新闻传播的核心竞争力研究

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摘要：随着信息大爆炸时代的到来，数据既改变了人们的生活方式，也成为影响人们生产生活的一大要素。本文主要分析大数据对新闻传播的影响以及大数据新闻传播的优缺点，并探究提高大数据时代新闻传播核心竞争力的对策。

关键词：大数据；新闻传播；核心竞争力

1大数据对新闻传播的影响

1.1表达方式多样化

随着互联网时代的来临，新闻传播内容不仅越来越丰富，而且呈现多样性特征，由此满足人们的需求。在过去新闻传播中，纸媒与电视新闻传播均对传播形式进行相应突破，即使如此，并没有真正实现表达形式的多样化。通常情况下，各种表达方式是孤立的，如音频等，而当前人们处于大数据时代中，全面改善新闻传播的此种状态，可通过应用各种表达形式进行新闻传播，由此提高传播效果。

1.2传播关系交互化

以往新闻传播具有十分鲜明的线性特征，通常受众十分被动地接受新闻信息。但进入大数据时代之后，传统传播关系发生巨大变化，不仅大幅提高受众群体的自主选择性，使其可以自主搜集、获取信息，还提高了反馈的及时性，受众可以点赞或转发自己喜欢的信息，同样可以评论不喜欢的信息。交互式新闻传播方式的应运而生，缩短了媒体和受众群体之间的距离，大大提高了新闻媒体的贴近性。

1.3新闻传播数据化

在大数据时代，媒体争夺的关键为受众注意力。为吸引受众的目光，需要加大对大数据思维的应用强度，以用户为对象，详细、深入地分析其特征，向受众传递品质更好的内容。根据新闻传播实际情况来看，其主要特征为数字化，新闻机构在海量的数据中，可以获取有价值的信息，通过速度极快以及精确度极高的传播路径，第一时间将新闻资讯传递给受众群体。

2大数据新闻传播的优缺点

2.1优点

大数据具有鲜明的特性，主要包括海量性、丰富性，满足受众的个性化要求，使新闻传播形式更为完善、多样。随着大数据时代的来临，在技术方面，新闻传播可充分应用其优势，对用户访问行为进行全面记录，有效整合数据，并对其进行深入分析，通过数据化处理方式的应用，以受众为对象，明确其喜好，将更为个性化的内容提供给受众。当前，媒体市场竞争日益加剧，在此基础上作用于新闻传播，使其指向性更强，利用数据可以达到精准传播的目的，在海量数据中搜集有价值的信息。

2.2缺点

首先，针对以往传统的新闻传播而言，全力遵循逻辑结构，以新闻事件为对象，明确其因果关系，向更深处理解与认知。不过，随着大数据时代的来临，大量媒体机构所重视的内容只有两项，一是时效，二是流量，通常新闻内容没有经过整理审核便发表出来，存在于网络上的大量新闻内容质量较低。其次，对于过去的新闻传播，专业媒体人掌握话语权，掌控者为新闻机构，可以有效把控新闻信息，但在大数据时代，新闻权掌握在每个人手中，无法确保新闻的真实性，对于普通受众而言，无法有效鉴别新闻源。

3大数据时代新闻传播的核心竞争力的提高对策

3.1强化数据意识

目前，在网络时代，所有人均成为数据提供者，且类型各不相同，各种小数据集合成大数据，所包含的内容主要有个人信息、周遭事件等。根据大数据实际情况来看，其中包含有诸多信息，从新闻行业工作者的角度来讲，需要对其信息量有一个正确、清晰的认知，做到意识明确，清楚数据所具有的意义和价值，且加强对传统信息获取方式的转变，丰富数据信息采集途径，包括微信群、微博等，对可应用于新闻信息数据进行全面搜集。当前，生活节奏越来越快，并且不断提高信息传播速度，在一定程度上缩短时效，大量新闻在发生的当下便通过微博等途径传播。所以，基于原来的传播形式，新闻媒体应添加全新的传播方式，创建微信公众号等，在第一时间新闻信息，与此同时还可以通过网络平台与更多人进行互动，在观看、浏览网友评论后，了解并掌握相关新闻线索等。

