电视包装在新闻传播的运用

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摘要：随着人们生活质量和生活水平的提升，人们对于美有着更高的追求，人们审美意识也在不断提升。借助包装可以增加物品的吸引力，获得更多人的喜欢，促进自身影响力的提升。在社会发展的背景下，新闻传播有着非常重要的作用，可以帮助人们更好地了解新闻事件。为了增强新闻节目的播出效果，应当加强新闻节目包装设计，提高其效果和质量，增加人们对新闻节目的关注度，提高新闻节目传播效果。本文对电视节目包装和要素进行分析，结合新闻传播中电视包装的挑战，深入分析电视包装在新闻传播中的应用。

关键词：电视包装；新闻传播；要素；挑战；应用

1电视包装

1.1电视频道整体包装

针对有固定收视频道的观众来说，可以直接调到某个频道观看电视节目，对于没有固定收视频道的受众来说，通常是不停切地换频道选择电视节目。可见，一些比较好的节目可以吸引观众的注意力。为了能够吸引观众的注意力，提高电视节目收视率，就要使观众深入了解电视频道，方便观众寻找电视频道和相关内容，通过这样的方式提高电视台收视率的同时，吸引更多的固定受众。对于频道包装来说，要树立频道整体形象，融合包装要素内容，展示电视频道形象。

1.2电视栏目和电视节目包装

电视栏目和电视节目的包装，可以使节目更加具有针对性。对于栏目和节目来说，包含片头、片花、字幕以及片尾等内容。不同的节目对其内容有着不同的要求，如益智类节目应当突出其趣味性；科教类节目应当突出其实用性，体现其客观性；少儿类节目的内容应当突出其童趣和天真。借助先进的设备，可以使电视节目有更大的自由发展空间；利用非线性编辑系统，可以使电视节目包装有更多的选择。

1.3广告包装

目前，电视广告主要有硬广告和专题广告两种类型。电视广告大多数出现在经济栏目中，有些广告借助节目内容展示，有些广告则是采取节目播出中插入，其目的都是获取最大的收益。广告包装最大发掘其真实性和可视性，借助外在形式表现出来，促使广告和节目有效融合，使得观众乐于接受。广告包装借助相应的非线性包装系统，达到理想的广告效果。

2电视包装的要素

首先，电视音乐。音乐是声音的表现方式之一，电视和音乐有效融合促使电视音乐出现，在电视节目包装的过程中，背景音乐、主题曲和演绎风格有非常重要的作用，有非常重要的作用。形象设计、色彩搭配和音乐包装三者之间有效结合，观众可以通过音乐对电视频道和电视节目作出判断。其次，电视美术。随着电视事业的发展，电视美术成为重要的组成部分，并在电视包装中有重要的作用。电视美术中颜色是重要的组成元素，更容易被人识别。在事物选择的过程中，颜色是非常重要的因素，电视节目也是如此，因此，电视节目制作和包装中，应当注重色调因素。最后，电视照明，主要是借助光、光作画和光造型对其生活进行展现，是电视节目包装的重要包装因素。通过合理利用电视照明，可以使得色调和影像具有立体感、层次感和空间感。在特定环境和特定节目中，电视照明具有烘托氛围、展现画面生活的作用，反映出人物的真实心理。借助电视照明可以创造出相应的色彩基调，对观众情绪进行良好的引导。电视照明设计的过程中，应当符合多角度和多画面要求，满足电视构图要求。

3电视包装在新闻传播中应用的挑战

3.1经营模式层面的挑战

电视是一种传统的广播媒体，在经过数十年的发展中形成符合自身特点的经营模式。随着电视事业的发展，信息化时代来临，传统的经营模式已经无法满足新闻传播的要求，存在着一定的问题。经营模式比较落后、单一，缺乏新颖性。新闻传播难以跟上时代步伐，固定观众逐渐减少。同时，传统电视广播媒体成本比较高，传播的效率较低等，需要促进媒体人不断创新和发展。

