电视包装在新闻传播的运用

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摘要电视包装在资源的整合方面、多元化经营的方面都可以进行创新发展和应用，以此来增加新闻传播力，让其可以适应新闻传播的发展，增加自己的能力，使之可以实现创新发展。

关键词新闻传播；电视包装;创新发展与应用

1新闻传播中电视包装遇到的挑战

随着新时代的到来，网络化、信息化得到了普及，各行各业都面临新的挑战，对于新闻传播中的电视包装亦是如此，本文对此展开研究，将其遇到的挑战整理如下所述。

1.1经营模式方面

传统的电视广播媒体在其自身发展的这么多年里，它有着自己的经营模式，而这种模式在现在的新闻传播中就显得有些问题，跟不上时代的发展。它的经营模式相对的有些落后和单一，没有新意。所以才在新闻传播中跟不上步伐，以至于收听观看的人越来越少。而且传统的电视广播媒体还有运行成本高，信息传播效率慢等一系列的问题，所以需要媒体人创新发展。

1.2广告发行方面

在传统的电视广播媒体中，它的主要收入来源就是广告收入。在以前，广告的发行模式较为单一，大部分都是在电视广播上发行，所以这是一笔非常可观的收入。而现在就发生了改变，广告的发行模式越来越多元化，人们不再满足只在广播电视上发行，更加的愿意在新媒体上进行发行。所以导致广播电视的广告收入越来越少，而且还因为现在想在广播电视上打广告，需要更大的成本。因此，广播电视的收入会越来越少，而收入的减少又会进一步的限制住电视包装的发展，使它无法发挥出广播电视的优势，在新闻传播中，无法与新媒体进行对抗，所以需要传统的广播电视媒体不断地创新发展。

1.3传统媒体方面

在现在的这个新闻传播的时代，电视包装在其观众的心目当中，并没有很高的信任度，特别是在新闻传播中，人们更是如此。因为人们更加的愿意在手机上获取信息，手机上获取信息有着它特有的优势，首先信息的传播速度更加的快速，而且随时可以获取，更加的方便快捷。这导致了传统的广播电视媒体的观众越来越少，弱化了它的影响力。因此为了吸引更多的观众，电视包装必须做出改变，以大毅力进行改革创新，在新闻传播中得以发展。

2新闻传播中电视包装创新发展的途径

新形势下，新闻传播效果如何提升，如果利用新技术，坚持认真态度去提升电视包装至关重要，本文从技术方面、态度方面和发展模式方面分别进行分析，希望通过研究，提出电视包装应对新策略。

2.1对资源技术的整合

在新闻传播中，技术是越来越重要，电视包装想要进行创新，就需要在资源技术上进行。电视包装应当以巧妙融合为目的，实现资源技术的整合。积极地面对挑战，从不同的角度进行整合，来达到提高竞争力的目的。例如，电视包装可以创立门户网站或者应用程序，将自身的节目放在上面，而不再单一的在广播和电视上进行播放。这样一来，不但可以增加节目的收视率，而且还带动了其门户网站的发展。而且还得注重和视频网站的连接，将电视播放和网络播放的结合在一起，来达到提高收视率的目的，实现创新发展。

2.2践行精益求精的原则

在新闻传播中，想要进行创新发展，单单的资源技术整合是远远不够的，还需要以精益求精的原则，对电视进行包装的各个节目进行创新发展。具体而言，就是将一些收视率好的节目进行优化，对一些无人问津的节目，进行修改，或者就直接关停，而且电视包装还可以引进一些国外的优良的节目形式。例如《奔跑吧，兄弟》就是从韩国引进的优秀节目，它用一种新颖的方式，吸引观众的眼球，而且也是大受观众的喜爱。再如已经播放了近20年的《快乐大本营》这个节目，它的成功，主要在不断的创新节目的内容，保证节目的吸引力，而且还创建了视频网站，让观众们可以在网络上进行观看。

2.3重视多元化的模式

在新闻传播中，传统电视包装的经营模式显得越来越落后，受到了严重的冲击，需要及时的进行经营模式的改变，实现多元化的经营模式。使其更好地整合技术和资源，实现创新发展。具体来说，就是要把其资源通过无线网络和有线网络进行整合，把新旧媒体相互结合，实现创新发展。

