“陕西红色文化”区域传播分析

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摘要：新媒体时展背景下，对文化进行传播时，也可以利用这新媒介的方式，不仅传播效率快，而且传播质量高。本文的目的是为了研究新媒体环境下陕西红色文化的区域传播情况，为了提高传播效率，新媒体要提高传播的主动性和自觉性，同时还要利用多元化的传播方式，这样才能够促使陕西红色文化的区域传播力得到有效提升。

关键词：新媒体环境；陕西红色文化；区域传播力；提升策略

陕西红色文化主要是指我国共产党当时在陕西领导人民进行革命斗争时形成的一种文化。尤其是在当代社会发展的背景下，这种文化必然要传承下来，陕西红色文化不仅体现出当时的革命斗争情况，而且也意味着我国文化源远流长的深刻含义。众所周知，陕西省本身就是我国的文化大省之一，文化在陕西省的整个发展过程中具有非常重要的影响和作用。对于现代人而言，革命斗争时生的很多事情都已经被淡化，特别是对于年轻人而言更是如此。所以在当前新媒体的环境背景下，要想实现文化的传承和发展，就必须要意识到陕西红色文化的重要性，实现两者的有效结合，这样才能够在实践中实现对陕西红色文化的宣传。

一、陕西红色文化区域传播力现存问题

（一）陕西红色文化区域传播力边缘化问题比较严重。曾经明确提出，无数革命先烈流传下来的优良传统一直以来都是我国人民在不断前进和创新发展时的动力，同时也是不可或缺的重要宝贵财富。所以在对整个陕西红色文化进行宣传的时候，不仅要对遗产、遗迹等各种不同类型的物质形态起到良好的保护效果，而且还要结合实际情况，在实践中不断加大对陕西红色文化精神非物质形态的宣传力度，让更多的人民群众可以对陕西红色文化有一定的认识和了解。尤其是在当前我国社会经济不断快速发展的背景下，我国已经全面进入到新媒体时代，新媒体在很多领域中都可以实现合理的利用。所以在新媒体背景下，要想实现陕西红色文化的传播和发展，就必须要遵循与时俱进的基本原则，利用新媒体的传播形式和方式，来实现陕西红色文化的传播。但是在与实际情况进行结合分析的时候，发现陕西红色文化在整个传播过程中的整体进程比较缓慢，跟不上新媒体在发展时的速度[1]。久而久之，就会导致陕西红色文化的区域传播力逐渐出现边缘化的情况。导致其出现边缘化的主要原因体现在以下两个方面。首先，陕西红色文化传播时，其传播内容与新媒体不能满足彼此的传播要求，而传播力的实质实际上就是影响力。所以要想实现广泛的影响，就必须要将内容看作是其中的主体，同时强要将核心看作是其中的重要核心要素。虽然我国政府以及相关部门当前对陕西红色文化的教育问题投入了非常多的关注度和重视度，但是在整个传播过程中的渗透力却并不是很理想。在与相关文献资料进行结合分析的时候，发现在实践中陕西省内记录下来的爱国主义教育基地就已经有266个，但是这些教育基地很少被人们所知道。其次，在对陕西红色文化进行宣传的时候，通常情况下都是直接依靠本地的主流媒体或者是部分的全国媒体来实现宣传交流。在与实际情况进行结合分析的时候，发现陕西主流媒体在传播时，其自身的传播力一直以来都排列在全国的第三梯队当中，这样在无形当中也会对传播活动造成严重的影响。与此同时，陕西的主流媒体对外传播过程中存在非常多的不足之处，同时整个传播的范围比较狭窄[2]。除此之外，在传播时，更多的是以传统媒体作为其中的主要传播方式，在传播内容方面也存在着非常严重的不均衡等问题。（二）陕西红色文化的区域传播内容过于陈旧，形式过于单一。新时代的到来，在无形当中对新媒体也可以起到良好的推动影响，所以新媒体在发展过程中的整个信息传播速度越来越快。与此同时，由于受到新媒体的影响，各种不同类型的信息的传播渠道越来越多，传播的形式也越来越多样化。当前，陕西红色文化在整个传播过程中，更多的是以传统的方式来进行传播，但是在新媒体的平台影响下，这种传播形式不仅达不到良好的效果，而且反而会对陕西红色文化的传播造成严重的阻碍影响。导致这一现象出现的根本原因如下：首先，陕西红色文化在整个传播过程中，由于缺乏对传播过程的深入研究，所以在传播时，很容易就会引发各种不同类型的问题。具体表现在对传播内容、方式以及路径等腹面的整合上缺乏力度，同时在创新研究方面也存在着非常严重的问题[3]。众所周知，在传播陕西红色文化的整个过程中，它的出发点是着眼于一些实际问题。媒体更新与红色精神相关的内容或信息时，缺乏及时性和有效性，同时对不同阶层的受众群体缺乏吸引力，这样就会直接影响到传播的效果。陕西红色文化在传播过程中，并没有与现代的很多流行元素进行结合，这样就会导致该文化缺乏趣味性，很难达到良好的传播效果。其次，由于现代科学技术的不断更新和发展，受众的需求也越来越多样化，所以在陕西红色文化进行传播的时候，就必须要对受众的需求进行了解，这样才能够达到事半功倍的效果。

