利于新闻传播的速度和个性化发展。数据新闻的关键就在于数据，数据对人类的影响难以估计。你可以看到新闻传播的方式有微博、公众号、订阅号、视频、短视频还有直播等形式，每种传播形式都不是单一的。如一个微信公众号，它不光可以展现文字，还附加音频、视频和图片以及形象互动的可视化方式。这些内容可以诠释数据新闻给大家带来的便利和提供新闻的全面性。在这个关注点击率、日活、月活、用户数据的时代，数据新闻以独特的方式给新闻传播带来了活力。

（二）新闻来源的多样性

在以往的新闻传播中，记者是信息获取的关键人物，他在新闻前线获取的信息尤为重要，是新闻内容的核心。这种新闻采集方式容易受到人力或物力的影响，导致新闻传播的效率低下。大数据时代背景下，先进的移动设备为新闻工作者的新闻获取提供了更多更大的帮助，既可以增加新闻采集数量，又可以提高新闻采集效率。数据采集的来源可以是微博、微信、自媒体平台、其他新闻媒体平台等。以这些数据来源为数据库，进行大数据分析与挖掘，提取更加有效、即时、吸引人眼球的新闻信息，从而提供新闻传播的速度和影响力。

（三）新闻传播方式的多元化

大数据背景下的新闻传播形式可谓是多种多样。新闻传播方式的多元化使得人们获取信息的方式更加的快捷和舒服。新闻传播的形式也改变了新闻传播的流程。过去的新闻传播主要是通过报纸、电视媒体等渠道。现在的新闻传播过程可以是一个形象互动的可视化呈现、一个短视频、一条微博，或是一个订阅号、一个知乎问答。大数据时代，新闻传播的方式不是自上而下，不是以点带面，而是自下而上，由无数个发展到更多无数个点。在这个数据时代，每一个人都自带流量，都可能成为新闻的制作者或是新闻的传播者。新闻传播方式的多元化，使得新闻传播的速度难以想象，使得新闻获取的数量难以计算。

三、结语

在大数据背景下，大数据为行业的发展提供了更多可靠数据和信息来源。大数据时代的到来，对新闻传播领域的影响亦不容小觑，具体体现在新闻传播的理念、形式和内容上。新闻传播行业只有坚持与时俱进，才能满足不同新闻群体的不同个性化需求，才能实现新闻传播的长足发展，才能实现新闻传播的影响力。

参考文献：

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作者：刘树楠 单位：西安欧亚学院