3电视包装的重要性和具体应用

电视包装效果直接关系到新闻传播效果和人们对其认可程度，因此电视包装在当今时代普遍适用，那么，它是如何应用到实际当中呢？

3.1新闻传播中电视包装的运用

时效性是新闻信息传播中最重要的特性之一，只有保证了新闻信息的时效性，人们才可以第一时间获取新闻中有用的信息，如果新闻信息失去了时效性，新闻本身就失去了意义，因此，新闻一定要具有时效性。电视新闻就需要记者在第一时间获取信息后，迅速反馈到相关新闻播放部门，相关部门再对信息进行适当加工，以合理的顺序进行新闻播放，让观众可以第一时间获取到新闻信息。因此，电视包装技术在新闻传播中广泛应用，尤其是如今在线包装技术的成熟以及广泛推广，使电视包装技术在新闻传播中意义更为重要了。在新闻的播放过程中，有时候要对现场进行实时播放，这个时候就需要对正在发生的事件进行现场转播，通过室外记者的讲解让观众可以第一时间了解现场具体情况，在实时转播过程中要求相关部门在获得场外记者的信息时，进行实时的声音以及视频处理，以合适的方式播放出来。这种形式的现场新闻播放，一般运用在一些交通事故或者天气灾害事故的新闻中，通过对现场传播过来的信息经过处理，以3D形式的效果进行新闻播放，使观众可以感受现场的氛围，并且通过场外记者对事件进行描述，观众也可以第一时间了解现场具体状况。在电视新闻播放中，不仅有时候需要直播，还需要对某些新闻事件进行插播。新闻的插播通过电视包装技术对需要的转播新闻进行文字、声音以及画面进行处理。通过插播的方式，可以让观众对播放的新闻代入感更强，比如在一些财经类新闻播放中，观众对于数字的理解往往是表象的，不能根据数字进行事件本质的思考，此时，需要对数字进行处理分析，转化为直观的树状图或者折线图，通过图像可以加深观众对数字的理解，因此，对于数字分析的结果就需要以视频的方式进行新闻的插播，让观众对事件进行更深入的了解。

3.2新闻演播室中电视包装技术的运用

新闻加工的基础技术是对新闻的内容、文字、字体、图片以及声音进行模块式的加工处理，通过对消息进行电视包装，形成了现在的电视新闻。这些处理技术在新闻的加工中是最基本的，因此这些加工过程并不复杂，复杂的是对于模块的设计，模块设计不仅要符合新闻内容本身以及新闻目标人群的特点，而且模块设计要根据电视台风格进行匹配，因此对于模块化的设计需要团队以及各部门的工作人员的共同努力，一起营造高质量的播放画面。在模块设计过程中，为了可以简便设计过程，在设计之初就对播放画面进行预设，再通过计算机对播放画面进行调试，就可以实现高质量又符合电视台风格的播放画面。在新闻加工设计的过程中主要是对于模块设计的突出，通过设计稳定的模块，可以保障电视节目效果的稳定性，提高电视台的收视率，因此电视包装技术运用模块化的设计理念，对于电视节目的质量保证提供了基础，在新闻演播室工作人员在进行新闻加工过程中要充分利用模块化设计的理念。打造属于电视台独特而又新颖的模块应该是现阶段新闻演播室人员的共同愿望。这对于很多电视台来说，不只是一次可以腾飞的机会，而且也是一次高难度的挑战。

4结论

新闻传播中的发展，给传统的电视包装带来巨大的挑战，需要其不断地适应，并作出改变。伴着电视包装的飞速发展，电视包装肯定会更加完善，以前传统的电视节目会看起来没有那么完美。在竞争如此激烈的现在时代的每一个电视包装都必须完善自己的业务水平，无论是技术还是个人素质。电视包装还是一个很新颖且重要的行业，非常诚恳的希望每一个电视包装工作人员，都能制作出更多令人喜爱的电视包装系统，将完备的节目效果带到我们日常电视生活中去。

参考文献

[1]黄红林.论动态图形设计在电视品牌包装中的应用[J].声屏世界，2015（16）.

[2]于飞.动画在电视包装中的创新应用[J].应用研究，2016（13）：52-55.

作者:宋晓鹏 单位：中央电视台