3.2广告发行层面的挑战

广告是传统电视广播媒体的主要收入来源，以往的广告发行模式比较单一，通常在电视广播上发行，是一笔非常可观的收入。目前，广告发行模式发生了变化，呈现出多元化的趋势，以往的电视广播已经无法满足人们的要求，新媒体逐渐成为人们关注发行的方式。在这样的情况下，电视广播层面的广告收入逐渐减少，加上电视广告成本较大，广播电视的广告收入更少，不利于电视包装发展，难以有效发挥广播电视的优势，在和新媒体的竞争中处于劣势。

3.3传统媒体的挑战

随着新媒体时代的来临，电视包装的信任度并不是很高。人们更加相信手机上的信息，而且手机获取信息有其自身优势，传播速度比较快，更加便捷，使得传统广播电视观众逐渐减少，广播电视影响力逐渐弱化。为了更好地吸引观众，电视包装需要作出相应的转变，不断创新其新闻传播中的应用，促进新闻传播的发展。

4电视包装在新闻传播中的应用

4.1新闻传播环节中应用电视包装

新闻传播应当具有时效性的特点，确保人们可以及时获得相关信息内容。电视节目组在获取相应的新闻信息之后，应当在最短的时间对新闻信息进行编辑和处理，如对图片、声音和视频等内容进行处理。借助电视包装技术可以充分发挥其优势，有效地完成新闻信息编辑，特别是在线包装技术的应用，促使电视包装作用发挥最大价值，新闻传播环节出现实时通信插播的情况，驻外记者可以在第一时间完成信息传递。电视节目相关工作人员获取相应的信息后，通过3D效果完成文字编辑，通过相应的顺序在电视屏幕播放。例如：在交通事故新闻播放中，没有将画面真实效果展示出来，观众难以真实感受其场景，而借助3D动画技术，对交通事故过程进行演示，结合主持人细致、丰富的讲解，使得整个演示更加完美，可增强其真实性。借助电视包装技术，可以使得文字信息、图片信息和视频信息通过电视屏幕插播，使得新闻传播更加具有画面感和视觉感，增强新闻传播的效果。例如：要展现GDP增长情况，可以借助柱状图呈现其上升趋势，观众可以真实感受国家经济发展情况，观察到人们生活水平的提升。再如：关于房屋价格上涨的新闻，可以展示价格折线图，突破听的局限，开展专业分析，了解专业名词，对观众进行深层次的引导，使得观众更加深入地了解新闻，提高新闻的收视率。

4.2新闻演播室中有效应用电视包装技术

新闻传播中电视包装应用的过程中，图像、文字和字母可以借助相应的模块进行编辑和加工，是电视包装的基础内容，模块设计相对比较复杂，制作过程较为困难和辛苦，保证其和电视栏目风格相符，满足新闻传播的需求，电视节目组工作人员应当加强沟通和协作，通过相互配合提高电视节目质量，保证电视新闻传播效率，使得模块设计更加高效，在动画方式明确之前，需要做好相关画面设计，借助计算机做好微调工作。在设计环节，应当不断创新包装设计的整体风格，提高对电视制作的效率，提高电视节目质量，吸引更多的电视观众。

4.3新闻传播中应用电视包装技术

随着电视事业的发展，新闻传播效果的提高，电视包装的应用和创新越来越受到重视。面对电视包装方面的挑战，电视节目工作人员应从不同的层面和角度整合，增强其竞争力。通过这样的方式增加电视节目收视率，促使电视节目和网络结合，提高新闻传播收视率，实现电视包装的创新。想要促进新闻传播创新，应当坚持精益求精的原则，做好电视节目包装优化，不断创新节目，增强节目的吸引力。新闻传播的过程中，采取多元化经营模式，促进技术资源的整合，借助无线网络和有效网络的整合，促进新旧媒体结合。

5结语

随着现代传媒行业的发展，电视包装的作用越来越重要，影响着电视节目的收视率。新闻传播中，为了提高新闻节目质量和水平，吸引更多的观众，应当科学合理地利用电视包装技术，有效提高新闻传播的效果，增加新闻节目收视率，促进新闻节目更好地发展。

参考文献：

[1]李升.电视包装在新闻传播中的应用[J].新闻传播,2016(21):51.

[2]汪伟.浅谈电视包装在电视节目中的运用[J].新闻研究导刊,2017(14):141.

[3]宋晓鹏.电视包装在新闻传播中的应用[J].科技传播,2019(10):80-81.

作者：万颖 单位：江西广播电视台