3.2整合媒体平台

在我国，大数据数量极其庞大，种类也非常多样，在各种媒体平台上均有分布，各个媒体平台往往处于独立状态，各自为政，不能集合每一平台的数据，而且缺乏整合技术，由此大幅提升大数据使用成本。所以，必须以各个媒体平台为对象，加强整合，将不同媒体平台的大数据集合起来，然后进行分析，进一步将更好的参考建议提供给新闻传播。除此之外，在大数据整合过程中，OverTheTop同样发挥着不容小觑的作用，具体指以用户为对象，利用互联网为其提供第三方服务，能够对相关问题进行有效处理，主要是信息不对称，面向新闻媒体，大数据平台处于开放状态。例如：过去播出的“春运”节目，便是与百度建立合作关系，而百度为我国最大内容提供者，通过普罗大众上亿次搜索数据可以看出网民的关注点与兴趣等。

3.3实现定制化传播

新闻传播自身具有一定的目的，即在一定程度上影响民众。正因如此，第一步应明确民众实际需求以及所关注的内容。只有这样，才能提供给他们实际需要的东西，从而吸引其注意力，大数据便是分析与判断民众具体需求。根据过去的新闻报道，一般数据在调查过程中获取的，对人财物造成严重浪费，而且没有获得良好效果，但是大数据的应用却可以充分满足广大群众个性化需求。在分析大数据的基础上，新闻媒体制作相关新闻内容，确保能够激发民众兴趣，另外，还可通过个性化方式的应用，根据所关注的内容，推荐相关新闻内容，使其激发民众兴趣，达到新闻定制化传播的目的，尽量在最大程度上满足人们对新闻信息的需求。除此之外，通过网络平台的应用，传播相关新闻，如此一来，也能够为广大群众提供一定便利，使其查阅自身所需新闻。

3.4实施智能推算

大数据对人们的生活具有极强的影响，一方面，丰富了人民群众的生活，另一方面逐渐将信息传媒技术应用于生活中，拓宽了信息传播的渠道。但是，现阶段由于信息的高效传播造成信息集中和处理方面的缺失，网民一旦不能将现有信息进行有效整合，便会接收众多垃圾信息，影响网民的价值判断和价值选择。现代人在信息收集的过程中对信息的依赖程度不断提升，视频、音频的快速传播占据了网民大量的时间，充斥着网民的生活。因此，有效的数据处理是十分必要的。但就当前信息传播的速度而言，进行人工化的信息处理是难以实现的。那么，信息化社会中的信息整合和处理就应借助信息化方式进行，使用智能运算形式，进而达到良好的处理效果，整合逐渐膨胀的信息传播系统，有效发挥信息化社会自身的整合处理机制。

3.5保障传播方式的可视化

大数据时代的信息传播方式应满足社会需求才能取得成效。首先，信息整合中应存在关键数据；其次，数据整合和传递应更加便捷高效；最后，增强监督监管数据平台进行信息传播的影响力，并且对这种影响力进行有效利用，增强信息化传媒的规则性和可操作性。比如，从奥巴马就职典礼新闻来看，一张大幅高清图中人群众多，由华盛顿邮报官方网张贴，在图片里面，很多观看新闻的人都能够看到自己，激起他们的参与感。再如，以往播出的“春运”节目，获得非常大的成功，这便是大数据新闻报道案例，将可视化传播特征体现得淋漓尽致。利用数据展示新闻内容，通过形象、传神的画面将故事叙述出来。

3.6实行服务型信息传播

在现代化网络社会中，众多网民为引起重视，寻求存在感，利用网络信息传播的高效性和快捷性，在各种平台上吸引读者眼球的信息，不断增强信息的承载力和影响力。在传播信息具有积极意义的情况下，会引起网民的关注和社会舆论的重视，当信息中含有大量的消极因素时，极易引发不必要的社会惶恐和紧张情绪。这就要求网络信息传媒不断加大自身的信息监管监督工作，将新闻信息的传播逐步向科学性和可靠性方向迈进。这种传播方式的实现对于网民来说，具有重要的社会意义，能够满足广大网民对信息收取的需求，提高网民的信息参与积极性，同时能够提升信息传播的准确性和稳定性。为提升信息传播中的服务性，应在网络信息传媒中不断引进高素质网络信息人才，最大限度发挥新闻工作者对网络信息传递的引导作用，增强网络信息工作者的服务意识和服务水平。引导网络信息服务者认识到自身工作的重要性，提升自身职业操守、信息整合和处理能力，进而提升大数据时代新媒体文化传媒的影响力。

4结语

随着大数据时展不断深入，新闻传播应顺应大数据时代的发展需求，有效进行整合优化，提升新闻传播能力和水平，不断将新闻传播转化成具有时代意义的大数据推手。因此，新闻行业必须有效树立数据意识，进行服务性传播以及定制化传播等，从而推动我国传播行业健康长远发展。

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作者：沈悦 单位：上海师范大学都市文化研究中心