新闻传播与农产品品牌建设

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了新闻传播与农产品品牌建设范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

[摘要]传统的农业与新闻传播的关系是看似风马牛不相及的两个各自极具专业性的领域，以往只有在特定的宣传任务或环境下才会略有交集。大数据时代的到来对新闻传播的影响无论是其运作方式、传播环境、甚至所依赖的新闻源都发生了巨大的变化。对于农业领域，从种子的选取、选土的培养、农产品的温度分析、收割的最佳时间等全需运用大数据技术。在此时代背景下，新闻传播能够为农业带来更多改革的挑战与发展的机遇，而其自身也不再仅仅只围绕“新近发生的事情”，可利用新闻媒体固有优势为受众带来更多可能性。

[关键词]大数据；新闻传播；农业；品牌化

1农产品品牌化的打造与推广

随着信息技术的全面发展，大数据悄然已经成为我们生活中很多活动的基础支撑，人们的信息生活全面进入到了大数据时代，对于我国发展的重中之重——传统农业，也需要搭乘时展的东风进一步发展自己。在农业供给侧结构性改革的大框架之下，农业产出不再是仅仅满足人们温饱的农产品那么简单了，农产品也需要品牌化，大数据时代已然到来，不能再埋头于“面朝黄土背朝天”的传统农业模式，让传统农民也了解市场需求、思考提升农产品质量，打造农产品品牌。另外，农产品品牌化只是第一步，接下来还需要利用新闻传播的力量将农产品的品牌推向市场。在大数据时代下，新闻传播相比传统的广告和传统的农业宣传模式更加具有优势，而现在的新闻传播也顺应融媒时代而进行转变，由原来的一对多、单向灌输式传播转变成传播的互动式多元化，传统的新闻传播也逐渐放下原有的架子成为了整个信息时代信息大潮当中的一部分，而新闻从传统的业态中积累下来的即时性、真实性、可信度高、影响力大等因素依旧是大数据时代下新闻传播的优势和硬核所在。所以新时代下如何让农民摆脱完全被动的“靠天吃饭”，便要继续扎根田间地头的同时拥抱大数据，靠拢新闻与传播，着力于农产品品牌化建设。

2依靠大数据全面提升农产品核心竞争力

农产品要进行品牌化建设，最重要的便是质量。农产品本身作为核心竞争力是无论时展到什么地步都不能也不会改变的核心因素，不管品牌多么地响亮，宣传多么地诱人，最终吃到消费者嘴里的还是农产品本身，口感如何，营养价值高低，新鲜程度都是只有消费者最有发言权，如何精准抓住消费者的胃，就要大数据来帮忙了。一个优质的农产品应当从种子的选取、选土的培养、农产品的温度分析、收割的最佳时间等全部运用大数据技术，甚至到最后的包装出售，利用大数据技术全程跟踪分析，对于农产品的质量可以切实保证[1]。在农产品的健康监管体系中，产品安全、品质的优良都需要借助大数据技术，农产品种植、生产到最后的加工和保存运输等都要进行严格的大数据监控，保证每个环节都由数据说话。而以上这些为农产品服务和监控的数据源都可以成为产品品牌化宣传的有力内容，消费者可以通过现阶段新闻传播的多次、多向的样态，在不同终端，多次循环地充分了解在农产品生产过程中，本品牌所利用到的大数据是多么地全面多么地专业，多么地令人放心，甚至成为吸引消费者的因素，让其对产品产生浓厚兴趣进而选择消费。

3结合新闻传播巧妙提升品牌影响力

大数据带来了便捷的多样化的传播方式，同时还带来了海量的信息数据资源，使得新闻传播在农产品品牌化阶段又充当了一个反馈机制，通过新闻传播农产品被推向市场的同时，农产品生产者又可以通过宣传效果和市场大数据来全面的收集消费者信息。对于农产品品牌而言，只有满足消费者的需求，为其提供需要的产品，才能够让消费者由内而外地认同农产品本身，认同农产品品牌[2]。以西瓜为例，最近几年莘县董杜庄的西瓜品牌迅速崛起，其中与新闻传播进行了高频次、全方面、多角度、细致化的结合，不仅让大家知道了莘县的董杜庄盛产西瓜，而且质量是有保障的，西瓜的品种还是多种多样的、极具特色的。另外董杜庄所在的莘县还盛产各种其他优质农产品，还多年举办“莘县瓜菜菌博览会”、“董杜庄西瓜节”等大型活动并伴随大量的新闻报道，已然打造出了“中国蔬菜第一县”的品牌。打破了传统农产品生产和售卖等各环节各地区互不相干、各自为战的模式，首先利用大数据对市场的需求进行分析解剖，全方面了解消费者对于农产品的消费方向、喜好和购买力；其次打造农产品品牌，利用大数据和新闻传播的反馈机制充分对于市场分析并进行产品定位，确定产品风格，瞄准主要受众，合理配置产品渠道；最后利用新型、传统、融媒下的新闻传播进行宣传，多渠道多话题大影响力的提高产品及品牌知名度。市场的需求决定了一个产品和品牌的走向，但也不可被牵着鼻子走，时刻保持自身竞争市场的核心力量，再加上大数据的鼎力支持和与新闻传播机构、媒体等进行充分合作，农产品也可以打造自己的品牌，走出农村、菜市场，拥抱互联网，进行农业现代化改革，农业经济管理的体系构架改革，完善农业经济信息化、品牌化，让我国的农业经济得到长足持续发展。

【参考文献】

[1]李昌明.大数据时代下的农产品品牌塑造管理[J].现代营销(信息版),2019(05):55.

[2]郭斌孝,孙晓普,孙晓盼.大数据下的新闻传播与企业品牌建设研究[J].中外企业家,2019(06):75.

[3]宋瑞莉.大数据环境下农业信息管理对农业经济的影响[J].农业经济,2019(04):18-20.

作者：李敬超 单位：山东广播电视台齐鲁频道