二、新媒体环境下陕西红色文化区域传播力的提升策略

（一）媒体要提高传播的主动性和自觉性。在新媒体环境背景下，为了从根本上促使陕西红色文化区域的整个传播力可以得到有效提升，可以从以下几个方面来着手，这样可以保证陕西红色文化在传播过程中的效果。首先，对于媒体而言，在具体的运作过程中，媒体应提高传播的主动性和自觉性，同时应深刻理解陕西红色文化的内涵。其次，要积极引导观众，使他们主动、积极地了解陕西红色文化。在整个参与过程中，我们还可以从民主的利益出发，并结合过去的经验进行整合，这样可以牢牢把握住陕西红色文化的内涵。与此同时，还要将红色文化在传播过程中的模式、方法等与宣传方针政策进行有效结合[4]。通过这种方式在其中科学合理的利用，最根本的目的就是为了减少在陕西红色文化传播过程中会遇到的阻碍影响。各地政府在对红色文化各种不同类型活动技术组织和具体实施时，要加强民众群体对红色文化地域的认同感和自豪感。比如可以以延安、照金的宣传作为案例，政府可发起不同年龄受众群体的对应活动，这样可以提高群众的参与积极性和主动性。（二）利用多元化的传播方式，提高陕西红色文化区域传播力。由于现如今已经全面进入到新媒体时代背景下，同时由于受众比较倾向于接受传统媒体对陕西红色文化的传播方式，所以必须要对这种传播方式进行及时的转变和优化。众所周知，传统的传播方式已经无法满足新时代背景下对陕西红色文化宣传提出的个性化的要求，同时传统媒体在新时代背景下的竞争力也逐渐衰弱，很难发挥出自己在实践中的作用和价值。所以在此时，必须要对多元化方式进行科学合理的利用，同时还要对陕西红色文化进行广泛的传播，只有这样，才能够在实践中将新媒体在实际应用过程中作用和价值充分发挥出来。除此之外，在具体操作过程中，还要对红色资源进行科学合理的利用，这样有利于打造出符合实际要求的红色文化根据地，同时还可以定期举办一些红色旅游文化节等各种不同类型的活动。另外，还可以利用微博、微信等各种不同类型的新型媒体平台，通过视频、音频等各种不同类型的表达方式，实现的陕西红色文化广泛的宣传。通过这种方式，不仅可以从根本上满足大众在精神方面提出的个性化要求，而且还可以在实践中体现出陕西红色文化本身的多样性和丰富性。

三、结束语

新媒体环境背景下，要想实现陕西红色文化区域传播力的有效提升，就必须要学会对新媒体背景下各种不同类型宣传手段的合理利用。与此同时，还要构建将大众作为主要传播渠道的方式，拉近人们与陕西红色文化的距离，这样才能够提高区域传播力。

参考文献：

[1]杨晓东.“互联网+”时代乡村生态旅游文化传播发展策略[J].传媒论坛,2019,2(17):159-160.

[2]何衡,付洪涛.全媒体视阈下地方红色文化在高职院校传播创新探究[J].教育科学论坛,2019(18):34-37.

[3]张卫良,张平.高校共青团自媒体影响力、用户信息接受与认同特征——基于微信公众平台WCI的实证分析[J].中国青年研究,2017(02):48-55.

[4]易鹏.网络新闻舆论阵地引导力的提升路径刍议——基于思想政治教育的视角[J].未来与发展,2016,40(07):71-74.

作者:贺娟 单位:陕西学前师范学院